Ein umfassender Leitfaden für visuelles Marketing
Veröffentlicht: 2021-12-01Es sagt, ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Und das aus gutem Grund. Die visuelle Wahrnehmung eines Produkts oder einer Dienstleistung spielt eine entscheidende Rolle bei der endgültigen Entscheidung, ob es darum geht, etwas zu kaufen oder Kunde zu werden.
Außerdem hilft die Verwendung visueller Elemente in Ihrem Branding den Menschen, sich an Ihre Marke zu erinnern. Es stellt eine direkte Verbindung zwischen Ihrer Marke, Ihrem Produkt und dem damit verbundenen Image her.
Daher ist die Verwendung visueller Elemente in Ihrer Marketingstrategie ein weiterer Schritt, um Ihren potenziellen Kunden näher zu kommen. Visuelles Marketing ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie sich von der Masse abheben und neue Kunden gewinnen können.
In diesem Ratgeber erfahren Sie alles, was Sie über visuelles Marketing wissen müssen.
Sollen wir anfangen?
Die Grundlagen des visuellen Marketings
Visuelles Marketing steht für jedes visuelle Element, das Sie in Ihrer gesamten Marketingstrategie verwenden. Alles, was Ihrem Branding hilft, sich von der Konkurrenz auf dem Markt abzuheben. Es umfasst das Website-Design, das Firmenlogo, das Produktdesign, das Design der Social-Media-Kanäle und alles dazwischen.
Einfach gesagt, alles, was Ihre Kunden mit Ihren Augen sehen können, ist Teil des visuellen Marketings.
Visuelles Marketing hat eine starke Korrelation mit der Leistung Ihrer Website. Insbesondere, wie gut Ihre Website den Traffic von Suchmaschinen antreibt.
Sie fragen sich vielleicht, was die Verbindung ist?
Es ist kein Geheimnis, dass Menschen Produkte oder Dienstleistungen mithilfe von Suchanfragen erkunden. Google schlägt Top-Ergebnisse pro Anfrage vor. Bei den meisten der vorgeschlagenen Seiten handelt es sich um Inhalte. Folglich funktioniert Content wie eine Brücke, die potenzielle Kunden mit Ihrem Produkt verbindet.
Und wenn Ihre Inhalte mit visuellen Elementen übersät sind, ziehen sie mehr Menschen an.
Sehen wir uns zum Beispiel zwei Blogbeiträge zum selben Thema an. Einer der Posts enthält kein Bildmaterial, der andere – schon.
Achten Sie auf das Niveau des organischen Traffics pro Monat.
Post ohne Bildmaterial
Posten Sie mit Bildern
Wie Sie sehen können, funktioniert der Post mit den Bildern viel besser, um die Aufmerksamkeit der Leute zu gewinnen.
Warum bringen visuelle Inhalte mehr Wert als einfacher geschriebener Text?
Unser Gehirn verarbeitet Bilder schneller als einen Standardtext. Um die Idee hinter dem Text zu realisieren, müssen Sie einige Zeit damit verbringen, ihn zu lesen. Wenn Sie dagegen ein Bild oder eine andere Art von Bildmaterial sehen, verstehen Sie die Informationen im Handumdrehen.
Vergessen Sie außerdem nicht, dass visuelle Inhalte das Engagement fördern. Vor allem über soziale Kanäle. Wenn Sie Ihr Produkt nicht visuell präsentieren, verstehen Ihre potenziellen Kunden es möglicherweise nicht.
Welche Arten von visuellem Marketing sollten Sie kennen?
Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.
Arten des visuellen Marketings
Visuelles Marketing ist reich an Inhaltsformen, die Sie in der Praxis verwenden können. Es beginnt bei gewöhnlichen Bildern, Videos und interaktiven Medien. Sehen wir uns einige davon genauer an.
#1 Bilder und benutzerdefinierte Illustrationen
Das erste visuelle Element, das Content-Ersteller häufig verwenden, ist ein Bild. Meistens werden Inhalte mit Stock-Bildern gemischt, die Sie auf Ressourcen wie Shutterstock finden können. Stock-Bilder haben jedoch keinen Wert für Ihre Inhalte. Wenn Sie also den Bildern eine zusätzliche Personalisierung hinzufügen möchten, sollten Sie sich auf die Erstellung von Screenshots und benutzerdefinierten Illustrationen konzentrieren.
Benutzerdefinierte Illustrationen verleihen Ihrem Unternehmen und Ihrer Marke Persönlichkeit. Es geht nicht darum, ein einfaches Logo des Unternehmens zu machen. Mit benutzerdefinierten Illustrationen können Sie den Charakter einer Marke erstellen. Es kann eine Person, ein Tier oder sogar ein individuelles Hundeporträt auf Leinwand sein, das in digitale Kunst umgewandelt wird.
Wenn Sie beispielsweise den Ahrefs-Blog überprüfen, werden Sie feststellen, dass er in jedem Blog-Beitrag benutzerdefinierte Illustrationen enthält.
Quelle: arefs.com
Die Charaktere dieser Marke sind ein bärtiger Typ und ein Hund.
Sie können benutzerdefinierte Illustrationen nicht nur in Ihrem Blog, sondern auch in sozialen Kanälen, Ihrer SWAG-Produktion usw. verwenden.
#2 Standard- und animierte Videos
Videomarketing ist eine mächtige Waffe in Ihrem Marketing-Arsenal. Indem Sie Videos in Ihre Inhalte integrieren, sparen Sie Ihrem Publikum Zeit. Es besteht keine Notwendigkeit, das gesamte schriftliche Material zu lesen. Aber um stattdessen die Videos anzusehen.
Darüber hinaus sind Videoinhalte ein hervorragendes Werkzeug, um Ihren Kunden zu zeigen, wie sie Ihr Produkt verwenden, und können für ein ansprechenderes Erlebnis einfach in Ihre In-App-Leitfäden und Produkttouren eingefügt werden
Ein weiterer Vorteil von Videoinhalten besteht darin, dass Sie Blogbeiträge in Videos umwandeln können. Es hilft Ihnen, veralteten Inhalten Leben einzuhauchen und neue Details hinzuzufügen. Viele Unternehmen nutzen diese Strategie in ihren Content-Marketing-Aktivitäten.
Eines der führenden Unternehmen, das SEO-Tools entwickelt, ist beispielsweise Moz. Das Team hinter Moz betreibt einen umfassenden Blog, der Themen rund um SEO und digitales Marketing abdeckt. Sie identifizieren die Themen mit dem größten Traffic-Potenzial, schreiben Blog-Posts und verwenden sie in Videos um.
Einer der neusten Blog-Posts, die Sie im Blog von Moz finden können, handelt von der Erstellung von berichtenswerten Inhalten.
Quelle: moz.com
Sie haben dieses Thema in ein Video umfunktioniert und es auf ihren YouTube-Kanal hochgeladen.
Quelle: Youtube.com
Ihre Videos sollten nischenbezogene Themen behandeln und Lösungen für die Probleme Ihrer Zielgruppe vorschlagen. Und einer der Schlüssel zur Lösung des bestehenden Problems – die Nutzung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung.
Animierte Videos sind kürzer als Standardvideoinhalte. Sie funktionieren perfekt, um Menschen zu ermutigen, mehr über Ihr Produkt und Ihre Marke zu erfahren. Animierte Videos kombinieren Grafiken, Text, Bilder und Illustrationen in einem kleinen bewegenden Inhalt.
GIFs sind beispielsweise eine der Arten von animierten Videoinhalten. Sie können GIFs hinzufügen, wann immer Sie möchten – Blogbeiträge, Instagram-„Geschichten“ und andere Social-Media-Kanäle.
#3 Traditionelle und interaktive Infografiken
Traditionelle Infografiken sind grafische Darstellungen zur Darstellung jeglicher Art von Informationen. Infografiken variieren. Sie können Diagramme, Flussdiagramme, Histogramme und viele andere Arten von visuellen Inhalten enthalten.
Vermarkter halten Infografiken für die beste Option, um Informationen zu präsentieren. Sie sollten einfach und leicht zu konsumieren sein. Denn wenn Ihre Infografik viele Informationen und Daten enthält, ist sie schwer verständlich. 
Dieses Beispiel eines Flussdiagramms beweist diese Aussage. Wie Sie sehen können, ist es einfach, enthält aber dennoch eine Menge Informationen. Übrigens können Sie ein ähnliches Flussdiagramm mit Hilfe eines kostenlosen Flussdiagramm-Erstellers erstellen.
Interaktive Infografiken sind die gleichen wie traditionelle Infografiken, beinhalten aber dynamische Inhalte. Vermarkter verwenden sie in der Regel, wenn es notwendig ist, neue Kunden zu gewinnen, das Engagement zu erhöhen und Menschen dazu zu bringen, Informationen über soziale Kanäle auszutauschen.
#4 Interaktive Medien
Das primäre Ziel interaktiver Medien ist es, Bedingungen für die aktive Teilnahme der Verbraucher an Produkt und Marke zu schaffen. Interaktive Medien sollten eines der visuellen Marketingelemente enthalten – Video, Animation, bewegte Grafiken oder Bilder.
Interaktive Medien gewinnen heutzutage an Dynamik. Besonders in der COVID-Ära, in der sich alle Unternehmen darauf konzentrieren, ihre Produkte auf sozialen Plattformen wie Twitter, Facebook und Instagram zu bewerben.
Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie interaktive Medien in Ihre Marketingstrategie integrieren können. Als Beispiel Live-Video. Wenn Sie Facebook- oder Instagram-Live-Sessions nutzen, können Sie über Ihre Marke oder Ihr Produkt sprechen, während Ihre Zuhörer über alles, was Sie gesagt haben, diskutieren.
Was müssen Sie sonst noch über visuelles Marketing wissen?
Offensichtlich hilft visuelles Marketing Vermarktern dabei, das Publikum einzubeziehen und die Informationen überzeugender zu teilen. Aber was müssen Sie mehr über visuelles Marketing wissen?
- Es ist ein Teil des Brandings
Visuelles Marketing hat eine direkte Verbindung zu Ihrer Markenstimme. Alle visuellen Elemente, die Sie in Ihrem Branding verwenden, schaffen eine gerade Linie zwischen Ihrer Marke und der Wahrnehmung der Marke durch Ihr Publikum. Jede Farbe, die Sie verwenden, Schriftart und Markencharakter – sie spiegelt Ihr Branding wider.
- Es hilft, die Marketingaktivitäten zu messen
Wie bei jeder anderen Marketingstrategie, die Sie verwenden, erfordert visuelles Marketing das Setzen von Benchmarks, um zu sehen, ob Sie KPIs erfüllen. Sie fragen sich vielleicht, auf welche KPIs es sich lohnt, Ihre Aufmerksamkeit zu lenken. Um nur einige zu nennen – Reichweite und Engagement in Bezug auf die Anzahl der Verkäufe, E-Mail-Abonnenten, Social Shares usw.
- Es vereinfacht Ihre Marketingkampagnen
Wenn Sie eine Marketingkampagne starten, bemühen Sie sich, so viele Informationen wie möglich zu teilen. Sie glauben, dass Ihr Publikum Ihre Marketingbotschaft besser verstehen wird, wenn Sie mehr Details vorschlagen. Die Wahrheit ist, dass niemand gerne Tonnen von Informationen konsumiert. Verwenden Sie stattdessen visuelle Marketingvarianten und präsentieren Sie Informationen, die die Aufmerksamkeit der Benutzer wert sind, in Form von Bildern.
- Seien Sie vorsichtig, wenn Sie Änderungen in Ihrem visuellen Marketing vornehmen
Es wurde bereits festgestellt, dass visuelles Marketing stark mit Branding korreliert. Da visuelles Marketing das Engagement Ihrer Marke aufwertet, kann es auch schaden. Wenn Sie wesentliche Änderungen am visuellen Konzept einer Marke vornehmen, erkennt Ihr Publikum dies später möglicherweise nicht mehr. Bevor Sie Änderungen vornehmen, führen Sie A/B-Tests durch und sehen Sie, welche Option für Ihre Marke am besten geeignet ist.
Wie Sie Ihr visuelles Marketing zum Laufen bringen
Visuelles Marketing funktioniert nicht, wenn Sie nicht wissen, welche Schritte Sie unternehmen müssen. Außerdem werden falsche Versuche bei der Umsetzung einer visuellen Marketingstrategie Ihrer Marke schaden.
Um sicherzustellen, dass visuelles Marketing funktioniert, befolgen Sie die folgenden Schritte:
- Sie wissen, dass hinter jeder Marke eine Geschichte steckt. Sie sollten Ihre eigenen erstellen. Und Sie können dies über Inhalte tun. Die Visuals helfen Ihnen, die Geschichte in Farben zu erzählen.
- Arbeiten Sie daran, leistungsstarke visuelle Inhalte zu erstellen. Eine Sache, wenn Sie Ihre Inhalte mit Bildern und Videos unterstützen, die andere – wenn Sie Infografiken, Grafiken und andere umfassende visuelle Elemente einbinden.
- Legen Sie KPIs fest und messen Sie die Effektivität jeder visuellen Marketingkampagne.
- Analysiere deine Nische. Versuchen Sie herauszufinden, welche Unternehmen visuelles Marketing in ihrer Geschäftsstrategie verwenden und ob es effektiv ist oder nicht. Finden Sie heraus, was sie tun, damit ihr visuelles Marketing effizient funktioniert.
- Beeilen Sie sich nicht, alle visuellen Marketing-Assets zu verwenden. Analysieren Sie, in welcher Phase Sie sich befinden und welche Assets genau jetzt für Sie funktionieren würden.
Befolgen Sie diese kleinen Schritte und ernten Sie die Vorteile Ihrer visuellen Marketingstrategie.
Um zusammenzufassen
Die Praxis zeigt, dass visuelles Marketing eine der besten Lösungen ist, wenn es darum geht, beim Publikum Eindruck zu machen. Es hilft, herausragende Inhalte zu erstellen, die Ihre Marke ergänzen. Dies führt zu einer Steigerung der Markenbekanntheit, der Gewinnung neuer Kunden und einem Einkommenswachstum.
Denken Sie daran, dass Menschen nicht nur den Worten vertrauen, sondern auch ihren Augen. Drehen Sie daher den Tisch auf. Sprechen Sie mit Hilfe von Bildern und Ihr Publikum wird Ihnen zuhören.
Wenn Sie der Meinung sind, dass diesem Leitfaden einige Informationen oder Tipps fehlen, können Sie Ihre Gedanken gerne in den Kommentaren teilen
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