Highlight Reel für digitales Marketing: SEO, PPC & SMM

Auf die Wiederentdeckung der besten BCI-Blogposts des Jahres 2015 für einen Wettbewerbsvorteil.

Sehr geehrter Marketingleiter, Geschäftsinhaber und digitaler Marketingkunde, es war mir ein Vergnügen, daran zu arbeiten, Ihre Website in diesem Jahr zu einer gut geölten Verkaufsmaschine und nützlichen Ressource für Ihre Kunden zu machen. Wir haben Zeit damit verbracht, Ihre Website so zu optimieren, dass sie den etablierten Marketing-Best-Practices entspricht. Wir haben auch Ankündigungen zur Suchmaschinenoptimierung und neue Richtlinien sowie globale Marketingtrends verfolgt, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen jeden Wettbewerbsvorteil erhält. Um unsere Gedanken über die Entwicklung des digitalen Marketings und produktive Denkweisen zu teilen, haben wir unsere Ergebnisse und Empfehlungen in unserem Blog veröffentlicht, damit alle sie lesen können.

Wenn wir auf unsere Blogbeiträge von 2015 zurückblicken, wird eine Geschichte erzählt – ein großes Bild des digitalen Marketings von heute. Schauen wir uns die Geschichte des letzten Jahres an, um uns daran zu erinnern, wo wir stehen und was von Ihrem Unternehmen (und unserem) erwartet wird, wenn Sie heute online Kunden bedienen und neue gewinnen.

Diese Welt ist mobil: SEO und PPC Need-to-Knows

Mobile SEO

Die Geschichte von Mobile begann vor vielen Jahren, aber 2015 war das Jahr, in dem es zu einer Hauptfigur in der Welt des digitalen Marketings wurde. Wie unser SEO-Manager Rob Ramirez zum ersten Mal im Blog berichtete, kündigte Google das genaue Datum an, an dem es plante, die Mobilfreundlichkeit zu einem Ranking-Signal zu machen – und damit eine klare Botschaft zu senden, dass Mobile die primäre Linse ist, durch die digitales Marketing betrachtet werden muss.

Lange vor der Ankündigung haben wir Sie jedoch dabei unterstützt, sich auf die große Suchänderung vorzubereiten (weil wir sie kommen sahen) und technische Ratschläge gegeben, wie Sie das Sucherlebnis für Ihre Kunden unterwegs verbessern können.

Teil dieser Vorbereitung war der Beitrag „6 Best Practices für mobilgerätefreundliche Navigation“, der von der ehemaligen BCI Senior Content Writerin Chelsea Adams verfasst wurde. Einer unserer meistgelesenen Posts im Jahr 2015. Er hilft Ihnen dabei, das mobile Sucherlebnis mit den Augen Ihrer Kunden zu sehen, und bietet wertvolle kundenfreundliche Navigationstipps, damit Sie „Joe und den Rest Ihres eingehenden Datenverkehrs zum Lächeln bringen“.

Die Vorbereitung auf Mobilegeddon bedeutete auch, unsere beliebten SEO-Leitfäden zu aktualisieren, um die neuesten Informationen über Mobilgeräte widerzuspiegeln. Zum Beispiel haben wir unseren beliebten „SEO 101: Die 29-Punkte-SEO-Checkliste“ mit einem neuen SEO-To-do-Element überarbeitet.

Scrollen Sie zu Nr. 26: „Probleme mit der mobilen Benutzerfreundlichkeit überprüfen“, um zu erfahren, wie Sie überprüfen können, ob Ihre Website auf Mobilgeräten überhaupt eine gute Leistung erbringt. Es ist ein großartiger Ausgangspunkt, wenn Sie neu in der mobilen Reise sind, da es Ihnen den Mobile Usability Report und den Mobile-Friendly Test vorstellt, eine einfache Möglichkeit, um herauszufinden, ob Sie das Zeug dazu haben, die mobilen Kriterien von Google zu erfüllen.

Das mobilfreundliche Label

Als Ergebnis unserer Vorbereitungsarbeit begannen Kunden, den Test zur Optimierung für Mobilgeräte zu absolvieren und zu bestehen, bis wir ein Muster bemerkten. Manchmal wurde das Label „Für Mobilgeräte optimiert“ nicht in den Google-Suchergebnissen angezeigt, selbst wenn eine Website die Google-Prüfung bestanden hat.

Unsere leitende SEO-Beraterin Maryann Robbins untersuchte das Problem, verglich Notizen mit Branchenvordenkern und fand Beispiele dafür, warum bestimmte Seiten möglicherweise nicht über die mobilfreundliche Anmerkung verfügen.

Die zeitnahen Ergebnisse wurden in dem hilfreichen Beitrag „Why is My Mobile-Friendly Label Missing in Google Search Results“ veröffentlicht, einer großartigen Ressource, die Sie besuchen sollten, wenn Sie dieselben Probleme haben. Dies war auch ein sehr beliebter Blogbeitrag für digitales Marketing im Jahr 2015.

Der große Tag

Und dann kam der große Tag. Am 21. April 2015 hat Google wie versprochen sein mobilfreundliches Update veröffentlicht. Das Update belohnt mobilfreundliche Websites in mobilen SERPs und gibt ihnen einen Schub, um ihre engsten Konkurrenten zu schlagen. Unsere Kunden haben sich auf der anderen Seite durch strategische Planung und Vorbereitung durchgesetzt.

Kurz nach „Mobilegeddon“ teilte uns Google mit, dass sie eine Möglichkeit geschaffen haben, Webseiten „schneller und leichter“ zu machen, um das mobile Sucherlebnis für Menschen mit langsamen Verbindungen zu beschleunigen. Was vielleicht nicht so klar war, war, dass Google dies so sehr wollte (und will), dass es bereit ist, es für Sie zu tun.

An diesem Punkt trat unser SEO-Analyst John Alexander auf und schrieb: „Google möchte, dass Sie Ihre Website schneller machen, oder sie erledigen das für Sie. Wird Ihnen das Ergebnis gefallen?“ Dieser beliebte Artikel vermittelt ein Bild davon, was Google tun möchte (Hinweis: es hat mit Transcodierung zu tun) und hilft Ihnen, die Vor- und Nachteile abzuwägen, um diese Frage für sich selbst zu beantworten.

Google-Vertreter haben bereits gesagt, dass die Hauptinitiative von Google im Jahr 2016 darin besteht, Websites schneller zu machen, indem die Einführung von AMP (Accelerated Mobile Pages) gefördert wird.

Der Drang, ein kundenfreundliches mobiles Erlebnis zu schaffen, hat im vergangenen Jahr nahezu jeden Aspekt der Suchmaschinenoptimierung weiter verändert, einschließlich der Art und Weise, wie URLs in den mobilen Suchergebnissen angezeigt werden.

Im April teilte uns Google mit, dass mobile Suchergebnisse nun mit dem „realen Namen der Website anstelle des Domainnamens und der URL-Struktur der Websites in einem Breadcrumbs-ähnlichen Format“ angezeigt werden. Wir sahen hier sofort Potenzial und stimmten dem Punkt von Gary Illyes zu, dass dies eine Gelegenheit für Websites war, strukturierte Daten von Schema.org zu verwenden, um angezeigte Breadcrumb-URLs und Website-Namen anzupassen.

Verfasst von unserer leitenden technischen Redakteurin Paula Allen, „Googles neue mobile Breadcrumb-URLs: Machen Sie das Beste aus Ihrem Website-Namen und Ihrer URL-Struktur“, beschreibt die Änderungen und bietet nützliche Tipps, wie Sie diese Änderungen zum Vorteil Ihrer Website nutzen können.

Mobile PPC

Im Februar 2015 führte Google Nur-Anruf-Kampagnen in AdWords ein und kurz darauf veröffentlichten wir „Tipps zur optimalen Nutzung von Nur-Anruf-Anzeigen in Google AdWords“, geschrieben vom ehemaligen BCI SEM-Analysten Jack Van Leeuwen.

Was diesen Artikel einzigartig macht, ist nicht, dass er einfache Anweisungen zum Einrichten einer Nur-Anruf-Anzeige enthält (obwohl diese Informationen ihn hilfreich machen ), sondern dass er Insidertipps enthält, die auf „Daten und Tests“ basieren, die wir für unsere PPC-Kunden durchgeführt haben. Wussten Sie beispielsweise, dass es eine Möglichkeit gibt, eine „genauere Kontrolle über die verschiedenen Gebots- und Keyword-Strategien“ von bevorzugten mobilen Anzeigen und Nur-Anruf-Anzeigen zu erhalten? Ja, gibt es, und die Antwort ist im Artikel.

Während wir einige unserer Leitfäden für digitales Marketing aktualisiert haben, um mobile Abschnitte aufzunehmen, war 2015 auch das Jahr, in dem wir es für nützlich hielten, neue Leitfäden zu erstellen – wie z Kunde ist der Pay-per-Click-Werbetreibende.

Dieser Leitfaden ist sowohl für neue als auch für erfahrene Werbetreibende hilfreich und bietet klare Anweisungen zu allem, von der Lokalisierung Ihrer mobilen Zielgruppe bis hin zur Überwachung von geräteübergreifenden Conversions. Es teilt auch nützliche PPC-Tipps zur Keyword-Recherche für Handys und bietet klare Beschreibungen aller mobilen Anzeigen und Erweiterungen.

Seien Sie nützlich: Inhalte, soziale Medien und Dienste für Ihre Kunden

2015 hat uns gelehrt, dass sich alles, was wir als Internet-Vermarkter tun, um die Zufriedenheit des Kunden dreht.

Neben mobilen Kampagnen stehen auch die Entwicklung von Inhalten und Social-Media-Strategien im Fokus der Verbesserung des Kundenerlebnisses. Google beendete das Jahr mit diesem Hinweis und veröffentlichte eine aktualisierte Version seiner Search Quality Rating Guidelines mit einer stärkeren Betonung der Nützlichkeit.

Paula erklärt alles, was Sie wissen müssen, was in dem 160-seitigen Leitfaden in „2015 Search Quality Rating Guidelines Checklist: Aligning with Google's Focus on Usefulness“ enthalten ist. Inhalte und die Websites, auf denen sie erscheinen, müssen hilfreich sein.

Natürlich gibt es Herausforderungen beim Schreiben nützlicher Inhalte. Schon mal was von Schreibblockade gehört? In einem der beliebtesten Blogbeiträge dieses Jahres von Mindy Weinstein, Director of Training, „Creating Content for a Boring Industry? No Problem“ sprechen wir ein sehr häufiges Hindernis für Content-Autoren und Online-Vermarkter an – das Schreiben für ein langweiliges Thema. Der Artikel bietet drei leistungsstarke Tipps, wie Sie ansprechende SEO-Inhalte erstellen können, unabhängig davon, worüber Sie schreiben.

Aber woher wissen Sie, ob Ihre Inhalte für Ihre Zielgruppe und die Suchmaschinen wirklich nützlich sind? Dafür gibt es ein SEO-Tool.

In einer einzigartigen Demonstration des Single Page Analyzer des SEOToolSet zeigt Ihnen Social Media Redakteurin Kristi Kellogg, wie dieses praktische Tool Ihnen helfen kann, verschiedene Elemente Ihres Inhalts zu untersuchen und mit bewährten SEO-Praktiken zu vergleichen.

„The Power of a Page Analyzer: I Ran 'The Great Gatsby through an SEO Tool & This Is What Happened“ enthüllt wertvolle Einblicke wie den Lesegrad des Romans, die am häufigsten verwendeten Wörter auf einer Seite (kategorisiert nach Eins-, Zwei- , Phrasen aus drei und vier Wörtern), wie diese Wörter miteinander in Beziehung stehen, das Thema jeder Seite und mehr. Der Artikel hebt nicht nur die Leistungsfähigkeit des Tools hervor, sondern ist auch eine unterhaltsame Lektüre für Literaturliebhaber, insbesondere für Fans des klassischen Romans von F. Scott Fitzgerald.

Aber es kommt eine Zeit, in der jeder Geschäftsinhaber und digitale Vermarkter bereit ist, einen professionellen Content-Autor einzustellen – jemanden, der in diesem Handwerk ausgebildet und erfahren ist. Dann können Sie sich auf Kristis Artikel „15 Fragen, die Sie in Vorstellungsgesprächen als Content-Autor stellen müssen“ verlassen, um Ihnen dabei zu helfen, den perfekten Experten für Ihr internes digitales Marketingteam zu finden. Tatsächlich verwenden wir diese Fragen, um unsere eigenen Autoren einzustellen, sodass wir wissen, dass Sie sich darauf verlassen können, dass sie großartige Talente finden. :)

SEO- und PPC-Wellen des Wandels überwinden

Wenn wir auf die beliebtesten Blogbeiträge des Jahres 2015 zurückblicken, sehen wir ein klares Bild des Kunden. Heute ist das Kundenerlebnis der Kern fast jeder Marketingstrategie und -kampagne. Für uns bedeutet das, dass Sie im Mittelpunkt unseres Handelns stehen. Wir hoffen, Sie auch 2016 begleiten zu können, da wir noch härter daran arbeiten, Branchentrends und Veränderungen vorherzusagen und Ihre Websites weiter zu optimieren, um die neuesten und bewährten Marketing-Best-Practices widerzuspiegeln.

HG Wells sagte: „Anpassen oder untergehen, heute wie immer, ist der unerbittliche Imperativ der Natur.“ Wie wahr das für die Welt des digitalen Marketings ist! Wir arbeiten nicht nur daran, uns anzupassen, sondern nutzen Veränderungen, um besser als Ihre Konkurrenz zu werden.