TikTok-Marketing: Ein ultimativer Leitfaden

In unserem vorherigen Artikel über TikTok-Marketing haben wir Gründe angesprochen, warum Ihre Marke diese Plattform möglicherweise für Werbung nutzen möchte, haben herausgefunden, wie der TikTok-Algorithmus funktioniert, und einige relevante Statistiken für 2020 angesprochen, die Sie beim Erstellen einer Marke berücksichtigen sollten TikTok-Konto.

In diesem Artikel sprechen wir genauer über TikTok-Marketing-Facetten, nämlich Inhalte, die am besten auf TikTok funktionieren, TikTok-Anzeigen, Leistungseinblicke und Influencer-Marketing auf TikTok.

TikTok-Marketing

TikTok steht kurz vor der Einführung von TikTok for Business , einer geeigneten Plattform für Vermarkter. Wie TikTok behauptet, ist die Plattform eine „ Heimat für alle aktuellen und zukünftigen Marketinglösungen für Marken. TikTok For Business-Lösungen wurden entwickelt, um Marken und Vermarktern die Werkzeuge an die Hand zu geben, um kreative Geschichtenerzähler zu sein und sinnvoll mit der TikTok-Community in Kontakt zu treten.

Die Idee hinter TikTok For Business ist es, Marken dabei zu helfen, auf der Plattform entdeckt zu werden. Es wird Vermarktern die Tools geben, die sie benötigen, um auf TikTok gefunden zu werden und sich leicht mit neuen potenziellen Kunden zu verbinden.

Abhängig von ihren Zielen können Vermarkter verschiedene Teile nutzen, die für TikTok von grundlegender Bedeutung sind:

• Skalierbarkeit und Kreativität: TikTok ist eine wachsende Plattform, die Vermarkter als unverzichtbares Ziel nutzen können. Es ist eine unterhaltungsbasierte Plattform, die Benutzern und Marken die Tools bietet, um ihre Geschichten zu erzählen.
• Sicht, Bewegung und Ton: Mit TikTok kann die Branche eine mobile Umgebung mit eingeschaltetem Ton aufbauen. Und es gibt so viele Möglichkeiten für Sound: Musik, Soundeffekte, Begleitkommentare, Reaktionen und mehr.
• Inklusive & partizipative Community: Bei TikTok dreht sich alles um „Join“. Dies stellt eine originelle Gelegenheit für Vermarkter dar, Arbeiten zu erstellen, die Teil der Community werden. Auf TikTok können Menschen so engagiert und von einer Marketingkampagne inspiriert werden, dass sie ihre eigene Version davon erstellen. Marken können tatsächlich erleben, welche Wirkung ihre Kampagnen auf Menschen haben.
• Der Ort, an dem Kultur gemacht wird: TikTok ist eine offene Plattform, auf der jeder und jede Marke entdeckt werden kann. Die Gelegenheit, zu erfahren, was auf der ganzen Welt passiert, ist grenzenlos. Auf TikTok wird jeden Tag auf offene und integrative Weise Kultur geschaffen.
• Nahtlose und einfache Lösungen: Produkte liefern an jedem Marketing-Touchpoint und ermöglichen ein reichhaltiges und umfassendes Storytelling. Alle sind nahtlose Vollbildvideos und werden nativ mit der Benutzererfahrung angezeigt. TikTok arbeitet unter anderem auch an seinen Messlösungen. Schließlich kündigt das Unternehmen einen neuen AR-Markeneffekt namens Branded Scan an, mit dem Benutzer ein Augmented-Reality-Erlebnis mit jeder Marke haben können.

Und um Marken und Entwicklern dabei zu helfen, sich zusammenzuschließen, ist TikTok dabei, die Creator Marketplace -Plattform in einigen Regionen auf der ganzen Welt einzuführen.

Marken werden den TikTok Creator Marketplace nutzen, um Ersteller von Inhalten bei bezahlten Markenkampagnen zu finden und mit ihnen zusammenzuarbeiten, die Bekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen.

Lassen Sie uns jetzt auf den Punkt kommen und tiefer in das TikTok-Marketing eintauchen.

TikTok-Marketing: Inhalt

Eine reizvolle Besonderheit des TikTok-Algorithmus ist, dass selbst kleine Accounts Millionen von Aufrufen für ein Video erzielen können, selbst wenn der Ersteller auf der Plattform noch nicht bekannt ist und keine massive Anhängerschaft hat. Auf anderen Plattformen wie Instagram und YouTube passiert das kaum.

TikTok verändert sich schnell und ist voller viraler, aber kurzlebiger Trends. Kreative und einzigartige Inhalte sind sicherlich willkommen, aber was auf Tiktok wirklich gut funktioniert, sind Videos, die jeder andere Benutzer leicht selbst erstellen kann, wie zum Beispiel:

• Virale (Hashtags) Herausforderungen
• Lippensynchronisation zu beliebten Songs
• Lustige Skizzen
• Süße Tiervideos
• Duette mit anderen Benutzern
• Und natürlich getanzt!

Um einzuschätzen, ob das Video den Nagel auf den Kopf trifft, behalte diese Metriken im Hinterkopf: Likes, Kommentare, Shares, Gesamtspielzeit, Traffic-Quellen und Reichweite.

Sie können TikTok-Videos auch auf Instagram oder anderen Social-Media-Plattformen bewerben, um maximale Aufmerksamkeit und Followerschaft zu erzielen.

Tipps und Tricks, wie Sie auf TikTok entdeckt werden, werden in unserem nächsten Artikel behandelt, der sich mit TikTok-Algorithmus-Hacks befasst.

TikTok-Marketing: Anzeigen

Wie andere soziale Plattformen ist auch TikTok keine Ausnahme, wenn es um tiefgreifende Werbemöglichkeiten und Performance-Insights geht. Wie der Werbeanzeigenmanager von Facebook ermöglicht es TikTok Marken, gezielte Werbekampagnen zu erstellen, die Leistung zu verfolgen, Werbeanzeigen zu bearbeiten und zu optimieren, um so viele Nutzer wie möglich zu erreichen.

Sie können Ihr Anzeigenbudget auf täglicher oder lebenslanger Basis festlegen und es jederzeit optimieren, wenn Ihre Kampagne läuft.

Die Targeting-Funktionen von TikTok-Anzeigen sind ebenfalls großartig. Wie auf Instagram, Facebook, LinkedIn und anderen sozialen Medien können Sie Alter, Geschlecht, Standort und Interessen festlegen und sogar ein Lookalike-Publikum basierend auf den bereits erstellten Zielgruppen erstellen. Dies wird Ihnen helfen, viele Benutzer zu erreichen, die Ihren ursprünglichen Ziel-Käuferpersönlichkeiten ähneln.

TikTok-In-Feed-Anzeigen

In-Feed-Anzeigen sind die Videoanzeigen, die angezeigt werden, wenn Benutzer durch ihre For You-Seiten scrollen. In-Feed-Anzeigen ermöglichen es Ihnen, mehrere Call-to-Actions einzufügen und Ihr Video 9 bis 15 Sekunden lang zu machen. Diese Art von Werbung ist ziemlich effektiv, aber nur, wenn sie die Aufmerksamkeit der Zielgruppe in nur wenigen Sekunden erregen kann. Benutzer scrollen ziemlich schnell durch ihre For You-Seiten, daher muss Ihre Anzeige wirklich ins Auge fallen.

Um dies zu ermöglichen, sollten In-Feed-Anzeigen bildschirmfüllend sein, einen ansprechenden CTA, Text und das Video selbst haben, wenn man bedenkt, dass Benutzer ihre Feeds manchmal stumm oder mit leisen Tönen scrollen.

Sie können diese Anzeige auf der TikTok Ads-Plattform erstellen.

TikTok Markenübernahmeanzeigen

Markenübernahme-Anzeigen auf TikTok sind die Art von bezahlten sozialen Medien, die Sie direkt nach dem Öffnen Ihrer TikTok-App sehen. Wenn das erste Video oder Bild, das Sie beim Start der App auf TikTok sehen, gesponsert ist, handelt es sich um eine TikTok Brand Takeover-Werbung.

Wie TikTok behauptet, stellt die Plattform sicher, dass Sie nicht mehr als eine Markenübernahme pro Tag sehen. Das bedeutet, dass Sie mit diesem Anzeigentyp eine große Reichweite bei wenig Konkurrenz erzielen können. Denken Sie jedoch daran, dass TikTok Brand Takeover ziemlich teuer ist.

TikTok Branded Hashtag Challenge

Wenn Hashtag-Herausforderungen selbst nicht exklusiv für TikTok sind, haben diese definitiv TikTok so beliebt gemacht. Kein Wunder, dass die Plattform Branded Hashtag Challenge-Werbemöglichkeiten bietet, die nur TikTok vorbehalten ist.

Um Beispiele für solche Anzeigen zu finden, gehen Sie auf TikTok auf die Registerkarte „Entdecken“. Dort finden Sie unter den regelmäßigen Hashtag-Herausforderungen, die von TikTok unterstützt werden oder einfach nur versehentlich viral werden, Branded Hashtag-Herausforderungen, die von Marken gesponsert werden. Diese Art von Werbung ist eine großartige Möglichkeit, TikToker dazu zu bringen, nutzergenerierte Inhalte zu erstellen und Ihre Marke auf natürliche Weise in die TikTok-Community zu integrieren.

Einer der Nachteile einer solchen Anzeige ist, dass sie ziemlich teuer ist: Sie können bis zu 150.000 US-Dollar pro Tag bezahlen, damit TikTok Ihre Anzeige auf dem obersten Banner auf der Discover-Seite zeigt. Wenn Ihnen die Branded Hashtag Challenge außerdem eine enorme Reichweite bringen kann, ist diese Reichweite nicht immer relevant, da viele aufstrebende TikToker Ihren Hashtag verwenden, um ihre Videos zu bewerben, da sie wissen, dass der Hashtag beliebt ist.

Klingt ok, aber deren Videos sind für deine Kampagne oft irrelevant und in Bezug auf die Kampagnenleistung nicht ernst zu nehmen. Daher unterscheidet sich die reale Exposition von der in Insights.

Dies ist zum Beispiel die von Apple Inc. gesponserte TikTok Branded Hashtag Challenge, bei der neue Beats-Kopfhörer von Dr. Dre und Ashnikko beworben werden. Um an dieser Herausforderung teilzunehmen, müssen Benutzer die Farbherausforderung annehmen, das Video zum Beat von Ashnikkos neuem Track Daisy drehen und das Video mit dem gebrandeten Hashtag #BeatsDaisyChallenge posten.

Wenn Sie auf das Banner klicken, finden Sie Millionen von Videos mit den offiziellen ganz oben. Aber wenn Sie nach unten scrollen, werden irrelevantere Inhalte angezeigt.

TikTok-Markeneffekte in Anzeigen

Eine weitere kreative TikTok-Werbemöglichkeit für Marken sind TikTok-Markeneffekte wie Aufkleber, AR-Filter und Linsen. Dies ist nicht ganz exklusiv für TikTok, da Instagram es Marken jetzt ermöglicht, AR-Masken zu erstellen, und Snapchat es Marken ermöglicht, Linsen herzustellen.

TikTok TopView-Anzeigen

TopView-Anzeigen auf TikTok sind Brand Takeover sehr ähnlich. Aber im Gegensatz zu ihnen ist TopView das erste Video, das Sie sehen, wenn Sie die App öffnen. Sie können es wie jedes andere Video in Ihrem Feed scrollen. Brand Takeover kann jedoch nicht nach unten gescrollt, sondern nur übersprungen werden. TopView-Anzeigen sind In-Feed-Posts, die Sie sehen, nachdem Sie Ihre TikTok For You-Seite geöffnet haben.

Beachten Sie jedoch, dass Marken-Hashtag-Herausforderungen, Markenübernahmen, Markeneffekte und TopView-Anzeigen zuerst mit den Markenpartnerschaftsteams von TikTok besprochen werden müssen.

Wie viel kosten TikTok-Anzeigen?

TikTok-Anzeigen sind relativ neu, daher ist es schwierig, die durchschnittlichen Ausgaben oder den Return on Investment zu verstehen. Außerdem erfordern einige der Anzeigen eine vorherige Reservierung bei der Plattform selbst.

Um In-Feed-Anzeigen zu erstellen, müssen Sie ein kostenloses TikTok-Anzeigenkonto erstellen und eine Anzeige mit Ihrem eigenen Zeitplan und Budget einrichten. Das Mindestbudget , das Sie zum Erstellen einer Kampagne benötigen, beträgt 500 $ .

Wie Sie oben erfahren haben, können TikTok-Anzeigen ziemlich teuer sein – von 50.000 bis 120.000 US-Dollar , was weitgehend vom Anzeigentyp und der Laufzeit abhängt.

Wenn Sie die Kosten für TikTok-Anzeigen senken möchten, empfehlen wir Ihnen, sich mit TikTok-Erstellern zusammenzutun und mit ihnen Ihre Markenbekanntheit zu steigern.

TikTok-Marketing: Leistungseinblicke

Wie auf Instagram sind TikTok-Insights nur für Pro-Konten verfügbar. Um zu einem Pro-Konto zu wechseln, öffnen Sie Ihre Profilseite auf TikTok, drücken Sie drei Punkte in der oberen rechten Ecke Ihrer Profilseite, gehen Sie zu Mein Konto verwalten und dann zu Pro-Konto wechseln .

Dort können Sie entweder das Creator- oder das Business-Konto auswählen. Dann müssen Sie es nur noch einrichten, Ihre Kategorie auswählen und Ihr Profil bearbeiten. Ihre Profilanalyse besteht aus drei Registerkarten – Übersicht, Inhalt und Follower.

Die Registerkarte „ Übersicht “ zeigt Ihnen die gesamten Videoansichten, Follower und Profilbesuche, die Sie in den letzten 7 Tagen gewonnen haben.

Der Inhalt -Tab zeigt die 9 am schnellsten wachsenden Videos der letzten 7 Tage und trendige Videos, dh solche, die auf den Seiten „Für dich“ oder „Entdecken“ erschienen sind.

Wenn Sie Einblicke in ein bestimmtes Video sehen möchten, klicken Sie auf sein Miniaturbild, und die Statistiken wie Gesamtzahl der Vorlieben, Kommentare, Freigaben, Gesamt- und durchschnittliche Betrachtungszeit, Aufrufe, Zielgruppenquellen und Aufruforte werden angezeigt.

Die Registerkarte " Follower " zeigt erstklassige Daten zum Geschlecht Ihrer Follower, Top-Standorte, Tage und Stunden, an denen sie auf TikTok am aktivsten sind, und sogar, welche Videos sie ansehen und welche Sounds sie auf TikTok hören !

TikTok-Marketing: Influencer auf TikTok

TikTok zieht Werbetreibende mit höheren Interaktionsraten an als Instagram oder Twitter. Das macht es ideal für Influencer-Marketing. TikTok-Influencer-Marketing gibt es erst seit kurzem, aber Marken springen bereits auf den TikTok-Influencer-Zug auf. Wenn Sie eine umsetzbare Marketingstrategie für TikTok-Influencer entwickeln möchten, beginnen Sie mit den folgenden Schritten:

Wenden Sie sich an relevante Influencer

In Bezug auf das Influencer-Marketing unterscheidet sich TikTok nicht wesentlich von anderen Social-Media-Plattformen. Sie können manuell nach solchen Influencern suchen, Tools wie den nativen Tiktok Creator Marketplace oder Influencer-Marketing-Agenturen verwenden. Vergessen Sie nicht, gründlich zu recherchieren und herauszufinden, ob diese Influencer nachweislich qualitativ hochwertige Inhalte liefern und echtes Engagement generieren. Stellen Sie sicher, dass ihr Publikum mit Ihrem übereinstimmt.

Lassen Sie TikTok-Influencer sie selbst sein

Vertrauen Sie den Erstellern, die die Plattform kennen, die sich in ihrer Community bereits einen guten Ruf und Respekt bei ihrer Anhängerschaft erarbeitet haben. Lassen Sie sie ihre Arbeit machen; Sie wissen, wie sie ihrem Publikum die Dinge richtig machen können, ohne Ihre Produkte zu pushen, und klingen für die Follower wie Freunde. Lassen Sie sie kreativ sein und erzählen Sie so von Ihren Produkten, wie sie es fühlen.

Messen Sie Erkenntnisse aus TikTok-Kampagnen

Jetzt haben Sie relevante Statistiken in Ihrem TikTok-Profil, also lassen Sie sie nicht einfach in Luft aufgehen; Verfolgen, messen und optimieren Sie die Erkenntnisse, die Sie für eine bestimmte Kampagne als relevant erachten. Achten Sie abhängig von Ihren Kampagnenzielen auf Ihre Videoansichten, Linkklicks, Kommentare, Freigaben, Gesamtspielzeit und Verkehrsquellen.

Die vollständige Abdeckung des TikTok-Influencer-Marketings wird in unseren kommenden Artikeln dargestellt. Und wenn Sie unser neuestes Webinar zum TikTok-Influencer-Marketing verpasst haben, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, es sich anzusehen.

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