So erhalten Sie mehr Suchmaschinen-Traffic auf Ihre Landing Pages

Kluge Vermarkter verwenden Zielseiten.

Warum? Weil sie mehr Conversions erzielen.

Zielseiten lenken die Aufmerksamkeit der Besucher, wodurch sie eher die von Ihnen gewünschte Aktion ausführen. Tatsächlich gibt es bei der Conversion-Rate-Optimierung eine lockere Regel: Je weniger Optionen ein Besucher hat, desto höher steigt die Conversion-Rate.

Aber ich wette, das wusstest du alles. Aus diesem Grund verwenden Sie bereits Zielseiten.

Sie wissen wahrscheinlich auch – nur zu gut – dass Landing Pages allein noch kein Geschäft generieren. Sie müssen Traffic an sie senden.

Sie können für Zugriffe auf Ihre Zielseiten bezahlen. Über Pay-per-Click-Anzeigen oder Display-Anzeigen oder jede andere Art von Werbung. Oder Sie können den Traffic auf Zielseiten lenken, indem Sie einen Link zu ihnen in der Nähe von Inhalten anbieten, z. B. am Ende eines Gast-Blog-Beitrags oder in einem E-Book.

Aber was ist mit dem Suchmaschinenverkehr? Können Sie kostenlosen Suchmaschinenverkehr auf Zielseiten lenken?

Sie können sicher. Suchmaschinen-Traffic auf eine Zielseite zu locken, ist nicht viel anders, als Suchmaschinen-Traffic auf eine andere Seite zu locken. Es gibt einige spezifische Überlegungen, aber es ist keine Raketenwissenschaft.

Zunächst müssen Sie sowohl „On-Page“- als auch „Off-Page“-SEO verstehen.

On-Page-SEO ist alles, was Sie mit der Zielseite selbst tun, um Suchmaschinenverkehr anzuziehen. Wie das Hinzufügen eines Titel-Tags oder die sorgfältige Verwendung von Schlüsselwörtern im gesamten Text.

Offpage-SEO ist … im Grunde alles andere. Wie das Erstellen von Links zu Ihrer Seite oder sogar das Erhöhen des sozialen Beweises für Ihre Zielseite.

Ich werde mich hier hauptsächlich auf Onpage-SEO konzentrieren. Stellen Sie einfach sicher, dass jede Off-Page-SEO, die Sie für Ihre Zielseiten durchführen, gemäß den Best Practices für SEO durchgeführt wird. Kaufen Sie zum Beispiel keine Links und vermeiden Sie Linkfarmen. Achten Sie auf die Qualität des Traffics, den Sie an Ihre Seiten senden.

Einzelheiten zur Maximierung Ihrer Off-Page-SEO finden Sie in unserem E-Book „Ihre häufigsten SEO-Fragen, beantwortet“.

Zurück zu Ihren Zielseiten. Hier ist, worauf Sie sich konzentrieren sollten, um den größtmöglichen Suchmaschinen-Traffic zu erhalten.

1. Beschäftigen Sie sich mit Ihrem Titel-Tag und Ihrer Meta-Tag-Beschreibung.

Dieser eine kleine Vorschlag hat eine Reihe von Auswirkungen. An der Oberfläche ist es ziemlich einfach: Stellen Sie einfach sicher, dass der Titel-Tag und die Meta-Beschreibung auf Ihrer Zielseite einzigartig und optimiert sind.

Diese Tags sind wichtig, da sie das Einzige sind, was Benutzer sehen, wenn sie zufällig in den Suchergebnissen auf Ihre Seite stoßen.

Hier ist, was ich meine. Dies ist, wie Sie wissen, eine Suchliste. So werden die Titel- und Meta-Beschreibungs-Tags angezeigt: Wenn diese Tags leer gelassen werden, greift Google (oder Bing) normalerweise einfach etwas von der Seite, um die Felder zu füllen. Aber das ist gar nicht das, was Sie wollen. Die Kopie in diesen Tags ist super wichtig. Es wirkt sich darauf aus, ob sich die Leute zu Ihrer Seite durchklicken oder nicht, also müssen Sie es sich so vorstellen, als wäre es eine Anzeigenkopie.

Die Optimierung dieser beiden Tags ist möglicherweise eine der besten Möglichkeiten, den Traffic auf Ihrer Seite zu erhöhen. Eigentlich empfehle ich Ihnen, sich ein neues Tool von SEO-Star Brian Dean anzusehen. Er hat herausgefunden, wie man Titel- und Meta-Tags splittesten kann. Dies kann zu erheblichen Verkehrszuwächsen führen.

Sie verstehen also, warum diese Tags so wichtig sind, richtig? Die nächste Frage ist, was steckt man in sie? Offensichtlich möchten Sie dort einige Schlüsselwörter eingeben. Und das ist die nächste superwichtige Sache bei diesen Tags und bei Ihren Zielseiten im Allgemeinen:

Die Keywords, die Sie für Ihre Zielseiten auswählen, bestimmen teilweise, wie erfolgreich diese Seiten abschneiden.

Nun, Sie haben wahrscheinlich gehört, dass sich die Art und Weise, wie Suchmaschinen Schlüsselwörter verstehen, im Laufe der Jahre weiterentwickelt hat. Wir werden jetzt ermutigt, Keywords eher als Themen zu betrachten. Aber das bedeutet nicht, dass Sie bei der Auswahl der Schlüsselwörter für Ihre Zielseiten aus dem Schneider sind. Tatsächlich sind Schlüsselwörter für SEO-Landingpages möglicherweise wichtiger als für Blogbeiträge oder andere Inhaltsseiten.

Glücklicherweise muss dies nicht schwer sein. Wir haben einen guten Abschnitt über die Auswahl von Schlüsselwörtern in unserem E-Book „How to Make Any Content SEO-Friendly“. Hier ein Auszug daraus: Achten Sie besonders auf die Spalte „Searcher Intent“. Diese Idee der Suchabsicht ist derzeit im SEO äußerst wichtig. Es ist auch für Sie äußerst wichtig und wirkt sich darauf aus, wie Sie Ihre Zielseiten erstellen sollten.

Denken Sie immer darüber nach, was Ihre Zielbesucher denken könnten. Was wollen sie wirklich wissen? Was wissen sie bereits – oder nicht? Sind sie zum Beispiel neu in dem Thema oder Experten? Ist das ein Thema, für das sie sich begeistern oder vor dem sie Angst haben?

Dies fügt sich gut in die zweitwichtigste Methode zur Optimierung einer Zielseite ein …

2. Sorgen Sie dafür, dass der Inhalt Ihrer Seiten den Bedürfnissen der Suchenden entspricht.

Wir konzentrieren uns so sehr auf die Optimierung für Suchmaschinen, dass wir manchmal die Menschen vergessen. In diesem Punkt dreht sich also alles um Menschen. Es geht darum, Ihre Landing Pages für Menschen zu schreiben, aber schon vorher die Strategie Ihrer Seite zu durchdenken … sozusagen die Absicht Ihrer Seite.

Bei Landing Pages geht es grundsätzlich um Überzeugung. Wir möchten, dass unsere Besucher

1. A) entscheiden, dass wir vertrauenswürdig genug sind, um überhaupt zuzuhören, und dann
2. B) von unserer Präsentation genug beeinflusst werden, um die von uns empfohlenen Maßnahmen zu ergreifen.

Das ist die Aufgabe des Inhalts Ihrer Seiten. Es beeinflusst auch, wie die Suchmaschinen Ihre Seite sehen, da Suchmaschinen dem Benutzerverhalten jetzt SEHR Aufmerksamkeit schenken. Sie verfolgen zum Beispiel die Absprungrate. Und Zeit auf Seite. Und Scrolltiefe. Und ob ein Benutzer auf etwas klickt oder nicht.

All dieses Verhalten wird durch den Inhalt Ihrer Seite geprägt.

Glauben Sie mir nicht? Dann ist hier der Beweis: „Relevante Inhaltserstellung“ wurde von den befragten Vermarktern für die „Search Engine Optimization Survey“ von Ascend2 2016 als die effektivste Taktik zur Suchmaschinenoptimierung genannt. Dieses Prinzip ist so wichtig, dass wir es in späteren Punkten noch einmal sehen werden. Aber jetzt verstehen Sie einfach Folgendes (das Zitat stammt aus unserem E-Book Your Most Common SEO Questions, Answered):

3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite für Mobilgeräte optimiert ist.

Der meiste Internetverkehr kommt heute von mobilen Geräten. Und Google bevorzugt mobilfreundliche Seiten. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Zielseiten für Mobilgeräte optimiert sind.

Schau sie dir nicht nur auf deinem Handy an und gehe davon aus, dass alles in Ordnung ist. Klicken Sie sich um. Füllen Sie das Formular aus. Versuchen Sie, es zu teilen. Bringen Sie andere dazu, zu versuchen, die Seite zu verwenden. Auch auf älteren Handys.

Es mag wie ein Schmerz erscheinen, aber das ist viel zu wichtig, um es zu übersehen. Außerdem… Sie haben all diese Arbeit auf sich genommen, um diese Leute auf Ihre Zielseite zu bringen. Warum sie vertreiben, nur weil sie sich auf einem mobilen Gerät befinden?

4. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite schnell geladen wird.

Die allgemeine Regel lautet, dass jede Webseite in zwei Sekunden oder weniger geladen werden muss. Wenn Sie langsamer sind, verlieren Sie einen Teil Ihres Publikums. Aber versuchen Sie für Landing Pages, selbst diese hohe Hürde zu überwinden. Ihre Conversions werden steigen.

Neue Untersuchungen von Ahrefs bestätigen, dass die Seitenladezeit das Ranking beeinflusst:

5. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite gut für SEO ausgezeichnet ist.

Das ist super einfach, aber manchmal vermissen es die Leute. Stellen Sie also sicher, dass:

• Überschriften und Unterüberschriften befinden sich in <H1>- und <H2>-Tags.
• Bilder verwenden „Alt“-Tags mit verwandten oder seitenspezifischen Schlüsselwörtern.
• Verwenden Sie gegebenenfalls Aufzählungszeichen und fett gedruckte Wörter.
• Sie fügen mindestens ein Bild auf der Zielseite ein.

6. Erwägen Sie, ein Video oder ein einfaches interaktives Bewertungstool hinzuzufügen.

Warum? Weil Absprungraten für die Suchmaschinenoptimierung wichtig sind. Und weil sie auf einer Zielseite noch schwieriger zu verwalten sind.

Wie Sie wahrscheinlich wissen, ist eine der Definitionen eines „Absprungs“, dass jemand Ihre Seite direkt von einer Suchmaschine aus besucht und dann nicht auf andere Seiten Ihrer Website klickt. Sie gehen einfach direkt zurück zu den Suchmaschinen-Listings.

Dies kann ein Zeichen dafür sein, dass eine Seite das Problem des Suchenden nicht gelöst oder seine Frage nicht beantwortet hat. Aber wenn Sie eine Zielseite haben, kehrt jemand möglicherweise einfach zurück, weil er sich nicht mit Ihrem Aufruf zum Handeln auseinandersetzen wollte. In jedem Fall haben Sie eine rote Flagge bei der Suchmaschine, die möglicherweise reagiert, indem sie Ihre Seite schließlich in den Suchergebnissen unterdrückt.

Das Hinzufügen eines Videos und/oder einer einfachen Bewertung umgeht dies, indem Sie die Leute entweder etwas länger auf der Seite halten oder sie dazu bringen, auf etwas auf Ihrer Seite zu klicken.

Im Fall des Videos können Sie, wenn Sie es automatisch abspielen lassen, mehr Leute dazu bringen, länger auf der Seite zu bleiben (was an und für sich eine gute Sache ist). Wenn Sie das Video nicht automatisch abspielen lassen, aber ein ausreichend interessantes Titelbild haben, können Sie sie dazu bringen, darauf zu klicken, um das Video abzuspielen.

Mit dem Bewertungstool können Sie Ihren Besucher dazu bringen, ein wenig damit zu interagieren. Sie haben in beiden Szenarien immer noch nicht konvertiert, aber Sie haben sie dazu gebracht, sich nur ein wenig zu engagieren, und Sie haben es vermieden, den Besuch als Absprung zu protokollieren.

Denken Sie daran, dass diese Bedenken bezüglich Bounces (und diese beiden Lösungen) auch gelten würden, wenn Sie Pay-per-Click-Traffic auf eine Zielseite leiten.

Und noch etwas … es gibt mehr als nur Videos und Bewertungen, um die Leute zum Klicken zu bewegen. Ein einfaches Quiz könnte zum Beispiel funktionieren.

7. Fügen Sie eine Vergleichstabelle hinzu.

Dies ist nur eine weitere Möglichkeit, die Absprungrate zu reduzieren. Aber es ist eine noch bessere Möglichkeit, den Besuchern nur die gewünschten Informationen zu geben.

Vergleichstabellen sind ideal für Besucher. Sie lassen sie sehen, was sie wirklich sehen wollen, und helfen ihnen, kluge Entscheidungen zu treffen.

Wenn Ihr Produkt im Vergleich zu seinen Konkurrenten nicht gut abschneidet, kann eine Vergleichstabelle Sie natürlich nervös machen. Wenn das passiert, haben Sie ein größeres Problem als diese Zielseite, an der Sie gerade arbeiten – Ihr Produkt selbst braucht Hilfe.

Abschluss

In gewissem Sinne ist jede Seite auf Ihrer Website (oder anderswo) eine Zielseite. Aber in einem anderen Sinne sind diese super-zielgerichteten Seiten einzigartig. Ihre ganze Aufgabe besteht darin, die Aufmerksamkeit des Besuchers zu lenken und ihn dazu zu bringen, den Aufruf zum Handeln anzunehmen. Wenn der Besucher sonst noch etwas tut, haben Sie die Konversion verloren.

Eine Landingpage ist also fast wie ein Vergrößerungsglas. Es lenkt die Aufmerksamkeit, und wenn Sie Glück haben (oder gut sind), werden Sie diese Aufmerksamkeit genug lenken, um die Leute zum Handeln zu bewegen.

Im Fall von suchmaschinenoptimierten Zielseiten fügen Sie nur ein paar zusätzliche Funktionen hinzu, um es Suchmaschinen einfacher zu machen, Ihre Seite zu verstehen, und um diesen Suchmaschinen zu zeigen, dass Ihre Seite nützlich ist … was nicht so viel anders ist als was Sie würden auf jeder anderen Seite tun.

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