Facebook-Retargeting-Anzeigen: Wie man Retargeting auf Facebook durchführt

Facebook-Retargeting-Anzeigen

Facebook-Retargeting-Anzeigen sind eine der leistungsstarken Werbefunktionen der Website. Sie ermöglichen Ihnen den Zugriff auf Benutzer, die bereits mit Ihrer Marke vertraut sind, entweder über eine etablierte Kundenliste oder durch Aktivitäten auf Ihrer Website, die vom Tracking-Pixel erfasst werden.

Dies ist sowohl für den Werbetreibenden als auch für den Kunden ein erfolgreiches Umfeld, da sich die Nutzer eher für Werbemarken engagieren, die sie kennen und denen sie vertrauen.

In diesem Beitrag werden wir uns im Detail ansehen, warum Sie Facebook-Retargeting-Anzeigen verwenden sollten und welche sechs zuverlässigen Strategien Sie anwenden sollten, um Ihren ROI und Ihre Konversionsraten zu steigern.

Was sind Facebook-Retargeting-Anzeigen?

Facebook-Retargeting-Anzeigen sind Anzeigen, die es Ihnen ermöglichen, sich erneut mit Benutzern zu verbinden, die bereits auf irgendeine Weise mit Ihrer Marke verbunden sind (auf oder außerhalb von Facebook).

Dazu gehören Benutzer:

• Teilen Sie ihre E-Mail-Adresse mit Ihnen als Lead oder Kunde
• Sie sind Ihrer Facebook-Seite gefolgt oder haben auf irgendeine Weise mit ihr interagiert
• Bezogen auf das Facebook-Event
• Eine bestimmte Anzahl von Aufrufen Ihrer Plattformvideos (einschließlich Werbevideos)
• In Ihre Apps integriert
• Hat sich einige Seiten Ihrer Website angesehen oder etwas dagegen unternommen
• Interagiere auf irgendeine Weise mit deiner Instagram-Seite

Sie können für jede der oben genannten Bedingungen eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, indem Sie die „Zielgruppe“ unter Ihrem Business Manager suchen. Erstellen Sie von dort aus benutzerdefinierte Zielgruppen und wählen Sie aus, wen Sie erneut ansprechen möchten.

Die Überprüfung von Anzeigen kann zu höheren Konversionsraten führen, da Sie damit eine Verbindung zu einem liebenswerten Publikum herstellen können und die durchschnittlichen Kosten pro Klick niedriger sind als bei anderen Anzeigentypen.

Diese Anzeigen helfen Ihnen dabei, komplexere und zielgerichtetere Werbetrichter zu erstellen.

6 Facebook-Retargeting-Strategien, die Sie 2021 ausprobieren sollten

Wie Sie sehen können, gibt es verschiedene Optionen für eine erneute Ausrichtung. Schauen wir uns also einige der besten Strategien an, um potenzielle Kunden mithilfe von Facebook-Werbung umzuleiten.

Jede dieser Strategien ist flexibel, sodass Sie zusätzliche Zielkriterien hinzufügen können, z. B. altersbasiertes oder interessenbasiertes Targeting, um bei Bedarf bessere Ergebnisse zu erzielen.

Erstellen eines Verkaufstrichters ohne Eile

Wenn Sie neue Werbung Ihrer Marke sehen, werden sich die Menschen nicht zum ersten Mal ändern. Die meisten zumindest nicht.

Denken Sie stattdessen daran, dass langsam und stetig das Rennen (und den Kunden!) gewinnen. Hier kommen Werbetrichter ins Spiel, bei denen Sie Benutzer mit verworfenen Anzeigen auf die nächste Ebene des Trichters bringen können. Das Einrichten von Trichtern ist einer der häufigsten Gründe, warum Marken Anzeigen auf Facebook zurückziehen.

Beginnen Sie mit Markenbekanntheitswerbung, um sich Ihrem Publikum vorzustellen. Sicher, einige können sofort klicken und sich ändern, aber es besteht eine gute Chance, dass viele dies nicht tun. Sie können eine Retargeting-Kampagne durchführen, um Ihre Anzeige Benutzern zu zeigen, die Ihre vorherige Anzeige gespeichert haben oder daran beteiligt waren.

Zeigt Produkte, die Kunden wünschen

Sie waren so eifrig zu kaufen, wollten aber sofort loslegen und kaufen, aber was hat Sie zuletzt davon abgehalten?

Das neue Paar Schuhe (schuld), trotz neuem Kochgerät, waren wir glaube ich alle dabei. Vielleicht versuchen wir, uns an das Budget zu halten und den Punkt zuerst abzulehnen. Aber es taucht in unserem Facebook-Feed auf und ist ein bisschen sexy.

Wenn Kunden verschiedene Produktseiten Ihrer Website besuchen, deutet dies auf starkes Interesse und Kaufabsicht hin. Es wäre noch besser, wenn sie auf der Seite bleiben und es in ihren Einkaufswagen legen würden.

Verlorene Kunden wieder ansprechen

Es gibt viele Möglichkeiten für Kundenwachstum mit Re-Engagement-Kampagnen.

Alle Unternehmen haben Kunden. Sie brauchen den richtigen Ausschnitt. Der Weg zu dieser speziellen Strategie besteht darin, Kampagnen zu überprüfen, die ausdrücklich darauf ausgelegt sind, mit Benutzern in Kontakt zu treten, die nicht bei Ihnen gekauft haben oder seit einiger Zeit nicht mehr mit Ihrer Website in Kontakt gekommen sind.

Wie lange wird es dauern, abhängig von Ihrer Zielgruppe und Ihrem Geschäft; Drei Monate nach dem letzten Kauf sah ich mich, wie ich diese Art von Kampagnen bis zu einem Jahr überdenkte.

Erinnern von Kunden an aufgegebene Warenkörbe

Die weltweite Warenkorb-Drop-Rate liegt derzeit je nach Branche bei etwa 75 %. Der Einsatz von Neubewertungskampagnen hilft, den festen Teil aufgegebener Warenkörbe zu ersetzen und zu verhindern, dass potenzielle Verkäufe verpasst werden.

Wenn Kunden etwas in ihren Warenkorb legen und es unverändert lassen, kann dies mehrere Gründe haben:

• Sie sind abgelenkt und vergessen zu kaufen
• Sie wollten mehr recherchieren
• Sie wollten den Artikel mit einem Preis versehen
• Sie wollten sehen, ob sie einen Gutscheincode auslösen könnten

Durch das Erstellen von Retargeting-Kampagnen für diese Benutzer mit Angeboten wie Gutscheincodes oder kostenlosen Proben können fast verlorene Änderungen schnell wieder aufgeholt werden.

„Erfolg freigeschaltet“-Strategie

Gibt es eine mobile App? Es kann Teil Ihrer Regressionsstrategie sein.

Um den Benutzern das Einkaufen zu erleichtern, können Apps vom Angebotswert alles tun.

So führen Sie diese Strategie aus

Verwenden Sie die Anwendungsfunktion, um Benutzer auf die nächste Stufe des digitalen Verkaufstrichters zu bewegen und Regressionskampagnen zu erstellen.

Anzeigen sequenzieren

Eine Folgeanzeige wird es nicht schneiden. Manchmal muss sich ein Benutzer mehrere Werbekampagnen in einer Reihe ansehen, bevor er genügend Aufmerksamkeit für Ihre Marke erhält. Wenn du davon überzeugt bist, dass dies bei dir der Fall ist, dann ist es an der Zeit, sie fallen zu lassen und weiterzumachen.

Diese Überprüfungsstrategie funktioniert, indem bestimmte Zeitfenster für jede Anzeige in mehreren Anzeigenserien festgelegt werden, um sicherzustellen, dass Benutzer innerhalb Ihrer Zielgruppe sie in der Reihenfolge sehen, in der Sie sie konvertieren möchten.

Bestimmen Sie, welche Fenster für Sie arbeiten und was Ihre wertvollsten Angebote sind. Richten Sie dann eine Regressionskampagne aus dem Webverkehr ein und erstellen Sie verschiedene personalisierte Anzeigen für verschiedene Zeitachsen.

So automatisieren Sie Ihr Retargeting mit Data Sync

Die Datensynchronisierung von Aartisto wird Ihr bester Freund sein, besonders wenn Sie es ständig leid sind, Ihre Neukundenliste in Ihre Werbekampagnen hochzuladen, und Sie ständig Remarketing-Kampagnen durchführen.

Synchronisieren Sie automatisch und häufig mit Integrationen, die von Facebook bis hin zur Standardkommunikation reichen, Data Sync erledigt dies für Sie.

Diese Integrationen ermöglichen es Ihnen, E-Mail-Listen aus Ihrer CRM-Software hochzuladen und/oder Informationen direkt aus Ihren Facebook-Formularen zur Lead-Generierung an Ihre CRM-Software zu senden.

Es ist eine Win-Win-Situation, ein automatischer Informationsfluss zwischen den beiden Plattformen, damit niemand zwischen die Ritzen rutscht.

Fazit

Facebook-Retargeting-Anzeigen können mehr Werbebeteiligung, Markenwerbung und -bekanntheit, Preise und Änderungen mit einem Klick bieten, und das alles bei weniger CPC als die meisten Kampagnen, die auf ein cooles Publikum abzielen.

Dies ist eine unglaubliche Gelegenheit für Marken, sich mehr Zeit zu widmen, anstatt zu versuchen, Werbekampagnen ausschließlich für ein cooles Publikum zu erstellen.

Häufig gestellte Fragen

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