Facebook Local Awareness Ads 101: So verbessern Sie Ihre Reichweite und gewinnen ab heute mehr Kunden (6 Beispiele)

Werbekampagnen sind nur eine der vielen Aufgaben, mit denen lokale Geschäftsinhaber täglich konfrontiert sind, weshalb Facebook eine Funktion entwickelt hat, um sie zu entlasten. Ursprünglich Facebook Local Awareness Ads – und jetzt Facebook Reach Ads – genannt, wurde dieses einzigartige Anzeigenformat entwickelt, um Werbung für lokale Unternehmen einfacher und (letztendlich) effektiver zu machen.

Was sind Facebook Local Awareness Ads?

Local Awareness Ads werden Facebook- und Instagram-Nutzern angezeigt, wenn sie sich physisch in der Nähe eines Ihrer Standorte befinden. Sie werden immer noch für denselben Zweck verwendet und im April 2017 in Reach Ads umbenannt, weil sie die Anzahl der Personen maximieren, die Ihre Anzeigen sehen, und wie oft:

Diese Kampagnen ähneln Page Likes-Kampagnen darin, dass sie beide die Reichweite erweitern. Bei Local Awareness Ads vs. Page Likes Ads soll Ersteres jedoch den Fußgängerverkehr erhöhen, während Letzteres den Facebook-Verkehr und die Anzahl der Follower erhöht.

Mit der Namensänderung brachte es auch:

• Ausrichtung auf mehrere Adressen, wenn Sie mehr als einen Geschäftsstandort betreiben
• Die Möglichkeit, Personen nach Standort, Demografie, Interessen und Verhalten einzuschließen/auszuschließen
• Targeting nach Sprachen und Verbindungen
• Erweiterte Planung und Budgetkontrolle
• Weitere Formate
• Zusätzliche CTA-Schaltflächen

Da diese Anzeigen das Bewusstsein von Menschen in der Nähe des geografischen Standorts eines Unternehmens erhöhen, sind sie ideal für diejenigen, die ein Restaurant, ein Café, ein Geschäft, eine Bar oder jede Art von stationären Geschäften mit einer physischen Adresse betreiben.

Du solltest wissen…

Lokale Awareness-Anzeigen wurden unter Berücksichtigung des Datenschutzes erstellt, weshalb Werbetreibende Standorte für die Ausrichtung mit diesen Anzeigen auswählen und nicht bestimmte Personen. Facebook teilt den Werbetreibenden nicht mit, welche bestimmten Personen sich in einer Zielgruppe befinden, und die Personen haben die vollständige Kontrolle über die aktuellen Standortinformationen, die sie mit Facebook teilen. Sie sehen nur dann Werbung basierend auf ihrem letzten Standort, wenn die Ortungsdienste auf ihrem Telefon aktiviert sind.

So verwenden Sie Local Awareness Ads auf Facebook

Um die Bekanntheit zu erhöhen, können Sie Ihre Reichweite oder Impressionen für die gesamte Dauer der Kampagne maximieren, Häufigkeitssteuerungen dafür festlegen, wie oft eine Person Ihre Anzeige sieht, und die Mindestanzahl von Tagen zwischen jeder Anzeigenimpression steuern.

Facebook hat jedoch herausgefunden, dass die Anzeigenreichweite weitaus wirkungsvoller ist als das Engagement, wenn es darum geht, den Verkauf im Geschäft zu steigern.

Als Ergebnis der erhöhten Bekanntheit tragen Facebook Reach Ads also auch dazu bei, die Laufkundschaft und den Umsatz zu steigern, indem sie es Unternehmen ermöglichen:

• Werbeaktionen hervorheben
  Erzählen Sie Leuten von einem Angebot, das Sie haben, wie z. B. einem Flash-Sale, einem Weihnachtsgeschenk oder einem Happy-Hour-Special. Bieten Sie Einheimischen einen Anreiz, Ihren physischen Geschäftsstandort zu besuchen.
• Sprechen Sie mit Einheimischen
  Ist Ihr Unternehmen irgendwie mit Ihrem Standort verbunden? Machen Sie es bekannt. Erzählen Sie eine Geschichte über die Wurzeln Ihres Unternehmens und teilen Sie Informationen zu lokalisierten Produkten oder Dienstleistungen.
• Stellen Sie menschliche Verbindungen her
  Teilen Sie die Hintergrundgeschichte Ihres Unternehmens – oder eine seiner einzigartigen Qualitäten – mit, um es den Menschen leicht zu machen, sich mit Ihrer Mission und Ihren Angeboten zu verbinden.

Zusätzlich zu diesen spezifischen Möglichkeiten, mit Local Awareness Ads zu werben, gibt es einige Best Practices, die Sie beachten sollten.

7 Tipps für Facebook Local Awareness Ads (mit Beispielen)

1. Beginnen Sie mit relevantem und leistungsstarkem Copywriting

Facebook-Werbetexte sollten immer überzeugend, spannend und unterhaltsam sein. Es sollte auch zu Ihrem Bild passen, um Relevanz, Antwortrate und ROI zu erhöhen. Jeder, der Ihre Anzeige sieht, sollte keine Frage haben, was Sie anbieten und welche Maßnahmen zu ergreifen sind:

Außerdem sollte es präzise und unkompliziert sein, damit es die Botschaft nicht verwirrt oder verkompliziert. Der Zweck Ihres Textes besteht darin, Menschen zum Handeln zu bewegen – nicht, sie mit Ihrem Vokabular zu beeindrucken. Schreiben Sie also so, dass Ihr Publikum das Angebot leicht verstehen kann.

Hinweis: Text auf Bildern sollte vermieden oder zumindest eingeschränkt werden, da Ihre Anzeige möglicherweise nicht die gesamte Zielgruppe erreicht, wenn das Verhältnis von Text zu Bild zu hoch ist.

2. Nutzen Sie das Facebook-Retargeting

Facebook-Retargeting ist eine der besten Möglichkeiten, Besucher, die Ihre Website vor der Konvertierung verlassen, erneut anzusprechen, indem ihnen eine angepasste Anzeige gezeigt wird, die sie zur Konvertierung überzeugt:

Mit diesen Anzeigen treten Sie mit Personen in Kontakt, die bereits in der Vergangenheit mit Ihrer Marke interagiert haben, wie z.

• Vorherige Website-Besucher
• Bisherige Kunden
• Aktuelle E-Mail-Abonnenten

Dies ist der Schlüssel, da sie Ihre Marke bereits kennen und ihr Conversion-Potenzial viel höher ist als bei denen, die noch nicht mit Ihnen interagiert haben.

3. Nutzen Sie Videos

Die Leute konsumieren regelmäßig mehr und mehr Facebook-Videoinhalte. Wenn Sie also keine Videos mit Anzeigen verwenden, verpassen Sie etwas.

Nicht nur das, Facebook-Videoanzeigen können sogar noch effektiver sein als Image-Anzeigen, indem sie:

• Beginnen Sie stark – Leute verlassen normalerweise innerhalb der ersten paar Sekunden eines Videos, wenn es sie nicht interessiert, also ziehen Sie ihre Aufmerksamkeit sofort auf sich. Die ersten 10 Sekunden können Ihr Video entweder machen oder brechen.
• Authentisch sein – Facebook ist ein Ort, an dem Menschen mit Menschen in Kontakt treten möchten, sodass sich Ihre Videoanzeigen auch als Marke immer noch persönlich und zugänglich anfühlen sollten. Sprechen Sie direkt mit Ihren Interessenten und Kunden und liefern Sie echte, authentische und nachvollziehbare Inhalte.
• Vertikale Videos verwenden – Die meisten Leute halten ihre Telefone vertikal, sodass Sie einen größeren Teil ihres Bildschirms abdecken, indem Sie ein vertikales oder quadratisches Seitenverhältnis verwenden.

4. Folgen Sie den Spezifikationen von Facebook Local Awareness Ads

• Empfohlene Bildgröße: 1200 x 628
• Bildverhältnis: 1:9:1
• Anzeigentext: 125 Zeichen
• Überschrift: 25 Zeichen
• Beschreibung: 30 Zeichen
• Platzierung: Desktop-Newsfeed, mobiler Newsfeed, rechte Spalte

5. Wählen Sie den besten CTA

Bei Facebook Local Awareness Ads sind vier CTA-Buttons verfügbar, die alle sehr effektiv sein können, um Laufkundschaft zu generieren, Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern:

Anweisungen bekommen
Dieser CTA ist ideal, um die Laufkundschaft zu steigern, da er potenziellen Kunden hilft, den physischen Standort Ihres Geschäfts von ihrem Telefon aus zu finden:

Jetzt anrufen
Mit der Schaltfläche „Jetzt anrufen“ können Sie direkt mit potenziellen Kunden in Ihrer Nähe sprechen, indem Sie sie mit einem Fingertipp anrufen lassen (wie eine Click-to-Call-Schaltfläche):

Nachricht senden
Die CTA-Option „Nachricht senden“ hilft Ihnen dabei, Leads zu generieren, indem Interessenten ermöglicht wird, private Nachrichten direkt von Ihrer Anzeige aus zu senden:

Lern mehr
Wenn potenzielle Kunden auf diese CTA-Schaltfläche klicken, werden sie direkt zu Ihrer Website oder Post-Click-Zielseite weitergeleitet, wo sie mehr über Ihr Unternehmen oder Angebot erfahren können:

6. Verfolgen und messen Sie die Kampagnenleistung

Nachdem Sie eine Facebook Reach Ad geschaltet haben, sollten Sie deren Leistung verfolgen und wichtige Kennzahlen (Reichweite und Häufigkeit) auswerten, um zu verstehen, wie viele Personen Ihre Anzeigen wie oft angesehen haben.

Das Reichweitenziel misst die Kosten pro 1.000 erreichten Personen, damit Sie besser verstehen können, wie viel es kostet, Personen Ihre Anzeigen zu zeigen. Außerdem kann Ihnen die Häufigkeitsmetrik dabei helfen zu entscheiden, ob die Leute Ihre Anzeigen oft genug gesehen haben, um eine Wirkung zu erzielen.

Hinweis: Berücksichtigen Sie, wie vertraut Ihr Publikum mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt ist. Wenn sie Ihre Marke bereits kennen, müssen sie Ihre Anzeigen nicht so häufig sehen. Wenn sie mit Ihrer Marke nicht vertraut sind, möchten Sie möglicherweise häufiger Anzeigen schalten.

7. Split-Testen Sie Ihre Anzeigen

Um profitable Facebook-Werbekampagnen durchzuführen, ist es wichtig, A/B-Tests durchzuführen, bevor Sie zu viel Geld in sie investieren. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Anzeigen gut funktionieren und welche nicht.

Facebook unterstützt dies mit seiner eingebauten Split-Testing-Funktion und ermutigt Werbetreibende, die folgenden Elemente zu testen:

• Kreativ
• Kopieren
• Überschrift
• Anzeigentyp
• Zielgruppe
• CTA
• Bieten

Denken Sie daran, dass Sie mit jeder Anzeigenvariation, die Sie aufteilen, mehr Einblick in die Anzeigenbotschaft erhalten, die bei Ihrem Publikum ankommt (und bessere Kampagnenergebnisse). Je mehr Anzeigenvariationen Sie also testen, desto besser.

Holen Sie sich mit Facebook Reach Ads mehr Ladenbesuche

Wenn Sie ein lokaler Geschäftsinhaber sind, der mehr Markenbekanntheit, Laufkundschaft und Umsatz benötigt, sollten Sie in Reach-Anzeigen investieren. Erreichen Sie Nutzer, wenn sie sich in der Nähe eines Ihrer Standorte befinden, und bringen Sie sie an die Türen, indem Sie die aufgeführten Best Practices befolgen Oben.

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