Facebook AR Ads: So erstellen Sie sie und wichtige Kennzahlen

Immer mehr Menschen interagieren täglich mit Augmented Reality (AR). Schätzungen der Boston Consulting Group (BCG) zufolge beschäftigen sich in den USA monatlich 80 Millionen Menschen mit Augmented Reality, und diese Zahl soll in diesem Jahr auf über 120 Millionen ansteigen.

AR beschäftigt nicht nur die Benutzer auf ihren Mobilgeräten, sondern Werbetreibende können die Technologie auch nutzen, um Anzeigen zu erstellen, mit denen ihre Benutzer in Echtzeit interagieren können. Denken Sie an immersive Filter für Bilder, Spiele und Filme. Facebook AR Ads helfen Werbetreibenden dabei.

Was sind Facebook-AR-Anzeigen?

Facebook-AR-Anzeigen erscheinen im Facebook Mobile News Feed und ermöglichen es Benutzern, mit nur einem Klick direkt aus der Anzeige heraus mit den AR-Kameraeffekten Ihrer Marke zu experimentieren. Sie können innerhalb der Kameraerfahrung einen CTA hinzufügen, damit Benutzer von der Interaktion mit Ihrem Produkt zum Kauf übergehen können.

Michael Kors war die erste Marke, die AR-Werbung im News Feed testete, sodass die Zuschauer eine Sonnenbrille anprobieren und aufgrund ihrer Erfahrung einen Kauf tätigen konnten:

Sephora folgte kurz darauf mit ihrer Make-up-Kollektion:

We MakeUp verzeichnete einen Anstieg der Käufe um 27,6 Punkte, wobei der durchschnittliche Benutzer 38 Sekunden damit verbrachte, mit seinen AR-Anzeigen zu interagieren, mit denen er Make-up anprobieren konnte:

Wie erstellen Sie die Anzeigen?

Um die Anzeigen zu erstellen, müssen Sie zunächst Augmented-Reality-Effekte in Spark AR Studio erstellen. Facebook empfiehlt, einen Partner aus dem Spark AR-Partnernetzwerk auszuwählen, um die Augmented-Reality-Effekte Ihrer Anzeige zu produzieren. Das Spark AR Partner Network ist eine Gruppe geprüfter Produzenten, die Ihnen helfen, Effekte zu erzielen.

Hinweis: Der Werbetreibende ist für die Kosten der Augmented-Reality-Asset-Produktion verantwortlich.

So erstellen Sie die Anzeigen mit einem Partner

Befolgen Sie diesen Schritt-für-Schritt-Prozess, um Augmented-Reality-Effekte in Spark AR mit einem Partner zu veröffentlichen:

1. Gehen Sie zum Spark AR-Hub.
2. Erstellen Sie eine Berechtigungsgruppe, um Augmented-Reality-Effekte im Namen Ihrer Seite hochzuladen.
3. Arbeiten Sie mit Ihrem AR-Producer zusammen, um Ihre Augmented-Reality-Effekte in Spark AR Studio zu erstellen. Es ist wichtig, dass Ihre Effekte sowohl die Inhaltsrichtlinie von Spark AR (zum Veröffentlichen auf dem Spark AR Hub) als auch die Facebook-Werberichtlinie (zum Erstellen einer Anzeige) erfüllen.
4. Wenn Sie mit den AR-Effekten zufrieden sind, erstellen Sie ein Video des verwendeten Effekts. Dein Video zeigt Facebook-Rezensenten, dass der Effekt den Spark AR-Richtlinien entspricht, und dient als Effektvorschau im Werbeanzeigenmanager. Dieses Video wird nicht öffentlich sichtbar sein.
5. Wählen Sie im Spark AR Hub den Eigentümer des Effekts aus dem Dropdown-Menü oben links aus.
6. Klicken Sie auf Effekt hochladen.
7. Wählen Sie Facebook-Anzeigen als Effektziel aus.
8. Füllen Sie das Upload-Formular aus.
9. Sobald Facebook deinen Effekt genehmigt hat, wähle ihn einfach im Werbeanzeigenmanager aus.

Sie haben auch die Möglichkeit, Ihren Effekt nach der Veröffentlichung zu aktualisieren. Die neue Version des Effekts wird im Werbeanzeigenmanager verfügbar, nachdem Facebook sie überprüft hat. Wenn Sie den Effekt bereits in einer Anzeige verwenden, wird die Anzeige automatisch mit der neuen Version aktualisiert.

So erstellen Sie die Anzeigen selbst

Wenn Sie die AR-Anzeigen selbst erstellen, gehen Sie folgendermaßen vor:

1. Gehe zu deinem Facebook Ads Manager und klicke auf „+ Erstellen“.
2. Wählen Sie ein unterstütztes Ziel aus – AR-Anzeigen werden von den Zielen „Markenbekanntheit“, „Reichweite“, „Traffic“ oder „Conversions“ unterstützt.
3. Klicken Sie auf Weiter.
4. Klicken Sie unter „Format“ auf „Einzelbild oder Video“.
5. Laden Sie Ihr Feed-Video hoch. Sie können entweder ein neues Video hochladen oder auf „Bibliothek durchsuchen“ klicken, um ein Video auszuwählen, das sich bereits in der Bibliothek befindet.
6. Wählen Sie „Instant Experience hinzufügen“
7. Wählen Sie „AR-Erfahrung hinzufügen“.
8. Klicken Sie auf Vorlage, um das Fenster AR-Erlebnis hinzufügen zu öffnen.
9. Klicken Sie auf „Effekt“ und wählen Sie den Effekt, den Sie verwenden möchten, aus dem Dropdown-Menü aus. Sie können nur einen Effekt verwenden, der bereits von Spark AR genehmigt wurde.
10. Fügen Sie die Website-URL und den Call-to-Action hinzu und klicken Sie dann auf „Fertig“.
11. Klicken Sie auf „Text-Overlay“ und wählen Sie den für das Angebot relevanten CTA aus dem Dropdown-Menü aus, z. B. „Tippen, um es anzuprobieren“, „Tippen, um zu interagieren“ oder „Tippen, um es in Ihrem Bereich zu sehen“.
12. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf „Vorschau auf Mobilgerät“, um eine Vorschau der Augmented-Reality-Anzeige anzuzeigen. Ihr Effekt wird gespeichert und Facebook sendet eine Benachrichtigung an Ihre mobile Facebook-App, um eine Vorschau zu öffnen und die Anzeige zu prüfen.
13. Wenn alles in Ordnung ist, navigiere zum Anzeigenmanager und klicke auf „Fertig“.

Wichtige Metriken für AR-Anzeigen

Da es sich bei den AR-Anzeigen um eine Kombination aus Facebook Instant Experience und Videoanzeigen handelt, gelten Metriken, die sich auf beide Typen beziehen, auf den AR-Typ. Wie zum Beispiel:

• Link-Klicks: Anzahl der Klicks auf Links zu Zielen oder Instant Experiences, auf oder außerhalb von Facebook-eigenen Eigenschaften.
• Instant Experience Clicks to Open: Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige, die ein Instant Experience öffnen.
• Instant Experience Clicks to Start: Anzahl der Starts einer interaktiven Komponente in einem Instant Experience.
• Ausgehende Klicks: Anzahl der Klicks auf Links, die Personen von Facebook-eigenen Eigenschaften abbringen.
• Ausgehende Instant Experience-Klicks: Anzahl der Klicks auf Links in einem Instant Experience, die Personen von Facebook-eigenen Eigenschaften abbringen.
• Instant Experience View Percentage: Der durchschnittliche Prozentsatz der Instant Experience, die Personen gesehen haben.
• Metriken für die Videodauer: Sie zeigen die Zeitdauer (oder Dauer) an, die ein Video abgespielt wurde.

Zusätzlich zu diesen Metriken können Sie auch Instant Experience View Time und Effect Shares mit dem Anzeigentyp messen:

• Instant Experience View Time: Die durchschnittliche Gesamtzeit in Sekunden, die Zuschauer mit der Anzeige eines Instant Experience verbracht haben. Die Metrik zählt die durchschnittliche Zeit, die mit dem Ansehen eines Instant Experience verbracht wird. Es umfasst auch die Zeit, die in anderen Instant Experiences verbracht wird, die mit dem Original verknüpft sind.
• Effect Shares: Die Häufigkeit, mit der jemand ein Foto oder Video geteilt hat, bei dem ein Effekt aus Ihrer Anzeige verwendet wurde. Bei Shares kann es sich um eine Facebook-Story oder einen Beitrag im Newsfeed handeln.

Anzeigenbeispiele

Schönheitsmarken und Modelabels waren die ersten Anwender von Facebook AR-Anzeigen, aber die meisten E-Commerce-Marken können den Anzeigentyp verwenden, um interaktive, ansprechende Anzeigen zu erstellen.

Leflair, eine vietnamesische Marke, schaltete AR-Anzeigen, die es den Benutzern ermöglichten, die Sonnenbrillen und den Lippenstift des Unternehmens auszuprobieren:

Die Anzeigen verzeichneten im Vergleich zur vorherigen Kampagne eine Steigerung der angezeigten Inhalte um 10 % und der Produkte, die dem Warenkorb hinzugefügt wurden, um 19 %.

Capitol Records UK ist ein Frontlabel der Universal Music Group, sie führten eine Kampagne für Liam Paynes Single „Stack It Up“ durch. Die AR-Videoanzeige für die Single wird vor dem Hintergrund einer Spielhalle gezeigt, wobei die Anzeigen ein Flipperspiel mit Liam Payne-Thema zeigen:

Erstellen Sie Facebook-AR-Anzeigen, um immersive Erlebnisse zu schaffen

Augmented-Reality-Anzeigen von Facebook ermöglichen es Werbetreibenden, Anzeigen zu erstellen, die ansprechend, interaktiv und effizient sind. Von Produkterlebnissen zum Anprobieren bis hin zu immersiven Filtern ermöglichen Ihnen AR-Anzeigen, Ihre Zielgruppen auf neue Weise mit Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten zu verbinden. Um sicherzustellen, dass AR-Anzeigen einen positiven Einfluss auf potenzielle Kunden haben, erstellen Sie Erlebnisse, die für Ihr Angebot relevant sind.

Sie müssen dasselbe für alle Ihre Anzeigen tun. Erstellen Sie für jede von Ihnen erstellte Anzeige relevante, personalisierte Post-Click-Landingpages. Entdecken Sie, wie Sie einzigartige Post-Click-Landingpages in großem Umfang erstellen können, indem Sie noch heute eine Instapage Enterprise-Demo anfordern.