Die Top 50 Digital Marketing Trends für 2022

10. Facebook hat möglicherweise seinen Höhepunkt erreicht

Laut dem jüngsten Facebook-Leistungsupdate 2020 gibt es Grund zu der Annahme, dass das Netzwerk in ein Plateau eintritt.

Das Netzwerk zeigt weniger monatliche und tägliche neue Benutzer. Warum es weniger Benutzer gibt, ist nicht klar, aber das Netzwerk beendet sein zweites Jahrzehnt, und es treten andere Konkurrenten auf.

11. Konzentrieren Sie sich auf die Social-Media-Kanäle, die funktionieren

Bei so vielen verfügbaren Social-Media-Kanälen können sich Unternehmen überfordert fühlen, wenn sie versuchen, auf allen relevant zu bleiben. Daher wird es wahrscheinlich eine Notwendigkeit für 2022 sein, ihre Social-Media-Kanäle zu reduzieren, um sich auf das zu konzentrieren, was für ihr Publikum wirklich funktioniert.

12. Der Aufstieg von UGC (user-generated content)

Nutzergenerierte Inhalte werden 2022 zu einem zentralen Bestandteil der Marketingstrategie. Werbetreibende verwenden KI, um Anzeigen zu erstellen, die mit nutzergenerierten Inhalten funktionieren. Marken wie Lush Cosmetics verwenden Instagram-Hashtags, um UGC dazu zu bringen, für sie zu arbeiten.

Ein weiteres Beispiel, das benutzergenerierte Inhalte verwendet, ist Aerie . In der Regel #regram – einen Post von einem anderen Benutzerkonto nehmen und selbst reposten – als Social-Media-Strategie.

Quelle: Instagram

SEO-Markttrends

13.Content-Marketing ist immer noch König

Inhalt ist König, wir sind es gewohnt zu hören. Die Realität ist, dass Suchmaschinen wie Google gut geschriebene Inhalte und nützliche Links priorisieren, wenn sie Websites bewerten und den Nutzern Suchergebnisse präsentieren.

In den letzten Jahren haben die Änderungen im Google-Algorithmus die Relevanz von Inhalten für SEO noch stärker priorisiert. Die Auswirkungen auf die Vermarkter waren schnell zu verfolgen:

88 % der Vermarkter erkennen, dass die Erstellung von Inhalten, die für ihr Publikum nützlich sind, ihr Unternehmen als glaubwürdige Quelle darstellt.

Darüber hinaus kann die Investition in Content-Marketing eine kostengünstige Möglichkeit sein, Kunden auf Ihre Website zu locken und sie zu binden.

„Content-Marketing hat niedrigere Vorabkosten und tiefere langfristige Vorteile als die bezahlte Suche“, sagt @JuliaEMcCoy. „

Da Suchmaschinen gut geschriebene und nützliche Inhalte priorisieren, kann man mit Sicherheit sagen, dass Content-Marketing ein Trend ist, der bis weit ins Jahr 2022 hinein anhalten wird.

14.Branding-Fokus

Die Verbraucher sind überwältigt von der schieren Menge an Optionen, die sie jedes Mal haben, wenn sie etwas online recherchieren. In dieser Marketinglandschaft ist eine unverwechselbare, einzigartige und wiedererkennbare Marke der Schlüssel zum Erfolg.

Da die meisten Unternehmen letztes Jahr online gegangen sind, ist das Problem der zu vielen Optionen noch schlimmer. Im Jahr 2022 werden Sie sehen, dass sich mehr Unternehmen auf Branding-Strategien als auf hartes Verkaufen konzentrieren. Einer der Gründe, warum Branding heute so überlebenswichtig ist, ist, dass Suchmaschinen das Ranking von Marken gegenüber Websites priorisieren. Mehr im folgenden Abschnitt.

15. ESSEN

EAT ist eines der wichtigsten Kriterien, die Google verwendet, um Marken und Websites zu bewerten. Es steht für:

• Fachwissen: Ihre Seiten müssen qualitativ hochwertige Inhalte enthalten, die von einem Experten auf diesem Gebiet verfasst wurden.

• Autorität: Sie müssen die Autorität Ihrer Marke zu diesem Thema aufbauen.
• Vertrauenswürdigkeit: Ihre Website muss sich mit anderen Autoritäten zu diesem Thema verbinden.

Diese Kriterien messen die Qualität einer Webseite. Es funktioniert, weil alle Websites es haben müssen, wenn sie in einer Suchmaschine eingestuft werden wollen. Je besser sie bei diesen drei Kriterien abschneiden, desto höher der Rang. EAT misst, wie eine Seite den Zweck erfüllt, Benutzern zu helfen. Wie Google in ihren Bedingungen sagt:

„Websites und Seiten sollten erstellt werden, um Benutzern zu helfen“

16. A/B-Tests für SEO

A/B-Testing wird branchenübergreifend eingesetzt, nicht nur im Marketing. Aber man kann mit Sicherheit sagen, dass sich ein Großteil des modernen Marketings derzeit um Tests und Analysen dreht. Längst vorbei sind die Zeiten, in denen der Erfolg einer Kampagne durch Versuch und Irrtum gemessen wurde.

Indem Sie A/B-Tests auf SEO anwenden, testen Sie den Inhalt tatsächlich vorher. Dann können Sie feststellen, welche Version der Website mehr Ergebnisse generiert.

Wofür können Sie A/B-Tests verwenden?

Sie können A/B-Tests verwenden, um mit Folgendem zu experimentieren:

• Meta-Titel und -Beschreibungen
• URL-Strukturen
• Schlagzeilen
• Aufrufe zum Handeln
• Verkaufsseiten
• Produktbeschreibung

17.Interaktiver Inhalt

Interaktive Inhalte sind einer der Trends, die letztes Jahr schneller gewachsen sind. Da sich unser Leben online verlagert, wollten die Verbraucher so viel wie möglich die persönliche Interaktion mit den Marken ersetzen. Beispiele für interaktive Inhalte sind:

• Quiz und Umfragen
• Augmented-Reality-Lösungen
• VR-Anzeigen

Der Schlüssel liegt darin, den Benutzer einzubeziehen und ein immersives Erlebnis zu bieten. Online-Händler teilen Ihnen zum Beispiel Ihre genaue Größe mit Online-Rechnern mit. Schönheitsmarken verwenden AR, damit Sie Haarfarbe mit einem virtuellen Assistenten ausprobieren können, um zu überprüfen, wie eine bestimmte Haarfarbe an Ihnen aussehen wird. Die Möglichkeiten sind endlos, um das Erlebnis für den Benutzer unvergesslicher zu machen.

18.Der Aufstieg des Featured Snippets

Was ist „Position Null“? Der Begriff bezieht sich auf die oberste Position in SERP-Ergebnissen. Diese Position wird in der Regel durch das Featured Snippet besetzt.

Was ist ein Featured Snippet?

Warum ist es wichtig? Nun, dieser begehrte Platz beantwortet eine Benutzeranfrage, ohne dass ein Link angeklickt werden muss. Wenn Sie in diesem Bereich rangieren, haben Sie den Goldschatz am Ende des Regenbogens gefunden. Darüber hinaus werden Featured Snippets verwendet, um Sprachsuchen zu beantworten. Da ein Drittel der Internetsuchen über die Sprachsuche erfolgt , können Sie Ihre Inhalte erhalten, um die Frage zu beantworten.

19. SEO ist nicht tot – es verwendet strukturierte Daten

Der Begriff strukturierte Daten bezieht sich auf alle Daten, die so organisiert sind, dass Suchmaschinen sie durchsuchen und kategorisieren können. Strukturierte Daten können der SEO Ihrer Website einen Schub geben, da Ihre Inhalte nützlicher und leichter zu kategorisieren sind. Strukturierte Daten bringen Sie auf die begehrte Position Null, als Featured Snippet oder Knowledge Graph Box.

Strukturierte Daten erzeugen „Rich Snippet Results“, die Snippets mit Bildern, Preisen und Statistiken:

Rich Snippets eignen sich hervorragend, um Traffic und Klicks zu steigern, insbesondere bei mobilen Nutzern.

20.Kumulative Layoutverschiebung

Diese Metrik misst, wie stabil Ihre Seite visuell ist. Einfach ausgedrückt hilft Ihnen der CLS-Score zu verstehen, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Seite den Benutzern ein unangenehmes visuelles Erlebnis bietet.

Laut Google liegt ein guter Wert für mobile und Desktop-Seiten unter 0,1 . Ein Wert über 0,25 gilt als nicht gut.

Was kann CLS verursachen?

• Viele verschiedene Schriftarten auf der Seite
• Anzeigen, die den Inhalt verschieben

Warum ist es wichtig? Es überrascht nicht, dass ein hoher CLS dazu führt, dass die Conversion-Raten sinken und die Absprungraten steigen. Schließlich werden nur wenige Benutzer auf einer Website bleiben und kaufen, die ein robustes Erlebnis bietet. Aus diesem Grund werden wir im Jahr 2022 wahrscheinlich mehr Websites sehen, die ihren CLS analysieren.

21.Säuleninhalt

Im Gegensatz zu dem, was Sie vielleicht denken, werden Sie im Jahr 2022 mit den üblichen unter 1000 Posts nicht weiterkommen. Laut Experten wie Neil Patel ziehen Beiträge mit einer Länge von etwa 3000 Wörtern den meisten Verkehr an und ziehen mehr Leser an . Die Länge bietet Lesern die Möglichkeit, sich intensiv mit Themen auseinanderzusetzen. Ein Ersteller von Inhalten, der regelmäßig lange Inhalte erstellt, kann sich als Autorität zu einem Thema etablieren.

Eine Studie ergab, dass Langform-Inhalte bei der Suchmaschinenoptimierung mehr helfen, da sie dreimal mehr Backlinks erhalten als kurze Artikel . Willst du mehr Beweise? Wenn Sie bei Google nach einer Suchanfrage suchen, besteht die Möglichkeit, dass die Top-10-Ergebnisse längere Artikel sind. Zu den Vorteilen von Pillar-Inhalten gehören:

• Längere Verweildauer vor Ort

• Reduzierte Absprungrate

• Mehr Backlinks und Social Media Shares

• Höheres Google-Ranking

22. Bild- und Video-SEO für visuelle Suchen

Dies war ein Game-Changer. Anstatt zu versuchen zu beschreiben, wonach Sie suchen möchten, können Sie ein Bild hochladen und spezifischere Ergebnisse erhalten.

Sie laden einfach das Bild hoch, das Sie sehen möchten, und Google bietet ähnliche Bilder an:

Die visuelle Suche ist so bequem und nützlich, dass viele Unternehmen auf den Trend aufgesprungen sind. Ein Beispiel ist Pinterest Lens, ein visuelles Suchtool, mit dem Sie ein Foto von einem Artikel machen können, um nach ähnlichen Produkten zu suchen, Pinnwände darüber anzuzeigen oder herauszufinden, wo Sie ihn online kaufen können.

Quelle: Pinterest-Newsroom

Der Erfolg dieses Tools zeigt, wie sehr die visuelle Suche die Benutzer anspricht. Seit der Beta-Version erkennt Lens 2,5 Milliarden Haushalts- und Modeartikel und hat die Pinterest-Suchanfragen in die Höhe getrieben.

Aber nicht nur Pinterest macht sich das zunutze, auch Google und Bing haben ähnliche visuelle Suchmaschinen gestartet.

23.Semantische Schlüsselwortrecherche

Alle Content-Autoren haben es gehört: Schreiben Sie für Menschen, nicht für Google. Ein Klappentext mit 4000 Wörtern wird nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, wenn er nicht mit der Benutzerabsicht übereinstimmt. Wenn Google Ihren Inhalt analysiert, um zu prüfen, ob er zu einer bestimmten Suchanfrage passt, berücksichtigt es nicht nur einzelne Keywords.

Die Engine führt eine semantische Analyse durch, um herauszufinden, was genau der Benutzer mit dieser Frage erreichen wollte . Wenn Sie mit Blick auf die Benutzerabsicht schreiben, geben diese semantischen Schlüsselwörter Google eine bessere Vorstellung davon, worum es bei Ihren Inhalten geht und wie sie den Benutzern helfen können.

24.Mehr Investitionen in Analytik

Wie wir bereits erklärt haben, dreht sich beim heutigen Marketing alles um Metriken. Daher investieren immer mehr Unternehmen in bessere Analysetools, die über die Grundlagen von Google Analytics hinausgehen. Bessere Analysen führen zu besserer Business Intelligence und unterstützen die Entscheidungsfindung.

25.Erhöhte Sicherheit

Je mehr Menschen Online-Aktivitäten durchführen, desto größer ist der Bedarf an mehr Sicherheit zum Schutz der Websites. Eine sichere Website gibt einem Benutzer ein sicheres Gefühl, herumzuhängen.

Datenschutzverletzungen passieren jedem, kleinen und großen Websites und Plattformen. Daher denken die meisten Verbraucher, dass die Art und Weise, wie Sie ihre sensiblen Daten verwalten, ein Deal Breaker sein kann, wenn Sie Ihre Inhalte, Produkte oder Dienstleistungen konsumieren. Im Jahr 2021 ist die Erhöhung der Websicherheit keine Option.

26.Progressive Web-Apps (PWAs)

Sie haben responsive Websites, die sowohl auf dem Handy als auch auf dem Desktop funktionieren, und Sie haben mobile Apps. Nun, dieser neue Trend, Progressive Web Apps, sind im Grunde Websites, die wie mobile Apps funktionieren. Für Webentwickler kann dies eine Komplettlösung sein, um eine Website und eine App in einem zu haben.

Da die Zahl der mobilen Benutzer zunimmt, werden immer mehr Unternehmen diese Art von Web-App nutzen.

Andere Engines sind mit der Absicht erschienen, den Benutzern mehr Privatsphäre zu bieten. Ein solches Beispiel ist Privado.com . Diese Suchmaschine, die sich auf die private Suche konzentriert, gibt den Benutzern die Möglichkeit, ohne Verfolgung zu suchen. Die Engine speichert keine persönlichen Informationen und verwendet auch keine Cookies oder Tracking-Mittel. Ziel ist es, dem Nutzer ein absolut privates Sucherlebnis zu bieten.

Automatisierung & KI

28.Künstliche Intelligenz

Bereits 2017 prognostizierte Gartner, dass KI bis 2020 in fast jedem Softwareprodukt enthalten sein würde . Und sie hatten recht. Der Markt für künstliche Intelligenz wird bis 2025 voraussichtlich 190 Milliarden US-Dollar erreichen.

KI kann Daten aus sozialen Medien und Kundeninteraktionen sammeln und analysieren, um das Kundenverhalten zu bewerten. KI-Suchmuster, mit denen Sie Ihre Zielgruppenpräferenzen verstehen können.

29.Chatbots und Konversationstechnologie

Im vergangenen Jahr explodierte die Konversationstechnologie als kontaktlose Möglichkeit für Verbraucher, mit Unternehmen in Kontakt zu treten. Laut Gartner Peer Insights gehören zu den Gesprächsplattformen, die Trends vorantreiben:

• starke Fähigkeiten zur Verarbeitung natürlicher Sprache,
• unterstützt Sprach- und Texteingabe
• Verwenden Sie die Personalisierung für eine natürliche Konversation
• Freigabe von Medien und Dokumenten zulassen
• Bieten Sie Dialogmanagement an
• Mehrere Chatbot-Orchestrierungen
• Datenwartung

Warum Chatbots?

• 24-Stunden-Service
• Geben Sie eine sofortige Antwort auf Kundenanfragen
• Ermöglicht die Sichtung und Lösung einfacher Probleme.

Bei Olive, dem Assistenten von Woolworths, der australischen Supermarktkette, können Sie beispielsweise Ihre mobile SIM-Karte bestellen und aktualisieren.

Quelle: Woolworths

Marken wie Sephora nutzen Chatbots, um potenziellen Kunden Hilfe und Produktempfehlungen zu geben.

30. Big Data und Deep Learning

Laut einem Bericht werden Big Data und Deep Learning im Jahr 2022 weiter zunehmen. Noch wichtiger ist, dass immer mehr Unternehmen Big-Data-Analysen nutzen werden, um ihre Geschäftseffizienz zu verbessern und Innovationen voranzutreiben.

31. Augmented Reality (AR) und immersive Technologien

Unternehmen wie Facebook tauchen tief in den Einsatz von Augmented Reality ein, um das Kundenerlebnis zu verbessern. Facebook Oculus bietet Benutzern die Möglichkeit, ohne Tastendruck zu spielen, und verwandelt das Spielerlebnis in eine immersive Virtual-Reality-Erfahrung.

Quelle: IKEA Place

Andere Möglichkeiten, wie Sie VR nutzen können, um Ihrem Publikum sinnvolle Erlebnisse zu bieten:

• Augmented-Reality-Werbung – für Spiele und Konsumgüter
• 360-Grad-Videos – für Immobilien, Tourismus.

32. `Predictive & Augmented Analytics

Predictive Analytics besteht aus der Kombination von Data Mining, Predictive Modeling und maschinellem Lernen, um Muster zu erkennen und Prognosen zu erstellen. Immer mehr Unternehmen für digitales Marketing verwenden prädiktive Analysetools, um das Verbraucherverhalten vorherzusagen und Trends zu erkennen.

Gartner definierte Augmented Analytics im Jahr 2017 und behauptete, es sei die Zukunft der Datenanalyse .

„ Augmented Analytics ist der Einsatz von Basistechnologien wie maschinellem Lernen und KI zur Unterstützung der Datenaufbereitung, der Generierung von Erkenntnissen und der Erklärung von Erkenntnissen, um die Art und Weise zu verbessern, wie Menschen Daten in Analyse- und BI-Plattformen untersuchen und analysieren. Es ergänzt auch die Experten und Citizen Data Scientists, indem es viele Aspekte der Datenwissenschaft, des maschinellen Lernens und der Entwicklung, Verwaltung und Bereitstellung von KI-Modellen automatisiert.“ ( Gartner )

Einfach ausgedrückt: Augmented Analytics nutzt maschinelles Lernen, um das Verständnis der Daten zu vertiefen und noch größere Datensätze zu erfassen.

Andere wichtige Marketingtrends, die Sie kennen sollten

33.Live-Streams (TikTok irgendjemand?)

Streaming wird jeden Tag beliebter und das explosive Wachstum von TikTok bestätigt dies. Da Instagram Reels mit In-Video-Shopping-Funktionen hinzufügt und Tik Tok auf dem Weg ist, dasselbe zu tun, wird es nicht länger dauern, bis Live-Streaming in sozialen Medien zu einem Echtzeit-Marktplatz wird.

34.Unternehmens-Pivots können so bleiben

2020 hat die digitale Landschaft nachhaltig verändert. Es ist unwahrscheinlich, dass wir zu den Bedingungen vor 2020 zurückkehren werden. Verbraucher genießen die Bequemlichkeit des Online-Handels. Daher könnten Unternehmen, die sich letztes Jahr zur Anpassung entschieden haben, jetzt feststellen, dass ihre Kunden von ihnen erwarten, dass sie auf der gleichen Linie bleiben.

35. Zweckorientierte Kampagnen

Die Marketingkampagnen des letzten Jahres waren mit einem Ziel versehen: Kunden bei der Bewältigung der Pandemie so weit wie möglich zu helfen. Zweckgebundene Kampagnen werden auch 2022 noch relevant sein. Diese Kampagnen fördern sozialaktivistische Themen, zum Beispiel die Kampagnen zu Black Lives Matter. Die Themen finden bei den Kunden Anklang und steigern die Interaktion mit relevanten Zielgruppen. Diese Kampagnen sind effektiv, weil Kunden sich mit den gleichen sozialen Themen identifizieren, die der Marke am Herzen liegen.

36.Sprachsuche

Smarte Lautsprecher und Sprachassistenten sind keine Trendartikel mehr. Statistiken sagen voraus, dass mehr als die Hälfte der amerikanischen Haushalte bis 2022 einen intelligenten Lautsprecher (Google Home, Alexa und andere) besitzen werden. Die Menschen nutzen die Sprachassistenten nicht nur für Routinetätigkeiten, sondern auch für Spracheinkäufe. Der Voice-Shopping-Markt wird im Jahr 2022 voraussichtlich 40 Milliarden US-Dollar erreichen.

37.Virtuelle Events sind gekommen, um zu bleiben

Im Jahr 2020 haben Unternehmen und Einzelpersonen aufgrund der Pandemie aus der Not heraus auf virtuelle Veranstaltungen umgestellt. Die Chancen stehen gut, dass im Jahr 2022 viele Veranstaltungen aufgrund der Vorteile für Unternehmen weiterhin virtuell stattfinden werden. Virtuelle Veranstaltungen können ein breiteres Publikum erreichen und eine höhere Teilnehmerzahl ermöglichen. Im Jahr 2022 werden wir also weiterhin mehr virtuelle Veranstaltungen sehen.

38. Monetarisierungsmarketing

Wenn 2022 ein Wachstum der Online-Aktivitäten zu verzeichnen war, bot dies auch viele Möglichkeiten für Unternehmen, mit ihren digitalen Eigenschaften Geld zu verdienen. Display-Werbung , Monetarisierung in der Suche und In-App-Werbung sind einige der Monetarisierungstrends, die wir im Jahr 2022 möglicherweise zunehmen sehen .

39.Wachstum von Geo-Fencing

Geofencing ist ein Marketingansatz, bei dem Sie eine geografische Grenze um einen Point of Interest festlegen. Wenn das Handy eines Benutzers den Bereich betritt, löst der Geofence eine Warnung aus und liefert relevante Anzeigen. Hier sind einige der Vorteile von Geofencing:

• Mobile Anzeigen mit Geofencing haben die doppelte Klickrate
• Es ist mit den meisten Smartphones kompatibel.
• 53 % der Verbraucher besuchten einen Einzelhändler, nachdem sie eine standortbezogene Nachricht erhalten hatten

40. Gesprächsmarketing

Conversational Marketing ist der Einsatz von Conversational Technology zu Marketingzwecken. Zum Beispiel der Einsatz von Chatbots als „Verkaufsassistenten“ oder SMS-Marketing zur Kommunikation mit Kunden. Mehrere große Namen verwenden diese Technologie: Domino's, Sephora, 1-800-Flowers.

41. Videomarketing

Dies ist heute einer der wichtigsten Marketingtrends. Hier sind einige Statistiken , die zeigen, warum Sie Videomarketing in Ihre Strategie integrieren sollten:

• 86 % der Unternehmen verwenden Videos als Teil ihrer Marketingstrategie.
• 93 % dieser Vermarkter geben an, dass Videos ein wichtiger Bestandteil ihrer Marketingstrategie sind, gegenüber 91 % im Jahr 2019.
• Die erfolgreichsten Videos sind Erklärvideos (73 %), gefolgt von Social-Media-Videos (67 %).

42.Personalisierte E-Mail

Die E-Mail-Personalisierung verwendet persönliche Informationen von Abonnenten, um maßgeschneiderte E-Mails zu erstellen. Es ermöglicht Ihnen, sehr zielgerichtete E-Mail-Marketingkampagnen zu versenden. Warum sollten Sie E-Mail-Marketing-Personalisierung verwenden ?

• 82 % der Vermarkter berichten von einem Anstieg der E-Mail-Öffnungsraten aufgrund der E-Mail-Personalisierung.
• Personalisierte Werbesendungen haben 29 % mehr Öffnungsraten als nicht personalisierte.

43.Browser-Push-Benachrichtigungen

Mit dem Boom des Online-Handels stiegen Push-Benachrichtigungen, wobei die meisten Online-Shops irgendeine Art von Push-Benachrichtigung verwenden. Sie sind in der Regel effektiver als ein Newsletter. Sie können Erinnerungen an abgebrochene Warenkörbe, Produktvorschläge und mehr senden. Aus diesem Grund werden wir im Jahr 2022 wahrscheinlich mehr Unternehmen sehen, die personalisierte Push-Benachrichtigungen verwenden.

44. Omnichannel-Marketing

Sie haben wahrscheinlich im Jahr 2020 von Omnichannel-Marketing gehört. Ist ein Marketingansatz, der mehrere Plattformen (z. B. soziale Medien, Blogs, E-Mail-Marketing) nutzt, um mit Leads in Kontakt zu treten. Es bietet die Vorteile einer zusammenhängenden Markenbotschaft über alle Kanäle hinweg. Omnichannel-Marketing zeigt tendenziell höhere Engagement-Raten und Conversions als die Verwendung eines einzelnen Kanals. Einfach gesagt, Sie erweitern die Anzahl der Touchpoints.

4 5.Neuromarketing

Neuromarketing ist nicht neu. Bereits 1999 führten Harvard-Wissenschaftler die erste MRT-Forschung als Marketinginstrument durch und begannen mit dem Neuromarketing. Dies ist ein Forschungsgebiet, das die Gehirnaktivität von Menschen durch Kopfscans analysiert, um herauszufinden, welche Art von Inhalten ihnen gefallen. Die ersten Studien wurden für das Handelsmarketing durchgeführt. Eines der Ergebnisse des Neuromarketings sind die Eye-Maps, die das Interesse eines Besuchers an einer Website danach messen, wo er auf der Seite hinschaut. Unternehmen nutzen diese Informationen, um ihre Inhalte und Strategien zu optimieren.

46. ​​Blockchain-Technologie

Eine Blockchain ist eine zusammenhängende Reihe von Datensätzen. Die Aufzeichnungen werden in unveränderlichen Blöcken gespeichert, gesichert und per Kryptografie in einem neutralen Computer miteinander verbunden.

Laut Investopedia wird „die Blockchain kopiert und über ein Netzwerk von Computern verteilt, ohne dass ihre Informationen an einem zentralen Ort gespeichert werden“.

Obwohl es normalerweise mit Finanzen und Lieferkettentransaktionen in Verbindung gebracht wird, wird es allmählich im digitalen Marketing implementiert. Da Blockchain den Vermittler eliminiert, sehen wir möglicherweise Unternehmen für digitales Marketing, die Blockchain verwenden, um Medienkäufe zu verfolgen, Online-Identitäten zu überprüfen oder personenbezogene Daten zu schützen.

47,5G-Technologie

Dieser Trend, die fünfte Generation der Mobilfunktechnologie, wird viele Veränderungen in der digitalen Kommunikation mit sich bringen. Telekommunikationsunternehmen streben eine vollständig mobil vernetzte Gesellschaft an, die Hochgeschwindigkeits-Datenübertragung in weitreichende Gebiete bringt. Doch es ist mehr als das, es wird einer stärker integrierten Technologie weichen.

48. Datenschutzmarketing

Datenschutz ist nicht nur eine Möglichkeit, Daten zu schützen. Heutzutage kommt es hin und wieder zu Datenschutzverletzungen. Verbraucher müssen sich darauf verlassen können, dass Unternehmen ihre Daten sicher aufbewahren. Daher müssen sich Marketingteams darauf konzentrieren, das Vertrauen ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Eine Möglichkeit besteht darin, die Privatsphäre der Benutzer zu schützen, indem personenbezogene Daten nicht in Datensätzen gespeichert werden . Dadurch wird sichergestellt, dass ein Angreifer im Falle eines Verstoßes keine sensiblen Daten zum Stehlen hat.

49.Gamifizierung

Die Bindung Ihrer Kunden kann eine Herausforderung sein. Unternehmen wie Starbucks nutzen Gamification-Techniken, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Die App verwendet Kaufhistorie und Standortdaten, um das Kundenerlebnis zu personalisieren und die Nutzung ihres Treueprogramms zu fördern. Die App steigerte ihren Umsatz auf über 2 Milliarden US-Dollar.

Digitale Marketinglandschaft

Hier sind die wichtigsten Statistiken, die Sie kennen müssen, um zu verstehen, wohin sich die digitale Marketinglandschaft für 2021 entwickelt.

• Die Ausgaben für digitales Marketing sind im Jahr 2020 zurückgegangen.

2. Die Ausgaben erholen sich

Quelle: eMarketer

Die digitalen Ausgaben erholen sich und werden voraussichtlich 389 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 erreichen, gegenüber 332 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020. Der Anstieg ist darauf zurückzuführen, dass sich der Markt erholt und versucht, die zunehmende Online-Aktivität der Kunden zu nutzen. Der Trend hört hier nicht auf, mit einem erwarteten Wachstum von 525,17 Milliarden US-Dollar bis 2024.

• Die Ausgaben für LinkedIn-Anzeigen stiegen zwischen 2019 und 2020 um 40 %

Die Werbeausgaben von LinkedIn erreichten in den USA eine Milliarde US-Dollar und etablierten das Netzwerk als soliden Werbekanal für B2B-Vermarkter (eMarketer).

• Die Personalisierung ist stark im Kommen

Quelle: eMarketer

Die meisten Vermarkter würden ihre Personalisierungsbemühungen darauf konzentrieren, das Kundenerlebnis durch Service- und Produktempfehlungen zu verbessern.

Von der Verbraucherseite: 80 % der Verbraucher tätigen eher Geschäfte mit einem Unternehmen, das personalisierte Erfahrungen anbietet. (Instaseite)

Grundlagen des digitalen Marketings

Wenn Sie im digitalen Marketing erfolgreich sein wollen, müssen Sie einige Grundpfeiler beherrschen: digitale Präsenz, Branding und Beziehungen. Diese drei Kernkonzepte können dazu beitragen, ein möglicherweise facettenreiches Gebiet zu vereinfachen.

Digitale Präsenz

Dies ist der Schlüssel zu jedem digitalen Marketing, das Sie möglicherweise starten. Eine digitale Präsenz ist heutzutage gleichbedeutend mit einer Präsenz. Es reicht nicht aus, eine Website oder eine Social-Media-Seite zu haben. Sie brauchen eine klare Strategie, die bestimmt, wie und wo Sie Ihre Präsenz aufbauen sollten.

Es überrascht nicht, dass alles mit Ihrem Publikum beginnt. Hier sind ein paar Fragen, die Ihnen beim Aufbau Ihrer digitalen Präsenz eine Richtung geben können:

Wo verbringt Ihr Publikum seine Online-Zeit?

Die goldene Regel des Marketings lautet: Kenne deine Kunden. Wenn Sie also Ihr Publikum erreichen möchten, finden Sie zuerst heraus, wo es seine Online-Zeit verbringt. Welche Art von Inhalten konsumieren sie? In welchen sozialen Netzwerken verbringen sie Zeit? Welche Suchbegriffe verwenden sie? Auf diese Weise können Sie bestimmen, welche Kanäle für den Aufbau Ihrer Präsenz am effektivsten sind.

Welchen Zweck möchten Sie mit Ihrer Marketingstrategie erreichen?

Fragen Sie sich, was Sie mit Ihrer Online-Präsenz erreichen wollen. Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern? Hier sollte sich Ihre Strategie nicht auf den Hard-Sell konzentrieren. Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Conversions zu steigern, können Landing Pages Ihnen dabei helfen, das Geschäft mit einer klaren Richtung und Handlungsaufforderungen abzuschließen.

Branding

Ihre Marke verkörpert, wofür Ihr Unternehmen steht. Es enthält alles, von Ihrem Firmennamen, Farbschema, Leitbild, Slogan, Logo und mehr.

Um sich in einem Meer von Marken abzuheben, muss Ihre Marke zeigen, was sie einzigartig macht. Die Aufrechterhaltung einer starken Markenbekanntheit ist eine der wichtigsten Möglichkeiten, sich von der Konkurrenz abzuheben. Es reicht jedoch nicht aus, sich auf dem Markt abzuheben, sondern Sie müssen sich auch online abheben. Verfeinern Sie also Ihre Online-Branding-Strategie so, dass Suchmaschinen Ihre Marke und nicht Ihre Website erkennen. Tatsächlich betrachtet der Google-Algorithmus eine starke Marke als ein Merkmal einer „Website von guter Qualität“.

Beziehungen

Ihre Strategie für digitales Marketing sollte nicht darauf beschränkt sein, auf der ersten Seite von Google zu erscheinen. Soziale Netzwerke, Blogs, Foren, soziale Apps und andere ähnliche Plattformen können Ihnen dabei helfen, online eine Beziehung zu Kunden aufzubauen.

Wenn wir über Marketing sprechen, sind Beziehungen immer die Grundlage für ein gutes Geschäft. Der Aufbau einer Online-Präsenz wird Ihnen Aufmerksamkeit verschaffen, aber der Aufbau einer Beziehung zu Ihrem Publikum wird Ihnen Conversions bringen.

Um effektive Beziehungen zu Kunden aufzubauen, müssen Sie sympathisch und persönlich sein. Mit Social Media und guten Inhalten können Sie sich mit Ihrem Publikum verbinden und ihm Ihre Markenbotschaft mitteilen.

5 Herausforderungen für das digitale Marketing im Jahr 2022

• Weniger Ausgaben im Marketing

Die Marketingbudgets wurden 2020 bei den Ausgaben stark belastet. Während sich die Marketingunternehmen erholen, liegen die Ausgaben noch nicht auf dem Niveau, das wir vor 2020 erwartet hatten. Obwohl die E-Commerce-Quote dramatisch gestiegen ist, müssen die Unternehmen noch mit den neuen digitalen Anforderungen Schritt halten Marketing.

• Förderung des Engagements auf mehreren Kanälen

Im Jahr 2022 wird es noch relevanter, mit Kunden dort in Kontakt zu treten, wo sie sind. Die Schaffung von Engagement wird durch die Einführung mobiler Messaging-Kanäle und die Nutzung personalisierter und dynamischer Inhalte zur Verbesserung des Kundenerlebnisses und der Kundenbindung schwieriger.

• Mobile-First-Strategie

Mehr Menschen als je zuvor surfen und kaufen mit ihren Smartphones ein. Ein Mobile-First-Ansatz ermöglicht es Ihren Kunden, Ihre Produkte/Dienstleistungen unterwegs, jederzeit und von überall aus zu nutzen. Denken Sie also bei der Erstellung Ihrer Marketingstrategie für 2022 über einen Mobile-First-Ansatz nach.

• Aufbau von Omnichannel-Marketing

Kunden sind auf mehreren Geräten und Plattformen aktiv. Vermarkter müssen Online- und Social-Media-Strategien kombinieren. Dies soll es Ihrem Publikum erleichtern, Sie überall zu erreichen. Omnichannel-Marketing ermöglicht es Ihnen, sich auf die Plattform zu konzentrieren, auf der Ihr Publikum am aktivsten ist. Der Schlüssel liegt darin, Ihren Kunden ein reibungsloses Kundenerlebnis zu bieten, wenn sie von einem Kanal zu einem anderen wechseln.

• Einhaltung der Datenschutz- und Datenweitergabebestimmungen

Vermarkter müssen sich schnell an die sich entwickelnden Datenschutz- und Datenfreigabevorschriften anpassen. Da viele der Vorschriften grenzüberschreitend zielen, müssen Vermarkter dies berücksichtigen. Die schrittweise Verwendung von Drittanbieter-Cookies verschärft die Herausforderung für Vermarkter, die Kaufabsicht eines Kunden zu verstehen.

Die Zukunft des digitalen Marketings – Top 3 Vorhersagen

Nach der Analyse der wichtigsten Trends für 2022 haben wir die Top-Prognosen für 2022 untersucht:

• Von digitalen Marketingaktivitäten bis hin zu Erlebnisevents

Als die Pandemie ausbrach, wandten sich die Kunden dazu, neue Technologien zu nutzen und Aktivitäten online durchzuführen. Aber im Jahr 2022 sind viele Menschen bereits davon erschöpft, ihr Leben die meiste Zeit online zu führen. Ob Kunden engagiert bleiben, hängt davon ab, wie reichhaltig die Kundenerfahrung ist, die sie bieten. Vermarkter sollten ihre digitale Erfahrung bewerten und die Kundenbindung verfeinern, ohne „digitale Müdigkeit“ zu erzeugen.

• Das Kundenerlebnis lässt sich in andere Funktionen integrieren

In dem Bericht prognostiziert Gartner, dass bis 2023 ein Viertel der Unternehmen Marketing mit Vertrieb und CX in einer einzigen Funktion integriert sehen wird. Das Ziel ist, dass kundenorientierte Funktionen synergetisch zusammenarbeiten.

• Content Curation und Moderation werden immer wichtiger

Gartner prognostiziert, dass bis 2024 ein Drittel der Unternehmen die Moderation von nutzergenerierten Inhalten als Priorität betrachten wird. Verwendung von Software und Tools, die es Unternehmen ermöglichen, nutzergenerierte Inhalte zu überwachen, zu moderieren und zu verwalten, um Auswirkungen auf ihre Marken zu verhindern.

Das Endergebnis

Hoffentlich werden diese Trends, die wir bei CodeFuel gesammelt und geteilt haben, Ihnen dabei helfen, Ihre Marketingstrategie für 2022 zu leiten. Die Partnerschaft mit einem Monetarisierungsexperten kann Ihre Marketingbemühungen maximieren und den ROI Ihrer Strategie steigern. Beginnen Sie noch heute mit der Monetarisierung mit CodeFuel .