Der ultimative Leitfaden zur Erstellung einer effektiven und starken Markenstrategie

Nike, Coca-Cola und Apple wurden nicht über Nacht zu Sensationen. Sie haben ihre Marke durch sorgfältige Planung von Grund auf sorgfältig aufgebaut. Tatsächlich kaufen Menschen immer noch bei diesen Marken wegen ihrer Bekanntheit und Zuverlässigkeit. Sie können sie jedoch als Ihre Vorbilder bei der Erstellung Ihrer Markenstrategie betrachten. Aber wie stellt man einen her, der den Großen ähnlich ist?

Was ist Markenstrategie?

Es ist ein Plan, Ihr Branding durch verschiedene Komponenten wie Zweck, Werte, visuelle Elemente und mehr zu etablieren. Ihre Strategie wird Ihr Unternehmen dabei unterstützen, Ihre Marke wiedererkennbar und einzigartig zu machen.

Elemente einer Markenstrategie?

Während Ihrer Markenentwicklungsphase entdecken Sie, was Ihrer Marke eine einzigartige Note verleiht. Dieser Prozess braucht Zeit, aber mit sorgfältiger Recherche wird es Ihnen gelingen, eine erfolgreiche Markenstrategie aufzubauen. Berücksichtigen Sie beim Aufbau Ihrer Marke diese Elemente:

• Zweck – Wie können Sie Ihrer Zielgruppe helfen?
• Werte – Was treibt Ihr Unternehmen an?
• Persönlichkeit – Wie soll Ihr Publikum Sie sehen? Spaß? Ernst? Beiläufig? Fachmann?
• Tone of Voice – Wie können Sie Ihre Persönlichkeit durch Text oder Audio präsentieren?
• Visuals – Welche Stimmung oder Ästhetik möchten Sie Ihrer Zielgruppe präsentieren?
• Storytelling – Wie können Sie Ihre Geschichte oder andere Geschichten erzählen, die auf Ihre Marke ausgerichtet sind?

7 Schritte zum Aufbau einer erfolgreichen Markenstrategie

1. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe und Ihr Geschäft

Der erste Schritt im Markenstrategie- und -entwicklungsprozess ist Forschung und Exploration. Dieser Schritt ist entscheidend, da Sie Ihre Zielgruppe und Ihr Unternehmen besser verstehen müssen.

Die erste besteht darin, Ihr Publikum und Ihren Markt zu kennen. Diesen Teil haben Sie bereits erledigt, als Sie einen Businessplan erstellt haben. Aber Branding ist eine ganz andere Geschichte. Hier möchten Sie wissen, was Ihr Publikum anspricht.

Sie sollten auch Ihr Geschäft besser verstehen. Zu diesem Zeitpunkt wird erwartet, dass Sie Marktforschung betrieben haben. Außerdem ist es ideal, ein Testpublikum Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ausprobieren zu lassen. Während Sie Ihre Marke aufbauen, wissen Sie, wie Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung besser vermarkten können .

Aber Ihr Unternehmen ist mehr als nur ein Produkt oder eine Dienstleistung. Hier einige Fragen zum Nachdenken:

• Was war der Grund für die Gründung Ihres Unternehmens?
• Wo liegen Ihre Stärken und Schwächen?
• Wie kann man das Leben der Menschen verbessern?
• Wie können Sie Ihr Unternehmen von Ihren Mitbewerbern abheben?
• Welche Werte sind mir und meinem Unternehmen wichtig?

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie zu diesem Zeitpunkt keine Markenelemente identifizieren können. Sie haben viele Möglichkeiten dazu.

2. Erfahren Sie mehr über Ihre Konkurrenten

Der zweite Teil dieser Phase besteht darin, zu wissen, was Ihre Konkurrenten mit ihrem Branding machen. Ein großes No-Go ist das Kopieren des Brandings Ihrer Konkurrenten. Was Sie tun möchten, ist, sie zu überstrahlen. Und Sie sollten diesen Schritt beim Aufbau einer erfolgreichen Marke nicht überspringen.

Hier sind einige Dinge, die Sie bei der Recherche Ihrer Konkurrenten beachten sollten:

• Angebotene Produkte oder Dienstleistungen
• Follower oder Kunden
• Webseite
• Sozialen Medien
• Bewertungen

Wenn Sie diese berücksichtigen, haben Sie ein Gesamtbild davon, wie es Ihrem Konkurrenten geht. Von dort aus können Sie Strategien entwickeln, wie Sie mehr Menschen dazu verleiten können, von Ihrer Marke zu kaufen.

3. Identifizieren Sie Ihre Markenelemente

Wenn Sie sich während des Entdeckungsprozesses noch nicht für Ihre Markenelemente entschieden haben, sollten Sie sie bereit haben, bevor Sie fortfahren. Die Markenelemente können Sie der obigen Liste entnehmen. Aber warum zählen wir nicht andere Markenkomponenten auf, die Sie benötigen, um voranzukommen?

• Logo
• Farben
• Typografie
• Bilder
• Ikonographie
• Illustrationen
• Tonfall
• Slogan
• Leitbild

Zu diesem Zeitpunkt fragen Sie sich vielleicht: Brauche ich ein Logo, bevor ich eine Markenstrategie erstelle? Es wird erwartet, dass Sie ein Logo haben, bevor Sie ein Unternehmen gründen. Aber wenn Sie es bereits gestartet haben und kein Logo haben, ist es der beste Zeitpunkt, eines zu erstellen. Außerdem ist es gut, die anderen Komponenten zu haben, um Ihr Marken-Framework zu vervollständigen .

4. Erstellen Sie ein Marken-Framework

Wenn Sie alle Markenelemente haben, müssen Sie sie zu einem Rahmen zusammenfügen. Dieser Rahmen sollte als Leitfaden dafür dienen, wie die Marke für Ihre Zielgruppe erscheinen oder klingen soll. Außerdem sorgt ein Framework dafür, dass Ihre Marke über verschiedene Kanäle hinweg konsistent bleibt. Ein bemerkenswertes Marken-Framework, das Sie verwenden können, ist ein Marken-Styleguide. Die Markenkomponenten in der obigen Liste können Teil Ihres Marken-Styleguides sein.

5. Inhalte organisieren und erstellen

Mit Ihrem Marken-Framework können Sie Texte und visuelle Elemente erstellen, um Ihre Marke hervorzuheben. Obwohl Sie dies selbst tun können, benötigen Sie in dieser Phase Hilfe. Unterstützung ist ideal, besonders wenn Sie ein Solopreneur sind.

Allerdings entscheiden sich die meisten Unternehmer und Kleinunternehmer dafür, Freiberufler einzustellen oder einen Abonnementdienst zu nutzen. Sie können wertvolle Zeit damit verbringen, an Ihrem Unternehmen zu arbeiten, während Ihr Team an der Erstellung der Branding-Assets arbeiten kann. Aber welche Vermögenswerte sollten Sie einbeziehen?

• Website-Grafiken
• Social-Media-Beiträge
• Anzeige
• Branding-Assets (z. B. Logo, Visitenkarten, Verpackung)
• E-Mail-Grafiken
• Blogs
• Kopie der Website und des Produkts oder der Dienstleistung
• Videos

6. Setzen Sie Ihren Plan in die Tat um

Sobald Sie Ihre Markenstrategie fertiggestellt haben, ist es an der Zeit, Maßnahmen zu ergreifen. Dies funktioniert am besten, wenn Ihre Website und Ihre Social-Media-Seiten ein unbeschriebenes Blatt sind. Es besteht die Möglichkeit, Ihre Marke auszubauen, wenn Sie noch ein neues Unternehmen sind. Aber wenn Sie bereits Bilder oder Texte auf Ihren Social-Media-Plattformen oder Websites gepostet haben, ist das auch in Ordnung. Sie können Ihren neuen Branding-Plan trotzdem implementieren.

7. Bewerten und tun Sie, was für Sie funktioniert

Die Markenentwicklung hört nicht damit auf, Ihr Logo irgendwo zu posten und zu klatschen. Sie müssen beurteilen, ob Ihre Strategie funktioniert, Zielgruppen erreicht und sich mit ihnen verbindet.

Wenn es funktioniert, dann ist das großartig. Machen Sie weiter so und stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Botschaft konsequent kommunizieren. Veröffentlichen Sie mehr Blogs und Social-Media-Beiträge, die auf Ihr Branding ausgerichtet sind. Auf diese Weise können Sie mehr Menschen für Ihr Unternehmen gewinnen. Außerdem können Sie eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen, wenn Sie konsistent sind.

Wenn Ihre Markenstrategie jedoch mehr Arbeit erfordert, können Sie bei Null anfangen. Oder Sie können einfache Änderungen wie Designs oder Kopien vornehmen, damit Ihre Markenstrategie funktioniert.

Abschließende Gedanken

Die Ausarbeitung einer erfolgreichen Markenstrategie erfordert Mühe und Zeit, um sie zu entwickeln. Aber es wird sich auszahlen, wenn Sie wissen, wie Sie Ihr Publikum anziehen und als treue Kunden halten können. Wenn Sie Ihre Karten richtig spielen, haben Sie außerdem eine erkennbare Markenstrategie, auf die Ihre Konkurrenten vielleicht sogar neidisch sind.