15 Tipps zum Urlaubsmarketing von einem preisgekrönten Creative Director

Allen ein „Happy Thanksgiving“ zu wünschen oder um auf Nummer sicher zu gehen und nicht zu beleidigen, fühlt sich ein allgemeines „Happy Holiday“ wie eine Verpflichtung an. Die willkürliche Art und Weise, wie dies oft geschieht, nimmt in der Regel Zeit und Ressourcen in Anspruch und kommt beim Publikum nicht unbedingt auf sinnvolle Weise an. Mit ein wenig vorausschauender Planung können Marken effizienter, relevanter und kreativer werden.

Auch wenn Sie gerade erst angefangen haben, über Ihren Spielplan für die Feiertage nachzudenken, ist es noch nicht zu spät! Hier sind 15 Urlaubsmarketing-Tipps, um Killerkampagnen zu erstellen.

1. Verwenden Sie den Kalender für mehr als nur die Planung von Veröffentlichungsterminen

Blockieren Sie die Zeit am Anfang des Jahres, um alle Feiertage zu identifizieren, die Sie bestätigen oder mit denen Sie in Verbindung stehen möchten. Wenn Sie unterschiedliche Glaubensrichtungen und Feiern in Ihrer Zielgruppe haben, halten Sie auch diese Feiertage fest. Markieren Sie nicht nur die Daten für Ihren Social-Media-Posting-Zeitplan für die Feiertage, sondern erstellen Sie einen Workback-Zeitplan, um festzulegen, wann Sie mit dem Kreativ- und Medienplan beginnen werden. Stellen Sie sicher, dass Sie Zeit für Überarbeitungen und Genehmigungen einplanen, und benachrichtigen Sie das Team im Voraus, damit die Ressourcenplanung nicht in letzter Minute erfolgt. Oder versuchen Sie, es auslagern zu lassen, wenn es die Arbeit des Kunden beeinträchtigt.

2. Erstellen Sie einen Styleguide für Urlaubsnachrichten

Dies verursacht am Anfang etwas mehr Aufwand, kann sich aber in der Ausführungsphase wirklich auszahlen und Zeit sparen. Erstellen Sie eine erweiterte Komponente Ihrer Markenrichtlinien, um festzulegen, wie Urlaubskreationen aussehen, klingen und sich anfühlen werden. Dies sorgt für Konsistenz für jedes Team, das daran arbeitet, und verringert das Risiko von Creatives, die von der Marke abweichen.

3. Erstellen Sie eine Bibliothek

Zu oft verbleiben kreative Assets auf den Festplatten derjenigen, die sie erstellt haben. Durch den Aufbau einer Cloud-basierten Bibliothek haben Sie einsatzbereite Assets. Wenn Sie kreative Vorlagen für Urlaubsbotschaften erstellt haben, können Sie viel schneller mehrere Inhalte für alle Ihre Social-Media-Kanäle erstellen.

4. Feiertagsmarke für alle Ihre Kanäle

Sehen Sie sich an, wie Sie allen Ihren Kanälen und Webseiten einen festlichen Look verleihen. Seien Sie konsequent, um integriert zu wirken.

5. Maximieren Sie die Produktionsmöglichkeiten, um zusätzliche Videos und Fotografien zu erstellen

Planen Sie bei einem Video- oder Fotodreh zusätzliche Zeit ein, um Inhalte zu erhalten, die für feiertagsspezifische Nachrichten verwendet werden können. Wenn ein Video- oder Fotodreh stattfindet, können Sie versuchen, die Beleuchtungseinstellungen zu nutzen und hochwertiges Material für Ihre Urlaubsinhalte zu erhalten.

6. Verwenden Sie Influencer

Erwägen Sie die Zusammenarbeit mit einem Social-Media-Influencer, um markenbezogene Urlaubsbotschaften bereitzustellen, wenn deren Zielgruppe zu Ihrer Zielgruppe passt. Oder lassen Sie den Influencer einen Promo-Code teilen, mit dem Sie Kundenkäufe später verfolgen können. Geben Sie dem Influencer die kreative Freiheit, sich lustige Urlaubswege auszudenken, um Ihre Marke so zu teilen, wie es zu ihrer Marke passt, damit es sich nicht gezwungen anfühlt.

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7. Seien Sie nützlich und unterhaltsam

Überlegen Sie, was für Ihr Publikum nützlich oder unterhaltsam ist – brauchen sie Selbstverteidigungstaktiken, um mit dem Einkaufsmob am Black Friday fertig zu werden? Vielleicht eine Reihe lustiger Illustrationen für lächerliche Möglichkeiten, sich zu schützen, während man versucht, an die Spitze der Schlange zu gelangen. Rezepte und Dekorationstipps sind typisch, können aber oft großen Anklang finden, wenn Sie relevante Informationen bereitstellen.

8. Inhalte lokalisieren

Betrachten Sie die Erstellung von Inhalten aus Ereignissen, die in bestimmten Regionen stattfinden, und bewerben Sie diese Beiträge bei diesen Zielen. Wenn es besondere Veranstaltungen gibt, mit denen Sie Ihre Marke verbinden können, nutzen Sie diese integrierte Publikumsmöglichkeit. Das Teilen von Fotos und das Markieren von Communitys zeigen, dass Sie lokal angeschlossen sind.

9. Seien Sie auf Marke, aber haben Sie Spaß

Wenn Sie mit Kunden oder innerhalb Ihrer Branche kommunizieren und mit Ihrer Unternehmenskultur und Marke vertraut sind, haben Sie keine Angst, etwas Spaß zu haben. Ich war Creative Director für eine digitale Agentur und wir hatten eine sehr aktive Tischfußballkultur (wie jeder Tischfußball spielte … die ganze Zeit!). Ich beschloss, ein lustiges Video darüber zu machen, wie man Weihnachtsplätzchen mit einem Kickertisch dekoriert, komplett mit Behältern mit Streuseln, die an den Spielern festgeschnallt sind. Bei richtiger Bewegung verteilten sich die Streusel auf den gefrorenen Keksen. Völlig albern, aber ein lustiges Stück, das zu unserer Unternehmenskultur passt. Wir haben unseren Kunden auch eine Karte und Schachteln mit Zuckerkeksen mit Streuseln geschickt, zusammen mit einer E-Mail, die sie zum Videolink führt; (Hinweis: Wir haben ihnen schöne Kekse geschickt – nicht die, die auf dem Kickertisch gebacken wurden).

10. Lohnt es sich?

Auf Social Media gibt es immer wieder neue Tools und Gimmicks. Ihr Kunde mag denken, dass eine neue urlaubsbezogene Linse für Snapchat oder Facebook neuartig ist – aber es ist vielleicht nicht der beste Weg, um Wirkung zu erzielen. Erstens ist es immer gut, sich vergangene Kampagnendaten anzusehen, um zu sehen, was zu Markenaufwertung, Engagement und Verkäufen geführt hat. Experimentieren ist der Schlüssel, wenn Sie die Budgetbandbreite haben, um Ihrem Marketing-Mix etwas Neues hinzuzufügen, um zu sehen, wie es funktioniert. Arbeiten Sie eng mit Ihren Social-Media-Vertretern (Facebook, Snapchat) zusammen, um realistische KPIs festzulegen und zu sehen, was erfolgreich war. Stellen Sie sicher, dass Sie darüber nachdenken, wie Sie diese Dollars mit dem erwarteten ROI am besten ausgeben können.

11. Bleiben Sie spontan

Denken Sie bei all der Planung daran, dass Facebook Stories oder Instagram Stories und Facebook Live-Sendungen manchmal mehr Aufmerksamkeit erregen als alles andere. Die Produktionserwartungen sind nicht so hoch, also gibt es Raum, einfach weiterzumachen und es zu tun.

12. Machen Sie es interaktiv

Wenn es um Instagram-Marketing geht, versuchen Sie, Fragen, Umfragen und klare Handlungsaufforderungen zu verwenden, um das Gespräch am Laufen zu halten. Wenn sich Ihre Marke für die Kennzeichnung von Produkten zum Einkaufen in Ihren Instagram-Posts (Zum Einkaufen tippen) qualifiziert, können Sie diese Funktion möglicherweise zu Ihren Stories hinzufügen, was zu mehr Verkäufen führen kann. Tap-to-Shop-Symbole erscheinen auf dem Bild oder in der Story. Benutzer tippen darauf, um direkte Informationen zum Produkt und Preis innerhalb des Bildes zu erhalten, und können dann erneut klicken, um direkt zu einer Kaufseite der Marke zu gelangen.

13. Alle Kanäle verbinden

Weihnachtsbotschaften sollten wie alle vollständig integrierten Kampagnen behandelt werden, wobei sorgfältig darüber nachgedacht werden sollte, wie jeder Kanal den Verkehr zum anderen lenken kann. Stellen Sie sicher, dass Sie keine Offline-Möglichkeiten verpassen, die für Feiertage werben, um Menschen zu Ihren Online-Immobilien zu führen. Diese Kampagne von Cesar (Dog Food) verwendete Hunde selbst, um Zwillingspullover mit Urlaubsmotiven für Hunde und Besitzer zu entwerfen, die über einen Online-Wettbewerb gewonnen werden können.

Ein kreativer Einsatz, um das Bewusstsein für eine Marke (Tiernahrung) zu steigern, die normalerweise zu Weihnachten nicht viel Aufmerksamkeit erhält, sorgte bei dieser Kampagne für viel Gelächter. Vielleicht könnte das Hinzufügen eines Aufrufs zum Handeln wie einer Werbeaktion den Verkehr im Geschäft fördern. TK Maxx hat ein Dutzend „unendlicher“ Strümpfe in seinem Geschäft und online versteckt. Wenn sie gefunden werden, erhalten die Gewinner Geschenke für ein Jahr.

14. Nutze den Tag

Solange es mit Ihren Markenwerten übereinstimmt, sollten Sie versuchen, Inhalte zu erstellen, die auf Nischeninteressen zugeschnitten sind (Pride Day, World Vegan Month, Breast Cancer Awareness Month).

15. Inspiration für Inhalte

Jeden Tag feiert jemand etwas! Kein Scherz, wirklich, Sie haben alle Dinge wie den Weltjongleurtag, den Tag der Männer zum Abendessen oder den Tag, an dem Sie sich als Zeitreisender ausgeben, gesehen. Sie müssen nur auf bestimmte Websites schauen, um zu sehen, was für jeden Tag deklariert wurde. Während ich diese Worte schreibe, war tatsächlich Bologna-Tag (das dünn geschnittene Mysterium)! Die inhaltlichen Möglichkeiten sind endlos!

Das wegnehmen

Feiertage sind großartige, vorhersehbare jährliche Ereignisse, bei denen Gleichgesinnte bereits ähnliche Verhaltensweisen und Gespräche führen. Mit fortschrittlicher Planung können Sie nützliche und unterhaltsame Möglichkeiten schaffen, um Ihre Marke in den Vordergrund zu rücken, die Loyalität zu stärken, neue Zielgruppen zu halten und aufzubauen und zum Handeln anzuregen.

Jill Rosenberg ist Mitbegründerin, Creative Director und Strategin des in Toronto ansässigen Beratungsunternehmens Idea Central. Sie ist spezialisiert auf inhaltsgesteuerte Erfahrungen, die menschliche Einsichten und Verhaltensweisen in allen Medien nutzen.