Top 12 Call-to-Action-Beispiele: So optimieren Sie Ihre Landing Pages

Benötigen Sie mehr Klicks für Ihren E-Commerce-Shop? Versuchen Sie, Ihre Konversionsraten zu steigern? Dann müssen Sie nur noch den richtigen Call-to-Action finden.

Im heutigen Beitrag werden Sie die 12 besten Beispiele für Call-to-Action (CTA) entdecken. Wir werden versuchen, Ihnen zu zeigen, wie Sie sie verwenden, und Ihnen gleichzeitig einige Tipps zum Verfassen von Texten geben, damit Sie die perfekte Schaltflächenkopie erstellen und Ihre Konversionsziele erreichen!
Warum brauchen wir einen gut gestalteten CTA? Es versteht sich von selbst – Taten voranzutreiben ! Unabhängig davon, ob Sie mehr Klicks oder Conversions wünschen, müssen Sie überzeugende Call-to-Action-Schaltflächen verwenden.

Mit der Verwendung von CTA können Sie leicht überprüfen und sehen, ob die von Ihnen anvisierten Benutzer Maßnahmen ergreifen oder nicht.

Aber bevor wir anfangen, lassen Sie uns einige Fragen ansprechen.

Was ist ein Call-to-Action?

Ein Call-to-Action (CTA) ist ein Begriff, der im Marketing für jedes Gerät verwendet wird, das darauf ausgelegt ist, Aktionen oder Verkäufe anzukurbeln. Ein CTA ist im Grunde dazu da, einem Benutzer zu sagen, „was er tun soll“. Da steht sehr oft „Abonnieren“, „Klicken Sie hier“ oder „Jetzt kaufen“, aber es gibt auch lange wie „Prüfen Sie, ob Sie Anspruch auf einen Rabatt haben“.

CTAs werden oft an zwei Stellen platziert:

• Auf einer Anzeige selbst in nativer Werbung
• Auf einer Zielseite, auf die ein Besucher von einer Anzeige weitergeleitet wurde

Werbetreibende verwenden sie, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen, Kosten zu optimieren und Conversions zu steigern.

Warum brauchen Sie einen überzeugenden CTA?

Die Antwort ist einfach: um sicherzustellen, dass die Leute darauf klicken! Es ist eine Art „Motivator“, mit einer bestimmten Aktion fortzufahren.

CTAs können auch Neugier wecken, Zweifel ansprechen oder einen rationalen Teil des Gehirns ansprechen. Je nach Produkttyp können unterschiedliche Ansätze funktionieren.

Wie finde ich den perfekten CTA?

Dieser Artikel enthält einige Beispiele, damit Sie sich inspirieren lassen können. Aber der beste Weg, um die perfekte Kombination aus CTA, Anzeige, Überschrift und Zielseitendesign zu finden, besteht darin, alles A/B zu testen.

Voluum Tracker ermöglicht automatische oder manuelle A/B-Tests von Landingpages oder Angeboten. Es verwendet maschinelles Lernen, um den meisten Verkehr zur Gewinnkombination zu lenken. Damit können Sie schnell feststellen, welche Variante bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Häufige Probleme: Stecken Sie mit niedriger Anzeigen-CTR oder Zielseiten-CTR fest?

Um die Dinge noch klarer zu machen und zu sehen, wie wichtig es ist, einen guten Aufruf zum Handeln zu verwenden, lassen Sie uns gemeinsam in zwei Szenarien eintauchen.

Szenario 1: Niedrige Anzeigen-CTR, niedrige LP-CTR

Sie sind ein Performance-Vermarkter, der technische Geräte verkauft. Sie schalten native Anzeigen, sind aber völlig verloren. Sie wissen nicht, welche Anzeigen Sie erstellen sollen und welcher Zielseiten-CTA am besten funktioniert. Sie haben etwas Geld ausgegeben, aber die Leute klicken nicht auf die Anzeigen und Ihre Anzeigen-CTR wird Ihnen keinen Gewinn bringen.

Was ist zu verbessern?

Bevor wir uns an die Optimierung der CTR Ihrer Zielseite machen, müssen wir sicherstellen, dass die Leute tatsächlich auf die Anzeige selbst klicken. Was Sie beachten müssen, ist das Anzeigenset. Mit anderen Worten: Ihre Anzeigen brauchen mehr Aufmerksamkeit! Um Ihre Anzeigen-CTR zu erhöhen, testen Sie mehr Creatives mit unterschiedlichen Calls-to-Actions.

Wiederholen Sie diesen Vorgang, bis Ihre Kombination aus Bild und Überschrift Ihre ideale Impressions-CTR erreicht oder übertrifft.

Hat es geholfen?

Wir sind uns sicher, das hat es! Nachdem Sie nun eine schöne iCTR haben, gehen wir zu Szenario 2 über.

Szenario 2: Hohe Anzeigen-CTR, niedrige LP-CTR

Sie sind ein Performance-Vermarkter, der technische Geräte verkauft. Sie schalten native Anzeigen. Sie haben Ihre erfolgreichen Anzeigensätze bereits gefunden, sodass Sie genau wissen, welche Überschrift und welches Creative Sie verwenden müssen, um eine hohe Klickrate für Impressionen sicherzustellen. Dennoch finden Sie Leute, die das Interesse verlieren und nicht auf den CTA klicken.

Was ist zu verbessern?

Zu diesem Zeitpunkt wissen wir es nicht genau. Das kann CTA oder die ganze Landingpage sein. Versuchen Sie zunächst, eine bessere CTA-Kopie zu erstellen. Testen Sie verschiedene Phrasen, kurze, lange und verwenden Sie stärkere Winkel! Stellen Sie außerdem sicher, dass ein Call-to-Action-Button mit einer kontrastreichen Komplementärfarbe und idealerweise einem farbigen Hintergrund auf Ihren Seiten am besten auffällt.

Hat es geholfen?

Wenn ja, müssen Sie Ihre LP-Inhalte nicht neu gestalten oder verschiedene Arten von Zielseiten testen. Es ging um die Aufrufe zum Handeln.

Wenn nicht, müssen Sie wahrscheinlich einige alternative LPs mit anderer Erzählung und anderem digitalen Inhalt finden. Denken Sie daran, Sie können alles mit einem Tracker Voluum testen!

Die besten Call-to-Action-Beispiele

Im folgenden Teil sehen Sie CTA-Beispiele aus dem echten Leben. Wir werden uns verschiedene Aspekte ansehen, von der Platzierung bis zur Formatierung, aber wir möchten der gewählten Sprache und dem gewählten Ton besondere Aufmerksamkeit schenken. Schauen Sie vorbei und lassen Sie sich von uns inspirieren!

Lassen Sie uns nun in verschiedene Arten von CTAs eintauchen:

• Facebook- und Instagram-Anzeigen-CTAs
• E-Mail-CTAs
• Zielseiten- und Website-CTAs
• CTAs für native Anzeigen
• Facebook- und Instagram-CTA-Beispiele

Die Schönheit der Social-Media-Werbung liegt im In-Feed-Format, das sich gut in den Seiten- oder App-Inhalt einfügt. Die Art der Werbung, die auf Facebook und Instagram vorherrscht, ist nativ.

Die folgenden drei Elemente sind für native Anzeigen entscheidend:
Hauptbild
Überschrift
Markenname.

Diese Elemente sollen die Benutzer zum CTA führen, also stellen Sie sicher, dass Sie eine perfekte Kombination aus Verkaufstext und Bildsprache erstellen. Sehr oft ist es das Hauptbild (und manchmal auch die Überschrift), das als CTA-Button fungiert.

Facebook- und Instagram-Anzeigen-CTAs

Kleidungonline.com

Auf den ersten Blick scheint ihr „Jetzt kaufen“-Button ein ziemlich gewöhnlicher CTA zu sein, aber in Kombination mit dem roten Hintergrund und dem auffälligen bunten Bild erfüllt der einfache CTA die Aufgabe, Käufer zum sofortigen Handeln zu verleiten.

Die Botschaft auf dem CTA wird auch durch eine Überschrift verstärkt, die 40 % Sale erwähnt.

Quelle


Galaxie Bucht

Facebook-Anzeigen geben Werbetreibenden nicht viel Platz (insbesondere wenn es um CTA-Buttons geht), also kommen Sie besser direkt zum Punkt. Bei Facebook-Videoanzeigen möchten die Nutzer Ihnen nicht allzu viel Aufmerksamkeit schenken, sondern nur kurze Informationen lesen, bevor sie sich ein Video ansehen.

Galaxy Cove verwendet einen einfachen Kup teraz (dt.: Jetzt kaufen ) CTA-Button, aber die Anzeige soll ein Gefühl der Entspannung vermitteln. Die Beschreibung (eigentlich der allererste Satz) enthält das Hauptverkaufsargument ihres Projektors: Schlafen unter den Sternen.

Das Video selbst weckt Interesse mit seinen beruhigenden Farben und einigen Texten, die nacheinander erscheinen.

Quelle

Über

Mit ihren Anzeigen, die sowohl auf Fahrer als auch auf neue Mitfahrer abzielen, ist es kein Wunder, dass sie zu einem der größten Autodienste weltweit geworden sind. Sie sind im Grunde immer beliebter geworden, ohne Millionen für das Testen verschiedener CTA-Buttons und digitaler Anzeigen auszugeben.

Stattdessen arbeiten sie mit anderen Marken und Unternehmen zusammen, die Rabatte auf die Lieferung von Lebensmitteln anbieten oder neue Fahrer einstellen. Die CTAs sind also wirklich mächtig!

Spotify

Manchmal kann Werbung unterhaltsam und äußerst ansprechend sein! Würden Sie nicht zustimmen? Schauen Sie sich die Anzeige unten an.

Die obige Werbung ist ein Beispiel für eine Video-Facebook-Werbung auf einem Mobilgerät. Wie Sie sehen können, hat Spotify ein angenehmes, farbenfrohes Video verwendet, um seinen Benutzern zu helfen, ihre Lieblings-Playlist zu finden. Während ein Nicht-Spotify-Benutzer die Anzeige möglicherweise sieht und sich sofort für eine Registrierung bei Spotify entscheidet, verwendet Spotify die Markenbekanntheitsstrategie, um überzeugende Social-Media-Inhalte zu erstellen, um seine Popularität und Funktionalität zu erhöhen.

Der CTA, der sich unter dem Video befindet, ist in seiner Form ziemlich schick, aber nicht aggressiv. Die Botschaft des Call-to-Action lautet „Take the Quiz“, was äußerst ansprechend ist, da die Leute es lieben, an Quiz teilzunehmen. In diesem Fall geht es nicht nur um das Design, sondern um die „Aktion“.


Wenn Sie Ihre Anzeigen auf diese Weise klickbarer machen – indem Sie eine einfache und unkomplizierte CTA-Schaltfläche verwenden – erhöhen Sie Ihre Chancen, dass Benutzer konvertieren. Aber es versteht sich von selbst, dass Sie sicherstellen müssen, dass die Benutzer qualitativ hochwertige Inhalte sehen. Denken Sie immer an die Zielgruppe und stellen Sie sich diese Fragen, bevor Sie Ihre Anzeigen auf Facebook und Instagram schalten:

Wie unterscheidet sich das Publikum auf Facebook und Instagram?

Wonach suchen die Leute auf Facebook im Vergleich zu Instagram?

Auf welche Art und Qualität von Anzeigen würden Sie selbst klicken?

E-Mail-CTAs

Gmail
Wie gerade erwähnt, nehmen Menschen gerne an allen möglichen Quizfragen teil, in der Hoffnung, etwas Interessantes über sich selbst und die Welt um sie herum herauszufinden.

Doch wir Menschen sind nicht nur neugierige Wesen, wir sind auch konkurrenzfähig! Wir mögen Herausforderungen, wir treten gerne gegeneinander an und… wir lieben es zu gewinnen!

Unten sehen Sie ein Beispiel für einen E-Mail-CTA, wieder ein ziemlich einfaches – „Weiterlesen“ – aber es wurde um eine Beschreibung erweitert, die eine Leseherausforderung erwähnt. Der grüne Knopf fällt nicht auf, er passt gut zu den Hauptbildfarben.

Akademie.edu

Eine amerikanische Plattform zum Teilen wissenschaftlicher Texte nutzte einen benutzerdefinierten dynamischen CTA, um einen Rabatt auf das Premium-Konto anzubieten. Der Text im CTA-Link wird automatisch mit dem Vornamen eines Zielbenutzers ausgefüllt.

Diese Art von benutzerdefiniertem CTA enthält einen Benutzernamen (Justyna), wodurch die Nachricht noch direkter wird.

Pfeife

Whistle, eine beliebte GPS-Lösung, verwendet einige Call-to-Actions in E-Mails, um Haustierbesitzer dazu zu ermutigen, den Standort ihres Haustiers zu verfolgen. Die Idee ist großartig! Ist es nicht?

Wie Sie im obigen Beispiel sehen, hat die Anzeige 3 CTA-Schaltflächen (2 blaue für einen Benutzer, um mehr über das beworbene Produkt zu erfahren, und 1 orangefarbene Schaltfläche, um Benutzer zum sofortigen Kauf des Tracking-Systems zu bewegen).
Das Bild und die Call-to-Action-Schaltfläche oben in der Anzeige fallen auf. Die Bilder selbst sind amüsant und vermitteln gleichzeitig die ganze Idee der Haustierverfolgung. Die obere Schaltfläche bietet weitere Informationen über die Lösung, die hervorragend mit Produkten und Dienstleistungen funktioniert, die bei einem breiten Publikum noch nicht beliebt sind. Dieser nicht aggressive und humorvolle Ansatz sorgt dafür, dass ein Benutzer Interesse weckt und ihm keine andere Wahl bleibt, als auf die Zielseite zu klicken und alle Vorteile des Produkts zu entdecken.

Bevor wir zu anderen Beispielen übergehen, empfehlen wir Ihnen, unseren Blog zu abonnieren und uns einen Kommentar zu hinterlassen! Wie gefallen Ihnen diese Ideen für CTAs und welche funktionieren Ihrer Meinung nach am besten mit Ihren Kampagnen? Im Lichte des obigen Beispiels können Sie uns auch gerne mitteilen, ob Sie ein KATZEN- oder ein HUNDEN-Mensch sind!

Zielseiten- und Website-CTAs

Landingpages werden manchmal auch Vorverkaufsseiten genannt. Warum so? Weil dies die Seiten sind, die potenzielle Kunden dazu anregen, mit einem Verkauf fortzufahren. Kein Wunder, dass sie in der Performance-Werbung verwendet werden, um die Konversionsrate zu steigern. Mit einem gut gestalteten Pitch können sie den Werbetreibenden erstaunliche Ergebnisse bringen.

Bloomberg

Bloomberg, ein Wirtschafts- und Finanznachrichtenanbieter, verwendet eine CTA-Nachricht, um die Idee des monatlichen und jährlichen Sparens zu verbessern.

In diesem großartigen Beispiel oben kann sich ein Benutzer zwischen zwei Optionen entscheiden. Die Vorteile werden unter jeder Option und auf der CTA-Schaltfläche selbst beschrieben. Kontrastfarben werden verwendet, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen. Im Gegensatz zu anderen Beispielen, die bildartige Motive verwenden, verwendete Bloomberg ein grafikartiges Motiv, das drei Gerätetypen zeigt.


Locker

Slack verwendet eine Problemlösungsstrategie, um Interessenten auf ein Problem aufmerksam zu machen und sofort eine Lösung anzubieten. Teamarbeit ist in der Tat nicht einfach, besonders wenn die Kommunikation auf Online-Kanäle beschränkt ist.

Der CTA-Button verwendet eine informelle Sprache, die Kunden eine kostenlose Testversion des Tools anbietet. Die Bilder haben eine persönliche Note mit lächelnden Gesichtern der Menschen.


Aliexpress

Eine beliebte E-Commerce-Einzelhandelsplattform, Aliexpress, verwendete ein animiertes GIF, das Ihre Aufmerksamkeit sofort auf die angebotenen Angebote lenkt. Unnötig zu erwähnen, dass das Erregen der Aufmerksamkeit eines Benutzers durch Bewegung die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass eine Person Maßnahmen ergreift.

VIDEO

Wenn ein Benutzer auf eines der Details klickt, ändert sich der Inhalt der Seite. Dieser interaktive CTA macht den Besuchern deutlich, dass sie die aufgelisteten Artikel kaufen können.

Tipps zum Erstellen von CTAs

Basierend auf den vorgestellten Beispielen haben wir 5 goldene Regeln für die Erstellung effektiver CTAs vorbereitet.

Aktion vorantreiben

Da die Hauptidee eines jeden CTA darin besteht, eine Aktion einzuleiten, stellen Sie sicher, dass die Kopie aktionsorientiert ist. Wenn Sie eine eCom-Kampagne durchführen, möchten Sie vielleicht einen einfachen Ausdruck wie „In den Einkaufswagen“ verwenden. Wenn Sie möchten, dass Ihre Benutzer mehr über die Vorteile Ihrer Produkte oder Dienstleistungen lesen, verwenden Sie wiederum eine einfache Sprache wie „Erfahren Sie mehr“. Achten Sie auf eine klare Navigation, folgen Sie der Regel: Je einfacher, desto besser. Es macht Sinn, oder?

Sag warum

FOMO (Fear of Missing Out) ist heutzutage real und ist definitiv etwas, das Vermarkter zu ihrem Vorteil nutzen können. Wir alle wollen keine gute Gelegenheit verpassen. Aus diesem Grund kann das Hinzufügen eines Dringlichkeitswortes zur CTA-Kopie wie „Jetzt abonnieren, um 50 % zu erhalten“ oder „Melden Sie sich an, um sofort 25 $ zurückzuerhalten“ wie ein Zauber wirken. Außerdem ist es deutlich weniger technisch als die Implementierung eines Countdown-Timers oder eines Popups.

Sei transparent

Nutzer möchten wissen, was sie nach dem Klick auf den CTA-Button erwarten können. Tatsächlich kann die Einbeziehung des Preises dessen, was Sie zu verkaufen versuchen, oder eines Vorteils, den ein Kunde erhalten wird, die Glaubwürdigkeit erhöhen und dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen. Natürlich müssen Sie solche Informationen nicht direkt auf der Schaltfläche platzieren, sondern können dies auch direkt darüber tun. Wenn Sie beispielsweise einen E-Commerce-Shop betreiben, könnte Ihr Text über der Schaltfläche „Jetzt kaufen“ „30 Tage Geld-zurück-Garantie“ lauten.

Verwenden Sie eine persönliche Note

Bringe Menschen dazu, dir zu vertrauen. Sie können Ihren Call-to-Action mit verschiedenen Techniken personalisieren. Sie können einen dynamisch gefüllten CTA mit Benutzerdetails (wie einem Namen) implementieren, der häufig in E-Mail-CTAs verwendet wird. Verwenden Sie alternativ Problemlösungs- oder Frage-Antwort-Strategien, um Ihr Publikum wissen zu lassen, dass Sie sich seiner aktuellen Herausforderungen bewusst sind und da sind, um ihm zu helfen. Die Anzeige von mehr als einem Deal oder Angebot zur Auswahl fügt auch eine persönliche Note hinzu, da für jeden etwas dabei ist!

Wählen Sie die richtige Größe und Farbe

Ja, Farbe hat einen großen Einfluss auf das Verhalten eines Benutzers und darf im Kontext des digitalen Marketings NICHT unterschätzt werden. Unabhängig davon, welche Schaltflächenfarbe Sie auswählen, stellen Sie sicher, dass sie auffällt und sich von der Textfarbe unterscheidet, aber gleichzeitig nicht aufschreit. Versuchen Sie also, ein Gleichgewicht zwischen auffällig und auffällig zu finden. Außerdem wird allgemein berichtet, dass kräftige Grün- und Blautöne gute Farben für CTAs abgeben. Wohingegen Farben, die mit negativen Emotionen verbunden sind, wie Rot oder Schwarz, tendenziell weniger effektiv sind. Denken Sie daran.

Machen Sie es sichtbar

Wenn Ihre Besucher den CTA-Button nicht schnell finden können, werden sie es wahrscheinlich nicht tun und Sie werden unzählige Conversions verpassen. Tatsächlich ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihr Haupt-CTA so sichtbar wie möglich ist. Denken Sie daran, dass um die Schaltfläche herum genügend freier Raum vorhanden sein muss, um Interaktivität zu suggerieren. Wenn es mehr als eine Schaltfläche auf einer Seite gibt, sollten Sie auch die Größe Ihres Schlüssel-CTA erhöhen und eine kräftigere Farbe wählen, damit er sich vom Rest abhebt.

A/B-Test-CTAs
Das ist offensichtlich, aber Werbetreibende neigen manchmal dazu, ihre Konkurrenten zu kopieren, anstatt neue Dinge zu testen. Ein bisschen A/B-Testing hat noch niemanden umgebracht. Aus diesem Grund sollten Sie unbedingt mehrere Varianten Ihres CTA prüfen, da es Ihnen hilft, die Effektivität Ihrer Call-to-Actions zu messen.

Lass es uns einwickeln

Ein überzeugender Call-to-Action ist ein wichtiger Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingkampagne. Es ist der letzte Interaktionspunkt und die letzte Gelegenheit, Ihre Besucher zu konvertieren. Egal, ob Sie eine Social-Media-Kampagne entwickeln, einen Rabatt auf Ihr Produkt anbieten oder für ein Kochprogramm werben, Sie können effektive Handlungsaufforderungen verwenden, um Ihre Arbeit zu erledigen.

Wir hoffen, dass unser Leitfaden Ihnen einige frische Ideen und Inspirationen gibt, wie Sie Ihre CTAs verbessern können. Denken Sie daran, dass es bei der Auswahl einer Farbe für Ihre Schaltfläche, Form oder Position kein Richtig oder Falsch gibt. Nur durch das Testen verschiedener Varianten können Sie herausfinden, was für Ihr Angebot am besten funktioniert. Und dafür brauchen Sie einen zuverlässigen, genauen Tracker wie unseren.

Jetzt, da Sie wissen, was es braucht, um einen unwiderstehlichen Aufruf zum Handeln zu erstellen, ist es an der Zeit, die Konversionsraten Ihrer Website zu steigern!

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