獲得點擊率和 SEO 結果的元描述的 11 大技巧

一般來說，買家是人。

這就是為什麼甚至（或特別是）在為 SEO 編寫元描述時，內容營銷人員首先為人們編寫，其次為搜索引擎編寫是至關重要的。 該建議適用於單個網頁的元描述，包括登錄頁面和博客文章。

什麼是元描述？ 它是一個 HTML 標籤，其文本以引人注目的方式描述和總結頁面內容，吸引用戶點擊並訪問。 除了有用的結構化網站內容外，良好的元描述還可以幫助您的頁面內容進入 Google 摘要，這是最突出和令人垂涎的 SERP 位置。

元描述曾經是網站排名的主要因素； 不再是了，但這並不意味著我們可以忽略它們。

事實上，元描述的重要性有助於展示以人為本的內容如何推動搜索引擎優化。 谷歌的約翰·穆勒 (John Mueller) 在 2020 年發推文稱，元描述並不直接用作排名信號——但它仍然是網頁的重要組成部分。

事實上，在其 2022 年有用的內容更新中，谷歌為內容創建者和開發者提供了這些清晰明了的說明，用於創建用戶可以找到的內容：

• 專注於以人為本的內容
• 避免首先為搜索引擎創建內容

有效的元描述將人們與您的內容聯繫起來。 它可以通過提高您的 SERP（搜索引擎結果頁面）位置、增加您的點擊率 (CTR) 並幫助設置訪問者期望，使他們在點擊後不會跳出，從而為您的網站帶來優勢。

是什麼將高質量的元描述與 Google 為在 SERP 中顯示而重寫的 70% 左右的元描述區分開來？ 您可以在此處找到一些基本的注意事項。 您還可以按照以下 11 條提示來製作您自己的準確、引人注目的元描述，以激發行動：

1. 將元描述長度限制為 160 個字符
2. 向您的網站訪問者傳達價值
3. 獲得友好、人性化的聲音
4. 校對和修改以消除錯誤
5. 添加號召性用語 (CTA) 或優惠
6. 包括主要客戶、供應商或行業認證
7. 注意競爭對手的廣告
8. 適當時選擇非句子結構
9. 讓你的元描述足夠長
10. 避免重複
11. 測試、監控、調整、重複

通過 11 個步驟製作出色的元描述

正如每個網頁都是為滿足需求而創建和開發的一樣，每個元描述也是如此。 但是瀏覽這 11 條建議肯定會幫助您提高網站在 SERP 中的知名度，並邀請更多搜索者點擊。

1. 將元描述限制在 160 個字符以內

雖然 Google 搜索中心文檔聲明沒有長度限制，但出現在 SERP 上的大多數元描述都在 160 個字符以下，或者它們在該長度附近的某個地方被截斷（如下例所示）。 在我們的實踐中，我們的目標通常是 155 個字符或更短。

是的，很難將一個頁面的重要性濃縮成兩行文本，但該原則使您可以更好地控制搜索者如何看待您——第一印像很重要。 考慮下面的元描述示例：

如果您正在努力縮短它，請使用語法。 從單數轉換為複數。 使用數字而不是寫出數字。 首字母縮略詞也可以。

2.關注頁面對訪問者的價值

搜索者通常有需求，無論是解決他們的問題還是可靠的信息來源。 他們瀏覽搜索結果時腦子裡想的問題是，“這個頁面上有什麼？” 和“我為什麼要點擊？” 您的元描述應該證明與用戶的相關性。

您的工作是以一種在您的競爭中脫穎而出的方式提供答案，並幫助用戶準確地找到他們正在尋找的東西——當然是在您的頁面上。 與競爭對手的 SERP 描述進行比較並進行修改，直到您滿意為止。

3. 聽起來像一個友善的人

關鍵是邀請搜索者成為訪問者。 這意味著製作 155 個字符的文本，以吸引人類讀者。 避免將一串關鍵字短語混在一起； 即使您設法排在前三名，元描述中笨拙的語言也會向讀者發出信號，表明您的內容在開發時並沒有考慮到他們——事實上，關鍵字堆砌是一個負面的排名因素。

4. 校對和修改無錯文本

使您的元描述不受歡迎的最快、最可靠的方法之一是輸入錯誤：在如此短的文本中看起來很糟糕，並且會使您的網站看起來很垃圾。 不用說，讀一遍再讀一遍，確保沒有錯誤； 元描述錯誤弄亂了你的信息，就像一個“禁止進入”的標誌。

5. 在元描述中包含 CTA

你頁面的元描述基本上就像你的頁面在 SERP 中的廣告，如果你的排名接近第一頁的頂部，你的位置就在付費廣告之下——這意味著銷售副本是你的直接競爭。 因此，讓您的文字發揮作用。 在元描述中加入簡短的號召性用語 (CTA) 或報價是提高點擊率並在競爭環境中脫穎而出的好方法。 這是一個例子：

6. 去掉正確的名字

如果您受到關鍵行業領導者的信任，或者擁有目標受眾應該知道的重要認證或認證，請在關鍵站點頁面的元描述中告訴他們。 為什麼？ 實際上，您可能會消除潛在客戶的初步研究步驟。 您正在展示對他們需求的認識和對他們優先事項的理解。

專業提示：在提及商標品牌或認證時一定要避免使用非字母數字字符，否則您的元描述可能會被 Google 截斷或替換。

7.注意競爭對手的付費廣告

在 Google SERP 中，有機搜索結果上方最多可以顯示四個廣告，因此真正的壓力在於有機搜索列表是否有效。 當您的公司獲得領先地位並努力獲得盡可能多的點擊率時，請密切關注 Google Ads 列表並根據需要進行調整以從競爭對手的信息中脫穎而出。

製作有用、準確、乾淨和歡迎的元描述有助於您在搜索結果中的出現成為真正的點擊邀請。

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8. 知道什麼時候不該寫一句話

並非每個元描述都需要用主語和動詞來編寫。 了解您的受眾以及他們正在尋找什麼，並滿足他們的需求。 如果要點、編號列表或類似目錄的描述效果更好，則使用這些方法。 對於產品頁面尤其如此。 搜索者想知道什麼？

• 製造商、型號年份和價格等詳細信息可能是相關的。
• 對於服務提供商，聯繫信息和營業時間可能是最重要的。

9.讓你的元描述足夠長

少於 155 個字符並不一定意味著越少越好。 如果您的行少於一條線，那麼您就是在將寶貴的空間留給競爭對手，而且您很可能遺漏了重要的細節。 請記住：總結在您的網頁上可以找到的內容，具體而詳細，避免機械的關鍵字列表，並關注目標受眾的需求。

10.讓每個元描述都獨一無二

你不會為了擁有更多頁面而復制頁面，如果你的元描述過於相似或相同，它們顯然不能像它們需要的那樣準確或有用。 因此，請留意所有頁面的元描述，並確保每一個都是獨一無二的。 如果你的頁面太多了，至少要嘗試確定關鍵頁面的優先級，並用有用、準確、相關的元描述來公正地對待它們。

相關：通過我們的 SEO 生存指南了解所有關於頁內和頁外 SEO 策略。

11. 測試、監控和調整

了解什麼有效什麼無效的唯一方法是監控和跟踪您的在線營銷工作，包括 SEO 活動和元描述。 不要害怕嘗試，看看什麼最適合您的特定行業和利基市場。 然後尋找方法在您的網站上實施您學到的知識。

強大的元描述從優質內容開始

當然，再多的拋光元描述也無法彌補乏味的頁面內容。 在 SERP 中獲勝的網頁實現了兩個主要目標：

• 它滿足了那些尋找有用、獨特、高質量內容的人的需求
• 它使自己易於查找和識別為高質量的信息源

您可能會將元描述視為合適的歡迎墊，增強網站虛擬前門的路邊吸引力並吸引訪問者，因此您可以在他們點擊時將其轉化為潛在客戶。

這意味著確保頁面內容也能發揮作用 — 博客是一種很好的方式，可以不斷產生新鮮、獨特、及時的內容來回答搜索者的問題並解決他們的挑戰。 但是僅僅因為博客是有效的並不意味著它很容易。

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