什麼是原生廣告？

所以你聽說過很多關於“程序化原生”、“移動原生廣告”和“RTB 原生廣告”的內容。 都是一樣的嗎？它與內容營銷有什麼關係？ 在本文中，我們將介紹原生廣告的基礎知識：定義、廣告格式、優勢和示例。

因此，基本上，原生廣告是廣告的類型，程序化是購買這些原生廣告的過程，移動是這些廣告運行的設備類型，而實時出價是用於購買廣告展示位置的出價策略。 不，原生廣告不是內容營銷。 雖然很容易看出為什麼兩者會混淆。

原生廣告：定義

當付費廣告看起來像是它們出現的有機編輯內容和媒體的一部分時，我們稱之為原生廣告。 如果您閱讀文章或新聞網站，您可能已經看過它們。

雖然在網頁上很容易識別展示廣告，但原生廣告與編輯提要的形式和功能相匹配。 它們融入網站或應用程序並成為頁面流的一部分。 因此，遇到原生廣告不會影響用戶體驗。

更好的是，原生廣告能夠引起讀者的興趣，並在用戶不知道它是廣告的情況下獲得點擊。 這些基本上是比展示廣告最重要的原生內容優勢。

原生廣告示例

三種常見的原生廣告類型是：

• 信息流廣告
• 搜索和推廣列表
• 內容推薦

信息流廣告

可能是最流行的原生廣告形式。 信息流廣告放置在文章和內容信息流中，類似於您在 Facebook、Instagram 和 Reddit 等社交網絡上看到的內容。 您可以在下面的 Reddit 新聞提要中看到推廣原生廣告設計的示例：

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如您所見，原生廣告上有一個“推廣”標籤，但其佈局與廣告前後的 Reddit 帖子相同。 像 Facebook 和 Reddit 這樣的網站可以通過將原生廣告貨幣化來維持其平台的用戶體驗，這些廣告可以有機地融入新聞源，而不是依賴於浮華的橫幅廣告。

付費搜索廣告

付費搜索廣告（如 Google Ads）顯示針對用戶搜索的關鍵字的廣告。 以下示例是 Google Ads 如何使用原生搜索廣告在自然搜索結果的頂部和右側顯示付費結果：

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付費搜索不僅限於 Google。 許多網站可以利用其網站頁面中的搜索引擎來顯示自然搜索並運行自己的付費搜索廣告。 它們被認為是原生的，因為它們看起來好像是自然搜索結果。

促銷清單

電子商務、產品或服務驅動的網站可以將廣告產品列為“特色交易”。 您可以在下面看到 Expedia 在他們的網站上有一個特殊的空間，用於在想要購買廣告空間的酒店旁邊推薦度假優惠。

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只要網站只投放與其網站主題相關的廣告，特色交易就會顯得非常自然，並且與網站上的有機內容保持一致。

內容推薦

推薦通常出現在一段原生廣告內容的底部。 它們與頁面的視覺整合較少，而是專注於建議與用戶剛剛閱讀的內容相關的內容。 通常它們位於標記為“為您推薦”、“另見”或“您也可能喜歡”的塊中。

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找到合適的。

原生廣告很棒，每種格式顯然都有自己的優勢。 可悲的是，僅僅決定去本地化並不會削減它。 儘管它們功能強大並且被證明在在線觀眾中表現良好，但並非所有原生格式都適用於您的業務類型。 盲目地決定做什麼並不會讓你走得太遠。

那麼如何確保您找到了正確的匹配項呢？ 通過測試。 為了測試你需要數據，所以你必須跟踪你的活動。 當然，手動進行是可能的，但是當有很棒的跟踪工具等著你使用它們時，為什麼會讓你的生活變得更加困難。

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原生廣告與品牌內容

有時這兩個術語是同義詞。 然而，數字營銷人員應該了解它們的不同之處。 雖然品牌或贊助內容是在目標受眾眼中建立可信度，但原生廣告的最終目標是帶來潛在客戶並推動銷售。

換句話說，品牌內容用於圍繞品牌本身產生對話，而原生廣告用於產生效果。 品牌內容通常涉及某種合作和讚助，並向消費者講述故事。 反過來，原生廣告更多地關注產品而不是價值主張。

如果您想知道哪個更有效——原生廣告或贊助內容——沒有正確的答案。 這完全取決於您的廣告系列目標、預算和受眾洞察力。 要記住的一件事是，您使用的相關分發媒體越多，獲勝的機會就越大。

原生廣告的 8 個好處

原生廣告越來越受品牌和績效營銷等數字營銷廣告商的歡迎。 它的名聲歸功於八個主要好處：

1. 對抗廣告疲勞的最佳戰士

作為廣告商和用戶，您都熟悉廣告疲勞和橫幅廣告盲區。 如果您是一名普通的互聯網用戶，對從租車到編寫網站的任何事情都感興趣，那麼您可能已經學會了投放廣告。 根據研究，人們查看原生廣告的頻率比展示廣告高 53%。

指向“單擊”按鈕的華麗紅色箭頭？ 忽視。 視頻廣告打斷了您的 Youtube 會話？ 跳過。 還是太多了？ 獲取廣告攔截器。 原生廣告的缺點？ 沒有這種事！

2. 更高的點擊率

原生廣告的點擊率通常比彈出式廣告和龐大的橫幅廣告高 5-8 倍。 特別是，它們推動了人們在移動設備和平板電腦上花費越來越多的時間的高性能。 尤其是千禧一代喜歡移動原生廣告。 根據研究，80% 的千禧一代表示信息流原生廣告是良好的用戶體驗

3. 大分享

你見過共享的橫幅廣告嗎？ 不是真的，對吧？ 由於原生廣告融入了信息豐富的內容，因此它們更有可能成為病毒式傳播。 根據 Sharethrough 的研究，大約 32% 的客戶可能會與朋友、家人或社交媒體關注者分享原生廣告，而只有 19% 的客戶願意分享展示廣告。

因此，原生廣告不僅提高了參與度和品牌知名度，還為廣告商帶來了大量機會，通過互動建立基於可信度的關係。

4.更好的用戶體驗

原生廣告看起來像是用戶界面的一部分。 毫無疑問，好的原生廣告可以提升用戶體驗。 當消費者看到與其興趣相關的產品或服務的廣告時，他們更有可能為廣告商進行轉化，並且更有可能返回發布商的網站。

據路透社報導，大約 75% 的消費者表示，如果內容激起了他們的興趣，那麼他們很可能會參與其中。 內容是否帶有品牌並不重要。 這對用戶和廣告商來說都是雙贏的。

5. 廣告攔截器的好友

不僅用戶傾向於下意識地忽略廣告，而且越來越多的人也主動安裝了廣告攔截器。 一旦在瀏覽器上啟用，廣告攔截器就會找到廣告小部件並清除所有廣告。 帶有內置廣告攔截器的瀏覽器的日益普及和出現給數字廣告社區帶來了相當大的恐慌。

原生廣告在這方面有何幫助？ 廣告攔截器也會屏蔽它們嗎？ 從技術上講是的，如果在網站上使用相同的 javascript 呈現原生廣告小部件，攔截器就會找到它。

它給原生媒體購買帶來了真正的挑戰，但同時也提供了機會。 使用更好的質量、工具和技術將原生廣告提升到新水平的機會。

事實證明，原生廣告對抗的不是廣告攔截器的技術實力，而是問題的核心。 畢竟，原生廣告格式都是為了減少對廣告攔截器的需求，因為廣告對用戶體驗的侵入性較小。

6. 賦予客戶權力

當客戶遇到問題時，他們會尋找可以依賴的解決方案，而不是產品。 如果網絡用戶搜索“抗壓力技巧”，他或她正在尋找降低日常壓力水平的方法，而不是產品。 但是，如果產品具有所需的好處，他們可能有興趣購買該產品。

事實上，客戶非常欣賞來自品牌的有價值的原生內容，這些品牌似乎想要提供幫助和授權信息，而不是簡單地賺錢。

7. 它適合移動設備

原生廣告與網站的“有機”內容融為一體，它們以相同的方式被吸收並與移動網站無縫協作。 這意味著廣告商不必在移動設備和桌面設備之間對其廣告進行任何特定於設備的調整。 無論潛在客戶從哪裡查看，一份副本就可以完成這項工作。

8. 完全透明

最後，原生廣告的最大好處之一是它們被清楚地標記為贊助帖子，因此用戶不會感到被愚弄或被欺騙點擊廣告。 由於完全透明，網絡用戶知道這是一則廣告，並且由於該算法旨在僅在它們真正相關的地方顯示原生廣告，因此廣告商獲得了可信度。

原生廣告活動設置 - 良好做法

從一種新的廣告格式開始，起初可能看起來有點混亂。 但值得一試，尤其是原生產品——其久經考驗的有效性和增長潛力是對在線成功的承諾，這是獨一無二的。

如果您尚未投放原生廣告，以下 4 個基本步驟將幫助您從頭開始：

• 首先，決定要宣傳的報價或產品。
• 其次，選擇您想要運行廣告系列的正確發布商或網站類別。 此外，請確保使用相關定位設置您的廣告活動，例如地理位置、設備、操作系統、移動運營商等。
• 第三，做你的競爭研究並建立你的創意和登陸頁面。 請記住，廣告的視覺價值與內容同樣重要。
• 第四，運行您的廣告活動並通過使用 Voluum 進行跟踪來關注效果。

為什麼跟踪如此重要？ 這是終極問題，但答案很簡單：沒有適當的數據，就無法準確衡量哪些有效、哪些是不必要的，以及實施哪些實踐來提升您的廣告系列。

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帶走

原生廣告具有許多不可否認的優勢。 它功能強大且非侵入性，使其成為受歡迎的在線廣告的完美類型。

記住做你的研究、測試活動，並允許自己進行一些試驗和錯誤——這樣你就會知道什麼是有效的。 沒有一種萬能的方法來取得成功的在線形象。

如果您是新手，您可能會想“好吧，太好了，我喜歡原生廣告的想法，但如何開始？”。 輕鬆一二三！ 只需閱讀我們關於原生廣告最佳做法的文章。 不要猜測檢查！

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