三個基本的 SEO 谷歌搜索控制台報告
已發表: 2016-08-13加入我們，了解 Google Search Console 及其三個最方便的功能：
- 數據突出顯示
- 內容關鍵字報告
- 鏈接到您的網站
什麼是谷歌搜索控制台？
如果您要通過 Google 搜索盡可能有效地營銷您的網站，那麼您所做的一切都必須以數據驅動的見解為依據，並得到正確的搜索營銷工具的支持。 您會想知道 Google 是如何解釋您的網站的，您會想知道哪些其他網站鏈接到您自己的網站，並且您需要很好地控制您的網站在谷歌搜索結果列表。
Google Search Console 將所有這些可能性匯集在一個簡潔的界面中，以及許多其他旨在使您的網站對 Google 更友好的工具和功能。
使用 Google Search Console 進行設置相對簡單，因此我們不會對細節感到厭煩。 只需按照以下步驟操作並確保您的域已被 Google 索引。
登錄 Google Search Console 並驗證為相關網站的所有者（或管理員）後，花半小時左右的時間徹底瀏覽左側列中“標題”下列出的所有菜單項搜索控制台”。 您很快就會對大部分特色部分有一個很好的理解，如下所示：
- 儀表板 - 突出顯示來自 Google 的新消息、錯誤警報和您的最新搜索流量數據
- 消息 - 歸檔來自 Google 的提醒、指導和其他信件（也發送到您的電子郵件地址）
- 搜索外觀 – 一系列工具，旨在幫助您在搜索結果中可視化和優化網頁列表的外觀。 本部分包括數據標註工具，我們將在本文後面詳細討論
- 搜索流量——您的關鍵搜索性能指標，包括搜索分析和關於您網站的外部鏈接的報告
- 谷歌索引——此部分包含多種功能，包括索引報告和谷歌與您的網站相關聯的關鍵字列表
- 抓取 - 涵蓋您網站與 Google 關係的一些技術方面，包括由 Google 的搜索算法和 URL 參數設置抓取的頁面的統計信息
- 安全問題 - 標記與您的網站相關的任何安全問題
- 其他資源 - 為有時間和雄心使用它們的網站管理員提供有用的資源
Search Console 是谷歌試圖在他們自己的地盤和他們自己的條件下編譯數字營銷人員可能需要的所有搜索營銷工具和報告。 現實情況是，任何 Google 產品都不可能提供專業搜索營銷人員使用 Raven 或 ahrefs 等應用程序跟踪的所有詳細信息（我們特別考慮 SERP 排名和入站鏈接權威分數）——但儘管如此，Google 搜索控制台可以在您的搜索營銷工作中發揮重要作用。
我們選擇重點介紹了控制台的三個最佳工具，它們將幫助您改進和報告您的工作。
數據標註
數據熒光筆的存在使所有網站管理員都可以構建網站數據 - 即使是那些不知道如何將微數據標記添加到其網站 HTML 的人。
在這種情況下，術語結構化數據指的是在編譯搜索列表時，Google 的算法會以不同於常規內容的方式處理的數據。 符合條件的信息類別包括音樂會日期、評論詳情和食譜。 下面的屏幕截圖將讓您了解結構化數據在實時 Google 搜索結果中的表現方式。
[SS：演唱會日期] [SS：評論明星] [SS：食譜]在使用 Data Highlighter 之前，網站管理員必須在其網站上編輯 html 以突出顯示結構化數據，以便 Google 以特殊方式呈現。 現在我們可以通過使用 Data Highlighter 標記結構化數據來實現相同的結果。
在 Google Search Console 中打開 Data Highlighter。 環顧四周後，單擊“開始突出顯示”鏈接，輸入您的 URL，然後選擇您要標記的內容類型（例如文章、本地商戶、活動）。 現在單擊“確定”以打開數據熒光筆。
您現在將面臨一個全新的界面，在主面板中加載了您自己的網頁顯示。 您只需左鍵單擊並拖動即可突出顯示頁面上的內容； 當您放手時，數據標註工具將顯示各種標記選項供您選擇。 在您直接進入並標記結構化數據之前，請單擊屏幕右上角的齒輪圖標並閱讀“幫助”和“提示與技巧”部分，以便為自己打下該工具的基礎知識。 實際上，此工具將幫助您在 Google 搜索結果中以最佳方式呈現適當的內容。
谷歌顯然越來越重視結構化數據。 近年來，我們看到以基於結構化數據的演示格式提供的 Google 搜索結果的比例定期增加 - 許多人預計這一趨勢會升級。
立即在您的網站上標記結構化數據，您將處於領先地位； 稍等一下，您將面臨越來越激烈的競爭，讓您的結構化數據內容在 SERP 排名中名列前茅。
內容關鍵字
內容關鍵字報告可能不像數據標註工具那樣快速或面向未來，但它仍然可以發揮重要作用，幫助您了解 Google 如何看待您的網站。
根據您在網站內容和元數據中包含的關鍵字，這份簡單而有效的報告可讓您清楚地了解 Google 認為您的網站是關於什麼的。
單擊 Google 索引部分中的“內容關鍵字”菜單項，以查找 Google 在您的網站上找到的關鍵字列表，並附有條形圖，指示其相對感知的重要性。
通過單擊關鍵字，您可以訪問更多詳細信息，包括找到關鍵字的次數、導致該數字的關鍵字的語義變化以及在您的網站中找到該詞的排名靠前的頁面。 您還會注意到通過單擊列表底部的按鈕可以顯示更多關鍵字（每批 20 個）的選項。
您可以通過點擊“下載此表格”將內容關鍵字報告中的所有詳細信息下載到單個 CSV 文件中。
使用內容關鍵字工具
內容關鍵字工具之所以有用，主要是因為它為您提供了比較 Google 對您網站的印象與您自己對內容和搜索營銷策略的意圖的方法。
您可能會對 Google 在您的網站上註冊為最常用和最重要的內容關鍵字感到驚訝。 如果是這種情況，您應該考慮刷新您的內容或產品，重新關注您的原始目標關鍵字。
或者，您可以考慮調整您的業務的在線重點。 例如，如果珠寶商認為自己是鑽石專家，但“黃金”是她最重要的關鍵詞，她可能會考慮創建和優化一個新的著陸頁，重點關注她的黃金產品，以充分利用該關鍵字在她網站上的顯著性得分。
內容關鍵字工具的另一個有趣方面是包含每個適用關鍵字的變體。 通過研究與您的關鍵字一起列出的變體，您可以發現 Google 認為哪些與您的業務相關的詞實際上是彼此的同義詞。 這可以幫助您簡化 SEO 關鍵字計劃——如果 Google 將它們視為同一個詞，那麼試圖將兔子的流量吸引到一個頁面並將兔子的流量吸引到另一個頁面是沒有意義的； 相反，您可以在一個頁面上使用 rabbits 或 bunnies 來定位這兩個詞，然後將另一個頁面完全集中在不同的關鍵字上。
我們始終建議您下載內容關鍵字報告的 CSV 版本並在 Excel 中打開它。 通過這種方式，您會發現搜索關鍵字、在一個地方比較出現量數據以及執行所有您能夠使用的 Excel 魔法變得更加容易！
鏈接到您的網站
入站鏈接是 Google 評估以確定您網站的權威性和質量的關鍵因素之一。 鏈接到您的第三方網站的質量越高，對您的搜索排名的好處可能就越大。
谷歌搜索控制台的鏈接到您的站點報告（在搜索流量下）並沒有告訴您您的入站鏈接有多好，但它確實為您提供了許多其他有用的詳細信息。
點擊“鏈接到您的網站”，您將看到鏈接到您網站的域列表、鏈接最多的內容的數字，以及“如何鏈接您的數據”部分——點擊此部分下的“更多”以帶來建立一個表格，顯示最常用於鏈接到您的內容的錨文本。
當您單擊“誰鏈接最多”下的“更多”按鈕時，此報告會變得非常有趣。 這樣做，您會發現 Google 記錄為鏈接到您網站的完整域表，以及允許您下載 CSV 文件的按鈕，其中列出了這些域中包含指向您網站的鏈接的確切頁面。
使用鏈接到您的站點報告
有很多工具可以告訴您哪些網站鏈接到您自己的網站。 這裡重要的區別特徵是“鏈接到您的站點”工具以明確的方式告訴您哪些指向您站點的入站鏈接已由 Google 註冊和評估。 您可以通過多種方式使用此信息。
一方面，它是一個很好的工具，可以檢查指向您網站的鏈接是否按照應有的方式註冊。 如果某個網站幾週前發布了指向您的鏈接，但新列表仍未顯示在您報告的“下載最新鏈接”部分，請考慮聯繫第三方網站管理員以確保該鏈接未分配“ nofollow”值。
“下載最新鏈接”功能在估算每個獲得的新鏈接所增加的 SEO 價值方面也非常有用。 請注意發現每個鏈接的日期，並將它們與同一時間段內搜索流量的變化（在搜索分析中）進行比較。 這是查看哪些鏈接對您有幫助的好方法——哪些鏈接可能弊大於利。 您可以使用 Google 網站管理員工具拒絕任何指向您網站的有害反向鏈接。
在更基本的層面上，“鏈接到您的網站”報告是一種在線發現新提及您的網站的好方法。 通過查看 Google 記錄的每個鏈接，您可以將自己置於一個理想的位置，以跟進 PR 機會，建設性地回應在線發布的批評，並在應感謝的地方表示感謝。
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