標籤競賽的終極指南

標籤可以幫助人們發現品牌，並幫助品牌與正在搜索特定內容、產品和服務的人建立聯繫。 標籤是可搜索和可點擊的，人們使用它們來查找與其興趣相關的對話和內容。 讓您的品牌被發現的關鍵，尤其是在 Twitter 和 Instagram 上，是使用正確的標籤並推動您的粉絲和客戶使用這些標籤。

標籤是 Instagram 和 Twitter 體驗的基礎。

您是否擔心這些平台很快就會步 Facebook 的後塵？ 自我推銷，或更糟糕的——政治——帖子氾濫成災？

好吧，我們有一些不太好的消息，還有很多好消息要告訴你。 首先，不太好的消息。 Instagram 的巨大增長意味著必將有更多品牌帖子爭奪眼球。 好消息？ 仍然有很多機會來培養喜歡您所分享內容的人的追隨者。 還有更多機會將這些 Instagram 和 Twitter 追隨者轉變為客戶。

現在，如果我們不就將過多注意力集中在任何社交網絡上的風險分享我們的觀點，我們也會失職。 這就是為什麼我們總是建議在您自己的網站上尋找方法來保持更多關注、更多流量和更多收集潛在客戶的方法。 然後使用社交網絡進行推廣。

準備好探索主題標籤和主題標籤競賽如何幫助您的品牌獲得最有可能成為客戶的 Twitter 和 Instagram 追隨者了嗎？

開始了。

一、標籤的工作原理

標籤是互聯網的“共同領域”。 幾乎每一種產品、每一個行業、每一種愛好、每一種情感、每一個城市、每一種風格、每一種食物都有一個標籤……你說出它的名字，很有可能有人在某個地方發布了一張帶有標籤的圖片。 使主題標籤適合您的關鍵是找到正確的主題標籤，以便您可以接觸到合適的人。

社交媒體中第一次使用主題標籤被認為是來自前谷歌員工克里斯·梅西納 (Chris Messina)，他試圖弄清楚如何在 Twitter 上組織消息組。 他的推文詢問了其他 Twitter 用戶，他們對使用 # 表示群組有何感受。

Chris Messina 的推文詢問了其他 Twitter 用戶，他們對使用 # 表示群組有何感受。

墨西拿幾乎不知道他的建議會在很大程度上流行起來，並成為社交媒體體驗的重要組成部分，首先是在 Twitter 上，然後是在 Instagram 上。 簡單來說，正如 Messina 所設想的那樣，主題標籤索引內容，因此它是可搜索和可發現的。 大多數人都知道這一點。

但是知道不等於理解——或者至少理解錯誤使用標籤的“風險”。 如果使用不當，如果人們不得不挖掘錯誤分類的內容，主題標籤可能會讓他們感到沮喪，更糟糕的是——它們可能會將您的品牌與不恰當或有爭議的材料聯繫起來，從而導致公關噩夢（我們稍後會詳細介紹）。

標籤 101

將人們帶到 ShortStack 博客的一個搜索詞是“在 Instagram 上使用的最佳主題標籤是什麼？” 事實上，這個詞每天都會引導成千上萬的人訪問我們的博客。 這一事實告訴我們，人們想更多地了解主題標籤以及如何使用它們。 因此，如果您將主題標籤用作營銷工具，請記住以下幾點：

• 將主題標籤用於其預期目的——分類和發現。
• 不要將太多單詞串在一起——這會使主題標籤難以閱讀。
• 不要用太多的主題標籤來擠滿你的帖子——它看起來很垃圾。 Instagram 允許 30 個字符，但使用 9 到 11 個字符可能會獲得更好的結果。Twitter 將推文限制為 280 個字符，包括主題標籤。 Twitter 建議每個帖子不超過兩個主題標籤。
• 在適當的時候，使用主題標籤加入有關與您的業務相關的事件的對話，包括會議（#SXSW 或 #SMMW）； 假期/慶祝活動（#shopsmall 或 #thanksgivingrecipe）； 流行文化（#modernart 或 #sneakerhead）； 一般業務主題（#digitalmarketing 或 #saas）。
• 當標籤與您的品牌和內容相關時使用主題標籤 - 更多內容請參見下文。
• 考慮創建您的業務獨有的品牌標籤。

由 Masonry 構建使用 #sxsw 來共享有關事件的有用統計信息。 這是一種讓自己參與對話的創造性方式。

為什麼你必須使用相關的標籤

在 Twitter 上，趨勢標籤和每日標籤（例如，#MotivationMonday、#TravelTuesday、#WoofWednesday）使尚未關注您帳戶的人更容易發現推文。 當然，您應該只使用對您的品牌有意義的主題標籤； Twitter 的研究表明，主題標籤將轉發推文提高了 16%。

在 Instagram 上，能夠關注主題標籤以及將主題標籤添加到個人簡歷的選項使它們更加強大。 但在開始到處添加主題標籤之前，請暫停一分鐘。 Instagram 的算法似乎更喜歡使用相關的主題標籤，這是您永遠不想使用與您的品牌無關的主題標籤的原因之一。 為什麼？ 因為人們可以將您的標籤內容標記為他們不想看到的內容，然後您的努力會適得其反。

您永遠不想使用與您的品牌無關的主題標籤。

以下是可能發生的情況：一旦有人開始關注主題標籤，相關帖子就會開始出現在他們的提要中。 一旦他們點擊帖子，他們就可以選擇分享和/或複制鏈接。 或者他們可以選擇“不顯示此標籤”。

用戶選擇不查看特定主題標籤的能力是使用相關主題標籤很重要的原因。

通過密切關注人們選擇分享、複製或“隱藏”的內容，Instagram 能夠微調人們所看到的內容。 假設您擁有一家營銷機構，但您希望聯繫舊金山可能需要您服務的公司。 您決定開始使用#SFfoodie 標記您的帖子，因為它是一個受歡迎的標籤。

但是，如果有太多看到您的#SFfoodie 帖子的人想知道為什麼您的代理機構使用該特定主題標籤然後選擇隱藏您的帖子，那麼 Instagram 很可能會隱藏您的帶有該主題標籤的帖子以及您的其他帖子。 換句話說，在您的帖子上貼上不相關的主題標籤可能會使您的帳戶出現在一些額外的人面前，但從長遠來看這是不值得的。

二、 標籤和您的品牌

尋找現有的最佳主題標籤

就像您為內容和廣告進行關鍵字規劃以提高搜索引擎排名一樣，您應該進行研究以找到最能擴大內容覆蓋面的主題標籤。 我們已經寫了許多關於用於 Instagram、競賽、假期、營銷等的最佳主題標籤的帖子，但您也可以使用免費工具（如 Twitter 的 RiteTag 和 Instagram 的顯示目的）來查找主題標籤。 在 Instagram 上，您還可以使用 Instagram 自己的搜索欄的自動完成功能來獲取帖子的想法，並查看各種主題標籤的受歡迎程度。

在 Instagram 和 Twitter 上，想一想您可以圍繞這些東西構建主題標籤，例如：

• 您的客戶對什麼感興趣？
• 有哪些與您相似但不是競爭對手的品牌？
• 您的客戶在哪些地方，或者您希望在哪裡找到他們？
• 您的產品和服務解決了哪些問題？

現在，假設您擁有一家名為“Sea Life Travel”的旅行社，並且專注於預訂遊輪。 您將構建一個可能如下所示的主題標籤列表：

興趣： #cruise #cruiselife

類似品牌： #Viking #RoyalCaribbean

地點： #Floridacruise #Mexicocruise

問題： #lastminutevacation #vacationdeal

研究 Sea Life Travel 最相關的主題標籤。

創建您自己的品牌標籤

創建不太長、太難記住或太難拼寫的主題標籤說起來容易做起來難。 雖然有很多通用主題標籤可以幫助您吸引註意力，至少在幾分鐘內，您還需要一兩個讓您的品牌與眾不同的標籤。 首先瀏覽此列表以查找最受歡迎的主題標籤，並將其中的一兩個包含在您的帖子中。 然後考慮建立自己的。

在 Instagram 上，您可以嘗試將“insta”一詞添加到您的品牌中。 因此，對於郵輪旅行社，您的標籤可能是#InstaSeaLife。 您還可以使用任何其他流行的約定，例如“gram”或​​“ofInstagram”或​​“ofig”，因此您最終會得到#sealifegram 或#sealifeofinstagram 或#sealifeofig。 很有可能，如果您嘗試使用其中的一些想法，您將確定外觀和感覺都適合您的品牌的東西。

BHandcrafted 混合使用流行的標籤加上幾個本地標籤和他們自己的標籤，他們鼓勵客戶使用這些標籤。

許多品牌隨意使用主題標籤，所以當有人做得對時，它就會脫穎而出。 在此示例中，位於密蘇里州聖路易斯的咖啡和葡萄酒吧 BHandcrafted 使用了流行的主題標籤 (#contest) 與幾個本地主題標籤 (#stlouis) 和他們自己的主題標籤 (#bhandcrafted) 來鼓勵客戶使用。

現代汽車製造商在 Instagram 和 Twitter 上使用#myhyundaiveloster 標籤作為品牌粉絲進入的一種方式，以贏得試駕新車型 Veloster 的機會。 Veloster 司機還在 Twitter 和 Instagram 上用#velosternation 標記他們的帖子。

就像您的個人資料一樣，您的品牌標籤也可以被關注。 當 Instagram 在 2017 年添加此功能時，這對品牌來說是一個福音，因為它可以讓您的受眾幫助擴大您的影響力。 每當 Instagram 用戶使用您的主題標籤發帖時，該帖子將顯示在所有關注它的人的提要中。 但是，您如何讓其他人使用您的品牌標籤？ 當然，在主題標籤競賽或贈品中！ 更多關於那些稍後...

了解 Instagram 的“熱門帖子”和“近期帖子”

Instagram 上使用的每個主題標籤都有自己的畫廊。 這意味著什麼？ 如果您在 Instagram 搜索欄中輸入#travelcontest，則帶有該標籤的每個帖子都會顯示在 Instagram 網格中。 當人們使用主題標籤來發現他們可能感興趣的內容時，他們經常瀏覽畫廊。

帶有標籤的圖像顯示在兩個類別中：“熱門帖子”和“最新”。 熱門帖子是最近的帖子，並且收到了很多喜歡和/或評論。 最近的一篇帖子帶有搜索到的主題標籤，但如果圖片沒有得到太多參與，它會很快被推到圖庫中。

帶有標籤的圖像顯示在兩個類別中：“熱門帖子”和“最新”。

最佳做法是混合使用流行的主題標籤和不太流行的主題標籤。 流行的標籤——比如#love、#beautiful、#fashion、#nature——非常受歡迎，除非你得到很多喜歡和評論來幫助你把你的圖片推到“熱門帖子”類別中，否則帖子也會被下推畫廊很快。 使用不太受歡迎的主題標籤，您有更好的機會在人群中脫穎而出，並可能找到對您正在創建和分享的內容真正感興趣的高質量追隨者。

雖然沒有完美的主題標籤配方，但我們看到我們的用戶在使用 2 到 4 個流行主題標籤（出現在搜索列表頂部的主題標籤）、5 到 7 個中等流行度的主題標籤和 1 個到 3 個利基主題標籤 - 包括您的品牌主題標籤。 這些天來，帶有 9 到 11 個主題標籤的 Instagram 帖子似乎擁有最好的影響力。

當然，就像在任何社交渠道上一樣，吸引高質量的追隨者取決於創建和分享高質量的內容。

為您的 Instagram 簡歷添加主題標籤

你可以在你的簡歷中放置可點擊的標籤，你可以把它們放在你的標題和對你帖子的評論中。 如果您使用多個主題標籤，則將主題標籤放在評論中時，帖子看起來會更乾淨。 以一系列點開始註釋，每個點佔一行。 這樣，Instagram 會折疊評論，幫助您保持乾淨的外觀。

使用一系列圓點可以幫助您的帖子看起來乾淨

在創建自己的 Instagram 主題標籤時需要考慮的更多事項：

• 標籤會吸引您的目標客戶嗎？
• 您的內容會與主題標籤自然契合嗎？
• 標籤是垃圾郵件嗎？
• 話題標籤被禁止了嗎？

了解 Twitter 的“趨勢”標籤

在 Twitter 上，帶有相同主題標籤的帖子將出現在畫廊中。 這是現代競賽在 Twitter 上的樣子：

如果您查看 Feed 右側的“您的趨勢”列，您會看到可能與您的品牌相關的熱門話題標籤。

適用於 Instagram 的大多數最佳實踐也適用於 Twitter。 最佳做法是混合使用流行的主題標籤和不太流行的主題標籤。 流行的每日 Twitter 主題標籤（如 #mcm 和 #tbt）非常普遍，以至於它們很快就會被推送到訂閱源中。 使用不太受歡迎的主題標籤，您有更好的機會在人群中脫穎而出，並可能找到對您正在創建和分享的內容真正感興趣的高質量追隨者。

創建自己的 Twitter 主題標籤時需要考慮的更多事項：

• 標籤會吸引您的目標客戶嗎？
• 您的內容會與主題標籤自然契合嗎？
• 標籤是垃圾郵件嗎？
• 話題標籤被禁止了嗎？

避免標籤事故

既然您已經學會瞭如何創建和使用主題標籤以使您受益，請花點時間考慮如何不使用主題標籤。 每年至少每季度一次，某個品牌在 Instagram 或 Twitter 上犯了一個錯誤，並發現自己陷入了標籤風暴的中心。

雖然有些人說沒有不好的宣傳，但我們會爭辯說，您最不希望您的業務與 #susanalbumparty 這樣的標籤相關聯。 這個特殊的標籤是為英國歌手蘇珊·博伊爾創建的，作為宣傳即將發行的專輯的一部分。 如果她的公關機構剛剛考慮清楚，或者使用帶有大寫字母的#SusanAlbumParty，他們本可以避免所有在線嘲笑。

為避免標籤事故：

1. 使用大小寫字母組合測試主題標籤。 確保您串在一起的單詞不會被誤解。
2. 檢查 Urban Dictionary 以確保您計劃使用的標籤沒有其他含義。
3. 仔細檢查首字母縮略詞以確保沒有雙重含義。
4. 讓幾個人閱讀主題標籤，以確保沒有令人討厭的解釋。
5. 永遠不要試圖利用悲劇或他人的不幸。 例子？ 起義，抗議，自然災害。 這將在 100% 的情況下適得其反。

三、 標籤競賽

為什麼要比賽？

擴大品牌影響力和想要吸引目標受眾的主題標籤的最佳方法之一是舉辦比賽或贈品。 如果您在 Instagram 上花費 5 分鐘，您就會看到“標記朋友進入”或“贊此帖子進入”贈品，這是您將看到的最受歡迎的贈品類型。 比賽在 Twitter 上不如在 Instagram 上那麼受歡迎，但仍然有很多比賽和贈品一直在 Twitter 上運行。

標籤競賽如此受歡迎的原因是因為它們很容易進入。 但有一個問題。 實際上，有幾個問題。

首先，如果有太多最終被標記為垃圾郵件的人將帖子報告為垃圾郵件，Instagram 的算法會懲罰運行贈品的品牌。

其次，當您運行“標記”、“喜歡”或“關注並轉發”贈品時，您可能會收集更多關注者，但當贈品結束時，他們可能會很容易地取消關注您。

第三，當您運行“標籤”或“喜歡”或“關注”類型的贈品時，您不會收集有助於您與想要贏得獎品的人保持聯繫的聯繫信息。

更好的做法是創建和使用主題標籤，將您的贈品展示在您想要的觀眾面前。 您所要做的就是要求人們使用#yourhashtag 輸入。 然後，使用 ShortStack 之類的服務，將所有帶有標籤的競賽條目設置為自動收集到顯示照片和標題的畫廊中。

如果您還想添加投票並獎勵額外的獲勝機會，請指導參賽者填寫您從 Instagram 簡歷鏈接到的簡短表格或將鏈接添加到您的推文。 如果您收集電子郵件地址，您將能夠在贈品期間及以後發送後續和預定的電子郵件。

使用 ShortStack 的 Instagram Hashtag Giveaway + Form 模板構建

就像那樣，您已經開始構建可以在未來幾年使用的列表。

計劃主題標籤比賽從目標和目標開始

與任何其他營銷計劃一樣，成功的 Instagram 和 Twitter 標籤競賽始於目標。 如果您不知道您想通過比賽或贈品完成什麼，您將很難知道該活動是否成功。 我們建議從一開始就設定一個“SMART”目標。 什麼是SMART目標？ 一種是具體的、可衡量的、可實現的、相關的和及時的。

SMART目標示例

以下是 SMART 目標的幾個示例：

• 添加 Instagram 或 Twitter 關注者
• 收集電子郵件地址
• 收集用戶生成的內容
• 獲取有關新產品和服務理念的反饋
• 宣布新產品、服務或活動
• 增加網站或商店的流量

決定如何選擇獲勝者

您可以通過多種方式為您的主題標籤競賽或贈品選擇獲勝者——每種方式都有利有弊。 這裡有四個選項：

1. 1. 選擇得票最多的帖子。 如果您使用競賽軟件（如 ShortStack），您可以在競賽中添加投票元素。 投票比賽是提高品牌知名度的理想選擇，因為人們可能會與他們的朋友分享他們的參賽作品和比賽，以便他們收集選票。 使用軟件還可以讓您驗證選民、設置限制，您還可以確保參與者和獲勝者遵守當地和州法律。 如果您不使用軟件，則必須手動管理整個過程。
   2. “手動”選擇獲勝者。 對於這種方法，您只需選擇您最喜歡的條目，或者最符合您列出的標準的條目。 一方面，由於人們會努力給您留下深刻印象，您最終可能會獲得質量更好的用戶生成內容，但始終存在風險，即沒有獲勝的參與者會指責您選擇朋友或家人作為贏家。
   3. 從達到“X”要求的所有人中選出一名獲勝者。 對於這種方法，您告訴參賽者，第一個正確完成一項任務或一系列任務的人將獲勝。 例如：第一個正確回答問題的人； 第一個親自訪問您的商店並提及比賽的人； 第一人完成一系列事件（如尋寶遊戲）。 如果您使用軟件來管理比賽，最後一步可能是人們必須填寫一份表格，您可以從您的簡歷鏈接到該表格。 如果您不使用軟件，則必須手動管理流程，並且無法構建有用的電子郵件列表。
   4. 隨機選擇一名獲勝者。 這種方法的好處是簡單。 符合您的參與要求的每個人都可以獲勝。 您可以要求人們喜歡您的帖子或標記朋友，或者您希望他們採取的任何其他操作。 這種方法可能會增加參與的人數，因為唯一需要贏的就是運氣。 主要缺點，類似於“手動”方法，被指責選擇朋友或家人作為獲勝者，但在一個好的競賽構建器（如 ShortStack）中，你將有一個機制來真正隨機選擇獲勝者，消除對您的過程的任何懷疑

四。 權利管理和標籤競賽

如前所述，標籤競賽為營銷人員提供了一個極好的機會來收集他們可用於營銷的用戶生成內容。 過去，營銷人員依靠創作者（客戶）在標題或評論中使用品牌標籤來表明創作者同意品牌使用該內容。 但鑑於當前對數據和隱私的擔憂，明智的做法是獲得明確許可以使用他們收集的任何 UGC。

請求您想在評論中使用的圖像的權利

將您的請求和他們的回复保存在電子表格中，以便您有記錄，以防萬一。 或者，使用 ShortStack 之類的競賽構建器，請求和回復與競賽條目一起自動跟踪 - 無需在繁瑣的數據輸入或管理中摸索。

五、Instagram Hashtag 競賽的條款和條件

如果您想使用 Instagram 競賽來收集新的關注者並留住他們，請遵循 Instagram 制定的規則。 這很重要，因為不關注它們可能會導致您的 Instagram 帳戶被暫停，甚至關閉。

Instagram 推廣規則比其他任何規則都更容易被打破，即不能“不准確地標記內容或鼓勵用戶不准確地標記內容”，例如標記沒有出現在照片中的人。 許多品牌和博主舉辦“標記朋友”競賽，要求人們在評論中留下朋友的名字。 即使這顯然不違反規則，這也不是最佳做法，並且您冒著惹惱他人的風險。

規則中包含的內容：

• 提供條款和資格要求，包括年齡和居住限制。

促銷活動必須包括：

• 每位參賽者或參與者的 Instagram 完整版本。
• 確認促銷活動絕不是由 Instagram 贊助、認可或管理，或與 Instagram 相關聯。

促銷不得包括：

• 不准確的標籤，您也不應該鼓勵用戶不准確地標記內容。 換句話說：不要鼓勵人們在他們不在的照片中標記自己或他人。

在哪裡發布規則

你的網頁

在您的網站上創建一個規則頁面，讓參賽者輕鬆找到。

比賽主持人

ShortStack 可以輕鬆為您的 Instagram 比賽創建登錄頁面。 從您的 Instagram 簡歷中，鏈接到舉辦比賽的頁面。

您可以從您的簡歷鏈接到您的比賽或贈品頁面

六、 Twitter Hashtag 競賽的條款和條件

如果您想使用 Twitter 競賽來收集新的關注者並留住他們，請遵循 Twitter 制定的規則。

Twitter 推廣規則比其他任何規則都更容易被打破，這條規則規定你不能“創建大量帳戶以多次參加比賽”。 如果用戶這樣做，他們就有可能被 Twitter 暫停所有帳戶。

規則中包含的內容：

• 提供條款和資格要求，包括年齡和居住限制。
• 聲明任何被發現使用多個帳戶進入的人將沒有資格。
• 不鼓勵發布重複或接近重複的更新或鏈接——這違反了 Twitter 規則並危及搜索質量。

在哪裡發布規則

你的網頁

在您的網站上創建一個規則頁面，讓參賽者輕鬆找到。

比賽主持人

ShortStack 可以輕鬆為您的 Twitter 競賽創建登錄頁面。 從您的 Twitter 簡歷或推文中，包含指向您的比賽所在頁面的鏈接。

如果您一直在考慮舉辦主題標籤競賽，但對如何構建一個可以幫助您實現目標的競賽有疑問，請聯繫我們。 我們還有一個分步指南供您入門。