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頂級“非營利”域名在 2022 年增長——值得學習的信任和知名度

已發表: 2023-01-05
內容
內容
  • org.uk 細分增長
  • 域類型
  • 經驗、專業知識、權威和信任
  • 內容類型
  • 競賽
  • oxfam.org.uk 失去了 25% 的知名度
  • nutrition.org.uk 網站重組尚未完成
  • exchangerates.org.uk - YMYL 的商業收益
  • 高性能內容目錄
  • 概括

慈善機構的核心任務之一是可見，包括在搜索中可見。 目標必須始終是結果的第一頁，針對他們的焦點主題，針對所有類型的用戶意圖。 信任也絕對至關重要，因此非營利網站成為一個非常有趣的類別，尤其是當它們涉及敏感話題時。

在 SISTRIX 數據庫中，我們總共有 1498 個 org.uk 域名，其可見性指數超過 0.1。 大約有 9000 個域的可見性指數超過 0.01。 然而，在這個空間中活躍的域中有很大一部分幾乎沒有可見性。 這些領域可能正在處理極其小眾的主題，或者它們可能是已經關閉的項目。 其中一些也會有 SEO 問題。

讓我們先看看前 100 名，然後再看看其中的一些案例研究和內容項目。

2023 年 1 月 VI 排名前 100 的 org.uk 域名
領域領域 VI 02.01.2023 變化（12個月）
rhs.org.uk 57.08 107.24%
citizensadvice.org.uk 46.50 55.87%
moneyhelper.org.uk 33.45 -1.42%
thekennelclub.org.uk 22.92 76.83%
rspb.org.uk 22.66 48.28%
rspca.org.uk 22.02 21.71%
bhf.org.uk 21.97 80.66%
mind.org.uk網站21.30 59.12%
泰特.org.uk 18.76 -3.00%
nice.org.uk 16.53 -16.40%
ageuk.org.uk 13.81 64.49%
woodlandtrust.org.uk 13.55 62.68%
糖尿病.org.uk 11月14日73.81%
pdsa.org.uk 11.05 31.07%
energysavingtrust.org.uk 10.02 85.52%
acas.org.uk 9.75 67.06%
www.medicines.org.uk 9.66 35.23%
nationaltrust.org.uk 9.62 -24.19%
iwm.org.uk 9.46 50.53%
macmillan.org.uk 8.88 36.96%
lawsociety.org.uk 8.76 69.21%
bfi.org.uk 8.41 18.87%
世界自然基金會.org.uk 8.32 71.96%
英國通信網8.30 81.89%
nct.org.uk網站8.15 78.94%
bluecross.org.uk 7.72 52.10%
ico.org.uk網站7.63 28.84%
english-heritage.org.uk 7.44 5.06%
cqc.org.uk 7.27 30.53%
npg.org.uk網站7.17 55.75%
fca.org.uk 6.73 62.33%
nspcc.org.uk 6.57 123.72%
exchangerates.org.uk網站6.49 130.12%
better.org.uk 6.42 56.56%
nationalgallery.org.uk 6.29 0.12%
aqa.org.uk 6.28 63.06%
避難所.org.uk 5.75 107.42%
dogstrust.org.uk 5.48 12.36%
英國童子軍網站5.16 83.63%
litrg.org.uk 4.64 284.03%
blf.org.uk 4.64 51.88%
樂施會.org.uk 4.59 -25.20%
redcross.org.uk 4.35 109.32%
短語.org.uk 4.18 -30.06%
sja.org.uk 4.18 40.92%
historicalengland.org.uk 3.87 50.20%
rcn.org.uk 3.77 27.78%
booktrust.org.uk 3.70 16.58%
hoa.org.uk 3.64 70.46%
mentalhealth.org.uk 3.43 -8.59%
貓.org.uk 3.40 38.52%
roh.org.uk 3.39 -13.64%
國家劇院.org.uk 3.15 -5.88%
abi.org.uk 3.13 68.94%
聯合國兒童基金會網站3.09 23.03%
rsc.org.uk 3.07 49.46%
英國營養網3.06 344.27%
beeateatingdisorders.org.uk 3.05 56.42%
battersea.org.uk 2.98 38.85%
turn2us.org.uk 2.98 57.56%
heartuk.org.uk 2.93 55.70%
自閉症.org.uk 2.93 69.10%
bps.org.uk 2.86 57.53%
rnib.org.uk 2.86 34.58%
youngminds.org.uk 2.81 74.19%
instituteforgovernment.org.uk 2.80 69.71%
teachingenglish.org.uk 2.79 41.65%
alzheimers.org.uk 2.76 73.39%
naturespot.org.uk 2.76 32.32%
electoralcommission.org.uk 2.74 100.39%
諮詢目錄.org.uk 2.69 43.19%
canalrivertrust.org.uk 2.68 41.01%
baaps.org.uk 2.65 24.86%
莎士比亞網站2.65 31.12%
rcog.org.uk 2.64 0.68%
unison.org.uk網站2.54 34.96%
familylives.org.uk 2.53 39.36%
royalacademy.org.uk 2.49 6.27%
hrp.org.uk 2.42 41.98%
financial-ombudsman.org.uk 2.39 92.31%
childline.org.uk 2.34 125.89%
labtestsonline.org.uk 2.30 4.14%
bma.org.uk 2.29 32.77%
ahdb.org.uk 2.23 115.30%
iasservices.org.uk 2.22 54.20%
sciencemuseumgroup.org.uk 2.16 89.02%
tht.org.uk 2.11 81.29%
sentencingcouncil.org.uk 2.09 135.67%
apm.org.uk 2.03 4.86%
科學博物館.org.uk 2.01 40.14%
bhs.org.uk 1.99 65.11%
mariecurie.org.uk 1.97 62.31%
石牆.org.uk 1.95 15.87%
bpca.org.uk 1.92 47.26%
哺乳動物.org.uk 1.90 29.43%
savethechildren.org.uk 1.85 7.21%
sqa.org.uk網站1.84 63.45%
alcoholics-anonymous.org.uk 1.83 23.73%
youthemployment.org.uk 1.81 121.31%
health.org.uk 1.81 22.89%

首先要注意的是，與一些商業網站相比，這些域名都不是很大，在這些商業網站中，所有排名前 100 的英國域名的可見度指數都超過 73。但這並不奇怪，因為所有這些網站都專注於一個主題，他們的職權範圍可能包括可用於某些主題，謝天謝地，每月的搜索量很少。

您可以使用我們的工具和內容了解有關可見性指數的更多信息，並在 40 個國家/地區免費檢查任何域的 VI。

org.uk 細分增長

這些領域的增長情況非常非常清晰。 必須小心不要做出瘋狂的假設，但我們可以說的是，前 100 個域名在去年獲得了 800 多個可見度點，只有 7 個域丟失。 與更廣泛的域空間相比，這遠遠超過平均水平。

域類型

將域放入扇區可能很有趣，但會產生誤導。 雖然這些域都提供信息，但許多域都專注於籌集資金和獲得支持。 還有商店、論壇和聯繫表，涵蓋廣泛的主題； 有些敏感，有些不敏感。

許多非營利組織都有休閒元素。 tate.org.uk（VI 19.8 – 博物館）nationaltrust.or.uk（VI 11.8 – 公共住宅、花園和人行道）、woodlandtrust.org.uk（VI 8.53 – 林地保護和可達性）和 nationalgallery.org.uk（ 6.49 – 博物館）。

還有一些域，本地搜索必須是其目標受眾的很大一部分。

健康和金融也包含在內容中，這將我們帶到……

經驗、專業知識、權威和信任

org.uk 域不再保證其權威或專業知識（自 2019 年以來，該註冊表已向任何人開放），並且此列表中有明顯的商業域示例。 人們不應期望 Google 以不同於任何其他域的方式對待此國內 TLD 中的域，因此所有相同的規則都適用。

隨著知名度的提高，這裡顯然有跡象表明谷歌正在提供回報。 瀏覽這些網站的頁眉頁腳可以提供一些關於域如何創建正確信號的早期線索。 以下是我們在前 100 名中看到的一些常見頁面的列表。它們都不是經典內容頁面，也沒有證據表明它們是為 Google 編寫的。

  • 廣泛的關於我們/我們是誰的頁面
  • （真實的）使命宣言
  • 職業頁面
  • 聯繫電話和地址
  • 會員頁面
  • 戰略聲明
  • 無障礙聲明
  • 法律信息
  • HONcode 和其他監管機構鏈接
  • 現代奴隸制聲明
  • 隱私政策
  • 新聞查詢頁面
  • 工資報表
  • 企業責任聲明
  • 投訴流程
  • 年度報告
  • 性別報告
  • 在許多情況下，註冊的慈善號碼。

如果您正在創建信息內容網站，請考慮其中一些類型的頁面以及如何將它們應用於您的網站。

內容類型

前 100 名中至少有 50% 的域名與重要的“你的錢你的生活”內容類別相關。 此類內容由 Google 質量評級員仔細監控

75% 的域至少有一個高性能內容目錄（基於 2022 年 8 月的數據——了解更多），我們將在本文檔的後面部分查看其中的一些目錄。

有絕大多數“知道”的信息內容，但存在商業內容。 許多商店出現在子域中，可能是出於商業原因，因為主機比目錄更容易外包。

  • https://shop.bfi.org.uk/dvd-blu-ray/
  • https://shop.sciencemuseum.org.uk/collections/
  • https://shop.scouts.org.uk/uniforms/
  • https://shop.tate.org.uk/prints/
  • https://shop.wwf.org.uk/products/
  • https://shopping.rspb.org.uk/bird-food/

競賽

在谷歌搜索結果的每一頁中有 10 個有機位置，有 9 個競爭對手、廣告商和谷歌本身。

moneyhelper.org.uk 是在競爭極為激烈的環境中工作的域之一，並且還包括其他非營利性域。 citizensadvice.org.uk、ageuk.org.uk、litrg.org.uk 和許多政府網站與其關鍵字排名重疊。

有人可能會爭辯說多個非營利組織在 SERP 中競爭，但也有人會爭辯說 SERP 中的非營利組織越多越好，而不是商業運營。

oxfam.org.uk 失去了 25% 的知名度

為數不多的失去的域名之一，是英國慈善機構中最知名的品牌之一。 樂施會有許多網站，但 oxfam.org.uk 是英國市場的焦點，它是天鵝效應的一個很好的例子。 該域在一年中優雅地失去了可見性，而在主機級別的下面，有很多瘋狂的動作。

Oxfam.org.uk 多年來主持了許多項目，從標記你的包到可能是節日和 SMS 捐贈網站。 今天最大的兩個主機是 www.oxfam.org.uk 和知名度最高的在線商店。 問題出在商店的發展上。

當然，我們永遠不知道組織遷移的原因，但這通常是管理問題。 也許這家商店被授權給另一家公司。

變化從 2020 年 9 月開始，似乎發生了重大變化。 下圖展示了從 shop http 到 http 目錄再到 host 的遷移。

2021 年 1 月，該商店幾乎完全消失（沒有證據表明它出現在同一域的其他地方），然後在 12 個月內開始攀升至 2022 年 1 月上旬的峰值。從長期來看，該商店目前一如既往的可見——它只是遠離了今年早些時候看到的峰值。

在信息網站 www.oxfam.org.uk 方面，有所增長，這主要歸功於 /donate 目錄。

在同一個域上有兩個大型網站操作，深入到主機甚至目錄級別以查看表面下發生的事情非常重要。

nutrition.org.uk 網站重組尚未完成

營養。 這正是谷歌在談論“你的錢，你的生活”時所針對的信息類型。 如果你在這裡弄錯了，谷歌可以採取行動輕鬆關閉一家企業。 如果你做對了，搜索者的數量可能會很大。 Healthline 的營養目錄本身就和前 100 個域名一樣大。 Healthline 是 2021 年的知名度領導者獲勝者。聽聽 Anthony Machi 談論他們在 Healthline Nutrition 使用的過程。

nutrition.org.uk 域名的故事幾乎與 oxfam.org.uk 的故事相反，因為它在 2021 年擺脫了嚴重的麻煩，這似乎是由複雜的遷移引起的。

複雜的遷移對谷歌來說從來都不是一件容易的事，但緩慢的攀升表明谷歌從頭開始重新學習網站。 是重新定向了 URL，還是項目經理只是離開了 Google 來完成所有艱苦的工作？ 快速檢查一些進入舊 /healthyliving/ 目錄的外部鏈接顯示有數千個以 404 結尾。那裡有一個針對 nutrition.org.uk 的項目，它將帶來很多好處。

exchangerates.org.uk – YMYL 的商業收益

這個以金融為重點的網站從大多數網站中脫穎而出，因為它顯然是一個營利性組織。 似乎由一家英國有限公司所有，有一系列提供新聞的貢獻者，以及大量有關貨幣市場的數據主導信息。 網站上有很多廣告。

大部分 SEO 力量來自貨幣轉換頁面。

  • www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Euros-currency-conversion-page.html
  • www.exchangerates.org.uk/Dollars-to-Pounds-currency-conversion-page.html
  • www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Dollars-currency-conversion-page.html
  • www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Rupees-currency-conversion-page.html
  • www.exchangerates.org.uk/Euros-to-Pounds-currency-conversion-page.html

這五個 URL 佔該網站可見性的 27% 以上，該網站上幾乎所有重要的 URL 都是轉換頁面或表格頁面。

exchangerates.org.uk 與該行業的一些大公司競爭。 其中包括 xe.com、wise.com、travelex.co.uk、bloomberg.com 和 forbes.com。 然而，最大的競爭對手之一是谷歌本身。

高性能內容目錄

信息網站包含大量信息，除非結構良好且內部鏈接在一起，否則它們的排名不會很好。 我們可以通過比較 SISTRIX 性能數據來跨目錄查找內容項目，我們使用這個過程來查找和展示高性能內容或 Visibility Leaders 研究。 我們可以在這裡做同樣的事情，這將使我們能夠更多地了解該行業的運作方式。

此內容對內容項目經理來說既有教育意義又有啟發性。 無論是寫作風格、用戶體驗、媒體類型、品牌聲音，甚至是技術 SEO 特徵和軟件堆棧，SEO 總能從中學到一些東西。

雖然有些域只是“擁有”它們的關鍵字（scouts.org.uk 上的童子軍制服就是一個很好的例子），但其他域提供的是與其他域（有時是商業域）競爭的一般內容。 在下表中，我們列出並鏈接了排名前 100 的 org.uk 域中表現最好的內容示例。 我們選擇了信息內容、商店和其他類型的內容。 看看內容，看看你能學到什麼。 在下面的評論中分享您的發現將幫助每個人了解更多。

高性能目錄示例 - org.uk
目錄目錄六比率筆記
https://shopping.rspb.org.uk/bird-food/ 0.22 57.6% 商店 - 鳥食
https://www.diabetes.org.uk/diabetes-the-basics/ 1.86 56.6% 醫療信息
https://www.naturespot.org.uk/family/ 0.66 50.7% 社區建設的野生動物保護區（慈善機構）
https://www.rspca.org.uk/findapet/ 2.07 47.5% 寵物信息
https://www.rhs.org.uk/fruit/ 2.62 46.1% 參考-水果
https://www.thekennelclub.org.uk/search/ 18月11日42.5% 寵物信息
https://www.cqc.org.uk/location/ 3.52 40.3% 護理和醫院地點
https://us.iasservices.org.uk/america/ 0.10 39.4% 商業分層移民（受監管）
https://www.nationalgallery.org.uk/artists/ 2.25 37.6% 藝術家知識庫
https://www.teachingenglish.org.uk/resources/ 0.49 37.5% 教育性的
https://www.better.org.uk/what-we-offer/ 3.43 36.6% 體育課
https://labtestsonline.org.uk/tests/ 1.73 32.8% 醫療信息
https://shop.wwf.org.uk/products/ 0.18 32.0% 店鋪 - 時裝及配飾
https://www.woodlandtrust.org.uk/trees-woods-and-wildlife/ 9.60 31.6% 參考 - 樹木和野生動物
https://www.moneyhelper.org.uk/en/ 32.90 27.0% 個人理財信息
https://shop.sciencemuseum.org.uk/collections/ 0.20 23.2% 商店 - 科學
https://energysavingtrust.org.uk/advice/ 7.02 21.9% 能源資訊

請注意，其中一些目錄不是活動 URL。 內容可能出現在這些目錄下。

概括

.org.uk 中的域在 2022 年表現非常好，儘管谷歌進行了許多更新。

org.uk 中的網站通常比商業網站小。 與某些商業內容營銷項目相比，他們對內容的關注度更高。

這些網站使用範圍廣泛的信息頁面（如上所列）建立信任。

內容包括信息和電子商務項目

一些 org.uk 域名非常營利。 這裡也有成功的例子。

不要假設成功是因為 .org.uk TLD。 它可以幫助用戶理解網站的目的，但相同的 SEO 規則適用於所有域。

SISTRIX 可以免費使用 7 天。 如果您想進行 SEO 審核，請查看我們的免費 SEO 策略指南，或免費工具和我們的免費學院。 我們的下一個免費研討會總是列在這裡。