2024 年最重要的程序化廣告趨勢

程序化廣告一推出就徹底改變了數位行銷，多年後，由於其持續的積極成果，公司繼續增加在這種廣告形式上的支出。 程序化廣告預計將在 2024 年保持強勁勢頭，利用演算法、用戶行為和歷史記錄來策略性地向用戶展示廣告。 如果您正在考慮在公司中實施它或保持更新以提高您的成果，請繼續閱讀以發現將主導來年的程式化廣告趨勢。

2024 年最大的程序化廣告趨勢

白標軟體日益流行

要徹底了解這一趨勢（以及其他趨勢），深入了解程序化廣告的運作方式至關重要，因為它涉及一個有些複雜的過程。

程序化廣告需要自動購買線上廣告空間。 廣告商或品牌是購買者，而所有者（可以是媒體實體或「出版商」）提供這些空間。 雙方透過各自的平台進行營運。 廣告主利用需求方平台透過即時競價購買廣告空間，而媒體實體則利用供應方平台來代表它們並聚合發布商的廣告空間庫存。

鑑於 DSD 和 SSP 平台眾多，軟體在整合它們方面發揮關鍵作用。 該軟體具有許多優勢，包括能夠在所有平台上直接提交報價、即時活動數據追蹤、輕鬆的活動調整以及更高的透明度。 從本質上講，程序化廣告軟體有助於品牌和媒體實體對這種廣告類型的管理。

就 2024 年程序化廣告趨勢而言，白標軟體的受歡迎程度明顯上升。 這是指由商業服務提供和生產的通用軟體，因其成本效益和強大的服務而受到公司（尤其是新來者）的歡迎。 此外，公司可以將其作為自己的發展品牌。

擴大內部程序化廣告計劃

公司可以透過兩種方式管理程序化廣告：透過其他機構外部或內部（內部）。

例如，如果我們回顧 10 年前，很少有公司能夠管理程序化廣告，但今天的情況已大不相同。 漸漸地，品牌希望推廣這種類型的廣告，為此，他們需要對其有更大的控制權。 在這個過程中，他們意識到在內部管理這類廣告在經濟和效率方面都有許多好處。 這就是為什麼這將成為 2024 年程序化廣告的另一個趨勢。

這些並不是程序化廣告內部化的唯一正面面向。 以下是一些額外的好處：

• 更好的控制：管理此類內部廣告使公司能夠以更直接的方式控制數據，因此增加了更精確細分的可能性。
• 專注於目標：消除中間商使品牌更容易將其目標置於中心並追求它們。
• 提高投資報酬率：內部管理程式化廣告的公司有更好的機會實現更高的投資回報，因為除了上述所有內容之外，他們還可以對廣告活動進行更持久的最佳化。

5G 推動程序化產業成長

5G，即第五代蜂窩無線技術，可以讓設備擁有更快的下載和上傳速度以及更一致的連接。 簡而言之，5G 有潛力改變我們使用網路的方式。 但這一切與程序化廣告有什麼關係呢？ 以下是 5G 如何影響此類廣告的一些範例：

• 更高解析度：品質和解析度更高的廣告更具吸引力，因此轉換的機會更大。
• 更少的延遲：更短的載入時間等於更好的使用者體驗，這也意味著消費者更有可能點擊廣告並造訪頁面。
• 更好的可見度：您是否知道 HubSpot 安裝廣告攔截器的首要原因是提高網頁載入速度？ 隨著 5G 的引入，載入時間本身已經非常快，因此使用廣告攔截器的人會更少，因此更多的用戶會看到廣告。

所有這些都將使公司能夠透過程式化廣告取得更好的成果，從而增強其市場。

程式化音訊和語音啟動廣告

您聽過「程式化音訊」這個詞嗎？ 好吧，是時候熟悉它了，因為它將成為 2024 年程序化廣告的主要趨勢。但是，讓我們從頭開始。

您可能熟悉 Spotify 或 Podimo 等以音訊內容而聞名的平台。 隨著越來越多的人消費音訊內容（包括音樂和播客），這類頁面正在激增。 在這種背景下，出現了一種有前途的程序化廣告形式，稱為程序化音頻，品牌專門在音頻內容平台上購買廣告空間。

與視覺程式化廣告相比，程式化音訊具有多種優勢，例如：

• 它可以抵抗廣告攔截。
• 聽眾通常是不易分心的受眾，因此他們可以更好地掌握廣告商的訊息。
• 音頻平台的受眾往往更加忠誠。

與程式化音訊密切相關，2024 年程式化廣告的另一個趨勢是聲控廣告。 您肯定知道像亞馬遜的 Alexa 或蘋果的 Siri 這樣的虛擬助手，它們能夠在幾秒鐘內回答您的問題。 嗯，用語音而不是文字進行搜尋越來越普遍。 這將導致程式化廣告發生變化，例如以音訊格式發出號召性用語或在 Google 搜尋期間跳過整個音訊廣告。

遊戲內廣告

網路遊戲市場變得越來越大。 有主機遊戲、電腦遊戲、手機遊戲、串流遊戲等等。 這些遊戲環境中的廣告提供了絕佳的機會，特別是透過程式化廣告。 為什麼？ 主要是因為遊戲內的廣告相對尚未開發，使其飽和度較低，並允許實現更雄心勃勃的目標。

另一個需要考慮的重要面向是使用者註意力。 與聽播客或音樂等活動相比，人們在玩遊戲時的注意力明顯更高。 這種高度關注為廣告商更有效地與目標受眾建立聯繫創造了重要機會。

遊戲內廣告以其獨特的方式脫穎而出，將廣告融入遊戲本身，與環境自然融合。 這種方法可以避免干擾遊戲玩法，為用戶提供更好的體驗並讓他們更容易接受廣告。

最後，程序化廣告根據用戶的歷史記錄、人口統計和興趣為用戶量身定制廣告。 這可以確保用戶只看到最有可能吸引他們注意力的廣告。

OTT 和 CTV 廣告：新的程序化廣告管道

您熟悉 OTT 和 CTV 廣告嗎？ 如果沒有，讓我們先定義這兩個術語。

OTT（OTT）廣告是指出現在 Netflix、Amazon Prime 或 Disney+ 等平台上的廣告。

CTV 廣告是指出現在所謂的連網電視上的廣告。 這些設備可以存取串流內容，例如智慧電視。

儘管存在這種差異，但這些術語經常可以互換使用，因為 OTT 指的是內容的顯示方式，而 CTV 指的是廣播內容的裝置。

無論您在 Twitch 上觀看過直播，還是在 Amazon Prime 上觀看過您最喜歡的劇集，您肯定都經歷過此類廣告。

然而，重要的是，這些類型的廣告將成為 2024 年程序化廣告的成長趨勢，這主要是由於串流平台近年來的成長，是電視廣告減少的原因之一（除其他外） 。

OTT 和 CTV 廣告的程序化廣告具有許多優點，例如：

• 高級細分。
• 廣泛的受眾範圍。
• 高級分析和測量。
• 將超針對性廣告付諸實踐的可能性。

Cookie 後分段和第一方數據

在討論 2024 年程序化廣告趨勢時，第三方 cookie 的問題不容忽視。 如果您不熟悉主題，讓我們快速幫助您熟悉主題。 在電腦術語中，cookie 是使用者瀏覽器網站發送的程式碼片段。 它們有助於執行諸如記住瀏覽歷史記錄和避免每次用戶在網站上訪問其個人資料時都需要登入等任務。

Cookie 可以根據兩個主要類別進行分類：

• 第一方 cookie ：由網站使用並由網站本身設計。
• 第三方 cookie ：應其他公司的要求，透過網站安裝在使用者的電腦上。

這兩種類型的 cookie 都向網站所有者和第三方提供有關用戶歷史記錄的信息，這使得它們成為程式化廣告的基礎。

由於隱私問題，第三方 cookie 逐漸消失，對程式化廣告產生了重大影響。 在製定這種性質的廣告策略時，考慮這種轉變至關重要。

此外，2024 年預計將成為Google永久消除第三方 cookie 的決定性一年，儘管先前的延遲引發了人們對這一日期最終結果的懷疑。

那麼，當第三方 cookie 消失後，程式化廣告會發生什麼事呢？ 聚光燈轉向了他們的對手，第一方cookie。 程序化廣告領域的公司需要適應，但沒有理由擔心。 第一方 cookie 仍然可以在不損害使用者隱私的情況下提供有價值的資料。

一線希望是廣告軟體公司正在積極應對這一轉變，並在無 Cookie 的環境中為品牌提供解決方案。