提升您的 SERP：小型企業 SEO 的片段提示

已發表: 2012-12-04

您在 Google 中輸入了您的公司名稱，並且想知道如何改進結果的外觀。 當您在搜索引擎中輸入競爭對手的名字時，您如何獲得這些功能？

這是一個資源指南，介紹了當結果顯示在 Google 中時如何修飾結果。 您在日常執行業務職責時會發生很多事情，因此請將此頁面添加為書籤，並在您有時間專注於營銷時返回它。

附加鏈接

附加鏈接是從一個搜索結果鏈接到的單個域上的多個頁面。 多年來，附加鏈接的確切外觀已經發生了變化。 這些天你可能會在 SERP 中遇到這樣的事情：

google sitelinks 2-column example
在 2 列的附加鏈接佈局中，一個域中最多可以鏈接到 12 個熱門頁面。 這些鏈接通常伴隨著一段描述頁面和 URL 的文本。

您還會看到彈出的單行附加鏈接：

one-line sitelinks example
在水平佈局中最多四個指向域內頁面的鏈接，稱為單行附加鏈接。

網站管理員可用的當前形式的附加鏈接和偏好控制是在 2011 年建立的。

優化附加鏈接

首先，您應該知道 Google 使用一種算法來決定是否顯示附加鏈接，如果是，則使用哪些頁面。

在 Google 網站管理員幫助視頻中，Matt Cutts 解釋說，附加鏈接不會出現在每個查詢中，但主要是在導航搜索時觸發的，此時網站可能位於第一個位置。 他說：“當我們認為它對用戶有用並且我們有數據支持這一事實時，我們就會這樣做。”

因此，您無法告訴 Google 將哪些頁面用作附加鏈接，但您可以使用網站管理員工具“降級”您不希望顯示為附加鏈接的頁面。 您可以將 Google 的排名算法視為正面和負面因素的公式，而降級是一種負面信號，也是網站所有者必須影響附加鏈接的唯一明確信號。

您可以通過 SEO 影響您網站上的附加鏈接。 正如穀歌在其博客文章中所闡明的那樣，附加鏈接是“根據您網站的鏈接結構通過算法生成和排名的”。 這讓我們深入了解了網站結構、導航和鏈接在 Google 如何為附加鏈接指定頁面時的重要性。

閱讀這 7 種針對附加鏈接優化網站的關鍵策略。

有關附加鏈接的更多信息，請閱讀什麼是附加鏈接？ Google 附加鏈接的最佳做法。

豐富的片段

在與穀歌結果頁面上的許多鏈接競爭時，修飾的結果是一個很大的優勢。 豐富的片段是谷歌對這些修飾結果的名稱，網站管理員可以使用特殊的代碼標記來幫助谷歌生成它們。

這是 Google 的豐富網頁摘要幫助資源。 如您所見，豐富網頁摘要有多種內容類型，包括評論、產品、企業和組織、事件和人物。

recipe and ratings snippets
帶有評級星的片段是食譜的新常態。 下一個是你的垂直嗎？

想想您企業的 SERP 片段中的星級評分，以及它會灌輸給搜索者點擊您的頁面的信心。 或者在搜索結果中列出產品信息，包括產品描述、價格和特別優惠——這是一個非常引人注目的展示。 這就是您可以通過向您的網站頁面添加一些結構化標記來實現的。 如果您不相信我的話，一些測試顯示頁面瀏覽量增加了，因為在實施豐富網頁摘要後搜索結果的點擊率更高。

優化豐富片段

Schema.org 的 SEO 指南列出了您需要的所有資源。 首先註意 Bing、Yahoo 和 Google 關於他們對 Schema 標記的聯合支持的公告。 當主要搜索引擎為了某項事業而聚集在一起時，您就會知道這是一種合法的搜索營銷工具，而且是不容忽視的。

在那裡，您還可以訪問 Google 在網站管理員工具中發布的結構化數據儀表板。 這是您在站點級別和頁面級別以及按項目類型查看和修改結構化數據的工具箱。

最後，您需要查看 Google 的視頻教程，了解您可以在豐富網頁摘要中使用結構化標記的每種不同內容類型。 Schema Creator 工具很有幫助，因為它會為您完成編寫代碼的工作。 如果您想嘗試一下，請知道用於豐富片段的標記語言在實現難度方面是相對合理的。

作者身份

修飾 Google SERP 列表的一種方法是您的笑臉。 設置 Google Authorship 不僅會給您帶來更引人注目的結果，而且您​​還可以訪問網站管理員工具中的更多搜索分析數據。 贏贏。

Virginia's author photo in a Google SERP
那是我在 SERP 中的 Google 作者照片。

你可以在你寫的頁面旁邊的 SERP 中看到你的臉，有兩件事：

1. Google+ 個人資料
2.註冊谷歌的驗證作者計劃

片段上的作者照片提供了無可爭議的優勢，將一個 SEO 的點擊率提高了 38%。 一個博客報告說，有和沒有作者照片的作者之間的點擊率差異為 484%。 了解隨著越來越多的人驗證他們的 Google+ 個人資料和網站作者身份，這一優勢將很快成為公平競爭環境中的一項要求。

在 Google 中驗證作者身份還有其他好處。 谷歌有理由獎勵 Google+ 用戶，並且不能否認可以將有利的 SERP 放置給經過驗證的作者的結果的理論。 經過驗證的作者還可以在單擊後退按鈕後獲得獎勵鏈接。 如果搜索用戶在點擊進入經過驗證的作者的帖子後點擊返回 Google SERP，則該作者的更多文章將顯示在結果下方。

優化作者身份

您的 Google Authorship Markup 權威指南由您來關心 Search Engine Land。 它詳細解釋了谷歌讓你驗證你的數字身份的各種方式（有三種方式，它可能會有點麻煩，所以請逐步關閉）。

毫不奇怪，作者圖片的質量很重要。 一位博主測試了包括背景和作物緊實度在內的照片變量，最終，他的點擊率提高了 35%，參與度指標也顯示出改善。 您的觀眾和內容將影響您可能選擇使用的圖像，但是無論您在照片中表現自己，都應該考慮到意圖和質量。

網站管理員工具中的作者統計信息可讓您深入了解您的內容在 Google SERP 中的提供頻率。 您會看到展示次數和點擊次數、點擊率以及內容的平均排名。

一些可能並不適用於所有人但應該提及的額外注意事項：

  • Google 允許使用電子郵件地址而不是 Google+ 個人資料來驗證作者身份，但它不是一個乾淨可靠的解決方案，因此不是首選方法。
  • 對於為多個站點做出貢獻的作者，請使用“貢獻者”來包含您為之撰寫的所有出版物。
  • WordPress 可能會在實施 rel=”author” 時遇到一些額外的障礙，您可以在 SEL 指南中了解這些障礙。

當然，在您的所有優化計劃和實施過程中，您都希望使用此工具：Google 的 Rich Snippet Testing Tool。 您可以使用 URL 或插入 HTML 預覽您的 SERP 片段的外觀。 快樂優化！