#SMX 演講者係列：Moz 的 Pete Meyers 博士談論 SERP 科學

認識 Pete Meyers 博士 — Moz 的營銷科學家和 MozCast 背後的大腦。 MozCast 將 Google SERP 的波動性報告為天氣報告，每天測量 Google 排名的變化，以跟踪算法的變化。

“MozCast 的誕生源於我對 Google 承認每年進行數百次搜索更改而感到沮喪，而我們只能說出少數幾個，”邁耶斯解釋說。 “在過去的三年半里，這個項目有了很大的發展，我從很多人那裡聽到的一件事是‘謝謝你讓我知道我沒有瘋。’ 有很多次我們認為某些事情發生了變化，我們只需要進行直覺檢查。 我希望 MozCast 有助於填補這一空白。”

運行 MozCast 將 Meyers 定位為 SERP 歷史學家。 3 月 3 日，Meyers 將在西搜索營銷博覽會 (SMX) 上展示 Pete 博士的 Google SERP 變化指南。 他將讓觀眾了解 SERP、知識圖框、本地包、顯示輪播等的所有最新更改。

今天，Meyers 加入我們的博客，就所有與 Google 相關的事情進行獨家採訪。 這是對 VIP SMX West Speakers 的一系列採訪中的最新一次。 在過去的一個月裡，我們聽到了來自以下方面的見解：

• 谷歌的加里·伊利斯
• SEO by the Sea 的 Bill Slawski
• Bruce Clay, Inc. 的 Mindy Weinstein
• HubSpot 的 Luke Summerfield
• 目標清除的馬蒂溫特勞布

現在去看醫生。

Kristi Kellogg：作為 SERP 歷史學家，您認為 Google 的搜索引擎結果頁面即將出現什麼？

Pete Meyers：谷歌已經向移動優先設計轉變，我認為這意味著他們將在桌面搜索的佈局上採取越來越多的自由。 我們將看到付費和有機元素的更多混合，尤其是在知識圖實體中。 有機結果在頂部、底部和右側出現廣告的時代已經過去。

KK：10 月份，您提到 MozCast 的訪問量突破了 25 萬次——為什麼 MozCast 如此重要？

PM：隨著時間的推移，我意識到算法更改只是難題的一小部分。 谷歌一直在創建和修改新的 SERP 元素，我們構建了特徵圖來跟踪這些變化。 這是我最近非常熱衷於系統的一部分，除了公共工具之外，還有其他系統在發揮作用，可以在 Google 做出更改時提醒我們。 我希望這項研究對更廣泛的受眾有用，而不僅僅是鐵桿算法追逐者。

KK：您作為認知心理學家的角色如何影響您在 Moz 的日常工作？

PM：我所做的很多事情都涉及回答凌亂的問題和設計實驗，或者尋找可以開始理解它們的數據和模型。 雖然認知心理學的來龍去脈不一定每天都在發揮作用，但我作為研究科學家的培訓對我最近幾年的工作至關重要。

KK：在不洩露您將在 SMX West 會議期間分享的所有秘密的情況下，營銷人員需要了解有關知識圖框增長的哪些信息？ 為什麼它們如此重要？

PM：如果我必須真正深入到某一點，我會這樣說——谷歌不能依賴人工編輯的知識圖譜。 它只是無法擴展。 因此，谷歌將不得不根據搜索索引的累積知識來構建知識圖譜，而我們在過去一年中看到的第二代答案框就是這一切的開始。 就目前而言，谷歌本質上是在用我們自己的信息與我們競爭，我認為這是谷歌和網站管理員之間關係的一個轉折點。

KK：你最近發了推文：

無論您相信 Google 所說的一切，還是與 Google 所說的完全相反，您仍然可以讓 Google 告訴您如何思考。

——Pete Meyers 博士 (@dr_pete) 2015 年 1 月 29 日

你能擴展一下嗎？

PM：有時，我認為我們已經牢牢記住了“白帽”與“黑帽”的神話。 對於每一個相信谷歌代表所說的每一個字的人，都會有人抱怨這個人是多麼天真，並認為谷歌所說的任何東西都不可信。 如果你自動不相信谷歌告訴你的一切，那麼谷歌仍然在很大程度上控制著遊戲。 我認為我們需要認識到，雖然谷歌是一家價值 600 億美元的公司，其動機並不總是與我們一致，但並非他們所做的一切都是陰謀。 我們必須能夠獨立思考，收集自己的數據，並學會有效地解釋 Google 代表所說的話。

KK：你寫了關於 6 月份對谷歌標誌的輕微改動的文章。 為什麼谷歌會做出這樣一個看似微不足道的改變？

PM：首先，我應該說那篇文章真的只是為了好玩，並且源於我對極簡主義的熱愛以及偶爾對大公司品牌決策的荒謬性。 我有一種感覺，谷歌的一些設計師只是盯著徽標看太久，這讓他們抓狂:) 出於某種原因，舊的字距調整不適用於新的用途或平台。 我不會讀太多兩個像素。

KK：谷歌算法的哪個方面最讓你著迷？

PM：我認為這些天讓我著迷的是整個生態系統。 有機搜索只是拼圖的一部分，谷歌必須管理一種相互作用，以某種方式為搜索提供價值，為網站管理員提供價值，並仍然使他們賺取數十億美元。 在某些方面，我對他們面臨的挑戰表示同情，即使我認為他們擁有很大的權力並且必須有人關注他們。 我認為沒有人知道未來五年搜索的發展方向，包括谷歌。

KK：如果你只能使用一個社交媒體平台，你會選擇什麼，為什麼？

PM：對我來說，肯定是推特。 我並不是說這對每個人都是正確的，或者 Twitter 顯然更勝一籌——它只是非常適合我的個性。 就個人和專業而言，Twitter 讓我能夠駕馭六度分離，並產生了比我第一次嘗試它時所能想像的更多的價值。

KK：你最常用的五個應用是什麼？

PM：我不得不承認，我在軟件方面有點老派——我傾向於用艱難的方式做事太久了。 當困難的方法停止工作時，我的下一個錯誤是開始構建自己的儀表板，而我可能剛剛安裝了其他人的軟件。

如果我們談論桌面，我大部分時間都花在 Excel 和 PHP/mySQL 上。 我喜歡一些生產力應用程序，但我大約每週都會改變對它們的看法。 我喜歡製作列表，最近我發現了 AnyList。 我也是 Creative Whack Pack 應用程序（基於創意練習卡片組）的超級粉絲。 我經常使用 SoundHound——我喜歡思考“等等，那首歌是什麼？” 只是把我的 iPhone 舉到空中。 這對我來說永遠不會變老。

KK：你2015年的閱讀清單是什麼？

PM：我 2014 年的大部分閱讀清單 :) 大量的小說，實際上——我正在嘗試寫點東西，我需要從商業書籍中休息一下。 我目前正在閱讀 Randall Munroe（以 xkcd 聞名）的“如果？” 和尼爾蓋曼和特里普拉切特的“好兆頭”。 我已經認識了很多獨立作者，所以我也閱讀了很多他們的東西，因為他們通常會發布。 所以，我的清單往往會發生很大變化。

您有什麼問題想問 SMX West 2015 演講者 Pete Meyers 博士嗎？ 在評論中分享吧！ 並在整個月內查看博客 — SMX West 演講者係列將繼續與 Duane Forrester、Rae Hoffman、Debra Mastaler、Bill Tancer 和 Eric Enge 合作。