印度影響力經濟揭開面紗：為什麼內容為王？

新興品牌和大品牌現在都了解如何利用影響者營銷的力量，這賦予影響者更多的權力來決定他們想要如何推廣品牌。

觀眾現在明白了在電視上看到廣告和你最喜歡的影響者代言之間的區別。 影響者知道如何通過引人入勝且技巧嫻熟的內容來推廣品牌，以便觀眾同時獲得教育和娛樂。 當品牌與有影響力的人合作時，在情感上吸引客戶變得更加方便。

影響者營銷的世界正在蓬勃發展，成功地銷售內容創作者的故事，同時與品牌產品相結合。 今天最成功的影響者通過相關的社交媒體內容而聲名鵲起。 名人和影響者之間存在大量差異，而名人因其生活方式而受到數百萬追隨者的關注，而名人影響者則受到品牌及其利基受眾的喜愛。 更重要的是，社交媒體上的影響者因其在特定領域的技能和知識而贏得了追隨者的信任。

在一次採訪中，內容創作者 Vishnu Kaushal 說：“人們不會因為我推廣的品牌而關注我，所以每當我合作時，我們的目標是始終盡可能真實，不要讓品牌掩蓋我的故事，”

他以在 Instagram 上發布的關於日常生活中相關事物的簡短、活潑的視頻而聞名。 在大多數情況下，品牌促銷在認可品牌方面也有類似的前景。 他還補充說：“我一直與與我合作的品牌溝通，我會以自己的方式使用產品。 我的首要任務是讓我的觀眾享受內容，而不是成為品牌的在線推銷員，”Vishnu Kaushal 在 Instagram 上擁有超過 567,000 名追隨者，並在他的帖子中保持良好的參與度，這就是為什麼他從各個品牌獲得更多合作建議的原因他們希望在千禧一代和年輕人中認可他們的產品。

Komal Pandey 是印度著名的時尚和生活方式影響者，她的粉絲和時尚愛好者無需介紹她。 在詢問她對影響者營銷日益增長的趨勢的看法時，這位 27 歲的內容創作者說：“我們在做廣告時賣的是我們的個性。 如果我們發布的信息沒有引起觀眾的共鳴，那麼它對我們或品牌都不起作用，”她還補充說，真正的內容創作者應該知道如何用原創內容壓倒品牌宣傳，以保持可信度。

這是影響者投入大量時間和知識來創建相關內容的另一個原因，這些內容不僅可以銷售產品，還可以銷售產品背後的故事。

大碼影響者和身體積極倡導者 Sakshi Sindwani 有不同的觀點可以分享。 她說：“我是一個身體倡導者，很多接近我的品牌在美容或健身方面的立場都很可疑，”這位 25 歲的時尚影響者進一步補充道，“我強調只支持開放的品牌進行對話而不是交出劇本。” 在這種情況下，她舉了一個與運動營養品牌 Myprotein 合作的例子，她策劃了一個關於身體積極性的故事以及健身的概念，以提升品牌的形象。 在詢問活動表現如何增加時，她說：“活動對品牌來說做得非常好，我從觀眾那裡得到的反應也很驚人。 這對我們雙方來說都是雙贏的，”

這樣的促銷故事與名人代言有很大不同，因為在大多數情況下，他們對這種產品沒有心，他們認可它是純粹的促銷行為，以換取一次性付款。 但是現在的觀眾比我們想像的要聰明，他們可以很容易地發現真正的推薦和分階段的推薦之間的區別，這就是品牌在這個市場上建立品牌聲譽時不想冒任何風險的原因。

這對旅遊網紅 Savi Munjal 和 Vidit Taneja 夫婦大約在八年前開始了他們的旅遊博客，當時網紅營銷在旅遊行業聞所未聞。 在這一點上，Taneja 說：“多年來，我們看到品牌變得更加意識到製作優質內容所需的工作類型，[並建立]一個參與的社區，”

據《福布斯印度》報導，2020 年網紅營銷業務價值 97 億美元，預計到 2022 年底將達到 150 億美元（Mediakix 估計）。 超過 62% 的營銷人員表示，他們將超過 20% 的營銷預算用於網紅廣告。

根據 boAt 發言人的說法，“網紅一直是 boAt 旅程的核心資產”，除了與 A 級網紅和多位名人合作外，該公司現在還定期與 100 多名微網紅合作。 該策略是同時結合各種影響者，使品牌能夠接觸到廣大的受眾。 說到這，發言人說：“當我們想為大眾做某事時，我們會去找我們的品牌大使，而當它是小眾的東西時，我們會聯繫微影響者，”

客戶意識的提高已成為品牌關注的問題，現在精通技術的人在做出最終購買決定之前會閱讀所有可能來源的評論和反饋。 現在，品牌也在努力了解內容創作者的工作方式，以及他們如何更好地交付品牌內容，從而使網紅營銷變得更加精簡。

作為印度領先的影響者營銷平台，我們已經看到數字廣告的轉變，人們通常傾向於跳過或滾動過去與他們相關的廣告。 此外，78% 的客戶激活了某種廣告屏蔽，禁止在他們瀏覽互聯網時在其設備上看到數字廣告。 這意味著即使品牌在數字廣告上花費大量資金，也不能保證目標受眾會看到內容。 相反，當影響者創建有意義且以品牌為中心的內容時，他們會在情感上吸引客戶，他們會檢查它。

許多印度護膚品牌，如 Mamaearth、Plum、mCaffine 等，都專注於通過大型影響者社區建立“影響者優先營銷策略”。 肯德基、可口可樂等傳統品牌也在轉向標籤營銷，這是影響者營銷的延伸策略。

根據印度領先的喜劇影響者 Bhuvan Bam 影響者或強大的內容創作者相信他們認可的產品，這是各種合作成功的關鍵。 他說“我只宣傳我個人使用過或我知道有信譽的品牌”，他與 30 多個品牌合作過，在為產品（或服務）代言時，他是最有條理的內容創作者之一。 他相信與觀眾建立值得信賴的關係，因為多年來他看到他的追隨者對他正在推廣的品牌表現出興趣。 在簽署任何促銷合同之前。

今天，印度觀眾正在觀看更多的在線視頻，全球視頻內容消費量增加了約 60%，而大多數觀眾都在本土。 在大流行期間，Facebook 的內容消費量增加了兩倍，以支持和引導這種興趣，該平台為視頻創作者引入了新功能。 研究表明，超過 71% 的消費者表示在看到影響者的推薦後進行了購買。

為什麼選擇合適的款式很重要？

選擇合適的款式不僅對品牌很重要，對網紅也很重要，因為他們強調品牌的可信度。 如果一個品牌選擇了一個目標受眾無法與之聯繫的影響者，他們最終會浪費時間和金錢。 如此多的浴場報告他們的活動參與率很低，而不是與擁有大量追隨者的影響者合作。 做過各種影響者營銷活動的品牌認為，與單一品牌大使合作不再有效，這就是為什麼他們希望與來自不同層次的影響者合作。 對於品牌而言，創建相關內容是首要任務之一。

印度影響者營銷的新指南

對於社交媒體上的影響者廣告，印度廣告標準委員會 (ASCI) 提出了一套新的行會準則（如上所述）。 新聞稿提供了有關它的詳細信息，特別是針對影響者的披露指南，這些指南考慮到印度數字廣告消費的增加。

作為印度領先的網紅營銷平台，我們已經看到這項業務發生了許多變化，那些被拒絕網紅營銷或一開始不相信這個想法的品牌現在選擇了它。 他們現在準備一次性花錢與他們所在領域的強大影響者建立聯繫。 在靈活性方面也有很多變化，以前品牌希望內容創作者嚴格遵守他們的指導方針，而現在他們已經理解為創意留出空間的重要性，因為觀眾想要看到他們的創意，而不僅僅是品牌廣告。 在沒有放緩跡象的情況下，影響者營銷將繼續對消費者產生影響。

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