如何製作電子商務登陸頁面：步驟與範例

電子商務的登陸頁面是網站內的特定頁面，旨在吸引來自各種行銷管道（例如 Google 廣告、新聞通訊或社交媒體連結）的潛在客戶（潛在客戶）。 目標是鼓勵這些潛在客戶採取特定行動，無論是購買還是註冊。 與可能具有不同目標（例如通知訪客、區分品牌和銷售）的產品頁面或主要電子商務頁面不同，電子商務的登陸頁面有一個單一的目標：提示使用者採取行動。

如果您有一家線上商店，在本文中，我們將解釋為什麼開發您的登陸頁面很有趣，並提供使其成功的關鍵技巧。 你準備好了嗎？

建立電子商務登陸頁面的最佳技巧

我們建議為您的各種行銷活動、您確定的不同客戶群以及不同的銷售線索階段建立不同的登陸頁面。 然而，所有這些都應該具備以下特徵才能真正有效並提高您的轉換率。

1. 關注滿足用戶需求

對您的產品有興趣的人想讀什麼？ 這是設計電子商務登陸頁面時應該解決的第一個問題。 對於本技巧以及其他技巧，設身處地為使用者著想將會有所幫助。

內容是著陸頁最重要的元素，因此不要掉以輕心。 請記住，線上受眾的注意力有限，所以少即是多。 簡短、直接和簡單的句子往往效果最好。 寫越多不一定會產生更好的結果。 專注於簡潔並提供消費者在打開這樣的頁面時想要閱讀的內容。

2. 組織的優先順序

與內容類似，著陸頁的設計和結構應該簡單明了。 如今的用戶時間緊迫，他們不會給一個品牌不只一次的機會。 如果用戶在進入頁面時感到不知所措或難以導航，他們就不太可能採取任何行動。

在這方面，請確保您的所有內容（文字和視覺內容）組織良好，並且設計風格一致。 此外，頁面的結構應該直觀，提供正面的使用者體驗。

3.突顯產品優勢

您絕對必須在登陸頁面內容中包含您的產品與競爭對手相比的優勢。 然而，僅僅列出好處是不夠的。 你需要解釋它們。 如前所述，解釋不必很長，但應該清晰且有目的。 如果您只列出所提供產品的優點，消費者可能無法完全理解其實際價值。 因此，簡短的解釋至關重要。 例如，說該產品含有“優質天然成分”與解釋“這樣，您的身體會更好地吸收它們並受益於它們的所有特性”是不同的。

4. 解決關鍵問題

客戶提出的每個未解答的問題都是他們可能不在您的商店購買的另一個原因。 網路銷售有其優勢，但賣家和買家之間的實體距離並不是其中之一。 與在實體店中顧客可以輕鬆向專業人士詢問任何問題不同，數位世界提出了挑戰。 然而，這一消極方面是可以克服的。 在電子商務登陸頁面中，您還可以新增常見問題 (FAQ) 部分或逐步解決您所包含的不同文字中的潛在問題。 您不一定需要為此目的建立單獨的部分。

5. 納入清晰且令人信服的 CTA

號召性用語 (CTA)按鈕是著陸頁最具特色的元素之一。 這些是非常簡短的單字或短語，通常出現在按鈕中，鼓勵客戶採取特定行動。

關於 CTA，我們可以提供的第一個建議是將它們放置在文本的各個部分，不僅是在開頭、中間或結尾，而是全部三個位置。 然而，CTA 保持一致至關重要。 改變它會分散客戶的注意力，並可能導致他們不知道該採取什麼行動。 僅提供一個選項可以提高點擊的可能性。

此外， CTA 按鈕必須具有吸引力並引人注目，確保它不會被忽視並容易被用戶發現。

6. 僅使用高品質影像

視覺內容應該在您的著陸頁中發揮重要作用，因為它不應該僅僅依賴文字。 無論您添加照片還是選擇設計元素，您添加的所有內容都應該是高品質的。 否則，用戶不會對您的品牌產生良好的初步印象。 他們可能認為您的企業缺乏嚴肅性、表現出疏忽或缺乏承諾，這可能會削弱對您產品的信任。

您甚至可以將影片合併到您的登陸頁面中，因為這些類型的資源比僅僅依賴文字使用戶體驗更具吸引力。

同樣重要的是，影像、影片和視覺元素必須完美適應所有類型的設備，尤其是在線購物最常用的行動裝置。

7. 營造緊迫感

事實證明，當用戶看到某種產品的數量有限、可以很快售罄或購買時間有限時，他們購買的可能性就會增加。 您可以利用這一點，加入不同的元素，為訪客營造緊迫感。 以下是一些想法：

• 顯示正在直播購物或目前正在查看特定產品的使用者。
• 當某件物品僅剩少量時提醒訪客。 這在服裝品牌和市場中很常見。
• 表示產品為限量版。
• 當特定優惠有設定的持續時間時通知用戶。

您可以將所有這些通知包含在您的電子商務登陸頁面中。

8.展示真實經歷

我們總結了創建成功登陸頁面的技巧，其中包含一個非常重要的元素，它也為您的品牌增加了巨大的價值：成功故事。 登陸頁面是包含這些故事的絕佳場所，可以讓受眾相信您的產品品質。 您可以新增推薦、前後圖片、平台評分、評論等。 事實上，許多公司要求他們的忠實客戶錄製一段短視頻，解釋為什麼他們的體驗是積極的。 如果客戶對是否信任您的產品猶豫不決，這些推薦可以成為他們做出決定所需的推動力。

電子商務登陸頁面的真實範例

妮維雅推廣新產品

登陸頁面可以成為新產品發布策略的一部分。 在這個例子中，護膚品牌妮維雅旨在為其三種乳霜推出新包裝，現在每件產品的數量將更大。

我們特別喜歡這個登陸頁面的是它的設計，它與品牌風格一致，同時保持影響力。

促進產品發展的重要蛋白質

您也可以為您想要推廣的特定產品建立登陸頁面。 我們很欣賞補充劑品牌Vital Proteins的這個範例，因為它幾乎包含了我們為創建完美電子商務登陸頁面提供的所有技巧：高品質的資源、清晰的 CTA、好處說明、有組織的內容等等。

理膚泉的有效 CTA

這是一個明顯的例子，你不需要創造奇蹟來創造一個好的 CTA。 此登陸頁上的號召性用語在設計或措詞方面並不是特別獨特，但它確實有效。 最終，這才是最重要的。

在這種情況下，與登陸頁面的其他部分相比，對比色的使用會吸引註意力，而清晰、簡潔的措辭會引導使用者執行所需的操作。