如何在 5 秒內吸引 YouTube 廣告受眾

已發表: 2024-05-16

你可以擁有世界上最好的產品，但如果你的理想客戶不知道它的存在，那麼你只是在白費力氣。 YouTube 廣告是將影片內容呈現在觀眾面前的好方法，但光是製作影片是不夠的。

視訊參與度低是許多企業主的禍害，但事實並非如此。透過正確的視訊講故事方法，您可以提高品牌知名度、吸引新業務並吸引目標市場的注意。

以下是如何在廣告的前 5 秒內吸引受眾的方法。

規劃您的訊息

儘管觀眾更喜歡原始、真實的影片而不是更精美的廣告，但你不能完全即興發揮。您需要一個清晰的、有針對性的訊息，或一個直接與目標受眾對話的概念。

如果你的網撒得太廣，你會收到一條空洞的訊息，無法吸引理想觀眾的注意力，或是告訴他們為什麼應該花幾分鐘觀看你的內容。了解您的受眾並為他們量身定制訊息。

為此，您必須知道受眾在尋找什麼。想一想：

需要一點指導嗎？ Google Analytics 和 YouTube 的內建分析等工具可以提供有關受眾和競爭對手的重要見解。您還可以從社交媒體影片或其他行銷內容的互動中收集見解，以便更好地了解您的受眾。

就像文章的第一行一樣，您的標題必須產生影響 - 尤其是 YouTube 廣告。根據研究，十分之八的人永遠不會成為標題，所以你必須使用那些珍貴的觀點詞來吸引他們的注意力。

關於有效影片標題的一些提示：

這是 Google Small Business 的一個很好的標題範例，它解決了受眾的痛點和目標：

人類被故事所吸引。圍繞敘事設計影片廣告比以基本方式傳達訊息更能吸引觀眾的注意。您的觀眾會更加沉浸在訊息中，並且更有動力採取您想要的操作 - 註冊、訂閱或完成購買。

如何將內容變成故事？想想你想說的話的本質。戰勝逆境？社區的力量？追求夢想？超越產品或服務的直接利益，考慮到更大的背景。

影片廣告中講故事的最佳例子之一是 Xfinity 最近的廣告「The Aviators」。它講述了一個聰明的孫女利用 VR 和 Xfinity Internet 的力量幫助她經驗豐富的祖父和他的朋友們再次駕駛噴射機的故事。

清晰且引人注目的號召性用語 (CTA) 對於每個成功的廣告活動（包括 YouTube 廣告）都至關重要。 CTA 是您告訴觀眾您希望他們採取什麼行動的方式，無論是訂閱您的頻道、查看您的網站還是購買產品。

就像您的標題一樣，您的 CTA 應該具有說服力、清晰且簡潔，以便觀眾確切地知道您希望他們做什麼以及如何做。您的 CTA 應與您的廣告訊息保持一致，這應在整個內容中激勵他們達成交易。將號召性用語作為螢幕文字和旁白，以產生更大的影響力。

頂級品牌的影片廣告可以透過標誌、品牌顏色、熟悉的面孔或其他細節立即被識別。您應該對您的品牌採取同樣的做法，以提高知名度並確保您始終是觀眾的首選。

也就是說，您不想製作一個充滿銷售語言和大量促銷方面的關於您品牌的影片。盡可能無縫地包含您的品牌，而不影響故事和您為受眾提供的價值訊息。

幽默是廣告中的強大工具，比其他策略更能成功地吸引註意力和記憶，但你必須小心。幽默是非常主觀的——一個人覺得好笑的事情可能會讓另一個人感到冒犯。

當 Peloton 在 2019 年推出一則幽默的節日廣告時，廣告中一名男子送給妻子一輛 Peloton 自行車作為聖誕禮物，該品牌因強化負面的身體形象而受到嚴厲批評。

然而，這場爭議確實激發了航空杜松子酒公司的惡搞廣告，廣告中同一位女演員用她的固定自行車換了她和朋友一起喝的杜松子酒馬丁尼酒。標題寫著：“不包括健身自行車。”

一失，一擊。請注意如何融入幽默，並始終致力於娛樂性和令人難忘的內容，而不是冒犯性或有爭議性的內容（除非適合您的品牌）。

沒有萬能的解決方案可以提高 YouTube 廣告參與度。與一個受眾有聯繫的內容可能與另一個受眾的聯繫不一樣，因此您必須進行一些嘗試並確定哪些內容適合您的目標受眾。

嘗試不同的說故事技巧、標題、CTA、視覺風格、多媒體添加和影片行銷 SEO 策略，看看哪些有效，哪些無效。幸運的是，YouTube 擁有出色的分析功能來追蹤您的廣告成效並優化您的後續策略。

製作引人注目的 YouTube 廣告可能會讓人感覺是一項巨大的挑戰 - 特別是如果您當前的策略沒有獲得太多參與度的話。結合一些最佳實踐、試驗和評估廣告效果可以幫助您解鎖受眾群體的鑰匙，並在幾秒鐘內製作出吸引他們的廣告。

Torrey Tayenaka 是 Sparkhouse 的聯合創始人兼首席執行官，Sparkhouse 是一家位於奧蘭治縣的商業視頻製作公司。