如何構建 Google Analytics 跟踪代碼

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就像 Johnny Number 5 在 1986 年的寶石“短路”中的上述剪輯中吃掉了大英百科全書一樣，作為優化器，我們一直在尋找更多的輸入。

谷歌分析跟踪代碼是我們可以跟踪收件人如何與我們的內容交互的一種方式。

Google Analytics（分析）跟踪代碼也稱為 UTM 代碼、跟踪參數或自定義廣告系列，是自定義跟踪參數，用於傳達有關訪問者如何與您的號召性用語交互以到達您擁有的屬性的詳細信息。

本指南描述：

• 何時使用跟踪代碼
• 如何格式化跟踪代碼
• 最喜歡的構建 UTM 的工具
• 格式化跟踪代碼的 7 個基本準則

使用上面的鏈接跳轉到每個部分……或立即深入了解。

如果您需要幫助首先開始使用 Google Analytics，請隨時參考我們易於理解的如何設置 Google Analytics 指南！

何時使用跟踪代碼

使用 UTM 跟踪代碼查看流量是如何從整個網絡流向您擁有的網絡資產的。

每當您鏈接到您擁有的域或應用程序上的 URL 時，請使用跟踪參數。 您將在 Google Analytics 中獲得已驗證域的跟踪數據。

從任何位置鏈接到您擁有的資產時，您都可以使用 UTM 跟踪參數：橫幅廣告、電子郵件通訊、社交媒體內容以及將人們鏈接到您在 Google Analytics 中擁有和管理的資產的任何其他活動。

您不能使用 UTM 跟踪來分析對第三方網站的點擊，例如 YouTube.com 或 Wikipedia.org。 要跟踪將人們發送到您不擁有的屬性的鏈接上的點擊活動，Bitly 是一個很好的資源 - 它是免費的。

如何格式化 UTM 跟踪代碼

要實施 UTM 跟踪代碼，請將參數添加到要跟踪的 URL 的末尾以獲取見解。

這是帶有 UTM 的示例 URL。 在此示例中，鏈接發佈到 Facebook。

https://www.bruceclay.com/blog/amplify-seo-employee-advocacy/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=liveblog

第 1 部分：您使用“？”鏈接到的頁面的 URL 在最後

第 2 部分：utm_source=

第 3 部分：utm_medium=

第 4 部分：utm_campaign=

如何組合 Google Analytics（分析）跟踪代碼

您可以為每個 UTM 跟踪代碼設置五個可能的參數：

1. 資源
2. 中等的
3. 活動
4. 內容
5. 學期

您應該始終使用 Source、Medium 和 Campaign 參數； 內容和期限是可選的，主要用於付費廣告。 Google 在其支持頁面中詳細介紹了每種參數類型。

為使本指南保持簡單，我們將僅討論如何使用三個必需參數：utm_source、utm_medium 和 utm_campaign。

資源

Google 將 Source 參數定義為：

utm_source：確定向您的媒體資源發送流量的廣告商、網站、出版物等，例如：google、newsletter4、billboard。

BCI 內容和社交媒體部門使用的通用來源參數數據包括博客、時事通訊、臉書和推特。

中等的

Google 將 Medium 參數定義為：

utm_medium：廣告或營銷媒體，例如：cpc、banner、email newsletter。

媒介傳達了大局——如何對將鏈接呈現給用戶的媒介進行分類。

活動

Google 將 Campaign 參數定義為：

utm_campaign：產品的單個廣告系列名稱、口號、促銷代碼等。

Campaign 參數甚至比 Source 更具體，是您可以真正開始細化跟踪的參數。

如果需要，Campaign 參數使您能夠識別鏈接位置的細節，一直到號召性用語的顏色和大小。

為了說明這一點，以下是我們在內容營銷工作中使用的四個最新活動參數：

utm_campaign=smm ：我們發佈到博客的內容可能有助於加深我們的專家、支持我們孤島的權威內容或內容主題。 例如，我使用 Campaign 參數“smm”鏈接到上一篇關於千禧一代 Snapchat 營銷的帖子，這樣我就可以看到我們的社交媒體營銷內容有多受歡迎。

utm_campaign=toolset61upgrade ：隨著 SEOToolSet 6.1 的發布，我們開展了一項活動，邀請 SEOToolSet Lite 訂閱者試用最新的工具版本。 我們參與電子郵件活動的鏈接包含此活動參數。

utm_campaign=liveblog ：我們的會議實時博客是一項活動。 我們投資將實時博客發送到主要的數字營銷會議，目的是增加網站的流量。 了解我們何時從實時博客內容獲得流量是評估這項投資的關鍵。

utm_campaign=seonewsletter-101816 ：我們每月發布 SEO 通訊。 活動“seonewsletter”告訴我們，網站的流量是由時事通訊內容吸引的。 日期告訴我們他們點擊查看的時事通訊的版本。

構建 UTM 的工具

在您完成幾次之後，您將非常擅長快速地手動鍵入 UTM。

但是，如果您更願意使用工具為您創建 UTM，請將這些工具放在手邊。

• 谷歌分析活動網址生成器
• 帶有 chrome 擴展的 UTMftw 和可用的自定義 GA 儀表板

格式化 Google Analytics（分析）跟踪代碼的 7 條基本指南

1. 每個 UTM 跟踪代碼都以問號 (?utm_) 開頭。 這個問號告訴 Google Analytics 您的鏈接 URL 結束位置和跟踪開始位置。

如果您不包含問號，Google 會認為您的鏈接是http://www.yourwebsite.com/your-cro-landing-page-articleutm_source ，作為 URL 永久鏈接的更改，將導致 404錯誤。 問號很重要。

2. 您可以為每個 UTM 跟踪代碼設置五個可能的參數：Source、Medium、Campaign、Content 和 Term。

您選擇使用的參數在一個句子中串在一起（沒有空格），並用和號 (&) 分隔。

3. 列出參數的順序無關緊要，但您的第一個參數必須以問號開頭，並且以下所有參數必須以＆符號開頭。

“&”告訴 Google Analytics 一個參數在哪裡結束，下一個參數在哪裡開始。

如果您忘記了與號並編寫了類似“&utm_medium=viralutm_campaign=”的代碼，Google Analytics（分析）會認為您的媒體是“viralutm_campaign=”，正如您可以想像的那樣，這會嚴重扭曲您的媒體和廣告系列數據。

4. 最佳實踐是使用破折號分隔 UTM 參數中的單詞。

如果您最終使用空格，Google Analytics 將使用百分號或加號填充空格。

破折號比下劃線更受歡迎，儘管兩者都有效。 有關背景故事，請參閱 Matt Cutts 的幕後解釋：破折號與下劃線。

5. UTM 區分大小寫。 把事情簡單化。 堅持小寫。

UTM 代碼區分大小寫，因此 Google Analytics 會將土豆和土豆的數據收集為兩個單獨的報告。

由於 Google Analytics（分析）沒有人的感覺來告訴您，在您的推薦流量數據中某處存在您的廣告系列的大寫版本，因此如果您的團隊不注意大小寫，您可能正在分析不完整的數據。

6. 您必須擁有 URL 的目的地才能通過將 UTM 附加到它來收集數據。

換句話說，您只能使用 UTM 跟踪為指向您的屬性的鏈接分配參數 - 您的網站、您的博客、您的應用程序等。您不能使用 UTM 跟踪來分析指向您不擁有的屬性的點擊，喜歡您在 Facebook.com 上的頁面或您在 Amazon.com 上的商店。

7. 最後，在團隊中的任何人開始無條件地創建 UTM 代碼之前，討論 UTM 參數約定至關重要。

Google Analytics URL 構建器可讓您的團隊在創建和傳播 UTM 跟踪代碼時輕鬆保持同步。 創建一個電子表格或其他動態文檔（Google Drive 電子表格效果很好），清楚地概述了內部約定和一致的參數。

您最不想要的是將您的廣告系列數據拆分為多種變體，這是由諸如復數或大寫之類的簡單問題引起的。 如果您的團隊不一致，您可能正在分析不完整的數據。 擁有每個人都知道的團隊範圍的基本規則是件好事。 例如，“堅持小寫”是一個很好的經驗法則。

為什麼使用跟踪代碼？

使用 Google Analytics（分析）跟踪代碼來衡量推薦流量的來源、哪些舉措正在滿足流量目標、目標市場更喜歡接收通信的方式以及基於季節性的行業的潮起潮落。

你是約翰尼 5 號嗎？ UTM 為您提供流量的詳細快照，您的消費者（和潛在消費者）如何與您發布的號召性用語進行交互，它們是滿足對 ROI 數據的不懈需求的好方法。

讓我們幫助您推動和跟踪來自自然搜索、付費搜索、內容營銷和社交媒體的網站流量。 BCI 的戰略服務是根據您的業務目標和受眾量身定制的。 讓我們更多地談談通過數字營銷增加收入。

編者註：這篇最初發表於 2013 年的帖子已經更新。