Google Ads 與 Facebook Ads：您應該使用哪個？

多虧了互聯網，幾乎任何公司都可以開展經濟實惠、有針對性且可衡量的廣告活動。 但是，知道從哪裡開始可能是一個挑戰。

在線廣告的兩個主要選擇包括搜索引擎和社交媒體。 其中，大玩家是谷歌和 Facebook。

在考慮 Google Ads 與 Facebook 廣告時，重要的是要了解這兩個平台服務於不同的業務目標。 Google Ads 幫助企業尋找新客戶，而 Facebook 幫助新客戶找到您的企業。

在這篇文章中，我們將探討在 Google 和 Facebook 上投放廣告的優缺點以及您應該根據自己的需要進行選擇。 （劇透警告：這不一定是非此即彼的決定。建議將兩者結合使用，這樣您就可以利用這兩個平台的優勢，並根據需要調整策略和預算。）

Google Ads 與 Facebook Ads：有什麼區別？

毫無疑問，這兩個平台都是強大的。 每年大約進行一萬億次 Google 搜索，Google 的廣告網絡覆蓋了大約 90% 的在線用戶。 Facebook 是世界上最著名的社交網絡，擁有超過 20 億活躍用戶。

談到 Google 和 Facebook Ads 之間的主要區別，您可以這樣想：Google Ads 幫助企業通過關鍵字找到新客戶，而 Facebook 廣告幫助用戶根據他們的在線活動和他們感興趣的主題找到企業。

現在，我們將解開兩者的細節。

谷歌廣告：付費搜索

Google Ads 的目標用戶是正在搜索與您類似的產品和服務的用戶。 Google Ads 平台（以前稱為 Google Adwords）使用一種稱為按點擊付費或 PPC 的廣告模式。

運作方式如下：設置 Google Ads 廣告系列時，系統會要求您選擇與您的業務相關的關鍵字。 當用戶將這些關鍵字輸入 Google 時，基於文本的 Google Ads 將顯示在搜索結果的頂部和底部。

每當用戶點擊其中一個廣告時，廣告商就會被收費，這就是術語“按點擊付費”的來源。 從本質上講，企業是在為根據他們在 Google 中輸入的搜索詞尋找新客戶的機會付費。

典型的 Google 廣告如下所示：

Facebook 廣告：付費社交

與 Google Ads 不同，Facebook 廣告不是基於關鍵字的。 相反，Facebook 廣告利用用戶數據，例如性別、年齡、收入、位置、在線行為、興趣和參與模式。

用戶向 Facebook 提供有關他們生活的信息，Facebook 收集這些信息並與廣告商共享，然後廣告商可以將廣告定位到最有可能對其產品或服務感興趣的用戶。

就像 Google Ads 一樣，只要用戶點擊他們的廣告，在 Facebook 上投放廣告的企業就會付費。

典型的 Facebook 廣告如下所示：

谷歌廣告和 Facebook 廣告：優點和缺點

了解有關在線廣告的信息非常重要，這樣您才能明智地使用預算。 這兩個平台都有亮點和不足的地方。 讓我們來看看。

谷歌廣告的優勢

正如我們提到的，Google Ads 的一個巨大賣點是 Google 的巨大影響力。 絕大多數互聯網用戶使用谷歌，因此它具有內在的優勢。 以下是 Google Ads 大放異彩的其他地方。

您可以利用用戶意圖。

Google Ads 可以在潛在客戶購買過程的每個階段（從研究階段到轉化）有效地定位他們。 （“轉化”是指用戶採取您希望他們採取的行動，例如購買您的產品。）這裡的關鍵是使用範圍從廣泛到非常具體的關鍵字。

這意味著使用更廣泛的關鍵字，您的廣告將展示給進行更廣泛的 Google 搜索的用戶。 例如，假設您銷售貓樹。 如果有人用谷歌搜索“貓樹”，他們可能正處於研究階段。

如果有人在谷歌上搜索“無需組裝的帶抓撓柱的貓樹”，他們就會確切地知道自己在尋找什麼，他們會有更多的意圖，而且他們可能非常接近轉化。 這些被稱為“長尾關鍵字”，將它們包含在您的廣告系列中可以提高您的轉化率。

您會獲得大量數據來幫助指導您的營銷策略。

Google Ads 提供了大量關於您的廣告系列的數據，讓您可以衡量您的效果。 以下是廣告商可以通過平台的儀表板訪問的一些指標：

• 您的廣告為您的網站帶來的流量
• 創建轉化的平均成本
• 人們與您的廣告互動的速度
• 您的廣告向用戶展示的次數
• 哪些關鍵詞給了你最好的結果

通過跟踪這些數據，您可以了解哪些有效，哪些無效，這可以讓您做出明智的決定，決定在何處投資您的廣告系列。

您可以控製成本。

Google Ads 沒有最低支出，廣告商可以選擇每月、每天或每個廣告的支出金額。 只有當有人點擊他們的廣告時，廣告商才會收費。 此外，該平台的設置使廣告商為點擊支付盡可能低的價格。

關於 Google Ads 的一個誤解是預算最多的廣告客戶會更成功，但事實並非如此。 Google Ads 主要關注廣告的質量和相關性，而不是廣告客戶的花費。 這意味著與用戶相關的高質量、優化的廣告將更頻繁地展示。

谷歌廣告的缺點

它可能很昂貴。

雖然您可以控制在 Google Ads 上的支出，但要取得成功可能代價高昂。 為廣告點擊支付盡可能低的價格並不意味著費用會很低。 這是因為您要與提供與您相同的產品和服務的其他廣告商競爭，從而推高了成本。 當涉及某些行業時尤其如此，例如保險業，它的每次點擊費用最高。

學習曲線可能很陡峭。

對於新手來說，創建和啟動 Google Ads 可能具有挑戰性且耗時。 一些先驗知識是有幫助的，尤其是因為該平台會定期添加新特性和功能。 好消息是，有大量免費的在線資源可以引導您完成整個過程。

您還可以選擇使用簡化版的 Google Ads，稱為 Google Ads Express。 它專為剛接觸在線廣告的用戶設計，因此它是一種很好的學習方式。

這是一項短期投資。

Google Ads 是一種非常有效的吸引網站訪問量的方式，但也有局限性。 Google 廣告的生命週期很短。 當您的廣告處於活動狀態時，您可以預期會看到網站流量增加，但一旦您的預算用完，廣告就會關閉，您的流量可能會下降。

另一方面，搜索引擎優化是一種有機地提高網站排名的長期方法，無需在廣告上花費任何費用。 缺點是您可能需要數月或更長時間才能注意到流量有所改善。

Facebook 廣告的優勢

設置過程很簡單。

在 Facebook 上投放廣告最重要的好處之一是它很容易上手。 您可以在個人 Facebook 帳戶中創建廣告帳戶，然後使用內置工具設置目標、設計廣告等。

Facebook 還讓您無需長期承諾即可輕鬆試用 Facebook 廣告。 你可以建立一個短期的廣告活動，看看在投入大量資金之前會得到什麼樣的結果。

它的定位能力是無與倫比的。

用戶在 Facebook 上披露大量個人信息，然後該平台將這些信息用於廣告目的。 這意味著廣告商可以根據年齡、愛好、地點、興趣、婚姻狀況、收入、性別等特定因素為每個廣告設置自定義受眾。 這會提高您的廣告的效果，因為您只將它們展示給對您所提供的產品最感興趣的人。

假設您在費城的一家實體店銷售高檔貓科樹。 您可以選擇只向養貓、居住在費城（您甚至可以精確定位一個街區）並賺取一定收入的人展示您的廣告。

它提供了更多的廣告格式選項。

毫無疑問，有一種 Facebook 廣告格式選項可以滿足大多數廣告商的需求。 選項包括視頻廣告、單圖廣告和輪播廣告以及提升帖子。 該平台允許廣告商同時測試不同的格式，以對最有效的格式進行 A/B 測試。

Facebook 還允許廣告商自定義他們的號召性用語按鈕以推動某些操作，例如註冊他們的電子郵件或安排約會。

Facebook廣告的缺點

您的目標受眾可能不在那裡。

當您使用 Google Ads 時，您的廣告會展示給廣大受眾，但在 Facebook 上，用戶必須積極使用該平台才能看到您的廣告。 不僅如此，Facebook 的受歡迎程度也在下降，尤其是在年輕用戶中。 在 COVID-19 大流行期間，數百萬用戶改變了他們的社交媒體習慣，並轉向其他平台，尤其是 TikTok。

並非所有廣告商都可以使用。

為了有資格使用 Facebook 廣告，您必須達到特定的里程碑。 例如，您需要在 Facebook 上保持活躍，並在您的業務頁面上吸引感興趣的受眾，否則您的廣告可能會被視為垃圾郵件。 此外，您需要有超過 1,000 名關注者的受眾，才有資格使用某些可提高廣告效果的定位工具。

垃圾點擊可能會人為地誇大您的結果。

Facebook 廣告的一個大問題是，有大量虛假的個人資料和垃圾郵件帳戶正在點擊、喜歡和分享您的內容，以使他們的個人資料看起來真實。 如果您發現自己的參與度有所提高，但所採取的操作（例如註冊或轉化）沒有相應的增加，那麼您可能是這種情況的受害者。

精細定位即將過時。

Facebook 廣告平台的最大好處之一是它允許廣告商針對特定人群。 然而，隨著數據隱私法的改進和對數據收集的限制，精細定位正在成為過去。 如果廣告商不再有能力縮小他們的受眾範圍，Facebook 廣告活動的效果可能會減弱。

最後的想法

總而言之，谷歌和 Facebook 的廣告平台都使用按點擊付費的模式，廣告商在用戶每次點擊他們的廣告時付費。 Google Ads 是一個付費搜索平台，依賴於 Google 用戶的關鍵字搜索。 Facebook 是一個付費社交廣告平台，具有精細的受眾定位選項。

您選擇的平台主要取決於您的預算、目標和受眾。 雖然 Google Ads 可能比 Facebook 貴，但對於有預算的企業來說，這是一個有意義的選擇。 Facebook 廣告旨在通過允許更多創意的廣告選項吸引特定受眾的注意力。

鑑於這兩個廣告平台截然不同，同時使用這兩個平台是在正確的時間將您的產品或服務呈現在正確的受眾面前的有效方式。 關鍵是讓您的營銷信息在 Google 和 Facebook 上保持一致，同時有效利用這兩個平台的優勢。