廣告系列預算優化：Facebook 的廣告集更新在 2020 年發生變化

已發表: 2019-02-27

2017 年 11 月，Facebook 推出了可選的廣告系列預算優化，為品牌提供更輕鬆的方式來管理其廣告預算，並允許 Facebook 的算法在所有廣告集中對其進行優化：

然而，今年晚些時候，廣告商設置 Facebook 廣告預算的方式發生了另一項重大變化。

Facebook 的廣告集預算變化

從 2020 年開始，所有新的和現有的廣告活動都將遷移到 Facebook 廣告活動預算優化——曾經可選擇的功能將不再是可選的。廣告商必須為該平台設置一個中央 Facebook 廣告集預算，以自動且持續地實時分發效果最好的廣告集。

據 Facebook 稱，這一變化將為每個活動帶來最佳結果：

Facebook 建議廣告商：

請務必根據它們對您的業務的價值來設置優化目標和出價，而不是更高或更低，這樣 Facebook 才能在您期望的成本目標範圍內找到最佳結果。

Elite SEM 的付費社交總監 Katy Lucey 補充了她對這一變化的看法：

這是 Facebook 廣告活動結構的重大變化。 多年來從未有過這種規模的。 它將改變廣告商優化平台內廣告活動支出的方式。

有了這種管理廣告集預算的新方法，它將如何影響 Facebook 廣告商的未來發展？

除了為每個廣告系列提供盡可能最好的結果外，Facebook 聲稱新的廣告集預算更新還將帶來其他一些好處。

Facebook 廣告商仍然可以通過使用廣告集支出限制來控制廣告集級別的支出。如果他們設置了最低支出限額，Facebook 將以支出該金額為目標，如果他們設置了最高支出限額，Facebook 將不會超過該金額。

廣告商仍然可以訪問廣告組級別的指標，但鼓勵他們更多地關注廣告系列級別的指標，以了解廣告系列預算優化如何分配他們的預算。廣告商不應關注每個廣告集，而應關注其廣告活動的優化事件總數，以及廣告活動級別的每個優化事件的平均成本。

Facebook 廣告系列預算優化可在所有廣告集及其目標市場中找到成本最低的機會。通過將更多預算分配給效果最好的廣告集，廣告商可以降低每次結果的總成本，最終使廣告系列的總價值最大化。

作為一個自動化過程，廣告系列預算優化消除了在廣告集之間手動轉移預算、在飛行途中重新計算預算或重新開始學習階段的需要。這一切都為廣告商節省了大量時間。

然而不幸的是，這些好處伴隨著一個重大的失敗：

由於優化留給了 Facebook，廣告商將不得不相信該平台將為他們提供最佳的營銷活動結果。儘管廣告商仍然可以在廣告集級別對預算進行一些控制，但這將是有限的——他們只能設置最低和最高支出限額。

凱蒂詳細說明：

這一變化消除了優化過程中的猜測，這使得品牌和廣告商更容易管理活動，並可能更有效地擴大支出……[但]對於廣告商來說，在推出之前測試這一點以了解它如何影響他們的活動是至關重要的。

請務必記住，這一 Facebook 廣告集預算變更也會影響現有的廣告系列。這意味著任何擁有長期或常青活動（在廣告組級別具有特定預算和性能預期）的廣告商都必須開始考慮這種變化對這些努力意味著什麼。

BuzzFeed 是一家試驗 Facebook 預算優化功能的公司。他們想要一種優化品牌內容廣告的方法，以經濟高效地提高視頻廣告觀看次數和鏈接點擊次數，而他們的解決方案是自動優化廣告系列預算。

在實驗中，BuzzFeed 專注於推廣其兩個合作夥伴的品牌內容活動：一個零售品牌和一個快餐店 (QSR) 品牌。兩者都有多個活動組件，BuzzFeed 希望優化其內容和效率。

使用 Facebook 的廣告集預算優化，BuzzFeed 創建了優化的中央預算，然後運行拆分測試：它以平均每天 15 分鐘的速度為每個廣告系列手動運行所有控制單元，同時自動運行所有暴露的單元並保持它們不變整個測試。

BuzzFeed 的拆分測試證明，使用 Facebook 廣告系列預算優化的暴露單元始終優於未使用它的控制單元。預算優化的活動交付：

BuzzFeed 的分銷主管 Henry Van Zant 總結了公司的實驗：

我們喜歡使用 Facebook 活動預算優化工具，因為它簡化了優化過程，同時還為我們提供了最低的性能成本，幫助我們進一步將 BuzzFeed 品牌合作夥伴與我們的受眾聯繫起來。 而且由於該工具會實時自動將預算分配給效果最好的廣告組，我們將不再需要手動優化每個廣告組。

如果沒有，Facebook 將給廣告商足夠的時間在廣告預算優化成為強制性要求之前熟悉它。因此，如果您還沒有任何使用該設置的經驗，最好現在就開始嘗試。

下載 Instapage 數字廣告參考指南，了解最新的廣告規範、最佳做法、示例等。然後在它成為新常態之前開始測試 Facebook 的廣告集預算優化。