2021 年將遵循的 5 個 Facebook 廣告最佳實踐

每年都會帶來新的廣告機會——廣告趨勢、技術和策略永遠不會靜止。 為了不斷產生廣告轉化並擴大您的 ROAS，您的企業必須跟上這些發展的步伐，以保持領先地位。

2020 年，Facebook 的月活躍用戶激增至近 30 億，每天有 18 億人使用該應用。 是時候挖掘這個巨大的潛力了。 下面列出了五種 Facebook 最佳實踐，它們將有助於在 2021 年提高廣告轉化率。

臉書商店

Facebook Shops 於 2020 年推出，旨在幫助緩解 COVID-19 大流行造成的破壞。 該功能讓 DTC 品牌可以直接在其 Facebook Marketplace 和 Instagram Shopping 上展示他們的產品，並提供單一的本地購物體驗，而且是免費的。

Facebook Shops 是一種移動優先的購物體驗，您可以通過對庫存中的商品進行分組來創建自定義系列，以便客戶可以通過 Messenger、Instagram Direct 和 WhatsApp 發現您的產品、保存和共享系列以及直接消息業務。 借助全屏圖像和可定制的設計，Facebook Shops 讓您可以輕鬆地在 Facebook 和 Instagram 上創建一致的品牌標識。

客戶可以通過公司網站或應用程序購買產品，從而在創紀錄的時間內從客戶旅程的認知階段進入購買/轉換階段。

Shopify 商家還可以使用 Facebook 商店作為額外的銷售渠道。 Shopify 自 2015 年以來一直與廣告平台合作，為其賣家提供多渠道商務解決方案。 現在，該公司直接與 Facebook 合作，為 Shopify 商家提供輕鬆的移動優先購物體驗。

無論您身處哪個行業，Facebook Shops 都可以讓您完全控制您的品牌，並使用專為幫助您提高廣告支出回報率而設計的一套功能。

臉書直播

特別是在大流行期間，通過視頻和音頻內容與人們建立聯繫對於 Facebook 廣告至關重要。 根據 Oberlo 的數據，2020 年第二季度 Facebook Live 的使用量同比增長 26.7%，2020 年第三季度 Facebook 視頻內容的整體比例同比增長 2.6%。

在 Facebook Shops 出現之前，讓觀眾通過 Facebook Live 會話完成交易是一項挑戰。 現在，Shops 使品牌能夠實時銷售他們的產品。 在上線之前標記您商店或目錄中的產品，然後在視頻底部展示它們，以便人們可以輕鬆點擊以了解更多信息和購買。

短片

將視頻帶入 Facebook 廣告的那一刻，觀眾就會開始關注。 但是，並非所有視頻廣告都能生成正確的指標。 創建視頻資產時，請記住以下兩點：

不要執著於生產質量。 您為 Facebook 廣告製作的視頻不需要具有很高的製作價值或看起來像電視廣告。 使用智能手機拍攝的視頻非常有效，因為它們更接近地模仿了目標受眾通常在您的提要和平台上看到的內容。 創建有效的視頻資產的秘訣是提供高價值的內容，而不是高質量的視頻。

保持視頻簡短。 品牌經常被創建視頻資產的想法嚇倒，認為他們需要一個 3 分鐘或更長時間的腳本化、精美的視頻。 通過創建更短的視頻為您和您的團隊簡化此過程。 您可能會驚訝於 20 秒或 30 秒的視頻可以容納多少內容，以及它在您的廣告中的效果如何。 較短的視頻還意味著您的目標受眾更有可能觀看足夠多的視頻，從而看到最有價值的內容、價值主張或賣點。

這個 Airbnb 廣告是一個很好的例子，它是一個簡短的引人入勝的視頻資產，它沒有過度製作，忠實於品牌，並吸引了訪問者：

有影響力的 Facebook 廣告文案

大多數 Facebook 廣告創意必須符合特定限制。 例如，圖像需要設定比例和大小，如果標題或描述太長，它們會被截斷，您可能會丟失信息的相關部分。

與流行的看法相反，Facebook 廣告文案沒有“黃金長度”。 然而，Facebook 研究表明，文本少於 20% 的圖像表現更好。 無論您的圖像上只有一個詞或幾個詞，或者您是否只使用正文，在解釋您的報價或添加鉛磁鐵時，請保持您的信息簡潔明了。

這個 Supergoop 廣告僅用 5 個詞解釋了他們的報價，然後使用帶有文字的動畫來談論產品的好處：

相比之下，Glossier 的廣告採用較長的正文，向訪問者介紹他們新的保濕眼/唇霜。 除產品包裝外，廣告圖片不含文字：

A/B 測試您的副本並嘗試不同的長度（以及是否在圖像上使用文字）以衡量參與率、轉化率以及對您的廣告策略最核心的指標。

聊天機器人

自 2016 年最初的 Facebook Messenger 機器人以來，Facebook 聊天機器人已經走過了漫長的道路。這些機器人很容易讓公司自己創建，以開始與客戶對話、收集信息和回答常見問題。 使用 Facebook Messenger 機器人吸引用戶並獲得廣告轉化有兩個主要優勢：

1. 您和您的目標受眾的准入門檻低

聊天機器人是一種直接與用戶聯繫的友好、可訪問的方式。 尼爾森最近的一項調查發現，人們認為消息傳遞是與企業交談的次佳方式。 人們每月通過 Facebook Messenger 與企業交換 20 億條消息。 Facebook 最近的一項研究發現了這些令人大開眼界的統計數據：

• 81% 的受訪者向企業發送信息詢問產品或服務
• 75% 的受訪者向企業發送信息尋求支持
• 74% 的受訪者向商家發送信息以進行購買

2. 更大的曝光率——更少

Facebook 聊天機器人領域仍然很開放。 Facebook 擁有 1000 萬廣告商，該社交網絡 92% 的廣告收入來自移動端，但只有 400,000 個聊天機器人。 這大大減少了競爭 - 並且更直接地與消費者聯繫，推動潛在客戶、完成銷售、安排約會、為團隊招募人才以及通過自動化節省資金。 雖然定制應用程序的開發成本可能在 1,000 美元到 100,000 美元之間，但 Facebook 聊天機器人可供“任何至少具有一定技術實力且有大約 10 分鐘空閒時間的人使用”。

儘管 Facebook 聊天機器人不會取代電子郵件或客戶服務代理，但它們可以讓您訪問一個獨特的、未被充分利用的轉換金礦。

在您的 2021 年 Facebook 廣告策略中使用這五個最佳實踐將幫助您產生積極的 ROAS。 不要忘記 Facebook 廣告成功的黃金法則：始終將每個廣告與個性化、優化的點擊後體驗聯繫起來。

將這些 Facebook 最佳實踐與完全優化的點擊後登錄頁面相結合

預計 2021 年全球數字廣告支出將達到 5790 億美元，您必須緊跟每個趨勢，了解每個廣告平台的基準和最佳實踐，並繼續轉向新媒體和投資先進技術以保持領先地位曲線。 這包括創建個性化和優化的點擊後登錄頁面，以更低的成本提供更高的轉化率。

將這些 Facebook 最佳實踐與與您的每個細分受眾群相關的獨特登陸頁面相結合，以獲得最終成功。 Instapage 可以幫助減輕構建、優化和轉換的壓力。 三個計劃各自定價相應，您將更接近實現目標網頁的目標。 在此處安排 Instapage 演示。