Facebook 廣告恐怖故事——您需要替代品的原因

Facebook 廣告很棒。 直到你在月底看到價格標籤。 那是你開始思考的時候——嗯，某種 Facebook 廣告替代方案是否值得我花時間？

好吧，進行一些研究是確定這一點的第一步。 下面列出了 15 種備選方案，我們相信您會找到適合您的個人資料、預算和在線廣告策略的方案。

行業現狀：

如今，社交媒體廣告是大多數營銷人員的首選策略。 而且也是有充分理由的！ 它的影響力令人印象深刻——90.4% 的千禧一代是活躍的日常社交媒體用戶，而且這種類型的廣告已被證明是高利潤的——社交媒體廣告是一個價值 84 億美元的市場。 那是很多錢！

目前，數字廣告市場由科技巨頭 - 谷歌（佔市場份額 62.8%）和 Facebook（佔 37.2%）（eMarketer）的雙頭壟斷統治​​。 沒有人考慮 Facebook 廣告替代品。 在為下一個廣告活動選擇流量來源時，大多數有經驗的廣告商和初學者都會直接跳到這兩者之一。

為什麼我們需要替代品？

然而，在過去幾年中，Facebook 和 Google 的廣告明顯有變得更貴、效果更差的趨勢。 對於營銷人員來說，這遠非理想。

雖然谷歌仍然是絕大多數互聯網用戶的主要搜索引擎，如果你的首選策略是付費廣告——你對谷歌廣告無能為力，Facebook 只是冰山一角，稱為社交媒體廣告. 不要誤會我的意思——Facebook 在他們所做的事情上非常了不起，只是數字廣告世界還有更多！

讓我們列一個優缺點清單——這不會讓我們出錯。

優點：Facebook 提供什麼？

Facebook 有一個相當大的優勢……事實上它就是 Facebook。

很少有人認識沒有 Facebook 帳戶的人。 甚至老一輩，從爸爸媽媽到爺爺奶奶。 這可以使那裡的廣告成為金礦。

龐大的觀眾

首先，就像我提到的，每個人和他們的媽媽都有一個 Facebook 帳戶。 他們每天檢查一次，每天檢查幾個小時（這也是有罪的）。

關鍵是，全球有近 29 億用戶，他們相對參與並觀看他們的屏幕，滾動瀏覽他們的提要。 有相當多的觀眾可以盯著你的廣告看。

定位

其次，您的定位選項非常廣泛……或者至少是。 您可以/可以根據語言、年齡、興趣、人口統計、位置甚至聯繫來定位廣告。 這是一個非常廣泛（或精確）的網絡，您可以投射。

不過，最大的警告是 Facebook 正傾向於減少目標定位。 據稱是為了保護用戶隱私。 所以，請記住，這種“好處”正在邊緣搖搖欲墜……

隨著定位選項越來越少，您對廣告過程的控制也越來越少。 無論哪種方式，遲早都值得嘗試其他 Facebook 廣告替代方案。

缺點：怎麼會痛？

Facebook 對廣告商來說是一個真正卓越的資源——它知道這一點。 所以他們利用了這一點。 以幾種非常明顯的方式。

昂貴的

首先，它們非常昂貴。 在 Facebook 上做廣告可能會花費一大筆錢。 無論 Facebook 廣告多麼出色、多麼有效、多麼有針對性，您仍然需要測試一段時間。 而且這種測試可能會變得昂貴，特別是考慮到 Facebook 廣告和一般原生廣告的價格標籤。

因此，即使在您進行了所有測試之後，也暫時發現了廣告系列元素的完美組合。 與其他替代方案相比，Facebook 廣告可能非常昂貴。

它們不僅價格昂貴，而且也不可預測：FB 廣告的每千次展示費用從 2.00 美元到 30.97 美元不等。 這是一個相當大的差異。

被拒絕的活動

更糟糕的是？ 做所有的測試，發現一個偉大的活動......。 然後它被無緣無故地拒絕了。

沒有什麼比被拒絕更糟糕的了——而且沒有任何解釋。 不知道您是需要顛覆整個方法還是只調整一個方面。

當然，Facebook 的棘手之處在於他們總是出於各種原因左右拒絕競選活動。 因此，微調成功的營銷活動並使其保持運行說起來容易做起來難。

被禁止的帳戶

在進行了幾次被拒絕的活動後，您將面臨被禁止帳戶的風險。 這更糟。 被禁止的帳戶意味著您無法訪問您的任何數據、任何活動或自上一個結算週期以來的任何利潤。

因此，用於跟踪、測試和收集數據的所有工作和金錢都白白浪費了。

被禁帳戶還意味著您需要註冊一個新帳戶，這是一組全新的問題。

耗時

另一件事：Facebook 廣告往往非常耗時。 在網絡廣告這樣的行業，誰有時間可以浪費？ 時間就是黃金！

Facebook 為廣告商提供的 AI 工具最少，你的 FB 活動無法以可行的價格自行運行，更不用說優化自己了。

然而，對於 Voluum Tracker，這是我們的專長之一：自動活動優化（基於您設置的自動規則和條件）。 畢竟，時間就是黃金，營銷活動自動化（和自動化優化）才是未來。

廢話支持

如您所知，Facebook 不一定要尋找廣告商才能取得成功。 它很昂貴，不對競選拒絕提供任何解釋，並且經常禁止帳戶。 最糟糕的是，改進您的 Facebook 廣告策略可能會變得非常棘手。 幸運的是，您可以在這裡使用這個精彩的 Facebook 指南！

首先，它幾乎沒有或根本沒有幫助或現有的支持。 您無法從您的客戶經理或普通客戶服務代表那裡得到太多回應或建設性建議。

開始超越 Facebook……

可以肯定的是，Facebook 可能是一家媒體巨頭，目前還不需要向廣告商低頭——但你也不一定需要跳過他們的圈套。

有很多選擇……更不用說您和您的在線企業可能還沒有為 Facebook 廣告做好準備。

這不是一個容易操作和成功的平台，因此您絕對不需要從那裡開始——在使用 Facebook 之前，請繼續嘗試不同的來源來建立您的營銷策略。 事實證明，你甚至可能不需要 Facebook。 讓我們來看看！

說說原生流量

在我們討論所有不同的選擇之前，讓我們先談談我們正在尋找的東西。

借助 Facebook 廣告，我們獲得了一個擁有大量用戶的平台，這些用戶每天連續數小時在移動設備或桌面設備上滾動瀏覽他們的信息流。 出現在此處的廣告幾乎無縫地融入到滾動體驗中——即，它們是原生廣告。

儘管廣告格式可以按多種不同方式分類，但 Facebook 廣告背後的本質和成功在於它們是原生的。 它們不會干擾用戶的在線體驗，而是順利地融入自己——就好像廣告只是您在當前正在查看的給定平台（在本例中為 Facebook）上遇到的另一篇文章、照片或帖子一樣.

這是無可爭辯的：在當今的在線環境中，原生廣告效果最好。 而且它們只會增長——到 2025 年，該行業的價值預計將達到 4000 億美元。隨著流行、推送和介於兩者之間的其他變化，在線廣告已經發展到目前最成功的形式：原生。

當然，原生廣告是有代價的。 它們通常比更具侵入性、明顯、俗氣、質量較低的流行音樂、流行音樂等同行更昂貴。

Facebook Ads 的高價是顯而易見的。 但是，在我們下面列出的替代方案中，有很多更便宜，而且同樣是原生廣告流量的有效來源。

15 種 Facebook 廣告替代品

因此，我們在此處列出了 15 個非常合適的 Facebook 替代方案。

如果看起來列表中的大多數平臺本質上都是社交平台——那就沒有錯。 畢竟，Facebook Ads 的主要目的是通過社交媒體投放原生廣告。 但也有一些令人驚訝的條目可能會讓您措手不及。

我們將研究每個平台的廣告種類、效果、目標受眾、熟練程度和成本。 而且，由於大多數 Voluum 讀者都以某種方式與聯盟營銷相關，因此我將提供有關每個網絡對第三方廣告的看法的基本信息。

無論您以何種方式看待您的業務，多元化始終是明智之舉。 如果您在 Facebook 廣告中將所有雞蛋都放在一個籃子裡，那麼您已經將自己置於危險境地。

以多種方式保護您的在線廣告（或只是降低成本）！

1.推特廣告

在過去的幾年裡，Twitter 的受眾肯定發生了變化，似乎在某種程度上有所縮減。 然而，政客和企業在 Twitter 上的存在即使沒有增長也保持穩定。 這為 Twitter 帶來了很多年輕人，即有錢可花的人。

您可以在這里以三種格式投放廣告：推廣廣告、僅限推廣的推文、關注者廣告。

• 推廣廣告是貼有此類標籤的推廣推文
• 只有你的目標人群才能看到僅限推廣的推文
• 關注者廣告建議用戶關注他們尚未關注的 Twitter 帳戶

Twitter 有一個全面的用戶界面和不錯的定位選項。 活動很容易設置，您可以針對小眾受眾。 它沒有非常深入的分析，但是可以建立和改進活動。 這就是像 Voluum 這樣的廣告跟踪器會派上用場的地方。

2. 抖音廣告

TikTok 是另一個社交媒體平台，有很多用戶盯著他們的手機看。 您會驚訝地發現，他們不僅是非常年輕的用戶——也有針對成年人的利基市場。

要在 TikTok 上製作一個好的廣告，您需要付出更多的努力，而不是製作令人信服的文案和一個不錯的創意——因為視頻基本上是他們唯一的內容形式。 此外，這些廣告可能會變得相當昂貴（想想每月數万美元），所以在投入之前做好準備。

您必須製作一個體面且引人入勝的視頻。 但是你有幾個選擇：

• In feed video ：一種非常昂貴的廣告格式，但您可以讓您的視頻廣告出現在用戶的 feed 中，它會重定向到您的網站或應用
• 標籤挑戰：與 Tiktok 的營銷團隊一起發起標籤挑戰。 然而，你必須是一個非常強大的參與者才能做到這一點，並且擁有 Tiktok 不介意與之合作的良好聲譽。
• 品牌 AR 內容：您知道人們喜歡應用到他們的內容中的那些貼紙、框架和濾鏡嗎？ 設計與您的品牌相關的東西，以便用戶可以與您的產品互動。
• 品牌接管：當用戶首次打開 Tiktok 時，此廣告將出現在他們的屏幕上，並可能指向外部鏈接或您的頻道。 這是目前 Tiktok 中相對有限的廣告格式，但比其他廣告更便宜。
• 影響者營銷：這不是 Tiktok 廣告的一種類型，但您可以與 TikTok 上的影響者合作來推廣您的商品或服務。 如果你找到合適的合作夥伴，這裡的價格最終可能會比普通的 TikTok 廣告便宜很多。

3. Instagram 廣告

儘管他們都來自 Meta，但 Instagram 仍然是 Facebook 的可行替代品。 它有一個略有不同的用戶配置文件（比 Facebook 的整體更年輕）和不同的廣告格式可用。

Instagram 有多種基於圖像的廣告選項：

• In-feed 贊助帖子可以是單個圖像、輪播（多個圖像向左或向右滾動）或視頻。
• 您還可以在Instagram 探索部分推廣內容
• 故事內廣告也可以是靜態照片或視頻

在 Instagram 上，您確實必須注意圖像和視頻的質量。 在投放廣告系列之前，請確保它們的尺寸和質量合適，否則它們將一文不值。

4.谷歌廣告

Google Ads（以前稱為 Google Adwords）以其精確定位而聞名。 或者更確切地說，當用戶正在搜索特定產品或服務時，您可以在搜索結果的頂部插入相關的產品或服務。

這是他們最著名的廣告類型，即搜索文字廣告，但他們還有許多其他可用的格式。

• 響應式廣告出現在為 Google 廣告在其展示廣告網絡中的網站上出價而開放的廣告空間中。 這些調整大小、外觀和格式以適應給定的空間。
• 圖片廣告可以是靜態圖片或 gif 格式，可將用戶引導至您的網站。
• 應用宣傳廣告：您可以在 GooglePlay 商店或在線廣告中宣傳應用，將用戶帶到他們可以下載該應用的地方。
• 視頻廣告也可以顯示為正在運行的獨立視頻，或者在較長的視頻中插入。
• 產品購物廣告出現在 Google 購物 Feed 中。 它們將顯示為促銷內容，包括產品、名稱、商店、價格和其他詳細信息。
• 例如，谷歌地圖中通常會提供來電專用廣告，以激勵用戶點擊該電話號碼並給商家打電話。

5. 提高數字化

和我在一起，我知道，Improve Digital 肯定不是像上面提到的那些巨大的社交媒體平台。 但是，它有一些相同的好處。 價格低得多！

Improve Digital 可讓您向目標受眾投放定制的原生廣告。

6.領英廣告

LinkedIn 充滿了商業專業人士和大量的定位選項。 然而，它們的價格很高——至少可以這麼說。 它比此處列出的大多數其他選項貴。

但是，嘿，確實有很多可用的廣告選項：

• 贊助內容是出現在 Linkedin 提要中的不同格式
  • 文字廣告：像往常一樣，純文字廣告需要最少的努力，因此設置起來最快。 您還可以在此廣告中包含一張小圖片。 這些廣告出現在頁面頂部，在桌面版網站的新聞源旁邊。
  • 輪播廣告：一系列可滑動的圖像。 但您也可以為簡單的單圖廣告付費。
  • 視頻廣告：您的視頻廣告也可能出現在 Linkedin 提要中。
• 贊助消息有兩種格式，如下所列。 他們鼓勵通過聊天功能與您的潛在客戶互動。
  • 消息廣告：向用戶發送一條簡短的直接消息
  • 對話廣告：為聯繫人提供“選擇您自己的路徑”消息體驗

7. Quora 廣告

Quora 是被低估的搜索平台。 當谷歌無法回答他們的問題時，人們就會去這裡。 因此，您在這裡也可以根據關鍵字進行一些內容相關定位。

它有 3 種主要格式可用：

• 文字廣告：在屏幕頂部顯示帶有文字廣告的簡短描述或號召性用語。
• 圖片廣告：這些廣告出現在 Feed 中，並帶有圖片和文字。 令人震驚。
• 推薦答案：這是更長的形式內容，並且對於 Quora 來說相對獨特。 您可以提出一個問題（理想情況下很多用戶都會有並引起他們注意的問題），然後提供一個引人入勝的、信息豐富的答案。

8. 禁忌

Taboola 是一個本地廣告網絡，您還可以在多個平台上投放廣告，這與某些社交媒體渠道不同。 但他們仍然提供原生廣告，因此您也可以獲得這些好處。

他們以兩種形式提供本地流量：

• 內容推薦
• 在飼料中

您的廣告將出現在一些最受信任的媒體平台上：今日美國、天氣頻道、NBC、商業內幕、MSN、彭博社、CBS 新聞、福克斯。

如果那不能給你留下深刻印象，我不知道什麼會！

9. 亞馬遜

亞馬遜是最大的在線平台之一——與 Facebook 並駕齊驅。 但是，亞馬遜廣告的功能略有不同，因為它面向的是基本上已經準備好購物的人。 它還必須與無數其他可用產品競爭。

它必須提供的廣告格式：

• 贊助產品：在亞馬遜購物搜索結果中展示您的產品。
• 贊助品牌：基本上與讚助產品相同，只是您的品牌出現在亞馬遜購物結果中。
• 贊助商展示：這些展示廣告也可在全球範圍內使用。 在亞馬遜、其子頁面及其附屬網站（如 Twitch）上投放廣告。
• 視頻廣告：亞馬遜也有自己的視頻平台 Prime Video，可以在其中展示您的廣告。
• 音頻廣告：借助亞馬遜音樂，您可以在歌曲之間插入純音頻廣告以吸引潛在客戶的注意力。
• 亞馬遜 DSP ：這是他們的一個相當新的產品，由於其令人困惑的用戶界面和設置活動以及管理報告和創意的普遍困難，因此沒有得到很好的評價。

亞馬遜要考慮的一件主要事情是，您也將始終與它的產品競爭，無論哪種方式，它們通常都佔上風。 但只要您通過引人注目的廣告方式提供獨特的產品，您就可以成功。

10.RevContent

Revcontent 是另一個廣告平台，它有很多定位選項和廣告格式。 如果定位是您在 Facebook 的目的，那麼 Revcontent 可能是您的完美選擇。

您還可以通過該平台獲得實時報告和 ROAS 以及機器人/欺詐保護。

其廣告形式包括：

• 內容推薦：“為您推薦”或“您也可能喜歡”通常出現在文章或其他一些在線內容的末尾。 這些部分通常隱藏標有“內容推薦”的廣告，融入整體體驗。
• In feed ：您可以在給定的 feed 中滾動瀏覽這些廣告，無論是社交還是新聞。 它們被標記為廣告，但也與周圍的內容融為一體。

11. Reddit 廣告

Reddit 是另一個類似社交媒體的平台，在全球擁有大量活躍用戶。 需要注意的一件事是，Reddit 的觀眾主要由男性組成。

它具有多種廣告格式。

Reddit Takeover基本上在 Reddit 的每個頁面上向用戶展示您的品牌總共 24 小時。 要設置 Reddit 接管廣告，您必須聯繫他們的營銷團隊來管理您的廣告。

在這 24 小時內，您的廣告可以出現在所有這些展示位置：

• 推薦帖子（第一個信息流廣告展示位置）
• 頂部橫幅（折疊橫幅上方）
• 粘性橫幅（Sticky Below the Fold Banner）
• 流行趨勢單位
• 搜索上的熱門單位
• 熱門著陸頁

Reddit 拍賣廣告是自助式的，您可以自行設置、運行和管理。 當然，像 Voluum 這樣的跟踪器的幫助永遠不會有壞處。這些廣告可以出現在 Feed 或對話中——換句話說，一個線程。

12.品特雷斯特

Pinterest 我想你可以說是 Reddit 的女性版。 由於經濟狀況不錯的女性成年觀眾佔絕大多數，因此您有很多買家準備購買您的產品。

如果您不知道，Pinterest 非常直觀且基於圖像。 事實上，你甚至沒有那麼多視頻內容。 我的觀點是，美觀、漂亮的廣告在這裡比其他任何地方都重要。

它的廣告格式都圍繞圖像展開：

• 標準：以典型的 Pinterest 正方形或長方形格式展示您的產品。
• 視頻：創建相同大小的視頻，或者可能更多的 gif 類型的廣告。
• 購物：通過購物廣告強調您的信息和號召性用語。
• 輪播：與其他輪播一樣，展示您產品的多張圖片。
• 收藏：選擇真正傳統的 Pinterest 方法。 創建一個僅包含您的產品的系列，或將您的產品與其他產品隱藏在一起，只需確保它脫穎而出即可。

13. YouTube 廣告

毫不奇怪，您需要有視頻內容才能在 YouTube 上做廣告。 他們說你只需要一部電話，他們可能是對的。 但是，您的內容必須令人愉悅且具有吸引力，因為它可能會介於您的用戶喜愛的兩首歌曲之間。

無論哪種方式，YouTube 都是關於視頻廣告的。 你只需要建立一個渠道，當然還有廣告預算。

14. 快照

Snapchat 是另一個社交媒體巨頭，但當然不如 Facebook 大。 請記住，與 TikTok 類似，Snapchat 的總體受眾非常年輕。 它也只能在移動設備上使用，這可以讓您更輕鬆地設計和管理廣告。

他們有很多可用的廣告格式：

• 單張圖片/視頻廣告：佔據整個屏幕，可以鏈接到任何網站。
• 收藏廣告：向觀眾展示具有 4 個可點擊圖塊的多種產品。
• 故事廣告：通過編制多個單張圖片/視頻廣告，您可以圍繞您的產品創建一個故事。 將 3 到 20 個這樣的廣告堆放在一起以製作一個故事廣告。
• 鏡頭 AR 體驗：每個人都喜歡盯著自己看，玩弄鏡頭。 創建品牌化的增強現實體驗，推廣您的產品或服務，讓用戶享受和欣賞。
• 商業廣告：在 Snapchat 的策劃內容中，您可以使用更“經典”的廣告格式：商業廣告。 有多複古？ 這些是不可跳過的，從 6 秒到 3 分鐘不等！
• 過濾器：過濾器是創建品牌內容的另一種方式，用戶可以與之互動和玩耍。

15.外腦

Outbrain 是另一個原生廣告網絡巨頭。 您的廣告內容將出現在哪裡？

在各種值得注意的新聞平台上：BBC、Conde Nast、Le Monde、El Pais、CNN、The Washington Post、MSN、The Guardian、Der Spiegel。

如果這對您的活動有價值，您顯然也可以獲得多種語言的廣告。 Outbrain 將其原生廣告稱為“smartads”，但它們都是原生廣告：

• 標準智能廣告：經典的原生廣告格式
• Carousel Smartads ：包括用戶可以滾動瀏覽的多張圖片
• App Install Smartads ：使用這種廣告格式推動應用安裝
• Clip Smartads ：以短視頻剪輯作為您的廣告
• 點擊觀看智能廣告：觀眾必須點擊“播放”才能觀看該廣告。 當然，縮略圖和一些副本是可見的，因此請確保它們能夠說服用戶觀看。 這種格式獲得更高的參與率，因為它需要觀眾採取行動。
• Outstream Smartads ：這是一種在設備屏幕上自動靜音播放的視頻廣告。

使用 Ad Tracker 在一個平台上管理所有廣告

將廣告跟踪視為您所有廣告工作的幫手。 那裡有很多，但只有一個可以滿足每個會員的需求。 為什麼？ 這很簡單，真的。 你看，Voluum 是由affiliate為affiliates創建的，以幫助他們優化他們的工作。

Voluum 是市場領先的跟踪軟件。 它使您可以從一個平台跟踪、管理和優化您的所有活動。 它非常棒，因為它可以保護您的流量免受惡意機器人的攻擊，自動對您的廣告系列效果的任何變化做出反應，等等，從而節省大量時間和金錢。

那麼，為什麼您需要用於 Facebook 廣告或任何其他形式的廣告的廣告跟踪器？ 嗯，有兩個原因。 首先，因為使用像 Voluum 這樣的專業跟踪器，您無需在平台之間跳轉並埋頭於電子表格中以跟踪所有數據。 為此，您將擁有一個直觀的儀表板。 其次，我們的軟件團隊一直致力於將新的流量來源與 Voluum 相集成，這樣您就可以一鍵實現營銷活動的自動化。

聽起來很酷？ 等到你看到它在行動！ 或者更好的是，不要等待，馬上去看看。 現在，讓我們繼續本文的主題：適用於所有聯盟營銷人員的最佳 Facebook 廣告替代方案！

你有其他選擇——如何處理它們？

我們已經到了結論部分。

這是否意味著我們知道該怎麼做？ 好吧，看：多元化總是有好處的。

我自己認識太多的廣告商，他們只關注像 Facebook、谷歌和亞馬遜這樣的大品牌，因為……他們從來沒有費心去檢查是否有更好的選擇。 我在這裡告訴你有！

更便宜的選擇、更有效的選擇、更有針對性的選擇等等。 然而，無論您選擇什麼——確保您正在跟踪，這樣您才能真正分辨出哪些有效，哪些無效。

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