通過 7 個簡單步驟制定有效的內容策略

作為營銷人員，我們經常聽到內容營銷的好處。 建立有效的內容策略如何幫助我們產生客戶、吸引新的網站訪問者、建立我們的業務。

但是所有這些關於內容營銷的討論讓我們中的一些人想知道，“內容營銷策略到底是什麼？ 我怎樣才能為我的企業打造一個？”

什麼是內容營銷策略？

內容營銷是有價值且可操作的內容的創建和分發。 這包括從您的電子郵件營銷到博客、視頻，當然還有您的社交媒體帖子的所有內容。

內容營銷的目標是通過為現有客戶提供有價值的內容來加強與現有客戶的關係，同時與新的受眾建立業務。

既然我們已經討論了內容營銷的基本組成部分，讓我們深入了解您可以遵循的 7 個步驟，以在 2022 年制定有效的內容策略。

1. 以終為始

對於那些熟悉斯蒂芬·柯維（Stephen Covey）所著的永恆且極具影響力的書《高效能人士的 7 個習慣》的人來說，您可能知道習慣 #2——以終為始。

雖然這一原則在生活的各個方面都很強大，但在您創建內容營銷策略時，這是一條特別相關的規則。

為您的內容設定目標和 KPI 對於製定有效的內容策略至關重要。 這將有助於定義你想要完成的事情，更重要的是，為什麼。

對於某些人來說，目標可能包括增加追隨者和直接影響收入。 其他人可能更專注於建立長期客戶忠誠度和參與社區。

有一個明確的目的地將使您可以輕鬆地進行脈搏檢查並確保您採取正確的行動來實現您的目標。

2.了解你的客戶

為了向客戶提供有價值的內容，您需要了解他們是誰以及他們喜歡什麼。 您可以通過以下幾種方式做到這一點：

1. 分析您現有客戶的在線行為
2. 使用來自 Google Analytics 等工具的數據
3. 審查您的主要競爭對手

在您進行研究時，您應該尋找的一些東西包括年齡、興趣、購買行為和挑戰。 了解這一點將幫助您確定哪些類型的內容（和分發渠道）將最具影響力。

儘管您可能認為這是一項一次性的任務，但事實並非如此。 經常查看您的目標受眾非常重要，以確保您不斷學習和改進您的客戶資料。

3. 選擇分享媒介

使用您對受眾的了解，選擇您想要用來分發內容的媒體。

有很多不同的分銷渠道，但不用擔心——沒有人希望您將其中的每一個都納入您的戰略。 雖然某些渠道對幾乎所有公司都有好處，例如電子郵件營銷和博客，但其他渠道可能不適合您。

每個內容渠道都有其特定的好處。 您的工作是確定哪些可以很好地利用您的時間並提供最高的回報。

例如，在社交媒體方面，如果您是一家企業對企業 (B2B) 公司，LinkedIn 這樣的平台可以幫助建立專業品牌並產生潛在客戶。 對於企業對消費者 (B2C) 公司而言，Instagram 和 Facebook 等平台將更好地提高知名度並與您的客戶建立社區。

4. 審查競爭對手

正如我已經多次提到的，在製定有效的內容策略時，您的競爭對手將成為您靈感的關鍵來源。 分析您的主要競爭對手以確定內容趨勢及其最成功的渠道。

雖然審查競爭對手可能是觀察積極趨勢的好地方，但它也是發現競爭對手所缺少的差距和機會的好地方。

借鑒您從競爭對手那裡學到的知識，為您的戰略做出明智的決策。

儘管您的競爭對手可以提供價值，但重要的是不要陷入不斷的比較中。 相反，為你花在觀察競爭對手上的時間設定限制。

5. 創建您的內容

現在所有的辛苦工作都完成了，是時候製作有趣的東西了，創建內容了。

您創建的內容的類型和數量取決於幾個變量：

• 您的企業規模
• 您的戰略目標
• 分配的預算（時間和財務）

通過實施支持您的內容開發計劃並鼓勵創造力的流程來管理內容創建。 但最重要的是，它適用於您和您的團隊。

提示：在社交媒體時代，請記住視覺化並使用圖像和視頻來講述您的故事並與您的受眾進行更深層次的聯繫。

6.發布和管理（內容日曆）

制定有效的內容營銷策略的最大挑戰之一是保持一致。

介紹安排內容的流程和計劃（內容日曆）將幫助您和您的團隊掌握您的策略，並在您創建和發佈到各種渠道時保持井井有條。

發佈內容後，請務必與您的受眾互動。 回應正面和負面的評論讓您有機會展示您的客戶服務技能。 同時，您正在培養一個忠誠和參與的社區。

7.衡量內容營銷結果

既然您的內容已經規劃、安排和發布，那麼您就完成了，對吧？ 沒那麼快。

是時候從您的所有努力中學習並使用分析和見解來了解您的表現了。

定期安排時間重新分析您的內容，查看 KPI，並將您的結果與您最初為策略設定的目標進行比較。

使用 Google Analytics 等工具，您將能夠識別並從您的高性能內容中學習，並不斷調整和調整您的策略。

結論

因此，這就是構建和執行結構良好的內容營銷策略所需要的。 看起來工作量很大（確實如此），但是按照本文中的步驟，您將順利成為內容營銷大師。