6個品牌識別示例表明創建贏家很容易
已發表: 2022-07-09蘋果。 可口可樂。 麥當勞。 耐克。 我們懂了。 他們都是很棒的品牌。 但他們已經談得夠多了。
我們想了解失敗者。 小男孩和女孩。 誰正在享受嘗試品牌聲音和設計的樂趣。 並且做得非常出色。
就像人一樣，有很多部分可以建立品牌的身份。 他們都必須共同努力才能令人難忘。
這 6 個品牌標識示例可能還不是家喻戶曉的名字。 但他們遠遠領先於大多數公司。 它們都是靈感的模板：
- 燕麥
- 冒險家
- 流浪熊咖啡
- 檸檬水保險
- 美好的一天
- 液體死亡
是什麼造就了強大的品牌形象？
是什麼讓這些全球公認的品牌與眾不同？ 一些人突然出現在現場。 其他人需要幾十年才能成長。
無論哪種方式，許多品牌元素構成了強大的標識：
- 品牌
- 標誌設計
- 平面設計和排版
- 調色板
- 品牌聲音
- 標語或口號
- 產品包裝
一旦客戶將這些與特定的產品/服務聯繫起來，它們就會變成“品牌資產”。 想想“ba-da-ba-ba-ba，我喜歡它”。
但即使是大品牌也可能弄錯。 就像麥當勞在 90 年代後期試圖推銷成人漢堡一樣。 事實證明，人們只是想要普通的麥當勞。
資料來源：GIPHY
為了跟踪一切，這些公司製定了品牌指南。 它們可以像您喜歡的那樣簡單或詳細。 但它會讓你的整個團隊保持在同一頁面上。 如果您外包，這一點尤其重要。
資料來源：星巴克
但在指導之前，你需要一個基礎來工作。 這 6 個品牌標識示例涵蓋了這一點。
燕麥
牛奶替代燕麥有很多話要說。 特別是關於健康和可持續性。 但是當他們開始時，他們幾乎沒有任何媒體預算。 因此，他們制定了獨特的營銷策略。
你在早餐時讀過多少次麥片包裝的背面？ 還是牛奶盒？ 在 iPhone 之前，可能很多。
許多品牌的包裝都追求極簡主義。 但 Oatly 決定使用他們的作為他們的主要營銷渠道。 又名“打包廣告”。 有很多要讀的。 但這一切都錘擊了他們的品牌價值。
資料來源：挑戰者項目
因為 Oatly 不僅僅是一個老品牌。 這是一個活動家。 他們已經非常有趣地轉變為“無所畏懼的挑戰者品牌”：
2012 年，他們通過大規模的品牌重塑推動了增長。 這表明直接從奶牛吃的植物中生產牛奶對環境更加友好。 因此，口號“哇，沒有牛！” 出生於。
他們甚至因此被瑞典乳製品遊說團體起訴。 但他們並沒有崩潰。 他們在網上發布了“欺凌”訴訟，並將其用於大量免費公關。
Oatly 是關於真實信息的。 他們現在仍然使用這種策略。 但他們提高了媒體預算：
資料來源：克里奧
撰稿人被教導要保持簡短。 但這就是它脫穎而出的原因。 你忍不住要通讀一遍。
如果奧特利是一個人，他們可能會說得太多。 但隨著品牌個性的發展，他們可能是這個名單上最成功的。
冒險家
談到品牌形象，冒險家們把它搞砸了。 這些男孩很狂野。 如果你不喜歡咒罵和災難，現在就移開視線。 因為他們的目標受眾確實如此。 如果你不這樣做，他們也不想要你。
公司名稱總結了他們的品牌標識。 另外，偉大的維多利亞冒險家品牌標誌也是：
他們是一家旅遊公司……有點。 但安全和秩序並不是首要任務。 他們甚至沒有列出清單。 相反，完全的愚蠢和魯莽佔據了主導地位。 字面上地。
冒險家們並不把自己當回事。 他們網站上的隱私部分證明了這一點。
任何視覺品牌也適合敘事。 但是沒有多少。 每場比賽都有自己的摩托車補丁設計。 這個很酷。 看起來有點危險。 我想把它印在 T 恤上。
但重點不在於這些元素。 這是他們的冒險家創造的內容。 整個網站充滿了圖像和視頻。
因此，這個品牌標識示例與圖形設計無關。 更多的是他們提供的體驗。 冒險。 誰會想到呢？
流浪熊咖啡
熊是大而大膽的動物。 所以，流浪熊咖啡知道他們需要強大的品牌來匹配。 他們也是第一家將冷泡咖啡放入水龍頭的公司。 所以，這就是他們要插入的 USP（獨特賣點）。
擁有如此出色的產品，其企業主必須以設計為代表。 在視覺識別方面，他們是一個小團隊。 但他們確切地知道他們想要成為什麼。
排版是第一個讓我印象深刻的東西。 你不能不看。 Wandering Bear Coffee 的無襯線字體很現代。 帽子在你的臉上。 但這並不吵鬧。 感覺就像你需要知道的事情。
正文上的搖擺不定的角度看起來也像在顫抖。 這非常適合他們出售的冷釀啤酒。 聰明，伙計們。
他們的品牌顏色也正是你想像的那樣。 配色方案引導了森林的所有陰影。 他們也在考慮那種環境。 因為他們所有的咖啡都是有機的。 每個盒子都是 100% 可回收的。
但除了品牌的視覺形像外，他們的語氣也很好。 除了他們樸實的色調，他們腳踏實地。 誰知道熊如此友好？
關於這個品牌和產品的一切都充滿了衝擊力。 但它仍然設法感到非常寒冷。 對我來說，這聽起來像是完美的冷飲。
檸檬水保險
在尋找成功的品牌識別示例時，我敢打賭你認為保險不會列入名單。
但檸檬水不一樣。 它完全數字化並以客戶為中心。 當您註冊時，您可以選擇一個非營利組織在每年年底捐贈未使用的保費。 這是他們的回饋計劃。 客戶喜歡它。
保險可能很複雜。 這就是為什麼 Lemonade 的視覺元素如此簡單。 因為那是他們的品牌標識。 使一個悶熱、無聊的話題引人入勝且輕鬆。
顏色的使用真的很少。 （除了他們標誌性的粉紅色。）設計看起來像一本兒童讀物。 就連名字都很隨和。 它針對所有人。 但它的目的是吸引年輕一代。
不過，這項服務絕不是孩子氣。 他們通過應用程序和人工智能將保險帶入了 21 世紀。 他們的人工智能非常好，它甚至抓住了一個偽裝成假髮和口紅試圖欺詐性索賠的人。
這種技術是吸引千禧一代的東西。 除了回饋計劃的社會公益：
他們在社交媒體品牌方面也非常活躍。 經過大量的 A/B 測試，他們找到了有效的方法。 他們現在使用他們的 Instagram 頁面來委託來自世界各地的藝術家。 無論他們創造什麼，都必須包括“檸檬水粉”顏色。
這一切都始於他們將不同的物體浸入粉紅色油漆中。 這聽起來完全隨機。 因為它是。 但它是從那裡演變而來的。 他們已經完全脫離了您認為保險應該是的框框。
他們不是您的常規保險公司。 他們是一家很酷的保險公司。 他們已經證明你可以給任何行業一個很棒的品牌標識。 只要有創意。 並回饋。
美好的一天
葡萄酒是一個棘手的話題。 從歷史上看，它更像是一種上流社會的飲料。 但現在不是了。 如今，很多人都喜歡它。 但我們大多數人對此知之甚少。 因為有很多東西要知道。
現在，Good Pair Days 不是一個好品牌。 這是一個很棒的品牌。 他們的測驗和每月的葡萄酒訂閱是天才。 回答幾個簡單的問題（根本與葡萄酒無關），他們會選擇您喜歡的瓶子。
您還可以選擇價格限制。 之後，您可以隨心所欲地了解葡萄酒。 網站上有很多內容。 這一切都與他們的品牌標識設計完美匹配。
他們的品牌聲音是我的最愛之一。 因為他們知道如何使用對話文案。
資料來源：Good Pair Days
它的意思是感覺就像你在和朋友說話。 他們正在接受一個壓倒性的主題並使其具有相關性。 幾乎好玩。 他們也做一些社會公益：
當然，他們腳踏實地。 但人們對他們葡萄酒的質量贊不絕口。 他們的許多品牌戰略都集中在客戶旅程上。 一路上的每封電子郵件都給這家數字公司帶來了人性化的感覺。
如果您想查看所有瘋狂的設計元素，請查看重新命名它們的公司。 它真的可以幫助你自己的過程。
液體死亡
當然，可樂很棒。 但是金屬罐裝水怎麼樣？ 我指的不是材料。 說到視覺品牌，液體死亡搖滾。
資料來源：GIPHY
他們的口號是“謀殺你的口渴”。 如果你認為那些高腳男孩裡有啤酒，你會被原諒的。 因為這就是字體和罐頭設計的樣子。
但絕對不是。 這是奧地利的山水。 對於直邊朋克。 呃。
與其他一些品牌標識示例的快速副本不同，它們更關注視覺而不是品牌聲音。 他們不相信“企業營銷”。 正如他們在他們的網站上所說：
“我們的邪惡使命是讓人們發笑，讓更多人更頻繁地喝水，同時幫助消除塑料污染。”
男孩，是嗎。 他們擁有龐大的社交媒體追隨者。 包括 Instagram 上的 100 萬。 像冒險家一樣，他們專注於內容：
這個品牌感覺超級小眾。 但這就是為什麼這麼多人想要參與其中的原因。 因為它不一般。 這意味著極端。 它的意思是令人震驚。 這就是它運作良好的原因。
結論
寫這篇文章時，一個反復出現的主題變得清晰起來。 這些品牌中的每一個都對社會公益有著根深蒂固的承諾。 他們都有一個慈善或可持續發展計劃。 這顯然正在成為我們選擇購買的品牌的重要組成部分。
他們都有很強的身份。 有些人比其他人更全面。 但它表明你可以隨心所欲地進化。 你只需要一個堅實的基礎和一個你想去的地方的想法。
大多數這些成功的品牌標識示例都是品牌重塑，這也並非巧合。 如果您是初創公司或企業家，您不必第一次就做好。
你不能改變的一件事是你的核心價值觀。 這些是您的品牌所建立的基礎。 所以，儘早決定。 並堅持他們。 所有其他元素只是讓它們通過的方式。
哪些品牌擁有最好的“社會公益”元素？ 你認為有更多的人應該知道嗎？ 請在下面告訴我們！