Google Schema 標記初學者指南

Google Schema 標記初學者指南

Schema 標記是 2011 年引入的最新 SEO 演變之一，它作為一種新的、強大的優化媒介。 儘管如此，它仍然是使用最少的 SEO 形式之一。 這是一個新的分支，反映了 Google 對結構化數據標記的支持，這是一種有助於以機器可讀格式表達事物之間關係的機制。

多年來，Google 一直支持三種結構化標記標準，即 RDFa、微格式和微數據。 然而，模式標記只關注微數據標準，通過在微格式的簡單性和 RDFa 的可擴展性之間取得平衡，保持實現更簡單，並提高搜索引擎的一致性。

在數字頁面中包含架構微數據是 SEO 界的熱門話題，因為它是 Google 認可的排名因素。 儘管結構化標記格式幾年來很流行，但很少有網站傾向於使用模式微數據，而且令人驚訝的是，真正知道它是什麼或它的重要性的人更少。

根據最近在 Searchmetrics 上發布的一項研究，只有不到 1% 的域包含模式標記。 儘管如此，超過 33% 的谷歌搜索結果顯示了豐富的片段，指的是添加信息片段以在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上突出結果，並增加點擊率和排名的機會。

這本身就說明了在您的 SEO 策略組合中包含模式標記的重要性。 因此，本指南適用於所有希望在其網頁中包含模式的人。

Schema、Schema 標記和 Schema.org 概述

從根本上說，模式是指一種微數據，它允許搜索引擎更輕鬆、更有效地解析和解碼頁面上的信息。 這有助於他們根據搜索查詢向訪問者提供相關結果。

模式標記是互聯網營銷人員的新奇好朋友，因為它是一組獨特的 HTML 標記（元數據），可添加到 HTML 頁面以幫助搜索引擎更深入地了解該特定頁面的內容。 因此，訪問者更容易準確地獲得他們在線搜索的內容，從而享受更好的搜索體驗。

雖然大多數 HTML 標記向搜索引擎傳達網站所說的內容，但模式標記會告知您網站的含義。 這一區別有助於搜索引擎提供質量更好的搜索結果。

Schema.org 是網絡上 Schema 項目的集中樞紐，作為 Google、Yahoo、Bing 和 Yandex（俄羅斯搜索引擎嘗試我們的無鏈接搜索）之間的協作，以標準化結構化標記機制。 結果是一組商定的代碼標記，傳達了關鍵搜索引擎，如何處理網站上的數據。

Schema.org 不是一種標記協議或語言，而是網站上詳細和組織的模式或微數據標記詞彙的集合。 它是搜索引擎處理數據進行排名的標準詞彙。 簡而言之，Schema.org 是一項旨在為搜索爬蟲和網站所有者簡化結構化標記的舉措。

從技術上講，模式是一種豐富的 HTML 片段，用於向 SERP 上顯示的 URL 下方的文本添加額外的細節。 豐富的片段可幫助您直接告知搜索引擎您是誰、您提供什麼以及您提供的任何其他信息。 它們就像消除任何混亂的路標。 例如，一個模式告訴搜索引擎“泰坦尼克號”的給定內容與 20^世紀初沉沒的船有關，而不是與奧斯卡提名電影有關。

因此，模式也是大多數搜索引擎的首選標記方法。 模式標記提供了所有類型的選項，使網站列表看起來浮華並且與 SERP 相關。 它指的是您網站上的代碼（語義詞彙），以幫助搜索引擎返回更多相關和信息豐富的結果。

例如，為針對“vegetarian thukpa recipe”優化的頁面實施適當的模式標記可以在 SERP 的 URL 下顯示圖像、卡路里計數、星級評分、烹飪時間和其他此類有趣信息。 這只是允許點擊率增加。 在這裡，正確的模式標記告訴搜索引擎關鍵字不僅僅是一組隨機詞，而是網頁提供的烹飪食譜。 因此，可以得出結論，模式標記使用微數據格式的不同語義詞彙。

當站點具有模式標記時，用戶可以在 SERP 上觀察站點的全部內容、功能、位置、評級、項目成本等。 因此，從另一個角度來看，模式標記是針對用戶的，網站管理員將其實現為“虛擬名片”。 這是一個以用戶為中心的進步，實現了向用戶提供最相關信息的目標。

如果您希望在 SERP 中顯示豐富的片段，Google 將架構標記命名為排列（結構化）內容的“首選”方法。 好吧，好消息是您不需要學習新的編碼技能，因為 HTML 知識就足夠了。 唯一的區別是將一些 schema.org 詞彙插入到 HTML 表單中的微數據中。

Schema 微數據的工作

就像其他標記一樣，模式微數據直接應用於頁面內容，以準確定義其含義以及搜索引擎應如何處理它。 網站管理員需要將架構元素和屬性直接添加到頁面的 HTML 代碼中，以便為搜索爬蟲提供更多信息。 讓我們以模式標記的豐富片段為例。

有趣的是，<h1>Gravity</h1> 通知瀏覽器以 Heading 1 的格式顯示 Gravity。但是，標籤本身並沒有提供任何關於字符串含義的信息。 這使得搜索引擎很難智能地顯示與用戶相關的內容。 然而， itemscope 和 itemtype 屬性消除了這個困難。 讓我們再看一個例子：

在上面的例子中，模式標記告訴搜索引擎一個事件（itemtype 是一個事件）將在特定的一天（開始日期和日期時間）發生。 這使得搜索引擎可以更簡單地向搜索者顯示相關結果，而不會產生任何歧義。 由於格式的不同，日期和時間實際上很難被搜索引擎準確解釋。 然而，這樣的模式標記簡化了這種解釋。

通過定義項目類型和項目屬性（屬性），搜索引擎接收結構化信息以提供最相關的結果。 如果沒有這樣的語義，爬蟲必須自己解釋網站上的日期，這意味著它們製作的列表可能不是網站的最佳表示。

使用模式標記的意義

如果您希望您的網站列表從其他列表中脫穎而出，則必須包含架構標記。 您可能已經設置了 Google 的作者身份，這可能會提高您的排名或至少具有視覺吸引力。 對此，如果你只是簡單地為用戶添加一些更有趣的細節，上訴率肯定會提高。

包括模式標記不僅是為了 SEO 目的，也是為了使搜索者受益。 通過在 SERP 上顯示更多相關和有用的詳細信息，他們可以更好地做出更明智的選擇。 最終的目標是讓萬維網成為一個更好的地方，在結果頁面上提供最可靠和相關的結果。

考慮到只有不到 1% 的網頁使用了這種豐富的片段，並且超過 30% 的結果包含模式派生的標記，因此您可以進入一個巨大而空曠的競爭環境，讓您快速進入並體驗其中的好處。 此外，具有 schema.org 架構的頁面比沒有它的頁面排名更好。 雖然網站管理員很少使用基於結構化數據的標記，但它們在 Google SERP 中大量顯示。 這本身就表明模式標記越來越重要。

使用模式標記的好處

雖然 schema.org 語義不會直接提高排名，但實施模式標記的頁面有更多機會獲得更大的可見性，這反過來又可以增加流量並因此增加排名。 這是谷歌一直在說和關注的事情。 除了突出的位置，這種新形式的優化還為搜索者、搜索爬蟲以及網站管理員帶來了好處。

對於搜索者

• 由於豐富網頁摘要以匯總形式提供信息（評級、價格、描述等），因此可以快速找到他們正在尋找的內容。
• 根據看到的信息單擊正確的 URL 並將其映射到所需的內容
• 查詢的更多相關結果

對於爬行者

• 以有組織的方式更輕鬆、更準確、更智能地解釋現場數據
• 在 SERP 上智能顯示豐富的片段
• 根據用戶的查詢對頁面進行更相關的檢測
• 提高功效

對於網站管理員

• 讓網絡成為一個更有用的信息世界
• 點擊率 (CTR) 提高 15-50%
• 由於 schema.org 與 Google、Yahoo 和 Bing 相關聯，因此無需為每個搜索引擎添加不同的標記代碼，從而節省時間
• 使用更多模式類型，在搜索中出現更高的機會
• 由於目前只有不到 1% 的網站使用架構，因此帶來了重大機遇
• 降低跳出率
• 更有效的電子郵件營銷以及本地搜索引擎優化
• 與社交媒體標籤的使用沒有衝突
• 輕鬆轉換非 HTML5 開發的網站

在網頁中使用模式標記的 5 大動機

即使在閱讀了上述討論之後，您也可能會懷疑是否應該為您的頁面使用模式標記。 在這種情況下，以下三個事實可以促使您立即使用它！Matt Cutts，他已經關閉了無數使用可疑 SEO 策略的網站，幾年來一直建議對網頁使用模式標記。 因為他控制著這個星球上最大的搜索引擎，他的話很重要，可以影響你做出正確決定的想法。

根據 2012 年的網站管理員幫助視頻，Cutts 說實施 schema.org 並不一定會提高排名的輸出，但如果您在左側輸入“lasagne”並單擊“recipes”，這就是 schema.org可能會有所幫助，因為您更有可能出現在其中。

豐富的片段提供更高的點擊率

使用 schema.org 可以帶來明顯的好處，其中之一是改進了 SERP 列表。 雖然通常包括標題和頁面片段等項目，但有針對性的模式標記允許包括客戶排名、照片、日期/時間等。 後者不僅在美學上更具吸引力，而且更有效。

根據 Search Engine Land 的說法，顯示比標準列表更多詳細信息的豐富片段列表可以將點擊率提高 30%。 這意味著流量增加了 30%，這對於任何公司在提高搜索引擎可見性的同時達到下一個級別確實意義重大。

除了使爬蟲更容易分塊和組織您網站的內容之外，架構微數據還定義並顯示您在 SERP 上的信息的豐富片段。 與普遍的誤解相反，谷歌使用模式標記來顯示信息片段。 如果片段清晰簡潔，它們可以產生更高的點擊率，因為訪問者可以輕鬆快速地確定網站的內容是否是他們正在搜索的內容。

Schema 實現的頁面在 Google 上的平均排名高 4 位

雖然很少有網站管理員實現了模式標記，但他們目前正在獲得回報！ 他們的網站現在在 Google 上排名第四，這意味著第四個排名頁面現在排名第一。 該研究進一步解釋說，對於超過 36% 的關鍵字查詢，Google 會顯示帶有 Schema 標記的頁面的結果，而沒有標記的頁面顯示的頻率較低。

繼續支持現有的豐富片段標記

如果您在 RDFa 或微格式的幫助下在頁面上存在某種標記，Schema.org 將支持它。 這意味著您不必從頭開始並刪除現有的標記，這樣可以節省大量時間和精力來實施這個新的模式標記。 但是，應特別注意格式不應在同一頁面上混合在一起，因為這樣做會混淆爬蟲。

主動測試

就像測試您的網頁一樣，測試標記視圖也很有用。 如果成功，它只是告訴爬蟲能夠精確地解析數據。 您可以使用豐富的片段測試工具來做到這一點。 雖然此工具顯示已解析的標記信息，但其預覽仍不顯示 schema.org 標記的文本，該功能將很快添加。

底線是頂級搜索引擎的專家推薦模式，這意味著實施它肯定不會以任何方式受到傷害，而是會增加您獲得更高點擊率並因此獲得更高排名的機會。

您應該使用 Schema.org 的應用程序

新的架構標記提高了您網站對幾乎所有內容類型的可見性。 電影、事件、產品、文章、餐館、書評、本地企業、電視劇集和收視率、博客、作者身份和軟件應用程序都有一個標記。 存在無數標記類型，從玩具商店到 IT 應用程序。 因此，您幾乎可以將網頁上的任何類型的數據與“itemscope”和“itemtype”屬性相關聯。 在網頁中實現模式標記有幾種方法，包括：

• 視頻：Matt Cutts 透露，即使視頻是嵌入的，谷歌也建議在不同的視頻登陸頁面上使用豐富的片段。
• Testimonials ：這是模式標記的另一個有價值的應用，它可以顯示被審查項目的評論描述和評級。 大多數消費者依賴在線評論，這使得在 SERP 上標記推薦是明智的。
• 品牌標識：這包括姓名、地址和電話 (NAP)，可準確顯示您的業務聯繫人以及地理信息。 您可以在“聯繫我們”的頁腳或頁面中使用本地架構類別。
• 事件：這個宣布正在發生的事件，其關於 SERP 的詳細信息對訪問者來說真的很方便。

當 Google 推出 schema.org 時，一些網站管理員很失望地知道其他結構化格式支持的信息類型與這種新的微數據不兼容。 好消息是這個問題現在已經解決了，因為該模式支持其他結構化格式中的多種數據類型。 為了突出上述信息，谷歌官方支持以下類型的數據（模式）：

• 評論：用於顯示評論者、平均評分、評論總數、描述等
• 產品：用於顯示可用性、價格範圍、圖像、描述、品牌、賣家等
• 產品：用於顯示時間、視頻縮略圖等
• 產品：用於顯示日期、地點、時間等
• 產品：用於顯示付款方式、交貨方式、地點、提供優惠券或折扣等商品的可用性等
• 產品：用於顯示位置、組織、位置等
• 產品：用於顯示本地企業的地址、電話、地理位置、徽標等

• 產品：用於顯示卡路里、烹飪時間、成分等
• 產品：用於顯示標題、子項和 URL
• 產品：用於顯示歌曲、專輯名稱、時長等

你覺得上面的schema詞彙量不夠嗎？ 如果是，您可能會問是否可以將自己的類型添加到模式詞彙表中。 這個問題的答案既不是“是”也不是“不是”。 Schema 的類型層次結構有幾種常用的項目類型，每種類型都有相關的子類型。 然而，這些亞型的水平可能不同。 有時，您可能更喜歡添加自定義項目類型，這可以通過使用擴展來實現。

要聲明您自己的項目類型，您只需添加一個斜杠作為當前項目類型的後綴並提及新術語。 例如，您可以寫為“Person/Doctor/Dentist”，其中 Person 是當前 itemtype，而 Doctor 和 Dentist 是自定義類型。 您可以找到有關命名約定和自定義產品屬性和枚舉項的信息。

使用模式微數據標記頁面的機制

從字面上看，在幾個頁面的每個頁面的 HTML 中添加標記代碼可能會很痛苦，尤其是當數量達到數百或更多時。 手動添加意味著大型站點比小型站點需要更多的工作。 為了簡化大型網站的工作，最好使用 WordPress 提供的插件，或者您可以考慮使用以下 Google 工具：

• 產品：這是一個實時的節省程序，因為它以用戶友好的方式自動執行標記頁面詳細信息的任務。 它有助於解碼架構需要添加到頁面的內容。 只需選擇一種數據類型並輸入頁面的 URL 即可進行標記。
• 產品 這就像一個測試工具，可以在實施後診斷任何代碼錯誤或問題。 您只需要輸入一個 URL 並立即獲得有關生成正確代碼所需更改的方向。 僅在完成包含所有標記標籤後才能使用此工具。

對於第一個計時器，可能會出現一個問題，即是否必須在每一頁上包含標記的每個屬性或屬性。 好吧，這樣做不是強制性的，但是您傾向於將架構微數據應用於的屬性越多，內容的性質和目的對爬蟲就越透明。

此外，請記住，在 Google 通過引用您的微數據生成豐富網頁摘要之前，您需要對一些屬性應用標記。 借助上面提到的測試工具，可以很容易地檢查要從指定標記中提取的信息類型。

與社交媒體標籤集成

Facebook 和 Twitter 等社交巨頭已經提出了自己豐富的標記數據類型。 Facebook 發布了在 RDFa 基礎上形成的產品，因此大多數標籤都在 <meta> 下。 因此，標籤對人類來說仍然是不可見的。 Twitter 提出了產品。 好吧，這兩個巨頭中的任何一個都沒有關於他們對新模式微數據的支持的官方聲明。 但是，網站管理員在一個頁面上成功地使用了這些協議和 Schema.org。

一些營銷人員錯誤地認為包括這兩者就足以確保給定內容具有高度可共享性。 但是，您可以將架構微數據與社交媒體標籤一起使用，以向搜索引擎提供有關頁面內容的更多詳細信息。 考慮在 Open Graph 標記旁邊添加標記，這些標記不僅提供優化的內容，而且還提供可共享的內容。

使用架構標記的技巧

考慮以下提示，以更深入地了解模式微數據世界並獲得更豐富的結果。 您只需要主動遵循提示即可。

• 詳細瀏覽 schema.org 以了解支持的數據類型和屬性以及可能的定製程度。
• 查找對您的網頁有用的所有模式類型。
• 確定在與您的網頁相似的網頁中最常實現的類型。 進行此類比較也有助於選擇最有用的標記類型。 Schema.org 包含最常見的標記類型。 簡而言之，由於標記類型多種多樣，您需要探索產品。
• 您標記頁面的次數越多，結果就越好。 當您開始理解不同的項目類型集合時，很容易得出頁面上有多少可供標記的內容。 但是，這並不意味著您需要標記所有內容。 這裡的關鍵是標記訪問頁面的人可見的內容，而不是 div 標籤中的隱藏內容和其他隱藏的 HTML 元素。
• 避免以誤導或不一致的方式過度使用標記，這肯定會迫使 Google 施加懲罰，從而對排名以及您的網站在萬維網上的聲譽產生負面影響。 因此，保持道德並公平競爭。
• 無需標記每個屬性。
• 不要以 schema.org 的新格式重做現有內容，因為 Google 將繼續支持流行內容的片段。 此外，schema.org 支持微格式和 RDFa 支持的所有類型的信息。 儘管如此，從長遠來看，考慮切換到新穎的標記格式以獲得更多好處。
• 如果站點包含 scehma.org 當前不支持的內容，請考慮使用不太具體的標記類型或使用產品作為強大的自定義工具來創建新類型。
• 一定要設置一個 Google+ 業務頁面，以提高業務或品牌曝光率並獲得更好的評論。 雖然這與模式微數據沒有直接關係，但它可以讓您獲得更多評論以及模式信息。 這是因為該社交媒體平台已與 Google Places 集成，以提供管理良好的頁面。
• 執行 Google Authorship。
• 始終測試您的架構標記。 如果您對結果感到滿意，那僅僅意味著搜索引擎下次可以輕鬆抓取它並更有效地解釋數據。 這僅僅意味著增加在 SERP 上更明顯的機會。

結論

儘管模式標記具有重要意義和 SEO 優勢，但其接受度一直很低，這可能是由於缺乏技術專長甚至意識。 這實際上為網站管理員和企業創造了一個驚人的機會，特別是那些為實現單一目標而共同努力的 IT 和營銷人員。 雖然營銷人員可能理解結構化數據標記的重要性，但網站管理員需要藉助更高級的 HTML 知識來實施它。

換句話說，數以百萬計的網站因為沒有成為這個巨大的 SEO 潛力的一部分而錯過了很多。 通過使用模式標記，您將在競爭的大階梯上自動獲得優勢。 在 HTML 中包含架構微數據肯定會增加可見性，但絕不是獲得更高排名的快速或糟糕的 SEO 策略。

相反，最好的做法是讓您更容易被搜索引擎識別為一組關鍵字，您的頁面可以突出顯示在 SERP 上。 Schema 標記是一項 SEO 創新，可能會持續很長時間。 因此，現在正是學習和實施最適合提升搜索結果的微數據的最佳時機。 但是，您需要以正確的方式做事才能走在曲線的前面。 我希望這份獨家指南有助於使用模式標記以更輕鬆快捷的方式實現 SEO 優勢。