可尋址電視：它是什麼以及它如何運作

過去幾年我們經歷的根本性變化導致了許多消費者的轉變，這些轉變正在改變行銷和廣告的未來。 這些變化之一是人們對可尋址電視越來越感興趣，在線性預定電視節目期間，特定廣告針對不同的家庭。

在這篇文章中，我們將了解什麼是可尋址電視、它的工作原理以及它如何改變影片廣告。 我們還將分享逐步指南，幫助您了解在可尋址電視上成功投放廣告所需了解的一切。

什麼是可尋址電視？

可尋址電視是一種相對較新的電視廣告形式，廣告主可以在定期安排的電視節目中向特定家庭投放影片廣告。 家庭根據地理位置、行為或人口統計資料進行選擇性細分。 然後，他們在透過點播、直播或線性觀看環境觀看電視時會看到相關廣告。

簡而言之，這意味著行銷人員現在可以根據特定人群的興趣、習慣和人口統計數據向他們投放特定的電視廣告。 透過將精細數據和基於小組的研究相結合，品牌可以透過專業製作的電視內容直接在自己的客廳中吸引更多相關受眾。

由於數據是即時監控的，因此行銷活動更容易衡量，因此廣告商可以根據結果調整和優化其行銷活動。 事實上，這種廣告形式非常成功，根據最新的市場計算，廣告商在 2020 年在可尋址電視廣告上花費了大約21.4 億美元。預計到 2023 年底，他們的支出將增加約 20 億美元。

可尋址電視如何運作？

可尋址電視的運作方式與傳統電視廣告截然不同。 您無需選擇要投放廣告的網路或程序，而是選擇想要看到廣告的家庭。 您可以根據地理位置、人口統計或觀看習慣來選擇受眾。 然後，您的廣告就會在您選擇的家庭看電視時播放。

可尋址電視概念背後的關鍵要素是資料。 行銷人員收集觀看的節目、擁有的設備、造訪的網站和跨裝置行為等消費者數據，並用於建立家庭檔案。 然後，這些資料會與有線電視業者、OTT 提供者和廣告商分享，以便可以根據家庭的資料向他們投放特定的廣告。

可尋址電視如何改變廣告？

大多數廣告商都認為可尋址電視將繼續存在。 更重要的是，這種趨勢似乎將持續發展，從而改變電視廣告的面貌。 其主要原因是可尋址電視迎合了對個人化內容日益增長的需求。 它也越來越受歡迎，因為它透過僅向目標相關家庭展示廣告來幫助廣告商減少廣告浪費並提高效果。

這種廣告方法不會很快取代傳統電視廣告，但它正在被用作線上性電視和 OTT/CTV 領域購買目標受眾的高級方式。 預計未來幾年可容納可尋址廣告的平台數量將穩定成長。 這將進一步擴大可尋址電視的覆蓋範圍，並幫助行銷人員提高品牌相關性和定位策略。

可尋址電視廣告的好處

可尋址電視廣告為希望更有效地接觸目標受眾的廣告主提供了多種優勢。 首先也是最重要的是，它可以實現精確的受眾定位，從而使品牌能夠向特定地理區域的特定人群傳遞量身定制的訊息。 這會帶來更高的投資報酬率，因為廣告支出集中在更有可能轉換的觀眾身上。

此外，可尋址電視廣告還提供詳細的數據，從而深入了解廣告成效和觀眾參與度。 這種數據驅動的方法可以幫助廣告商做出更明智的決策並即時優化廣告活動以獲得更好的效果。

可尋址電視廣告使品牌能夠更有效地利用其行銷預算。 透過在正確的時間向正確的觀眾提供個人化廣告，品牌可以減少廣告疲勞，改善整體觀看體驗，並與受眾建立聯繫。

如何在可尋址電視上成功做廣告

如果您正在考慮在可尋址電視上投放廣告，那麼第一步就是確保制定可靠的策略。 您還需要確保格式適合您的品牌。 考慮以下。

設定你的目標

第一步是分析您的目標。 這將幫助您確定可尋址電視是否是適合您品牌的最佳解決方案。

您的可尋址電視廣告的目標是什麼？ 吸引潛在客戶、交叉銷售或追加銷售？ 每次收購的最大成本是多少？

定義你的目標受眾

下一步是定義您的目標受眾。

您是否已經了解典型觀眾的具體人口統計？ 您是否有想要接觸的受眾的姓名和地址？ 您是否了解目標受眾觀看的內容以及他們通常使用的設備？ 如果您沒有明確的、大量的目標受眾，請考慮第三方資料提供者。

定義你的創意資產

接下來要考慮的是你的創意資產。 換句話說，您將在可尋址電視廣告中使用的內容來傳達您的訊息。

這裡有很多方面要考慮：

• 您的廣告的寬螢幕寬高比應為 16:9
• 您的影片的位元率必須至少為 5,000 kbps
• 您應該製作 15 秒和 30 秒的廣告
• 確保您的廣告中包含號召性用語 (CTA)

規劃你的活動

您建立的廣告活動將取決於受眾的規模以及廣告的頻率和持續時間。 它還取決於您選擇的平台的參數。 例如，許多 DSP 提供極其詳細的定位，包括地理位置、瀏覽器類型、裝置、作業系統和人口統計資料。

與 MSO 溝通

下一步是將您的創意資產傳送給 MSO 進行定位。 這是您將透過其廣播內容的有線電視營運商。 這通常透過您的資料提供者來完成。

目前的可尋址電視生態系統由多系統營運商 (MSO) 組成，包括 Cablevision、Charter、Comcast、DirecTV/AT&T Adworks 和 Dish。 據估計，他們總共有 5,000 萬個可作為目標的家庭。

衡量你的表現

一旦您的可尋址電視廣告系列啟動並運行，您就需要衡量廣告的效果。 這將幫助您確定廣告活動的效果，以便您可以在廣播下一個廣告之前進行調整。 最好在活動結束後至少等待 30 天，以便觀眾有足夠的時間採取行動。