为什么需要将用户生成的内容添加到组合中

已发表: 2022-06-12

用户生成内容的力量

您问什么是用户生成的内容 (UGC)？简而言之，UGC 是由您的品牌拥护者有机地创建和共享的。与有影响力的内容不同，这些帖子和文章不是由您的品牌赞助的。内容是公开的，可以共享的，并且以各种格式存在，例如视频、推文、帖子、博客帖子，应有尽有。

如果您认为最好的用户生成内容活动需要无穷无尽的现金流——那您就错了。事实上，一些最具病毒性的活动实际上成本很低，但被证明是强大的众包渠道，为品牌提供了可衡量的销售增长和品牌知名度。

用户生成的内容很受观众欢迎，因为它是真实的。不幸的是，我们仍在弥补我们 90 年代初的前辈造成的损失。观众仍然很难完全信任品牌内容——我们真的可以责怪他们吗？这正是 UGC 如此成功的原因。如果你因为没有从 UGC 得到任何爱而气馁——不要。有很多方法可以帮助点燃跨渠道的 UGC。

事实上，在社交媒体上最好的 UGC 活动之一是星巴克“白杯大赛”。 2014 年的促销活动鼓励顾客使用带有品牌标签的原创设计来装饰他们的外带咖啡杯。想想这在资源上是多么容易。只需使用他们的产品包装，他们就能够为客户创造一种互动体验，从而赢得他们的参与度和知名度。谈论兑现投资回报率。

结果？星巴克在不到三周的时间内收到了 4,000 多份参赛作品。巧妙装饰和涂鸦的杯子在社交渠道上分享，这无疑让星巴克获得了他们所追求的品牌知名度。

使竞选活动如此吸引人的是竞赛奖。获奖者的独特设计被用于世界上最具标志性的咖啡杯之一。这表明您不需要巨额现金奖励来吸引粉丝的注意。一点创意就可以解决问题。

Lowe 的#FixInSix 病毒视频竞赛——还有什么比创建和分享自己的技巧更好的呢？ Lowe 的比赛要求他们的观众通过上传到 Vine 的六秒视频来分享他们的勤杂工技巧，从而发挥创意。
Dorito 的#BurnSelfie 摄影比赛——发起这项活动是为了庆祝 Doritos 推出的“超辣”薯片风味。粉丝们被要求在吃完一个或多个热薯条后分享他们的反应自拍。
可口可乐的“This Is Ahhh”活动——有史以来第一个完全由软饮料粉丝群提交的用户生成内容组成的广告。

用户生成的内容并不是生成真实内容的唯一方式。影响者营销是一种社交媒体趋势，正在席卷互联网世界。当查看 UGC 和影响者营销之间的相似之处时，我们可以看到很多相似之处，很容易理解为什么。

影响者营销可以是一个预算友好的选择。您不再需要与 A-list 名人合作来传达您的信息。找到合适的影响者应该可以解决问题。

当谈到有影响力的人时，“做大或回家”的格言并不适用。微型影响者可以成为品牌的秘密武器，因为他们向非常特定的目标市场提供高度参与的内容分发，并且可以比您的标准名人或 Instagram 超级明星更实惠。

虽然名人活动可以引起巨大的轰动，但他们并不总是那么亲密。微型影响者社区将它们视为可靠的信息资源——听起来很熟悉吧？这就是为什么 UGC 和影响者营销是您的内容营销策略中不可或缺的一部分。如果做得正确，您不仅可以吸引新的受众，还可以帮助您建立对现有客户的更多信任。

虽然名人活动可以引起轰动，但他们并不总是那么亲密。微型影响者社区将它们视为可靠的信息资源——听起来很熟悉吧？这就是为什么 UGC 和影响者营销是您的内容营销策略中不可或缺的一部分。如果做得正确，您不仅可以吸引新的受众，还可以帮助您建立对现有客户的更多信任。

那么，在为您的下一个活动记下想法时，您应该选择 UGC 还是潜入影响者营销？答案是您应该在营销计划中包含这两种内容策略。两者都是以真正的创造性方式向新观众分发内容的好方法——那么为什么要限制自己！

影响者营销可帮助您自然地引发有关您的品牌的在线对话。众所周知，在线人物具有无与伦比的能力，可以以一种有趣的方式将内容传递给合适的人，这使得它看起来不像营销。另一方面，利用用户生成的内容让您最忠实的粉丝谈论您的品牌，这是无价的宣传（附带最少的资源）。

设置太多限制是行不通的，而且会产生长期后果。这是营销团队在考虑制定限制受众或影响者创造力的指导方针时需要记住的事情。

将您的规则保持在最低限度，以允许您的客户策展人和影响者以自己的风格表达意见。结果会说明一切。

对一流内容的需求并不缺乏——但存在限制，只有这么多的时间和员工可以为内容机器提供食物。利用用户生成的活动和影响者活动的组合，您可以跨渠道扩展内容。最好的部分是——它并不总是带有一个疯狂的价格标签。

说到内容——质量并不是你唯一需要考虑的事情。您还需要考虑用于公开发布品牌内容的不同方法。如果您仅依靠我们自己的渠道，您将一事无成。这就是为什么用户生成和有影响力的内容如此有影响力的原因。通过与您所在行业的个人和发言人合作，您可以激发巨大的参与度，这有助于为您的品牌增加忠诚的追随者。