Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

每分钟执行 380 万次 Google 搜索，搜索引擎尽一切努力为每个查询提供最满意的答案。 了解用户意图对于充分利用这些查询至关重要。

在 Google 上搜索信息时，我们现在使用特定关键字询问特定查询。 谷歌的算法曾被称为“机器人”。 由于该算法现在更关注用户的意图，搜索查询现在将准确获得他们的请求。

那么，用户意图到底是什么？ 在这篇博文中，我们将介绍您需要了解的关于用户意图以及如何构建用户意图优化内容的所有信息。

什么是用户意图？

在向 Google 中输入搜索查询时，用户的意图代表了某人的目标。 一些访问者试图购买产品或服务，而另一些访问者正在寻找有关某个主题的知识，还有一些访问者可能需要更多信息或希望联系公司或某人。

用户意图已经超过单个关键字，成为内容和搜索引擎优化中最重要的排名因素。

为什么用户意图很重要？

一些网站所有者使用付费排名或在线广告购买进入 SERP（搜索引擎结果页面）顶部的方式。

然而，当考虑成本与收益时，在线营销策略仍然是更传统（和成本效益）的自然流量形式。

典型的 SEO 策略要求您专注于搜索引擎的工作方式。 但是，如果您想开展出色的有机流量活动，您还必须牢记搜索者。 排名靠前的网页应用基于用户意图的 SEO 方法。

当然，使用目标关键字和相关关键字、反向链接和吸引人的标题会增强您的网站并吸引访问者。 让访问者访问您的网站是一回事； 吸引他们留下来又是另一回事。 如果您的内容没有彻底回答他们的问题，用户就会离开。

用户意图的类型

确定关键字背后的用户意图的最佳方法是搜索它并检查排名靠前的结果。

检查文章的共同特征，如果所有发现都相似，则表明普遍的用户意图。 当结果好坏参半时，请考虑关键字是否适合您的营销方法。

以下是不同类型的用户意图：

1. 信息意图

这包括正在寻找信息的用户。

在进行下一步操作之前，用户希望收集有关给定主题或产品的知识。 听众有兴趣更多地了解某事或找到问题的解决方案。

因此，信息内容包括操作指南、提示和技巧等。

2. 导航意图

用户可以简单地用谷歌搜索在线零售平台的名称来找到该网站的适当链接，展示导航搜索意图。

导航查询有两个主要目标：找到用户需要的信息并快速定位。

3. 交易意图

交易搜索意味着用户希望完成购买。 这些也称为商业意图。

如果您将消费者的意图确定为交易性的，则可以优化您的内容以满足消费者的行动方案。 不要试图向他们推销任何东西； 相反，写一些突出你的产品或服务的好处的材料。

交易意图搜索中可能会使用诸如“购买”、“定价”或“报价”之类的关键字。 此类查询的目标受众位于销售渠道的底部。

如何在您的内容策略中利用用户意图？

在整个销售漏斗中，用户的旅程将会改变。 如前所述，漏斗分为三个部分，每个部分都需要独特的材料。 了解根据客户在销售渠道中的位置向客户发送何种材料对于确定您的方法的有效性至关重要。

当您的用户到达渠道顶部时，他们就处于意识阶段。 他们正在寻找广泛的信息、答案、统计数据，并就特定问题进行自我教育。

意识阶段最重要的内容包括电子书、案例研究、白皮书、博客文章、指导视频、网络研讨会、操作方法和播客、行业研究和事件报道等。

您的用户处于漏斗中间的发现或评估阶段，决定是否与您的公司合作。

这些是事实调查用户搜索。 您可以建立公司常见问题解答页面、产品手册、安排产品演示，并在此步骤向他们发送演示。 使用“注册免费演示”或“安排电话”等号召性用语来鼓励您的用户与您互动。

您的目标受众的购买意愿在漏斗底部最高。

此阶段的目标是将用户转变为购买者。 你可以给他们折扣、优惠券或免费试用。 通过具体告诉您的用户确切地使用您的号召性用语做什么。 使用“购买”、“购买”、“享受折扣”和“立即开始”等短语。

那么，您如何创建用户优化的内容？ 继续阅读以找到下面的答案。

如何创建用户意图优化的内容？

在根据用户在销售渠道中的位置确定向用户发送的最佳内容类型时，请考虑什么会迫使他们采取行动。

改进内容的最佳方法是“设身处地为用户着想”并寻找内容差距。 这就是 SEO（搜索引擎优化）的要求。

在开始写作之前检查您的内容是否满足您的需要。 我的内容有用且有趣吗？ 如果是，我的内容是否符合我的目标并回答了我的问题？

确保您的内容涵盖广泛的主题、完整并以最佳方式满足目标受众的需求。

以下是创建用户意图优化内容的最佳方法：

1. 检查您的顶级竞争对手

在搜索引擎中竞争是了解您需要改进的地方以及您的用户正在寻找的地方的好方法。 您还可以使用此信息来填补空白并改进当前内容。

转到 Google 并输入您要优化的关键字。 检查排名靠前的网页——也许是前五个点击率。

在谷歌根据对关键字意图的详细研究确定它们是最相关的之后，这些文章上升到搜索结果的顶部。

在排名靠前的页面中，确定它们提供了哪些信息：

• 他们涵盖了哪些主题？
• 他们更喜欢什么类型的内容？
• 他们使用了哪些关键字和变体？

如果您觉得所有这些都很乏味，您可以简单地使用 Scalenut 助手来确定您页面的排名靠前的竞争对手。 Scalenut 报告将为您提供特定关键字的排名靠前的页面。

例如，关键字“AI Copywriting”的首页有一些文案工具，还有一些有最佳文案工具列表。 您可以围绕此关键字创建列表文章以满足用户的意图。

2. 挑选主题关键词

搜索者偶尔会使用令人困惑的搜索关键字。 考虑关键字“ring”。 它可以指一件珠宝、一家公司或一个组织。

此外，搜索词可能有意有多个意图。 结果，某些关键字的搜索结果包括各种主题。

主题关键字对于 SEO 来说是最重要和最有用的。 这些关键字代表与您页面的主题相关的特定主题。 确定要涵盖的主题后，就该关注这些主题关键字了。

3. 从 People Also Ask 获取关键字提示

Google 的 SERP 包括许多元素，从突出显示的片段到人们也问 (PAA) 框。 PAA 框可以成为搜索意图的极好来源。 它是关于特定主题的一系列常见问题 (FAQ)。 它在用户中也很受欢迎。

当您在 Google 上对任何主题进行搜索查询时，您会在第一个结果后看到“People Also Ask”框。 该服务将向您显示有关搜索主题的最常见问题。 您还可以深入研究相关问题。

因此，您的帖子更有可能出现在 PAA 框中。 此外，想要了解更多信息的用户无疑会单击指向您网站的链接。

或者，您可以使用 Scalenut 编辑器来回答与您的主要关键字相关的所有问题。 您可以使用“Write with AI”按钮自动创建答案，从而节省时间和精力。

4. 了解您的目标受众

更多经过深入研究和消息灵通的内容将帮助您以有价值且相关的方式与目标受众建立联系。

我们针对用户意图优化内容的第一步是对我们的目标受众、他们的人口统计数据以及他们的工作进行大量研究。

确定要涵盖的主题并确定目标受众后，就该了解他们的需求了。 您需要回答以下问题：

-他们在找什么？

-他们想要什么？

- 你能为他们提供什么？

一旦您回答了这些问题，就可以创建满足这些需求的内容。 写作时尽可能具体是很重要的，这样您的读者才能轻松找到您的帖子。

通过很好地了解目标受众，您可以将内容缩小到特定意图，并根据需要包含尽可能多的细节。 它还可以帮助您避免可能赶走您的读者的绒毛。

5. 使用 NLP 术语

有效的用户意图营销需要在您的内容中使用相关的 NLP 术语。 神经网络、语料库语言学和话语分析都在理解人类行为方面发挥着作用。 这是了解使用什么术语变得重要的地方。

为目标受众写作时，请务必包含他们可能会搜索的与手头主题相关的关键字。 将这些关键字合并到您的文本中将帮助您在搜索引擎结果中排名更高并吸引您的目标受众。

此外，使用相关的 NLP 术语可以帮助阐明您试图传达的信息。 例如，如果您正在撰写有关健身的文章，请包含“健身”、“锻炼”和“锻炼”等关键字。 这将帮助读者更快地理解信息，并确保他们能够在阅读后采取行动。

为了创建既有吸引力又有用的内容，了解您的受众非常重要。 写作时使用 NLP 术语以确保高度参与并确保您提供的信息易于理解。

现在，问题是很难在您的内容中找到密切相关或 NLP 术语。

使用 Scalenut，您可以找到所有有助于满足搜索意图的相关术语，并使您的内容创建更加轻松。

Scalenut 编辑器的侧边栏包含所有 NLP 术语，您必须将这些术语包含在您的内容中以提高相关性。

你的内容等级可以决定 NLP 术语的使用。 您内容中的 NLP 术语数量越多，您的内容等级就越高。

Scalenut 建议的内容等级可以帮助您获得更好的排名并创建更多相关内容。 我们关于“数字营销人员的最佳 Chrome 扩展程序”的主题包括几乎所有使内容等级为“A”的 NLP 术语。

常见问题

问：什么是用户意图 UX？

答：用户意图 UX 是反映目标用户特定需求和愿望的用户界面或交互设计。 它可以被认为是一种确保你的用户从你的产品中得到他们需要的东西，同时仍然满足用户体验和他们的其他需求的方法。

问：内容写作的意图是什么？

答：使用 NLP 编写内容着重于每个句子背后的含义，以唤起情感反应或与读者建立更深层次的联系。 通过了解您的受众及其需求，您可以创建真正有用且引人入胜的内容。

问：用户意图总是很重要吗？

答：是的，用户意图对于定位正确的关键字和内容类型很重要。 即使您投放的是 Google 广告，您也应该知道哪些关键字会推动购买。 在规划您的内容和设计界面或交互以反映该意图时，意图可能很有价值。

问：如果我根据用户意图编写内容，对 SEO 有什么好处？

答：通过根据用户意图编写内容，您可以获得几个 SEO 好处。 通过了解您的目标受众以及他们对您的产品的需求，您可以创建有用且引人入胜的内容。 这将有助于提高您网站在搜索引擎中的排名，从而引导更多用户发现您的网站并与之互动。

问：我应该定位什么样的查询？

答：这取决于你写的主题和关键词。 此外，这在很大程度上取决于您的目标受众以及他们正在寻找的内容类型。

结论

用户意图内容是 SEO 成功的关键。 这是确保您的内容反映用户意图的做法，这反过来又可以帮助您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名更高。 这篇博文的主要内容是在编写和发布内容时始终考虑用户意图。

使用 Google Analytics 和 Google Search Console，您可以收集更多意向关键字并围绕它们创建内容以填补空白。

这将帮助您产生高质量的流量并保持您的品牌健康。 继续阅读以获取有关不同类型的用户意图、如何识别它们以及如何编写与它们产生共鸣的高质量内容的更多信息！

Scalenut 是一个人工智能智能平台，适用于现代排名方法和策略。 通过使用 Scalenut，您可以创建专注于 NLP 术语的内容，同时满足用户意图。