什么是印记？ 较大出版商的分部
已发表: 2022-06-29印记是由较大出版商拥有的出版社的品牌或商品名称，该出版商经常出版针对特定利基市场和阅读人群的书籍。 例如，企鹅兰登书屋是一家拥有许多较小印记的大型出版公司，如 Alfred A. Knopf、Penguin Classics、Everyman's Library 和 Doubleday。
大多数印记是通过以下方式之一创建的：
- 出版商收购或与另一家出版商合并，允许较小的实体保留其品牌，但作为较大公司的印记运营；
- 出版商从头开始创建印记，以利用与其主要品牌身份不符的利基受众； 或者
- 自出版作者注册印记以创造合法性、购买自己的 ISBN 或出版其他作者。
如果您仍然对什么是印记以及它们为何重要感到有些困惑，请不要担心——我们已经询问了三位具有为“Big 5”出版商工作的经验的 Reedsy 编辑，并将您需要了解的有关印记的所有信息汇总在这个帖子。
- 印记通常在利基或领域内起作用
- 印记受益于其母公司的资源
- 读者通常不忠于印记
- 独立作者可以设置印记（以获得额外的声望）
印记通常在利基或领域内起作用
印记有各种形状和大小，但印记的主要特点和好处之一是它们经常出版一系列有凝聚力的书籍，以适应特定的利基市场或细分市场。 您可以将印记视为书籍的一种品牌。 就像 H&M 被拆分为 H&M Kids、H&M Home 和 H&M Sport 一样，出版公司可能会拆分为当代小说、儿童读物和经典作品。 正如前 Hachette 和 HarperCollins 编辑 Dominic Wakeford 解释的那样，印记“本质上是同一家公司在同一栋大楼中的分支机构”。
就像狼人浪漫情节的印记（看着你暮光之城），这一切都归结为创造一个完美的匹配——在这种情况下，匹配是在一个印记的品牌标识和目标受众之间。 这是 Reedsy 编辑 Alyssa Matesic（曾在 Penguin Random House 和 Macmillan 工作）证实的： 
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话虽如此，与企鹅兰登书屋、麦克米伦和哈珀柯林斯合作的 Reedsy 编辑 Aja Pollock 指出，一些印记比其他印记更小众：
“来自 Tor 的任何东西都将是科幻或幻想； 霍华德出版基督教书籍； 等等，但很多印记的使命宣言相当模糊，相当于“我们发布我们认为有趣的东西！”
这可能会使印记看起来像是一种技术性，它只是让当权者更好地管理编辑人员和营销预算，但与此同时，具有强大品牌标识的成功印记可以让读者了解可以期待什么他们发布的标题。
以企鹅兰登书屋的一些印记为例：企鹅经典重新发行经受住时间考验的书籍，而双日则更侧重于新的商业和文学小说。
Penguin 黑色经典系列中的黑色书脊、经典封面图案和大量介绍可能会吸引对知识或文化“认真”感兴趣的读者，而 Doubleday 当代书籍引人注目的上镜封面将吸引 bookstagram 用户或任何颜色分类他们的书架。
在实践层面上，专注于特定的利基市场可以让出版社的编辑人员更容易掌握目标读者的脉搏——而不必保持对行业趋势的看法。 它还允许更有针对性的招聘，因为他们可以吸引对该类别或类型感兴趣和有经验的编辑。
让我们看一下“五大”出版商之一 - Simon & Schuster - 以及他们的一些印记，以更好地了解它是如何运作的。
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示例：西蒙和舒斯特
Simon & Schuster 不仅以 Simon & Schuster 的旗舰名称出版，而且该公司根据他们所针对的广泛市场细分，将多个印记组织成组。 有：
- 西蒙与舒斯特成人出版社
- 西蒙舒斯特儿童出版社
- Simon & Schuster Audio Publishing 和
- Simon & Schuster International（覆盖澳大利亚、加拿大、印度和英国）。
这些团体中的每一个都有几个著名的印记——一些有自己独立的历史，还有一些是由母出版商自己创建的——它们共同为 Simon & Schuster 的整体产出做出了贡献。 正如 Alyssa Matesic 所说： 
一些例子包括：
成人：斯克里布纳
斯克里布纳通过持有现代经典著作权和出版商业上成功的文学作品，与斯蒂芬·金和安东尼·多尔等作家合作，继续巩固其经久不衰的品牌。
成人：Avid Reader Press
Avid Reader Press 由 Simon & Schuster 于 2018 年创立。他们的品牌形象倾向于高端小说，例如 Lisa Taddeo 的Animals和 Julie May Jones 的Vladimir 。
成人：心房书籍
Atria Books 的使命是为高端小说和商业类型中的新思想和新声音提供环境，并且是 Akwaeke Emezi、Fredrik Backman、Colleen Hoover 和 Lisa Jewell 等作家的故乡。
儿童：阿拉丁书籍
作为 Simon & Schuster Children's Publishing 旗下品牌之一，Aladdin Books 出版了范围广泛的儿童读物。 从章节书到图画小说再到图画书，它们拥有屡获殊荣的作品和作者，例如 Misty Copeland 的Black Ballerina ，以及作家 Lyla Lee 和插画家 Dung Ho 的Mindy Kim系列。
音频：Pimsleur
1995 年，Simon & Schuster 收购了流行的语言学习资源 Pimsleur 后，也涉足了音频和教育市场。最初以 CD 格式在书店和通过邮购方式分发，如今该产品主要作为在线课程包或通过订阅应用程序。
凭借这些以及更多的印记，Simon & Schuster 设法覆盖整个市场并为多种读者提供有针对性的书籍。 在强大的母发行商的支持下，无论大小的印记都能够在大联盟中发挥作用。
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印记受益于其母公司的资源
现在，您可能想知道资源是如何在印记之间分配的，答案是它因一家出版公司而异。 然而，根据 Aja Pollock 和 Dominic Wakeford 的说法，印记都倾向于拥有自己的资源，如编辑和营销人员，而他们与稳定的伙伴共享生产、设计和销售团队。 虽然韦克福德指出，一些更大、更完善的印记可能会在资源蛋糕中获得更大的份额，但大多数传统印记的共同点是，无论规模大小，它们都受益于与强大的母公司的联系。 
把书送进商店
也许拥有一家大型母公司的最大优势是能够将书籍带入商店并呈现在读者面前。 例如，Wakeford 解释说，印记不必与主要图书零售商单独召开会议，就可以将他们的书送到 Barnes & Noble 和 Waterstones 等商店。 相反，母出版商的联合销售团队将在某个场合（通常是一整天）与他们会面，以推销他们所有品牌的所有作品。
由于能够为书商提供某些书名的折扣、与知名作者进行店内签名以及其他类型的福利，他们的专业销售团队还可以将不同版本的书籍谈判成橱窗展示、电子邮件通讯、面向外在货架上，或包含在各种店内促销活动中。
虽然这可能有点困难，但独立出版商和作者也可以将他们的书纳入实体连锁店。 查看Carol Cooper 的故事，看看她是如何做到的。
将这本书放在零售商和读者面前可以说是重点：一旦普通读者站在商店里，手里拿着一个很有前途的新书名，他们就不会太在意出版它的印记的名称或大小.
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读者通常不忠于印记
尽管出版商和零售商可能非常关注单个印记的品牌，但读者通常并不关心一本书的出版印记，只要封面和宣传符合他们的期望。 在韦克福德的经验中，“外在品牌对普通消费者来说意义不大”，主要用于区分出版专业人士的标题和品牌。 
一些狂热的读者可能有最喜欢的出版商，他们将这些出版商与他们喜欢的类型或写作风格联系起来，但这通常不会影响他们从其他出版社获取书籍。 将读者视为一夫多妻制，在不同的出版商和印记之间切换； 如果营销恰到好处并针对正确的受众，他们就不会对徽标和标签过于挑剔。 他们就是这样开放的。
也就是说，这条规则有一些例外。
示例：丑角
一些出版商与一种类型或写作风格密切相关，以至于读者有时会根据出版商而不是作者或书籍封面来决定是否选择一本书。 一个这样的例子是 Harlequin——世界领先的浪漫和女性小说出版商。
媒体于 2014 年加入 HarperCollins 作为自己的部门，并拥有许多自己的印记（或他们称之为“系列”）——从 Harlequin Historical 到 Harlequin Medical Romance 和 Love Inspired，涵盖各种浪漫子流派。 
丑角小说的概念非常成熟，它实际上已成为女性小说类型的代名词，将读者分为两个阵营——那些毫无保留地远离出版商推出的任何东西，以及那些积极寻找它们的人。
如果那里的许多印记都没有吸引力，作者也可以选择走自我出版的路线——甚至建立自己的印记以创造额外的合法性。
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独立作者可以设置印记（以获得额外的声望）
对于希望出版自己的书籍的作者来说，建立印记可能是超越体重的好方法。 还记得印记本质上只是您出版书籍的商品名称吗？ 这意味着印记名称是在版权页面和零售商书籍描述上显示为出版商的名称。
点击发推文！独立作者无需以自己的名义出版，也无需使用自助出版服务（例如 KDP 或 CreateSpace）出版，而是可以轻松地设置印记，从而为他们的书籍增加一层额外的专业性。
建立自己的印记意味着您不仅可以出版自己的作品，而且还可以向其他作者提供图书交易——无论是由一位作者的许多化名还是其他自出版同事的作品。 越来越多像这样的作者经营的印记正在涌现，LMBPN Publishing、WolfPack Publishing 和 Portal Books 等印记试图在各自的利基市场中巩固自己并建立回头客群。
建立自己的印记
如果您想建立自己的印记，您需要向您所在国家和/或州的相关机构提交虚构企业名称 (FBN) 或经商身份 (DBA) 证书，为税收设立企业，并取得营业执照。 然后，您可以使用您的印记名称在 Bowker.com 或 Nielsenisbnstore.com 等网站上购买自己的 ISBN。
当然，创建印记还有更多内容，因此请查看我们关于创建自己的出版公司的帖子，以获取有关该主题的更全面的指南。 或者为什么不通过这个介绍性视频让您的脚湿透：
希望这篇文章使印记的主题更加清晰。 要了解有关出版的更多信息，请查看 Reedsy 关于传统出版 101 或文学代理的免费在线课程。