如何进行内容 SEO 审核和优化现有内容

您年复一年地创作内容，但您如何确保所有这些内容都按预期执行？ 您的内容能否与在搜索引擎结果中逐渐提升排名的更新、更权威的页面竞争？ 虽然我们同意创建和分发新内容是当务之急，但跟踪和监控您现有的内容对于确保更好的结果也很重要。 这就是内容 SEO 审核的用武之地。

每个成功的内容营销策略都包括定期内容审核和技术 SEO 审核，作为季度或半年度计划的一部分。 内容审核不仅可以为您提供有关现有内容执行情况的宝贵信息，还可以为您提供见解和指标，以改进您未来的内容活动。

什么是内容 SEO 审计？

SEO 审核需要哪些内容审核工具？

内容 SEO 审核涉及哪些步骤？

1. 设置您的内容 SEO 审核目标
2. 选择您要审核的内容
3. 分析您的内容并收集数据
4. 根据评估制定行动计划
5. 修改您的内容 SEO 策略

什么是内容 SEO 审计？

内容 SEO 审核是仔细分析您的博客、网站或登录页面上的现有内容，并评估其针对搜索优化的程度的过程。 SEO 内容审核可帮助您确定内容 SEO 策略中的优势、劣势、差距和机会。 搜索引擎优化内容分析将使您能够进一步优化您的旧博客文章或网站副本，以增加排名的机会。

内容审核还可以让您全面了解当前的 SEO 策略。 您可以确定哪些策略有效，哪些需要改进。

在本文中，我们将为您提供全面的内容 SEO 审核清单，其中包括从关键字优化到链接构建再到更高级的 SEO 策略的所有内容。

SEO 审核需要哪些内容审核工具？

在进行 SEO 内容审核时，有很多工具可以派上用场。 在我们深入了解内容审核过程的细节之前，这里是您需要的工具 –

Google Search Console——当我们谈论 SEO 时，我们必须接受它——我们实际上是在谈论针对 Google 搜索的优化。 Google 本身为您提供了充足的工具来监控您网站的性能。 Google Search Console 提供了一些有用的功能，例如关键字监控、搜索查询、点击和展示、核心网络生命力、页面速度等等。

Google Analytics——虽然 Google Analytics 和 Search Console 经常被混淆为相似的工具，但它们都有非常独特的用途。 Google Analytics 主要关注您的受众如何与您的内容互动。 它提供自定义报告、目标跟踪、流程可视化等功能。

Narrato——像 Narrato 这样的 AI 支持的内容规划和创建平台在内容优化过程中具有极其重要的意义。 内容审核完成后，您将需要一个像 Narrato Workspace 这样的平台来进行关键字优化、内容质量改进、抄袭检查等，这有助于增强内容 SEO。 如果 Google 的工具有助于审核，Narrato 会帮助实施所需的更改。

内容 SEO 审核涉及哪些步骤？

以下是 SEO 内容审核过程中涉及的关键步骤 –

1. 设置您的内容 SEO 审核目标
2. 选择您要审核的内容
3. 分析您的内容并收集数据
4. 根据评估制定行动计划
5. 修改您的内容 SEO 策略

这听起来像是一个简单的计划，不是吗？ 但是这里的每个阶段都涉及许多不同的活动。 在选择要审核的内容、确定问题和差距以及决定采取什么行动时，需要进行大量的思考和计划。 我们将在以下部分详细讨论所有关键步骤。

1. 设定您的内容 SEO 审核目标

在开始您的 SEO 内容审核之前，了解您的内容审核目标是什么很重要。 根据您要实现的目标，您可以选择要审核的内容以及要评估的参数。 虽然看起来每个人都有相同的内容 SEO 目标，但情况并非总是如此。 您可能有不同的目标，例如提高内容的搜索排名、提高受众参与度和页面平均停留时间、提高转化率等。内容 SEO 在所有这些方面以及其他方面起着关键作用。

假设您的内容 SEO 目标是提高您网站的搜索排名，您的网站内容审核将不得不关注关键字使用、链接构建等。

或者说目标是增加观众参与度或用户体验以增加停留时间。 因此，您的博客内容审核必须专注于提高内容质量，确保良好的可读性，并通过回答正确的问题使内容更有价值。

另一个目标可能是增加您网站的自然流量。 在这种情况下，您的 SEO 工作必须首先关注更高的排名，然后确保主题、元标记等与目标受众的搜索意图相匹配。

因此，请谨慎而明智地选择您的内容审核目标，以与您的整体内容营销目标保持一致。

2.选择您要审核的内容

下一步是决定要审核哪些内容。 您的博客或网站可能充斥着有价值的内容，但几乎不可能一次性审核所有内容。 有新内容要创建，其他优先事项也需要您注意。 因此，最好只挑选您可以一次有效处理的数量。 但是你如何决定选择什么和跳过什么？

这就是内容审核工具的用武之地。您可以使用 Google Search Console 和 Google Analytics。 根据您是每季度还是每半年运行一次内容 SEO 审计，您可以在这些工具上生成相关时间段的报告。

使用 Google Search Console 作为内容审核工具

假设您生成了过去三个月的 Search Console 报告。 该报告将为您提供有关您排名靠前的查询的数据、您网站上页面的平均排名以及每个页面/查询的点击次数和展示次数等。

资料来源：谷歌搜索中心博客

在筛选审核内容时，这是一个数据金矿。 您可以查看哪些网页或博客文章表现最佳。 这些页面可能不需要太多修改。 但是，您可能需要建立更多链接并确保内容仍然相关，以维持这些页面的搜索排名并将它们推向更高的位置。 如果有的话，只会有微小的变化。

尽管内容很有价值，但还有其他页面表现不佳。 这些是您应该关注的页面。 如果您正在创建值得在 SERP 的第一页上排名的内容，但它正在努力寻找它的位置，那么可能有问题。

一个好的策略是选择一些排名较低的博客文章、登陆页面和产品页面，以及一些排名靠前的页面，这些都是根据上一季度的数据确定的。 这将是一个很好的平衡，因为您可以将表现不佳的页面与排名靠前的页面进行比较，并找出它们的不同之处。 您还可以找到方法，通过微小的改进来帮助排名靠前的页面保持连胜。

使用 Google Analytics 作为内容审核工具

虽然 Google Search Console 为您提供有关一般 SEO 性能的数据和见解，但 Google Analytics 可以成为分析受众参与度、跳出率和转化率的有效工具。 您可以生成自定义报告，也可以参考平台默认报告。 例如，页面查看报告会告诉您网站上的哪些页面获得的查看百分比最高。 您也可以自定义报告以显示您网站上每个单独页面的跳出率。

资料来源：数据箱

如果特定页面没有获得足够的浏览量或跳出率特别高，则页面上的内容需要进行重大修改。 也可能是因为内容与标题和受众的搜索意图不符。 如果跳出率增加，您在搜索引擎上的排名会自动受到影响，因为 Google 认为该页面对其用户没有价值。

因此，对于您的内容 SEO 审核，选择具有低独立网页浏览量、低平均页面停留时间和高跳出率的内容。

将所有要审核的内容列入候选名单后，最好将它们组织在电子表格中。 您可以输入页面标题、URL、发布日期、类别（博客、网站副本、登陆页面等）、元数据、字数以及可能有助于分析的任何其他数据。 您也可以在 SEO 内容审核后留下一个空列来添加您的评论。

3. 分析您的内容并收集数据

这是真正的挑战开始的地方。 那就是彻底分析每个页面，看看缺少什么以及其中有什么用处。

为了使流程更易于管理，您的内容 SEO 审核可以分为以下几个阶段。

• 关键词优化
• 页面搜索引擎优化
• 内部链接
• 外部链接建设
• 本地搜索引擎优化
• 国际搜索引擎优化
• 高级内容 SEO 策略

让我们看看如何分析每个阶段的内容。

关键词优化

影响内容搜索排名的最重要因素之一是关键字优化。 如果您没有在正确的位置多次使用正确的关键字，那么您对该内容进行排名的机会就很少。 有很多方法可以执行此步骤来分析您的内容的关键字质量和数量。

首先，将现有的博客文章或网络副本添加为 Narrato Workspace 上的新任务。 您可以在平台上创建一个单独的项目，专门用于更新旧内容，并在项目下添加任务。 接下来，为页面/博客文章标题生成 SEO 内容简介。 本简报为您提供重要的关键字建议，包括计数、要包含的问题和主题、竞争对手链接等。 它还根据内容符合 SEO 简介设置的参数的程度显示您的内容的 SEO 分数。

您可以结合使用其他关键字研究工具（例如 Google Keyword Planner）来进一步巩固您的关键字研究并通过添加使用此工具找到的任何相关关键字来修改内容简介。

现在，您可以清楚地了解内容中使用了哪些关键字以及使用了多少次。 以绿色显示的关键字已按照内容简介的建议充分使用。 黄色的已经使用，但还没有达到推荐的关键词数量。 并且根本没有使用任何灰色关键字。 因此，您可以添加这些关键字，减少任何过度使用的关键字，并增加未被充分使用的关键字的数量。

这种方法比手动查找关键字和跟踪关键字计数要简单得多。

还要确保主要关键字出现在重要位置，如标题、介绍、副标题、结论和元数据。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是指您可以在内容页面本身上执行的所有操作以帮助其排名更高。 这包括优化元标题、元描述、标题标签、图像替代文本、内容可读性和结构、图像大小等。

检查您的标题标签和元描述中是否包含主要关键字。 如果您认为 SEO 元描述需要改进，请尝试在 Narrato 的 AI 写作助手上生成一个。 对于此工具上的 SEO 元描述用例，您只需输入页面标题和目标关键字。 AI 编写器将自动生成最多三种元描述变体。

这是一个例子。

如果您有大量要审核的内容或者您词穷了，这可能是一个非常节省时间的技巧。

接下来，检查您是否在整个页面中使用了正确的标题标签（H1、H2、H3 等）。 理想情况下，标题应为 H1，主要副标题应为 H2，依此类推。 此层次结构对于搜索引擎爬虫了解您的内容结构很重要。

此外，请确保使用短段落和句子来提高内容的可读性。 Narrato 的内容编辑器有一个可读性工具，可以提供改进建议并显示内容的可读性分数。 它还具有语法检查工具，可帮助您检测内容中的语法错误并提高内容质量。

为了提高可读性并打破内容中的文本墙，每隔几百个字后使用质量好、相关的图像非常重要。 但请确保您使用的图像也经过优化。 必须压缩图像以便快速加载。 所有图片都应该有描述性的 alt 标签，alt 文本也应该包含主要关键字。

还有其他因素也会影响页面搜索引擎优化，例如页面加载速度、响应式设计等。但这属于技术搜索引擎优化的范围，那是另一个时间。

内部链接

接下来是您的内部链接策略。 您是否在您的内容中添加了足够的内部链接？ 例如，如果它是属于主题集群的博客文章，则它必须链接到支柱页面和集群中的其他页面。

即使它不是集群的一部分，与您站点内其他相关页面的内部链接也可以促进 SEO。 内部链接将权限从您网站上的一个页面转移到另一个页面。 这会向搜索引擎表明您的网站是利基市场的权威，并且它有多个围绕相似主题的内容。

您对某个主题/利基市场的权威越高，您在相关搜索查询中排名的机会就越大。

记下哪些内部链接已添加到内容中，并在您的网站上寻找可以相互链接的其他页面。

外部链接建设

外部链接构建策略对于您的内容 SEO 规划也同样重要。 来自高权威网站的反向链接可以提高您的域权威。 然而，从其他网站有机地获得反向链接是困难的。 除非您的内容非常有价值，在 SERP 中排名靠前，或者共享一些原始研究或数据，否则其他站点可能不会主动链接回您。 满足任何这些标准的低性能页面是不可能的。

所以你必须找到其他方法来建立反向链接。 使用一个很好的反向链接检查工具，比如 Ahrefs、Neil Patel 或 Semrush 的工具。 这些工具为您提供了您选择的 URL 的完整反向链接配置文件。 您将能够看到哪些网站已经链接回您，哪些链接您可能已经丢失。 您还可以使用该工具检查哪些站点链接回 Narrato 的 SEO 内容简介提供的竞争对手页面。

获得这些数据后，您就可以联系新的相关网站，询问他们是否愿意链接回您的页面。 告诉他们为什么您的内容对他们的观众有价值。 您还可以访问具有指向竞争对手内容的反向链接的网站，并提供您自己的链接，说明您的内容为何更具权威性。

另一种建立指向您内容的反向链接的方法是通过在其他博客上发表客座文章。 大多数发布者都允许在内容中包含一定数量的链接，因此您在这里有一个很好的机会。

本地搜索引擎优化

如果您的内容针对特定市场/国家/地区，则本地 SEO 将发挥关键作用。 您的内容可能非常有价值，但它可能没有在搜索中排名，因为它针对错误的受众进行了优化。 实施本地 SEO 策略将确保它到达目标受众，并且他们可以与之建立联系。

听起来可能很乏味，但本地 SEO 实际上只是您应该注意的几件简单事情。

首先，当您进行关键字研究时，请确保您在工具上指定了位置。 例如，在 Narrato 的 SEO 内容简介生成器上，您可以选择目标国家或全球受众。

按国家/地区缩小范围可为您提供在该特定地区具有最高搜索兴趣和数量的关键字。

您还需要注意您的内容使用当地观众可以理解的语言。 Narrato 可让您运行 50 多种语言的语法和可读性检查。 即使您使用的是英语，也要注意您的目标市场是否使用美国、英国、澳大利亚或其他一些英语变体。 您使用的任何指标或计量单位也应符合目标国家/地区的标准。

如果您在内容中包含访谈或客户评论，请确保这些来自目标市场中的人。 这将帮助您的听众立即找到联系。

记下这些小事可以显着提高您的内容搜索引擎优化，并帮助页面在本地搜索中排名更高。

高级内容 SEO 策略

除了这些一般的 SEO 检查之外，您的博客或网站内容审核还需要采用一些高级 SEO 策略。 高级策略包括优化语音搜索内容、编写特色片段以及使用人工智能和机器学习来优化内容等。

• 声音搜索

语音搜索不同于文本搜索，因为人们说话和书写的方式不同。 虽然书面查询可能很短而且并不总是连贯的，但只要有足够的关键词就可以理解，语音搜索可以更详细。 搜索者通常使用长尾关键字、大量的操作方法查询和更具对话性的语气。 优化您现有的内容以满足这些特征也可以增加您出现在语音搜索中的机会。

优化语音搜索内容的一些好方法是 –

• 使用自然长尾和基于问题的关键词
• 实施本地 SEO 最佳实践
• 以对话的语气写作
• 对结构化数据使用模式标记，以便搜索引擎可以更好地理解您的上下文

• 精选片段

在 Google 的精选摘要中占据一席之地可以显着提高您的点击率并增加您网页的访问量。 要出现在搜索结果的这个特殊部分，您的内容必须结构合理，必须对观众的问题提供清晰直接的答案，最重要的是，必须具有很高的价值并且与观众的搜索意图相关。

出现在特色片段中的一些策略是 –

• 尽可能使用项目符号列表或编号列表（使用 Narrato AI 作者的段落来项目符号用例来更快地完成此操作）
• 回答正确的问题（参考 Narrato 的 SEO 简介建议的问题）
• 在创建或审查内容时牢记受众的搜索意图
• 运行竞争分析以确定您可以填补的竞争对手内容中的内容空白

• 人工智能和机器学习 SEO 工具

内容营销中的人工智能和机器学习正在发生革命性的变化。 从 AI 内容创建到内容再利用再到内容优化，这些工具的使用非常广泛。 早期采用者将有一个重要的开端，因此请确保您在内容 SEO 策略中包含 AI 内容工具以获得稳固的竞争优势。

4. 根据评估制定行动计划

虽然我们建议您在分析过程中进行改进和更改，但记下所需的更改也很重要，以防您无法立即解决所有问题。 在您一开始创建的电子表格上，我们要求您留下一栏来发表您的意见。 将所有观察结果添加到该列。 您的某些内容可能需要删除、更新或重组。

您也可以按优先级列出内容。 为每个页面添加截止日期，以便您的内容 SEO 审核和后续行动步入正轨。

这是处理它的好方法。

优先行动

在制定行动计划时，首先要根据您在第一步中制定的内容审核目标确定行动的优先级。 优先级应基于这些行动将如何帮助您实现这些目标、它们可能需要多长时间才能完成以及它们多久能显示结果。

例如，添加更多反向链接等简单操作可能会花费更少的时间和精力，但会对您的网站排名产生重大影响。 但是向网页添加更多内容或完全创建新页面等操作可能非常耗时，并且可能需要一段时间才能显示可见结果。

我们建议优先处理那些能给你带来快速结果的任务，然后转移到更慢、更费力的行动上。

在电子表格上，根据您设置的优先级对您的内容进行排序。

根据内容 SEO 审核为每个网页创建行动计划

优先级排序的前一步是针对您的整个网站或博客。 下一步是为网站上的每个单独页面创建单独的行动计划。 针对每个网页，您可以列出需要采取的操作。 这些通常包括以下一项或多项 –

• 重写、扩展或重新利用内容
• 添加新数据和统计数据
• 使用适当的标题标签重新构建
• 添加带有 alt 标签的图片/视频
• 调整内容中已使用的图像大小
• 用更权威的链接替换损坏的链接
• 添加内部链接
• 重新访问和修改元数据
• 优化页面URL

为每个网页设置一个时间线，这样这个过程就可以顺利进行，没有任何瓶颈。

5.修改你的内容搜索引擎优化策略

最后，根据您的内容 SEO 审核，您需要修改您的 SEO 策略以获得更好的结果。 每季度或半年一次的内容审核都会给你一些非常有价值的见解。 它让您有机会纠正您可能做错的事情。 内容审核不仅有助于改善您的内容以取得短期成果，还可以帮助您评估和调整您的长期战略。

退后一步，放眼大局。 确定您的内容 SEO 策略的哪些元素做得很好，哪些元素效果不佳。 找出模式。 您是否不得不重新审视大多数页面的链接构建策略？ 您的大多数网页是否都缺少一些重要的关键字？ 这些模式表明您的 SEO 工作的基本框架中缺少某些东西。 SEO 审计将揭示这些缺陷，让您可以修正它们并避免进一步的损害。

不时地衡量结果，看看这些变化是否带来了结果的任何改善。

包起来

内容 SEO 审核让您有第二次机会在搜索引擎结果页面的顶部占据一席之地。 使它们成为您的季度内容营销计划的一部分并坚持不懈地坚持它们可以对您的内容 SEO 性能产生重大影响。 确保您拥有正确的工具并按照我们分享的步骤进行操作，以简化流程。 如果您已经在内容 SEO 审核上投入时间，请告诉我们它们如何帮助您进行内容营销工作。