推送通知营销：从消息到高效的广告格式

由 PropellerAds 提供

无论您是否从事广告工作，您一定已经听说过推送通知营销一百万次。 的确，近年来，Push 稳步推进，成为一种强大的广告形式。 如此轰动的原因是什么？

好的，让我们带一些基础知识。 广告中真正重要的是用户对您的营销信息的反应。 然而，在信息快速传播的时代，很难抓住人们的注意力并得到他们有意义的反应。

他们会被很多事情分心：成千上万的横幅、促销卷轴、无休止的营销电子邮件、垃圾邮件等。这样，人们发现越来越难获得他们真正想要的信息和优惠，比如有趣的新闻、产品、更新、折扣，或有用的文章。

现代营销人员的任务不仅是要突破无穷无尽的内容之墙，还要以一种轻微且非侵入性的方式使其成为现实。 PropellerAds 声称：推送是实现这两个目标的正确方法。

PropellerAds 使推送通知成为一种真正有效的成熟广告格式，因此我们对此了解很多。 现在我们准备好与所有对 Push 感兴趣的人分享我们的知识和经验。 继续阅读！

完全不同的用户体验方法

一小段历史。 因此，很久以前，推送通知作为系统消息出现在移动设备上。 先驱者是黑莓，后来苹果也遵循了这一制胜理念。 这些品牌的最初想法是通过小型即时消息实现更好的用户体验。

比如说，在 Push 之前，检查电子邮件是一件大事——用户必须打开他们的收件箱，看看那里是否有新的东西。 显然，这种方式几乎不可能实现快速消息传递，这是一个真正的问题，尤其是对于出差的员工而言。

Push改变了这一点。

如今，Push 是与用户交流的终极方式，它远远超出了系统消息的范畴。 作为一种广告格式，Push 让用户与新闻、促销、游戏、应用程序和其他内容进行即时互动。 当然，还有联盟营销优惠。

推进联盟营销

我们打赌您已经看过一千次了：您打开一个网站并看到这样的选择加入窗口：

此类消息可用于推广联属网络营销优惠并帮助网站所有者收集订户群。

推送通知最好的事情之一——它们同时引人注目且非侵入性。 比如说，如果用户对优惠不感兴趣，他们可以拒绝选择加入。 如果他们同意，他们将收到您的消息，如下所示：

通过这种方式，您可以确保大多数相关用户对您的选择做出积极反应，因此 – 您可以获得高质量的流量。

推送和页内推送有什么区别？

基本上，有两种类型的推送通知——推送和页内推送。 虽然经典推送是在订阅后通过网站交付的，但页内推送更像是横幅而不是消息。 In-Page Push 是由 PropellerAds 设计的，旨在帮助广告商扩展他们的活动并在经典 Push 无法使用的平台上覆盖用户。

后者显示在发布者的网站上，之前没有任何订阅，这使他们可以避免选择加入请求阻止。 In-Page Push 的这一优势还允许联属营销人员定位 iPhone 和 Mac 用户。

如何使您的 Push 活动罢工？

正如我们已经提到的，Push 可用于您的任何联盟营销目标。 但是如何达到最好的结果呢？ 当然，您需要吸引人的内容和深思熟虑的策略。

文字和图像

正如您从上面的示例中看到的那样，推送通知并没有那么大，这就是为什么您需要简洁和吸引人的标题和描述。 使用“sale”、“exclusive”、“free”或“prize”之类的魔法词（只要确保你没有做出任何空洞的承诺）。

小图像应该很吸引人，但同时也很简单。 Iconlike 的图片效果最好——坚持简单，避免使用过于详细的图片。

PropellerAds 总是建议启动一些 A/B 测试，看看哪些创意和副本能带来最好的结果。 应测试 3-5 个广告素材以得出结论。

合适的频率

推送广告没有万能的频率策略。 PropellerAds 建议为您的广告系列设置不同的频率，以了解它们如何影响具有给定定位设置的特定优惠的转化率。

持续分析

使用所选广告网络的跟踪、定位和参与工具，确保定期评估和分析您的结果。 在获得全面的数字之前，您将需要至少一天的滚动时间来完成简单流程的活动，以及更复杂的活动需要一周的时间。 一段时间后，您的广告系列将获得足够的数据，让您了解哪些定位设置、广告素材和区域有效，哪些无效。

这样，您将了解您的流量质量，并查看哪些区域需要列入白名单或黑名单。 PropellerAds 拥有调整频率和其他变量的所有必要工具，以及一个统计标签来评估您的效果 + 定位和优化工具以从中受益。

推动实践：统计数据和洞察力

Push 适用于任何联盟营销垂直领域，包括电子商务、营养、金融、网络/移动应用程序、移动内容、实用程序等。 让我们看一下过去 30 天（2022 年 9 月 1 日至 30 日）的 PropellerAds 统计数据，看看这些垂直行业在具有相应优惠的广告系列和顶级 GEO 周围的表现如何。

统计数据代表与上一时期相比的顶级 GEO、印象数和点击增长。

电子商务

9 月，电子商务取得显著成效。 主要原因之一 - 这是 9.09 的全球大促销（如果您想获得更多利润，跟踪此类日期并启动与活动相关的活动很重要）。

实用程序

当我们更详细地检查这些数字时，我们得出的结论是，公用事业垂直领域中最赚钱的产品类别是 VPN。

金融

今年 9 月，金融垂直领域非常成功——我们可以看到展示次数和点击次数显着增长。 该垂直领域最受欢迎的报价类型是信用卡、交易和加密产品。

网络游戏

本月另一个给我们留下深刻印象的垂直领域是 iGaming。 这个垂直行业一年几乎 365 天都很受欢迎，但另一个促进转化的因素是足球比赛。 例如，泰国获得第一肯定是因为泰国联赛（赛事于 8 月 12 日开始，并且仍在进行中）。 巴西国家队也是如此——他们在 9 月与厄瓜多尔和哥伦比亚队进行了比赛。

营养

这些是一周的营养结果：

总的来说，我们注意到几乎所有 GEO 和垂直市场在 Push 上的反弹——秋季是开始您的活动的好季节。 你为什么不也这样做？

是时候推送它了：推送通知营销总结

综上所述，让我们简要列出推送通知在联盟营销中最重要的好处：

1) 参与

您可以使用相关的定位设置个性化您的推送通知，并专门为事件（假期、体育比赛、大促销等）制作它们。 一个明亮的图像和简短、吸引人的副本肯定会起作用——人们热切地订阅他们喜欢的东西。 在 PropellerAds，您会发现许多提高点击率的功能，例如徽章（推送通知上的小图标）和可自定义的按钮文本。

2) 容易注意到

推送通知出现在其他内容之上，非常难以忽视。 它们在移动设备和桌面上看起来都像微小但引人注目的警报。 更重要的是，即使用户此时没有浏览 Internet，Push 也会出现在用户的设备上。 无论您的订阅者在哪里，即使他们不在线，他们也会收到一条消息

3）不烦人

正如我们所讨论的，用户只有在订阅后才开始接收推送通知。 是的，页内推送不需要订阅，所以如果您选择这种格式，请确保不要过度使用频率。

此外，即使推送消息出现在内容上方，它们也足够体面和优雅，不会惹恼订阅者。 因此，您与他们的沟通会保持柔和（当然，如果您不过度使用广告频率）。

4) 经济实惠

与社交媒体广告和网站横幅相比，推送通知更具成本效益（在 PropellerAds，1 次点击的起始价格为 0.001 美元）。 此外，在 PropellerAds，您可以找到有益的定价模型，例如 CPC（每次点击费用）、CPA 目标等。 他们将确保您不会为不相关的受众付费并保持在预算范围内。

嗯，是的，与社交媒体广告或横幅相比，Push 流量需要更多的努力。 例如，某些产品（主要是那些需要额外描述的产品）您将需要预着陆器或其他工具来为客户预热。

同时，实惠的流量价格为深思熟虑的测试和重新测试提供了更多机会，这有助于您尝试不同的创意组合和变化。 作为奖励，您将有很高的机会获得良好的投资回报率。

所以，就是这样。 考虑发起一个 Push 活动或使用这种获胜格式扩展您现有的活动！