关键词竞争完整指南

每年，Google 都会发布新的算法更新，让 SEO 专家保持警惕。 在提高网站排名方面取得任何进展可能会变得越来越困难。

但 SEO 过程的核心保持不变：关键词研究。

关键词研究是成功 SEO 的最核心要素。 随着互联网的不断扩展，找到能够在几乎没有竞争的情况下吸引受众的关键词变得越来越困难。 这就是关键词研究的全部内容——扫描关键词列表，生成新关键词，并确定您可以期待的竞争类型。

如果您厌倦了在搜索引擎上排名落后，那么是时候改变您的策略了。 本指南将帮助您分解关键词竞争研究的过程，并发现新的策略，帮助您突破并开始排名。

什么是关键词竞争？

关键词比赛可能不会涉及运动员一对一地走进拳击场，但这并没有降低难度。 它指的是围绕特定术语的竞争程度以及该术语在搜索引擎上排名的挑战性。 本质上，它可以告诉您需要击败多少个网站才能获得特定关键字的最高排名。

关键词的竞争度由内容质量、页面权重、域权重等因素决定。 竞争程度低或高表明不同网站使用某个关键字的频率。 低或高搜索量表示在搜索引擎上搜索关键字的频率。

因此，高流量、低竞争度的关键词是最受追捧的关键词。

进行关键字研究可以告诉您的不仅仅是关键字的竞争力。 研究为您提供宝贵的见解和数据，可以回答有关您的营销策略的重要问题，例如：

• 我的目标受众在寻找什么？
• 有多少人在寻找它？
• 他们寻求哪些具体问题的答案？

但真正的问题是如何衡量关键词竞争力？ 为了回答这个问题，让我们看一下事实，以开始理解和使用关键词竞争分析。

了解关键词竞争分析

关键词竞争分析的目标不仅仅是为自己找到高流量、低竞争的关键词。 这是关于全面了解您所面临的问题并了解在哪里寻找新机会。

在我们开始这个过程之前，让我们先来分解一下关键词竞争分析中使用的一些基本概念和术语。

搜索查询

搜索查询（通常简称为查询）是输入到搜索引擎中的术语。 它通常包含一个或多个关键字。

焦点关键词

焦点关键字是您希望页面排名最高的单词或短语。 通过关键词研究，您可以创建一组焦点关键词以纳入您的内容中。

头部关键词

头关键字，也称为“广泛”或“种子”关键字，是一个更短、更通用的术语，具有更高的搜索量。 由于这些关键词非常笼统，搜索引擎可能无法确定搜索者的意图——结果的主题可能是全面的。 例如，搜索“野马”一词可能会产生有关马和汽车的结果。

虽然它们吸引了大量的搜索者，但核心关键词是最难排名的关键词。

长尾关键词

长尾关键词正如其名。 它们更长、更具体，而且搜索频率较低。 他们往往更加小众。

关键字越长、越具体，就越容易排名。 然而，另一方面，长尾关键词的搜索人数可能会更少

搜索意图

在分析关键词竞争时，您需要比基本搜索词更深入地挖掘。 您必须了解搜索者真正想要或需要什么。 他们的关键词表明了他们的潜在目标和愿望是什么？

了解目标受众是了解哪些关键字会吸引他们的第一步。 您需要预测受众的需求，然后发布提供解决方案的内容。

关键词策略

关键词研究的重点是制定有效的策略。 接下来你要做什么？ 使用新的焦点关键字和长尾关键字列表，您可以开始规划 SEO 优化的内容。

如何研究关键词竞争

当您集思广益地列出潜在关键字时，您可能想知道如何确定哪些关键字具有竞争力，哪些没有竞争力。 大多数 SEO 专家通过仔细查看一些已经对其排名较高的页面来确定关键字的竞争力。
首先，您必须看看您自己的 SEO 在排名靠前的网站中的竞争情况。 一旦您知道自己面临的挑战是什么，您就可以评估您的竞争对手，找出他们成功（或失败）的原因，并从他们的策略中学习。 您可以采取以下步骤来开始关键字竞争分析。

1.确定你的品牌的竞争对手

您的第一步是追踪潜在的 SEO 竞争对手。 尝试在搜索栏中输入一些潜在的关键字，看看哪些关键字排名靠前。

请记住，并非所有热门结果都与您的业务相关。 寻找可通往与您自己的网站类似的顶级网站的关键字。

您应该寻找：

• 同一利基市场内的网站
• 具有相似域名年龄的网站
• 具有更常见关键字的网站
• 域名权限低于您的网站

一旦您为一些最重要的关键字收集了 SEO 竞争对手的列表，请保留他们的 URL。

2.使用关键词研究工具

在此步骤中，您可以使用 SEMRush 或 Ahrefs 等关键字研究工具来查找竞争对手排名的关键字。 通过分析竞争对手的网站，您不仅可以确定哪些关键字在排名中取得成功，还可以找到应添加到网站中的新的支持性单词、短语和主题。

使用关键词分析工具，您应该执行以下操作：

1. 插入竞争对手网站的 URL
2. 扫描给出的报告或仪表板，查找页面上经常出现的关键词及其竞争力水平
3. 跟踪热门关键字和短语以添加到关键字列表中

准备好开始分析了吗？ 以下是您可以尝试的一些顶级 SEO 和关键词研究工具：

• SEMRush
• 莫兹
• 长尾专业版
• 阿雷夫斯
• 谷歌关键词规划师
• 血清蛋白统计
• 间谍

3.尝试黄金比例

“关键词黄金比例”最初由 Doug Cunnington 提出，适用于需求量大但供应有限的关键词。 人们正在搜索这些术语，但没有找到他们想要的东西。

这为创建竞争较少但需求充足的内容提供了绝佳的机会。

首先，在 Google 中输入关键字。 记下结果的数量。 然后，将相同的关键字插入Keywords Everywhere 或类似工具中以查找每月搜索量，每月搜索量应低于 250。

对于下一步，您需要做一些数学运算。 将结果数除以关键字的每月搜索量。 结果就是所谓的关键字黄金比例。

如果该比率低于 0.25，那么您手上可能有一个成功的利基关键字。

4.使用域名权限

一旦您记住了几个关键字，您就可以通过查看域权限来测试它们。 域名权重是网站在 Google 中排名的主要因素。 页面权重涉及单个页面的排名能力，而域权重则衡量整个网站的排名能力。

首先，您需要确定您自己的域权限。 您可以通过各种工具来完成此操作，包括 Moz Link Explorer。

一旦您找到了大约 10 个您想要使用的有效关键字，就可以将它们放入 Google 搜索栏中。

在结果的第一页上，检查弹出的站点的域权限。 如果有四到五个网站的域名权重低于您自己的网站，则意味着您很有可能使用该关键字进行排名。

5.寻找低竞争度的关键词

当您在 Google 第一页上找到其中一个结果时，您就发现了一个可以产生高搜索结果的低竞争度关键字。

以下是通常低竞争的结果的一些特征：

• 域权限低于10
• 托管于雅虎！ 答案
• 托管于 ehow.com
• 托管在看似垃圾邮件的域名（.info、.biz、连字符、拼写错误）
• 在 eBay 上托管
• 托管在论坛上
• 托管在 Blogspot 或其他免费博客网站
• 来自新闻稿网站

6. 评估内容质量

在确定文章 SEO 潜力的强度时，关键词和反向链接是重要的指标，但不要忘记内容质量。

如果您想排名在 Google 第一页，请准备好创建高质量的内容，这些内容可以提供比前 10 名结果更多的信息、价值和权威。

内容质量是指文章写得有多好和有帮助，但它也与可读性和设计有关。 您的页面有很多空白吗？ 段落是否按标题和要点分开？ 设计是否吸引眼球？

要了解您面临的挑战，请搜索您的关键字并阅读前 10 个结果。 内容质量可能是主观的，但您应该能够从第一眼就知道内容是否高质量。

例如，让我们看一下搜索词示例：“接骨木浆果健康吗？”

首批结果之一来自 Healthline，这是一家专门从事健康和保健领域的知名网站。

内容似乎是有证据的。 它的编写具有权威性并且易于阅读。 该网站本身也精简且设计精良。

现在，让我们看一下另一个排名不那么高的例子。

虽然 NUTRA Ingredients 的这篇文章提供了类似的信息，并且显然来源良好，但它比其他文章短得多。 字体也更小，更难以阅读。 最关键的是，标题不包含任何重要的关键字，内容也不包含任何链接。

另一个可能影响该页面搜索引擎优化的因素是该页面的优化设计不佳。 标题似乎已过时，并且网站的设计未正确加载。

如果像这样的网站最终进入前 10 名结果，那么您很有可能突破该关键字并获得排名。

高竞争或低竞争关键词？

现在您已经有了关键字列表并且知道了它们的竞争力水平，是时候决定要使用哪些关键字了。

如果您刚刚开始优化新网站，最好的策略是专注于低竞争的关键字。 那么，什么是低竞争关键词呢？ 就像未经加工的钻石一样，这些关键词潜力巨大，但需要耐心、努力和技巧。 由于没有太多权威域竞争这些关键字，因此当您第一次尝试对特定焦点关键字进行排名时，它们更容易排名。 这些通常也需要较少的链接建设机会。

然而，许多低竞争关键字的流量也很低，因此您可能不会获得太多流量。 但情况并非一定如此。 如果您偶然发现了一些低竞争的高流量关键字，您可能会中大奖并获得网站流量的增加。

然而，在大多数情况下，增长将缓慢但稳定。 使用正确的低竞争关键词，尤其是长尾关键词，可以帮助您为页面带来更多访问者。 该策略需要三个月或更长时间才能开始生效。

那么，什么是高竞争度关键词呢？ 搜索词的上层，这些关键词极难排名，因为多个域权威机构正在竞争它们。 竞争激烈的关键词排名的内容通常也积累了大量高质量的反向链接。

尝试利用这些受众可能很诱人。 其中许多关键字的访问量很高，这意味着它们可以转化为流量的显着增加。

然而，一开始最好少用它们。 一旦您建立了自己的网站并且拥有了较高的域名权重，就开始更多地关注竞争激烈的关键字。

你应该使用人工智能工具进行关键词竞争研究吗？

我们已经说过一次，我们还会再说一遍，谷歌会惩罚低质量的内容——就这样——不管它是由人类还是人工智能工具创造的。 当谈到使用人工智能进行竞争性关键词研究时，您应该确保 SEO 专家仍然参与该过程，以帮助将分析付诸实践。

Clean Media 总裁和 SEO 行业资深人士（前亚马逊）AJ Mihalic 说得最好：

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“谷歌并不关心内容是如何制作的，只要内容有用且高质量即可。 然而，搜索生成体验非常糟糕。 它通常只提供一个答案。 良好的搜索引擎优化变得更加重要，因为你必须成为最佳结果。 如果你是一个小品牌，你必须知道如何在搜索中竞争。”

ChatGPT 等 AI 工具可以帮助您分析一组关键词的关键词难度和搜索量，从而帮助您确定内容的最佳焦点关键词。 然而，只有经验丰富的作家才能将关键词有机地编织到内容中，同时保持品牌的基调、叙事和独特的视角。 AJ 分享了他对“人工智能不会让坏内容变好”的想法。 在我们最近的网络研讨会“后人工智能世界中的内容创作导航”中。

底线

掌握 SEO 需要时间、实践和专业知识。 但选择正确的关键词将节省您的时间，并让您从一开始就走上正确的道路。

随着算法的不断变化和来自各方的激烈竞争，学习如何进行关键词竞争分析可以为您提供从人群中脱颖而出所需的资源。 使用竞争对手的网站找到最好的关键字（无论是高竞争还是低竞争），您都可以利用他们的成功并力争上游。

本文由 Compose.ly 作家 Julia Dupuis 撰写。