德国时装周数字化前景广阔
已发表: 2020-06-26除了全球社会和政治变化导致行业发生巨大变化外，德国贸易展览和 2020 年时装周的形式也发生了变化。 继其他时装周（如伦敦和上海）转向数字化之后，一些展示选择迁移到在线展示新系列和作品。 然而，有些人选择留在身体上，完全跳过夏季，在 1 月份出现，并预测全球大流行将会平静下来。 在本文中，我们将讨论德国的行业转变，并探讨为什么技术将成为时尚品牌放大和成功的关键。
贸易展览的新预测
贸易展览、Premium、Seek 和 Neonyt 宣布计划于 2021 年搬到德国的金融中心法兰克福。尽管这对许多业内人士来说是出乎意料的，但对于那些参与贸易展览业务的人来说，真正的原因仍然不足为奇。
以可持续发展为重点的 Neonyt 属于法兰克福展览公司并由其管理。 在柏林呆了几个赛季以及令人印象深刻的媒体报道（去年的总 MIV 超过 50 万欧元）之后，它决定回到家，因为它的邻居在 Tempelhof 地点 - Panorama 贸易展览会- 决定不举办任何新的展览会即将到来的季节。 与另一个市场表现强劲的 PREMIUM 展览（上一季 MIV 中的 29.5 万欧元）合作以策划搬到法兰克福并将整个活动称为“法兰克福时装周”，这是出于商业原因。
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另一方面，PREMIUM 将举办一场完全数字化的贸易展，这将是德国首个此类展会。 当他们考虑开发新格式时，组织者决定将数字产品与 PREMIUM+SEEK Passport 合并。 “鉴于当前的情况，这种转变至关重要。 数字化是品牌和买家保持相关性并开展国际业务的绝佳机会，”PREMIUM Group 管理合伙人 Anita Tillmann 说。数字 PREMIUM+SEEK Passport 活动将于 2020 年 7 月 14 日至 10 月举行。
尽管展会已移至法兰克福，柏林时装周仍将继续举办 MBFW 和同名德国电子零售商举办的 B2C 活动“About You Fashion Week”。 我们去年夏天分析了他们的第一版，产生了令人印象深刻的120 万欧元的 MIV，其中 50 万欧元是由模特和主持人 Lena Gercke 和创作者 Sandra Lambeck 等影响者产生的。 491K 欧元来自Media Voice， 210K 欧元来自Gercke 自己的 LerGer 和内衣制造商 Lascana 等品牌。
在经历了略微艰难的一季之后，德国首都的时装周于 1 月在占地 80,000 平方英尺的柏林 Kraftwerk 重新启动，吸引了 William Fan、Marcel Ostertag、Marcel Ostertag、Marina Hoermanseder、Odeeh 和 Nobi Talai 等设计师，吸引了 11,000 名参观者和 50,000 名数字观众。 由于当前的大流行限制，下一版定于 1 月发布。
“虽然关于展会搬迁的消息让我们感到意外，但它为新想法创造了充足的空间。 展会和跑道总是面向不同的观众。 我们现在可以自由设定适合我们的日期，并创造专注于时尚传播和数字化未来的独立概念。” 柏林 MBFW 组织和制作机构 Nowaday 的主管 Marcus Kurz说。
德国时装周的数字化以及技术如何在 2020 年改善连通性
拥有两个城市和两种不同的格式，现场灵感和数字效率之间的无缝连接是关键。 随着时装秀越来越多地转向数字体验，零售商、设计师和买家也是如此。 他们寻找在数字世界中进行交流和创建相关内容的新方法。
伦敦时装周于 6 月 12 日至 6 月 14 日期间举行，展示来自英国品牌、数字展厅、短片、播客和播放列表的新设计，所有这些都来自新家 (londonfashionweek.co.uk)和新标签 (#LFWreset)。 英国时装协会仅通过 LFW 网站就报告了145,000 次观看， 350 万人通过不同的在线渠道和社交媒体进行了收看。
自 Covid 爆发以来，伦敦并不是第一个将时装周转移到线上的城市。 上海和莫斯科在 3 月下旬和 4 月的时装周上实现了数字化。 然而，这在某种程度上是一个测试案例：7 月 6 日至 7 月 13 日巴黎（时装和男装）和 7 月 14 日至 7 月 17 日米兰的数字产品。
如果这些数字时装周吸引了数以百万计的观众，远远超出了传统的参加者，并为设计师提供了一个新的创意出路，他们肯定会在某种程度上推动传统时装展示形式的数字化。
活动仍然是在行业内和外部建立联系的绝佳机会。 由于没有实体聚会，数字展厅是一种工具，可以让品牌、零售商和媒体专业人士更轻松地使用技术建立联系。 这种混合更加民主，可访问性是关键：有大品牌，但也有新人、摄影师、编辑，当然还有公关机构利用数字展厅来展示他们的客户想要向最相关的声音展示的系列。 它几乎可以为用户提供一站式服务：一个搜索和查找系列和设计师的应用程序，以及一个上传和访问数据和内容的地方——简而言之，一种全面的数字体验。
此外，不仅速度和可访问性发挥作用； 前几季的历史数据可以帮助品牌调整战略，无论是接触现有客户和忠实媒体，还是通过应用数据分析和跟踪工具来确定哪种外观效果最好。
Covid-19 大流行迫使品牌和德国的主要时装周重新思考和调整他们的营销策略，以便在 2020 年更加个性化和平易近人，而技术在适应新常态时至关重要。
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