2022 年内容营销的演变——富有洞察力的指南

内容营销在不断发展。 每个新的一年都是由成长和新事物定义的。 新趋势。 新平台。 技术进步。 紧急营销策略。 新的观众习惯和期望。

如果您想在内容营销游戏中保持领先并获得良好的投资回报率，那么落后不是一个选择。 你必须跟上。

虽然跟上每一个小变化是不切实际的，但有些变化足以对您的内容营销策略产生重大影响。 在为 2022 年内容营销的发展做准备时，请记住以下六件事。

视频仍将统治

视频一直是过去十年来最大的内容营销趋势之一。 而且它看起来并没有放缓。 从 Instagram reels 到广受欢迎的 TikTok，许多营销人员都在利用视频内容吸引观众的能力。 据 Wyzowl 称，超过 80% 的营销专业人士使用某种形式的视频营销。

如果您还没有使用视频，或者您没有真正给予它太多关注，那么现在是开始的好时机。 如果视频已经成为您策略的一部分，请记住保持在场。 新的视频内容趋势正在出现，因此您的视频策略可能需要进行一些调整。

随着 2022 年视频的发展，需要关注的一些令人兴奋的趋势包括：

• 搜索优化视频
• 直播视频
• 无声视频
• 虚拟现实/增强现实视频

这让我们了解了虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 如何进入主流营销。

沉浸式技术正在变得越来越大

几年前，AR 和 VR 的可能性并未向公众广泛普及。 更不用说营销了。 但这正在改变。 这两种技术现在都更容易获得。 大流行引起的消费者行为转变和消费者对交互式内容需求的增加很可能会加速它们的采用。

借助 AR 和/或 VR，您可以通过 3D 展示您的产品并创造精神所有权来提高品牌知名度、参与度和转化率。 各个行业的品牌已经将沉浸式技术整合到他们的内容营销工作中。 例如：

• 万豪国际集团让客户和活动组织者能够真实地了解他们的活动在使用 VR 驱动的耳机时的外观。
• Asos 有一个名为 Virtual Catwalk 的 AR 功能，它允许用户在现实生活环境中查看穿着设计的模特。
• Vroom 有一个 VR 驱动的陈列室，客户可以在舒适的家中查看和体验汽车模型。

但这仅仅是开始。 VR 和 AR 行业都在快速增长。 从现在到 2024 年，全球 VR 市场预计将增长 140% 以上（从不到 50 亿美元到超过 120 亿美元）。在规划 2022 年的内容营销战略时，这一巨大的增长值得牢记。

请注意避免交互式兔子洞。 是的，VR 和 AR 可以帮助您以更个性化的方式吸引观众，但前提是做得好。 充分利用您的沉浸式技术内容营销活动将涉及思考您想要与观众交流的内容以及您想要实现的目标，然后选择最好的技术和平台来帮助您实现这些目标。

移动设备仍将是必不可少的

没有逃避移动。 超过 90% 的互联网连接人口使用移动设备。 这意味着人们正在使用移动设备来研究产品、与企业互动、购物等等。 即使内容营销在 2022 年发展，移动仍将是内容营销策略的重要组成部分。

除了拥有一个可增强用户体验的移动友好型网站外，您还需要确保您的所有内容（包括交互式内容）都适用于移动设备并且可以在移动设备上查看。

内容将用于建立信任和透明度

我们处于隐私第一时代，大多数人都不愿意分享他们的数据。 但我们都知道数据在现代营销中的价值。

所以你会怎么做？

2022 年，内容营销将在提高透明度和建立消费者信任方面大有帮助。 以苹果为例。 这家科技公司正在通过其新的“选择加入”应用程序跟踪模型来建立透明度和可信度。 同样，您可以使用内容来建立信任和透明度——激励您的受众分享他们的数据并与您的品牌互动。

同理心将成为焦点

观众希望被视为人类，而不仅仅是交易者。 更多的同理心、真实的关系和同情心（加上更少的硬推销）将帮助您建立信任并创造更好的体验——这两个要素将促进您的内容营销活动的成功。

甚至谷歌的算法现在也更倾向于以客户为中心的内容。 您需要着眼于大局，而不是仅仅依靠关键字。 算法现在优先考虑用户在您的网站上花费的时间以及他们参与的元素数量等因素。 因此，满足观众需求的移情内容将获得更高的排名和参与度。

数据分析和更多数据分析

忘记数据收集。 数据分析应该是您 2022 年内容营销策略的核心。

“数据驱动的内容营销”这个词被广泛使用，但更多的焦点需要放在整个概念的分析部分。 您需要知道数据告诉您什么，以及如何利用这些见解来充分利用您的内容营销工作。

随着内容营销的发展，将分析留给数据极客是一个错误，可能会使您损失大量增长。 您需要参与行动，并且更熟悉数据分析。

这是一个包装

内容营销的演变一直在进行。 但是，掌握变化将帮助您制定和优化制胜策略。 我们希望本文中强调的六个要素对您制定 2022 年内容营销策略有所帮助。