电子邮件营销登陆页面：10 个最佳实践和示例

电子邮件活动非常棒。 它们都是关于如何通过引人注目的电子邮件主题行和吸引人的内容来赢得客户。 您可能首先会吸引您的观众，但这是一个优化的着陆页，很可能会影响他们的购买选择。

我的意思是，电子邮件营销登陆页面使我们能够引导我们的目标受众采取所需的行动，同时还收集有关影响他们决策的活动因素的数据——还有什么比这更好的呢？

电子邮件营销服务已被证明在投资回报方面优于其他营销渠道。 登陆页面通常用于电子邮件营销活动，以实现最大化的转化。 在本文中，我将与您分享电子邮件营销的 10 种最佳登录页面实践以及一些示例，以激发您的下一个活动。

电子邮件营销活动和登录页面如何协同工作

登陆页面和电子邮件营销应该像花生酱和果冻、通心粉和奶酪一样结合在一起。 通常，登录页面可用于收集电子邮件地址，这是创建电子邮件列表的关键步骤。

当您准备好开始向新订阅者发送电子邮件时，您需要一个电子邮件营销序列来建立信任并滋养您的关系。 没有另一个，两者都无法成功运行。 通过链接登录页面和电子邮件营销，您将能够执行以下操作：

• 欢迎新订阅者加入您的电子邮件列表，从而留下良好的第一印象。
• 客户应该接受针对其特定需求量身定制的定制通信。
• 培养高质量的潜在客户并将他们的热情转化为增加的收入。
• 根据您的电子邮件细分策略发送个性化建议。
• 恢复废弃的购物车，以便更轻松地完成销售。
• 吸引可能需要对您的产品提供额外帮助的非活跃用户。

我们只触及了您的登录页面和电子邮件营销可以做的事情的皮毛。 无论您是推出新产品或服务、评估对商业理念的兴趣，还是为现有产品开发常青销售渠道，您都可以构建一个登录页面，轻松连接到您的电子邮件营销以赚取更多销售额。

它可能不会同时发生。 您需要不断测试您的报价并改进您的号召性用语，但让我们从坚实的基础开始。

电子邮件营销转换的 10 个着陆页最佳实践

将构建登陆页面纳入其活动的营销人员声称投资回报率 (ROI) 显着。 那么，这是为什么呢？ 因为，就像电子邮件设计一样，登陆页面设计很重要。 如果您做出正确的决定并遵守最佳实践，转化率可能会飙升。 以下是创建以转化为重点的目标网页的 10 个最佳实践，可帮助您解决所有问题。

1.了解你的听众

营销人员应该始终设想一个理想的或有代表性的客户。 他们的年龄是多少？ 他们的痛点是什么？ 这个概念也被称为买方角色。 当您知道要吸引哪种类型的受众时，创建一个诱人的潜在客户捕获页面会容易得多。

您还可以进行更改，例如在向年龄较大的人群销售时使用更大的字体，或者在向 Z 世代营销时使用面向年轻人的语言。如果您有足够大的订阅者列表，您可能希望根据人口统计数据创建独特的登录页面，例如作为年龄或性别。

2. 创建互补的电子邮件和登录页面

匹配电子邮件和登录页面上的消息至关重要，因为它们是单个活动的两个组成部分。 不要在您的电子邮件中做出任何您无法在潜在客户捕获页面上提供真实报价的承诺。 Charity: Water 在下面的电子邮件中有一条简单明了的信息，直截了当。

让我们以 Charity 为例来看看这个例子。 他们的 Water 电子邮件不仅在消息传递方面，而且在视觉提示方面补充了其登陆页面。 他们使用无衬线字体、空白和蓝色作为主要颜色。 当订阅者点击“加入春天”时，他们会被定向到一个登陆页面，该页面似乎是电子邮件的扩展。 它可以快速确保他们走在正确的道路上，让他们有信心采取适当的行动。

3.以引人注目的主题行引导

页眉，如电子邮件主题行，必须突出。 那只脚踩在门上，使皈依的可能性得以保持。 将电子邮件登陆页面的标题视为您的第二个第一印象。

十分之八的消费者将能够在您的目标网页上看到标题。 这些读者接下来要做什么，取决于你的话的力量。 您的电子邮件将吸引读者打开链接，但页面标题将帮助他们评估您的品牌是否值得他们花时间。 如果您希望读者阅读您的其余材料、点击页面的 CTA 或在社交媒体上谈论您，您必须确保您的标题完美无瑕。

4. 让你的 CTA 不可抗拒

在创建可转换的电子邮件登陆页面时，令人信服的标题和有说服力的文案需要补充出色的 CTA。 包含多个 CTA 以将用户引导到需要注意的网站的不同部分是很诱人的，但这通常会混淆重点并稀释受众的注意力。 另一方面，较长的着陆页可能会受益于多个 CTA 按钮。

考虑将您的主要 CTA 放在首位并使用强力词。 作为磁铁，您可以为消费者提供他们想要的东西——从下载的指南到店内折扣，任何东西都可以。

5.不要要求太多信息

电子邮件登陆页面的基本格式包括一个表格，其中包含一个或多个字段，消费者可以在申请优惠或注册活动或邮件列表之前填写。

你当然想更多地了解你的观众——但这可以等待。 抵制包含太多数据收集字段的冲动。 最多包含三个字段的表单效果最佳，平均转化率为 25%。 您包含的字段越多，表单帮助转换的可能性就越小。

登陆页面和电子邮件很好地互补，因为它们描绘了一个简化的程序。 不要使用会使潜在客户感到疲倦的表格来危害您的营销活动的有效性和效率。

6. 保持页面简洁

简洁和简单使页面更容易遍历，减少人为错误的可能性。 据统计，长篇内容在排名方面优于短篇内容。 但是，该方法仅适用于博客和文章，不适用于登陆站点。 将着陆页的主要副本保持在 500 字左右。

上面显示的 Charity: Water 登陆页面信息展示了电子邮件的“加入春天”CTA。 单击“每月捐款”后，很可能会提示您填写第二张表格，这是涉及付款信息的活动的标准。

这里值得注意的是，个人向慈善机构捐款是多么简单：水。 带有建议金额的按钮和输入自定义数字的位置，以及说明您的捐赠将如何受益的小字短文本，是简单设计的重要特征。

7.添加图片或视频

重要的视觉组件可以吸引注意力并在人们处理单词所需的一小部分时间内传递大量信息。 客户阅读散布着色彩缤纷且引人注目的图形的营销信息的可能性要高出 80%。

当视频被纳入登陆页面时，转化率提高了大约 80%。 这并不奇怪，因为人类大脑处理视觉的速度比纯文本快大约 60,000 倍。 解说电影，例如下面的“慈善：水”登陆页面快照中显示的电影，比内容页面需要更少的时间来理解。

但是，请注意显示困难或加载时间不佳。 如果最初的体验不好，超过 85% 的在线消费者不会返回网站。

8.减少导航链接的数量

不到 20% 的登录页面使用了这种做法。 大多数潜在客户捕获页面都有一个导航栏或一些非 CTA 链接。 尽管这可能看起来自相矛盾，但拥有更多导航链接可能会损害您的转化率。

为什么？ 除了您的 CTA 之外，您的着陆页的每个退出都是通往非转化的路径。 如果您必须包含额外的链接，请将它们放在一边，并考虑将它们放在靠近页面底部或靠近页面底部的位置。

9.考虑包括客户推荐

这也被称为利用社会证明。 客户希望公司吹嘘自己以及为什么他们的产品如此出色，因此语言是积极的也就不足为奇了。 当客户提供积极的反馈或表达他们有多高兴时，结果更具说服力。 通过允许您的消费者这样做，让您的成功为自己说话。

正如上面慈善机构的登录页面详细信息所示，对于组织而言，这个概念保持不变。 登陆页面底部附近的轮播中的多个捐助者推荐 - 就在似乎是电子邮件注册表单的上方 - 可以说服人们加入非营利组织的社区。

10.始终测试您的目标网页

我们在此列表的开头注意到着陆页的低投资回报率。 你知道他们的平均转化率低于 2.5% 吗？ 通过测试和定位，着陆页转化率最多可提高 300%。

太多的组织构建了登录页面，然后未能使用一致的技术对其进行 A/B 测试，因此有理由认为，这种最佳实践将在提高指标方面改变游戏规则。

10 个出色的着陆页示例，可激发您的下一个电子邮件营销活动

1. 爱彼迎

Airbnb 提供了一些吸引人的定制服务，以帮助将游客转化为房东：根据您所在位置估算的每周平均收入预测。 您可以在字段中输入有关您的潜在住宿的更多信​​息，以获得更个性化的估计。 如果您到达网站时已经确信，页面顶部明显的号召性用语可以让您立即轻松转换。

2、产业实力营销

这个登陆页面立即用一个扣人心弦的、活泼的标题吸引了我：“不要让我放大。” 它直接讲述了我们大多数人在手机或平板电脑上浏览时所经历的典型体验——这也是一种讽刺。

但这并不是让我回到这个登陆页面的唯一原因。 红色被有意放置在表单的顶部和底部，让您更接近转换事件。

此外，这种设计是元的：它在移动设备上的外观和操作也非常出色。 请记住，许多人会在他们的智能手机或平板电脑上访问您的登录页面，如果您的网站设计对他们来说不能正常执行，他们可能会放弃您的页面。

Industrial Strength Marketing 的团队设计了足够大的字体和表单域，以便访问者无需捏合缩放即可阅读内容并与之交互。

3. IMPACT 品牌与设计

IMPACT 的登陆页面长期以来一直是设计灵感的来源。 我喜欢页面的直截了当的风格，从巨大的标题内容和详细的特色图片到围绕表格的轮廓以及令人赏心悦目的颜色和字体。

可从 IMPACT 下载的免费指南也没有强调蓝色按钮上的下载本身，该按钮允许您提交完整的表格。 相反，IMPACT 敦促您“产生更多转化”，重点关注您从阅读本书中获得的收益。

4. 购物

Shopify 的试用登录页面与本文中的许多其他登录页面一样简单明了。 例如，用户友好的标题只有几个字长，页面依靠简单的项目符号而不是段落来描述试验的内容和好处。 在开始之前，只有几个字段必须完成。 所有这一切都让我们很容易找到重点：使用他们的工具在线销售。

5.优步

优步的登陆页面就是少即是多的一个很好的例子。 由于其基本的设计和干净、简洁和吸引人的语言，这个登陆页面达到了它的目的——吸引司机注册。

在登陆页面语言方面，优步是屡获殊荣的，因为它向读者承诺了生活中最令人垂涎​​的两件事：收入和自由。 注册表单是用户友好的，因为它包含一些要填写的简单字段，使程序简单快捷。

6.可行

如果您正在寻找最伟大的潜在客户生成登陆页面示例之一，Workable 总是会创建值得刷卡的潜在客户生成登陆页面示例。 营销人员总是希望在趋势方面处于领先地位，这就是创建 Workable 的简约着陆页设计的原因。

此外，他们的目标受众包括超级忙碌的人力资源经理和想要直截了当的招聘人员。 Workable 通过分析他们的目标人群并在考虑他们的需求的情况下构建他们的目标网页，从而确定了这一点。

清晰且易于完成的注册表单只是另一个表明 Workable 团队知道他们在做什么以及他们在为谁做这件事的迹象。

7.特雷罗

在一个项目上进行协作绝非易事，尤其是当团队中包含居住在不同地点的人时。 Trello 是市场上克服这一障碍的最佳工具之一。 这是他们在登陆页面上解决的第一个问题。

Trello 登录页面的最佳方面之一是页面上的设计和所有元素如何协同工作以营造友好和受欢迎的氛围。 与迫使用户注册的典型登录页面不同，Trello 使用了一种更轻松的方法。

8.雅各布·麦克米伦

自由撰稿人雅各布·麦克米伦 (Jacob McMillen) 成立了一个策划小组，其唯一目标是协助其他自由撰稿人与他们的文案公司合作。 上述组的登陆页面是长格式登陆页面的一个很好的例子。

对于初学者来说，配色方案和排版执行得非常好，以至于着陆页很容易让人眼前一亮（不像大多数响亮的设计）。 在文案方面，他通过解决作​​者面临的最典型问题，一针见血，例如：

• 寂寞
• 扩展他们的业务
• 达到6位数的奋斗

如果着陆页必须擅长一件事，那就是消除人们对您的产品的疑虑，并为他们建立足够的信心，让他们很乐意采取下一步行动。 这个登录页面示例正是利用写作界一些最著名人物的社会证明来实现的。

此登录页面上使用的另一个有效策略是排他性。 带有短语“加入候补名单”的亮橙色 CTA 表明该组织是精英组织，并不对所有人开放。 最终结果是什么？ 害怕错过效应 (FOMO) 开始出现，导致读者快速注册。

9. 网飞

Netflix 是一个拥有超过 1.5 亿用户的营销品牌。 他们的高转化登陆页面是他们营销机器的一个组成部分，为他们的巨大成功做出了贡献。

Netflix 登陆页面的最佳功能之一是它很简单，但包含大量可供观看者使用的信息。 还值得注意的是，这很容易成为一个长篇登陆页面，但设计师选择让它成为一个简单的三步旅程。 有了这样的登陆页面，Netflix 以如此快的速度发展并继续扩张也就不足为奇了。

10. 设计力

虽然这个提议只是一个咨询电话，但 Designli 值得称赞的是，它通过许多优秀的实践来钉住这个电子邮件捕获登陆页面：

• 没有干扰——没有导航菜单和多余的链接。
• 引人注目的、以行动为导向的标题传达了明确的价值主张。
• 简单的表单——再一次，表单精美地位于页面顶部，并带有可操作的语言。 它以 Speak with ... 开头，并以按钮阅读结束， Schedule a no cost discovery 电话。
• 社会证据——在我浏览之前，Designli 告诉我它在 Clutch 上有 5 星评级。 当我下楼时，我遇到了客户推荐和一个额外的按钮，可以让我请求免费电话。

最后的话

而已！ 我希望这篇文章为您提供了有关如何使用登录页面进行电子邮件营销活动的宝贵信息和提示。 请随时在下面留下评论，以进一步讨论该主题！

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