在社交媒体上为 PPC 广告选择有效图片的秘诀

已发表: 2022-05-06

作为 PPC 专业人士，您知道让您的广告受到关注是多么具有挑战性。在社交媒体上做广告时尤其如此。

用户滚动和扫描，而不是阅读他们的提要；所以，一个写得很好的广告文案不足以让他们注意到你的提议并对你的提议感兴趣。由于他们记住视觉信息的可能性要高出 65%，因此是时候更加关注您用于广告活动的图像了。

它为什么如此重要？

广告设计向公众传达和展示品牌。您在社交媒体上的 PPC 广告中使用的视觉效果让人们有理由停止滚动、点击、了解更多信息并最终向您购买。无论您的产品或报价多么出色，没有人会关心它的广告是否在视觉上没有吸引力和沉闷。

下面你会发现在社交媒体上为你的 PPC 活动选择（和设计）引人注目的图像背后的七个秘密。如果处理得当，这些视觉内容不仅会吸引用户的注意力，还会影响参与度和转化率。

所以，我们开始吧！

1) 尺寸很重要

基本面是第一位的。无论图像多么美丽和相关，如果您忘记广告平台的尺寸要求，它将无法正常工作。纵横比和最小尺寸值得考虑让您的广告让用户惊叹并吸引他们。

这是一个备忘单：

来源：谷歌表格截图

请记住，很多人会在移动设备上看到您的广告，而不仅仅是桌面屏幕；因此，坚持图像尺寸规则以使您的视觉效果保持高质量和良好显示至关重要。如果需要，您可以随时调整图像大小，但请不要认为这个细节是理所当然的。

如果忽略，您会发现您的 PPC 广告图像被自动裁剪，整个展览都消失了，您的重要信息也被遗漏了。像素、分辨率、纵横比——如果您追求最高质量，一切都很重要。

2）对库存照片说不

我们打赌你听说过到处都在嘲笑沙拉的女孩和女人。两者都是股票照片如何扼杀真实性和用户信任的惊人例子。问题不在于这些照片本身，而在于广告商和设计师在他们的作品中实现它们的方式：

大多数人认为它们是一种简单且相对便宜的方式来传达信息并节省内容创建时间。库存照片被营销人员和广告商过度使用，以至于用户在一英里外就能认出它们：当今有如此多独特而专业的视觉作品，人们不想看到看起来很虚假且不讲故事的图片。

另外，对他们来说，这表明品牌并不关心它与观众分享的内容。

但是您应该在社交媒体 PPC 广告中使用什么？

您的产品图片
幕后图片
品牌背后的员工或所有者的照片
带有节日边框的产品或团队的季节性照片
测验图像以吸引用户并激励他们点击

来源

如果您仍需要使用库存照片，请尽最大努力找到一张看起来尽可能真实和相关的照片。像 Unsplash 或 Shopify's Burst 这样的服务是非常好的开始。此外，考虑将库存图片设为“您的”：放大或裁剪（如果适用）、自定义颜色、调整滤镜等。

3）考虑色彩心理学

在为社交媒体设计您的 PPC 广告时，您为其视觉元素选择的颜色可以不亚于您的文字。还记得我们对产品的大约 90% 的判断仅依靠颜色吗？

不仅如此，不同的颜色对人有不同的心理影响，使他们将你的产品（品牌）与某些感受或情绪联系起来。为什么你认为大多数快餐公司都是红色的？这是一种唤起观众饥饿和渴望的颜色：

资料来源：用 MS Paint 制成

考虑到这一点，在为社交媒体广告选择颜色时要深思熟虑。图片的互补色/对比色将有助于吸引用户的注意力，定义您的品牌标识，并将您的报价与特定的情感联系起来。

尝试的最佳实践：

如果有，请使用您的品牌颜色。（即使您为社交媒体广告选择库存照片，您也可以使用 Canva 或 VistaCreate 等在线编辑工具中的品牌套件工具对其进行个性化。）
保持简单：尝试坚持在您的广告图片中使用 2-3 种颜色来吸引注意力并避免压倒性。同样的规则适用于 Facebook 或 Instagram 轮播：为所有照片选择一些高对比度但互补的颜色，将提高参与度和广告的整体转化率。

来源

4) 使用面

大量研究证明，人脸图片可以提高 38% 的参与度并吸引评论。这又是关于人类心理的。

当我们第一次见到一个人时，我们大多数人都会看一张脸，他们的脸有助于立即与他们建立联系。另外，我们不能忽视眼睛注视。所以我们会下意识地对一张有人物的照片做出反应，这就是为什么营销人员建议向人们展示产品的使用情况，而不是简单地展示该产品本身。

社交媒体就是要从朋友、家人、最喜欢的影响者和品牌背后的人那里看到更新。这就是为什么你的广告图片中包含一个人，它看起来像是属于他们的新闻提要，并且不会立即疏远他们。

但是，可以肯定的是，只有当它们与您所宣传的内容相关并有助于传达您的品牌信息时，才考虑使用带有面孔的照片。另外，这并不意味着您只需因为其中没有面孔就需要忽略所有其他出色的图像。

来源

5) 展示优势

理所当然地，您的 PPC 广告应该引起目标受众的共鸣，以便他们重新审视并参与其中。为此，您需要解决他们的痛点并说明他们为什么应该关心。

长话短说，您的广告图片需要向用户展示明确的价值主张，以了解他们会收到什么以及您的产品比其他产品更好的原因。

将其视为号召性用语背后的“原因”。

是的，您可以在广告文字中展示所有好处；但是鉴于您的图像是观众将看到的第一个元素，它也需要与他们进行交流，以便用户进一步阅读。

6) 仅在适当时添加文本

这里要记住的最关键的一点：您的 PPC 广告不是传单，所以请不要用文字压倒它的视觉组件。它不仅涵盖图像元素，而且还可能对您的广告效果产生负面影响。

社交媒体平台对您可以在照片中使用的文字数量有限制（例如，在 Facebook 上为 20%），如果超过，您的广告将无法到达目标受众或根本不会投放。

该怎么办？保持文字简洁明了，将其放在广告图片的一个小角落，或者根本不添加任何文字。

来源

这里有一些有说服力的写作技巧来帮助：

使用数字。 这允许传达您的广告的利益简要和重点。 “50折优惠！” 或“3 for 2”是要考虑的例子。
试试“免费”这个词。 它很简短，它吸引了注意力，你的观众会 100% 喜欢免费获得东西的想法：免费送货、免费下载、免费咨询——它可以大大提高你的广告的参与率。
只添加一个号召性用语。 CTA 是您的 PPC 广告必须拥有的，但请确保您在单个广告中只放置一个以节省空间并避免混淆。在为社交媒体设计广告时选择最合适的一种。

最后但并非最不重要的一点是，为您的广告考虑易于阅读的文字叠加层；另外，使用不超过一到两种字体来庆祝一致性和更好的可读性。

7）保持你的副本和图像一致

让我们面对现实吧，谁没有在 Facebook 或 Instagram 上看到图片与副本无关的 PPC 广告，反之亦然？为了让您的广告影响受众，您需要确保其所有元素具有凝聚力，传达一个明确的目标。

您想通过广告追求什么，介绍您的品牌，唤起用户兴趣，邀请并说服他们向您购买？

相应地选择图像。观众看到的内容与他们在您的广告文案中读到的内容之间不应有任何脱节。为什么要发布一张微笑女士的照片，上面有锋利的刀具广告？

一句话

大多数人都是视觉学习者，这就是为什么您的 PPC 广告图片会以更高的音量而不是文字说明来说话。它们的大小、质量、颜色和背景——一切对于向公众展示您的品牌、吸引他们并影响他们点击的决定都很重要。

因此，在为社交媒体上的 PPC 广告选择图片时，请不要低估视觉的力量。停止依赖过度使用的库存照片，考虑传达您的价值主张的视觉效果，并在粘贴文本元素时保持冷静。