在数字广告解决方案的迷宫中寻找出路充其量是压倒性的。 最终必须实施一项策略并不会让破解这个难题变得更容易。

一般来说，网络营销人员分为两个粉丝群体：一个是团队绩效，另一个是团队品牌。 第一个是精明且渴望利润的鲨鱼，而后者是更注重价值的软糖。 似乎是两个完全不同的世界？ 但是，如果唯一正确的方法是两者的混合呢？

不像听起来那么简单

品牌价值不可估量。 多年前，公司已经认识到无形资产的价值，因为它们能体现潜在客户的实际需求。 了解潜在需求至关重要，因为企业无法轻易购买积极的品牌认知。 需要说服客户并有意识地（或无意识地）决定购买产品或服务。 满足他们的需求是最确定的方式。

品牌基础：它是什么？

简而言之，品牌塑造是对公司（也就是品牌）产生强烈正面认知的过程。 这一切都是为了通过视觉表示、使命陈述和所有营销平台上的一致沟通将产品深入客户的脑海。

有效的品牌推广是使自己与竞争对手区分开来和建立忠诚客户群的关键步骤。

这是品牌长期给予客户的承诺。 品牌建立在价值观、文化、形象和身份的基础上——他们的承诺是关于产品/服务的质量、愿景和未来的发展方向。 所有这些组成部分都定义了品牌的本质，并创造了客户对品牌标识应该如何的期望。

品牌想要达到什么目的？

品牌的主要目标是唤起情感反应，目标受众的直接反应，最后是客户的参与。 它旨在建立信任和信誉，提高客户忠诚度并激励他们采取行动。

品牌最大的挑战是什么？

在线品牌战略中最困难的部分不仅是为品牌建立一套强大的积极联想——它还要随着时间的推移保持它们。 您应该意识到，品牌建设不仅仅是一次性的实践——它是一个持续的过程，需要不断努力才能在目标受众中获得品牌认知度。

大 C 代表一致性

品牌塑造可以为您提供超越竞争对手的竞争优势、获取和留住忠实客户方面产生巨大影响。 如今，新品牌无时无刻不在涌现，因此建立品牌声誉已不是问题，而是必须具备的。

但是您需要记住，品牌传播遍及您业务的各个方面。 社交媒体、通讯 绝大多数消费者都认识到品牌一致性的重要性——您也应该如此。

因此，如果是时候重新命名和重新定义您的品牌形象，请确保不遗余力。 这还包括您的客户服务沟通。

2022年值得关注的品牌趋势

像一切一样，成功品牌推广的在线提示和技巧成为时尚的牺牲品。 一两年前对主要品牌有用的东西已不再是新闻，因此公司被迫保持警觉，不断重新思考自己，使其成为最好、最新鲜的版本。

以下是 22 年值得关注的一些趋势：

1. 不那么“生态”

通常，环保品牌与自然和宁静的传统形象保持接近。 但如今，他们中的大多数人开始从蓝色和绿色色调转向看起来更具概念性和个性化的设计。

2. 不那么圆滑

简洁的设计仍然很受欢迎，并且市场上充斥着它们，因此转向更具破坏性的视觉效果被证明是维持生计的最佳方式之一。

3. 是80后的宝贝！

流行文化充斥着 80 年代的参考资料。 从Stranger Things到 Dua Lipa 和 Coldplay 爆破 80 年代的灵感曲调，一切都让我们重新爱上了怀旧之情，品牌应该利用这一点。

4. 加强数字化

这种趋势已经持续了一段时间。 人工智能传播的未来设计和愿景是资金所在。

这些只是品牌推广和寻找适合您的解决方案的几个例子，只需点击几下 Google 搜索即可。

主要品牌问题

让许多广告商不愿在品牌推广活动上投入更多资金的原因是，很难直接监控这些广告的成功程度。 我们每天都看到他们，公司尽最大努力将他们的品牌放在消费者眼前，希望广告和产品本身会被记住，客户迟早会与品牌互动。

然而，随着时间的推移，策略必须变得比庄严的品牌更精确。 最好的方法是确保您的新计划基于数据分析和网站测量工具，如谷歌分析和绩效活动的 KPI。 最好的测量方法当然是使用跟踪器——比如 Voluum。 借助我们跟踪任何所需数据的众多功能，您可以轻松访问。 这就是绩效营销策略发挥作用的地方。

绩效营销基础：都是关于数字的吗？

绩效的特点是达到特定目标、可衡量的结果、初始客户群中经过验证的数据等。总之，这些都导致了公司的动态增长。 这一切都是为了保持以结果为导向，并在所需的行动发生时获得报酬。 这些操作通常是：

• 领先一代，
• 安装，
• 下载，
• 销售，
• 预订，
• 存款或优惠券。

如果您不关注整个广告系列漏斗，衡量最终行动是不够的。 这就是为什么营销人员还应该关注所有 KPI，包括 CTR、iCTR、eCPA、eCPM 和 CPV，以了解着陆页或 Prelander 的活动、创意、标题和内容的成功程度。

数字绩效营销被视为一种双赢的营销策略，因为产生结果的每个阶段都有其好处。 这就是为什么绩效指标不仅对产品所有者很重要，而且对附属公司、绩效机构和出版商也很重要。

您的策略的绩效部分需要使用可以帮助您密切关注所有数据的工具。 当然，就像一个跟踪器。 Voluum 允许在一个地方轻松跟踪所有活动的桌面和移动广告，它具有大量不同的功能，因此您可以跟踪任何您想要的。

品牌营销或绩效营销：哪个更好？

确保您的公司发展并在广告中树立家喻户晓的最佳方法是将这两种方法结合在一起。 性能解决方案直接为您带来 $$ 利润并允许财务流动性。 品牌知名度可确保长期保持利润。

下图应该可以帮助您更好地理解如何区分以下策略。

在线品牌的概念本身就包括性能。 并且没有简单的方法来定义品牌推广过程的结束位置和绩效的开始位置。 两种方法都应该互相学习。

在线广告的最佳方法

您是否已经在尝试想出巧妙的策略来实现两全其美？ 很好！ 当您考虑如何通过将效果营销与品牌推广相结合来实现这一目标时，最好记住一些关于广告的基本信息。

社交媒体

通过社交媒体产生自然流量是一项棘手的任务。 但值得庆幸的是，有几种方法可以帮助您提高品牌知名度。

以下是一些提高社交媒体影响力的策略：

1. 了解你的时间

除非您向平台（如 Facebook）付费以在特定时间展示您的广告，否则您不能指望它们立即出现在人们的订阅源中。 您需要在观众在线时发布。 通常，当人们下班休息时，社交网络的流量会在下午变得更大。 此外，请记住您所处的行业类型——这也会影响黄金时段的开始时间。 做你的研究。

2. 保持观众的参与度

您的内容必须保持多样化。 追随者倾向于坚持提供具有娱乐性、教育性和相关性的帖子的个人资料。 大多数时候，产生最多反应的内容类型是：您公司的共享博客帖子或包含图像和视频的帖子。

3. 保持您的个人资料达到标准

您的受众很可能会在他们在 Google 上找到您的公司后立即查看您的 Instagram 个人资料，或者您的社交媒体将是他们首先发现您的方式——因此它是建立客户关系的重要工具。 因此，请确保您公司的信息定期更新，并且您的“关于”部分包含相关关键字。

4. 包括按钮

可悲的是，大多数访问者在第一次偶然发现您的网站后不会返回您的网站。 一些确实回来的人未能通过辅助渠道与您的品牌互动。 在您的帖子中包含社交关注按钮是一种自然鼓励人们在其他平台上关注您的好方法。

无论您的广告系列是否付费，您都需要跟踪它们。 跟踪不仅用于衡量利润，还用于衡量绩效，如果您依赖自然流量，确切地知道您的努力产生了多少对于您前进至关重要。

幸运的是，使用 Voluum 进行跟踪确实是多方面的，并且跟踪自然访问非常容易。 我们的解决方案是使用已实现点击 ID 的直接跟踪脚本。 这意味着下次访问者自然地到达您的页面时，Voluum 会将访问分配给与您为此脚本更新的 ID 匹配的活动。 十分简单。

付费广告

尽管付费活动显着提高了营销人员的预算，但它们是将您的公司展示给大量受众的有效方式。 尤其是在一个不断增长且竞争越来越激烈的市场中，自然流量可能不足以成功开展活动。

付费广告通常出现在网页的侧面、顶部或底部。 一些营销人员甚至愿意为他们的广告支付额外费用，以便在更受欢迎的网站上展示，以进一步增加流量。

在决定投放哪种类型的付费广告时，仅考虑原生广告或弹出广告是不够的——您应该了解它们如何影响您的形象。

推送广告看起来很俗气，可悲的是让产品看起来也很便宜。 弹出窗口尤其容易惹恼消费者，因此他们中的大多数人不会三思而后行地跳过您的报价。 并且总是存在由于横幅失明而被忽视的风险。 另一方面，原生广告往往会激发人们的信任感，它们可以很自然地在人们意识到它是广告之前就吸引他们的注意力。 这要归功于它们与周围内容的无缝契合。

如果您要拍摄视频，这是创造性地展开翅膀的绝佳选择，但要小心不要让它们太大声。 这通常是对他们最大的抱怨。

这并不是说您应该只选择原生广告，而其他广告永远不会奏效。 弹出窗口可能在 3rd-tier 国家和 1st-tier 的本地人中运行得更好——这一切都取决于。 所以，一般来说，请记住，创建一个成功的活动需要所有方面的意识。

结论

动态的程序化世界需要不断的关注和灵活性。 这就是为什么我们需要接受如今，如果不不断努力提高品牌识别度和品牌知名度，业绩将不会持续很长时间。 合并所有这些将帮助您产生收入，并将带来尽可能高的投资回报 (ROI)。

保持两者之间的平衡，并集思广益如何将在线品牌和绩效调和成一种独特的营销策略，该策略在短期内也将保持有效。 尝试寻找经验丰富的盟友，例如跟踪平台 – Voluum，它可以帮助您准确地启动和发展您的品牌和绩效技术，而不会浪费您的预算。 然后……成功是你的！

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