联盟营销和 TikTok 广告：简短指南（2021 年）
已发表: 2021-05-28视频广告正在兴起。 但不仅仅是任何视频内容。 我说的是奶奶-恶作剧-孙子的内容。 或者这些天你孩子们喜欢的任何奇怪的东西。 关键是，喜欢短视频恶作剧的人和公司愿意花大价钱让他们的广告出现在这些广告旁边，即使是几秒钟。
那么，如果我告诉你，今天有一个拥有超过 3 亿月活跃用户的最奇怪的用户生成内容的整个中心呢？ 跟我来，我会带你一路走过来！
当然，将下一季度预算的相当一部分投资于一种类型的广告似乎是有风险的。 特别是，如果您以前没有太多经验的话。 但请听我说：到 2023 年，预计将有超过 2.09 亿的美国视频观众使用智能手机 ( e-Marketer )。 这就是为什么如果您仍在考虑投资移动视频广告是否是一个好举措 - 不要再考虑了！
这是。 你可以爱它，你可以恨它，但你无法改变它。
所以，是时候适应了。
还有移动怪异的圣杯？ 抖音！
花 5 分钟时间了解：
- 为什么 TikTok 值得您花时间；
- 如何在 TikTok 上开展营销活动；
- TikTok 在联盟交易中的立场；
- TikTok 广告的具体运作方式；
- 关于使用适当的广告系列跟踪来节省您的时间并提高您的投资回报率。
事不宜迟，让我们开始吧！
广告和TikTok
您如何从联盟营销中获得最大收益？ 您研究、计划和改进您的每一个广告系列。 这个过程需要大量的时间和奉献精神，但最终肯定会得到回报。 但首先，您必须选择正确的平台。 在你关闭这篇文章并跑到 Facebook 和 Instagram 寻求帮助之前——听我说！ 海里有更多的鱼。
所以让我们假设你有足够的勇气尝试新事物，好吗？
什么是抖音？
还记得藤吗？ 几年前它涨得快，跌得又快，很快就被 Musical.ly 取代——这款应用在 2017 年深受青少年喜爱，最终实现了他们的口型同步梦想。 不幸的是，Musical.ly 也没有真正持续下去。 中国抖音从灰烬中重生，带回了以音乐为中心的短视频时代。
现在，这个故事的特点是有很多法律缺陷，以及近来中美律师之间非常普遍的冲突。 剧透警报：他们解决了。 TikTok 成为了抖音的西方类比。 这很重要，因为我们需要以某种方式评估应用程序的性能。 出于本文的目的，我们将只关注西方市场（对不起，抖音）。
TikTok 用户可以录制短视频（15-60 秒长），对其进行编辑，并根据地理位置和其他个人喜好访问热门帖子。 有了一点点来自 Vine、一点点 Snapchat 和很多 Musical.ly 的混合，TikTok 已成为全球下载次数最多的 Appstore 应用程序，最近刚刚达到 15 亿次下载量，将 Instagram 甩在了后面。
TikTok vs Youtube vs Snapchat
围绕 TikTok 最常见且公平的担忧之一是，它仍然落后于其他以视频为中心的应用程序，如 Youtube 和 Snapchat。 但这是否意味着它应该被忽视？
让我再输入一些数字。 截至 2018 年，超过54% 的用户更喜欢视频内容而不是其他营销材料。 在这里，拥有近 20 亿月活跃用户的 Youtube是王者。
另一项统计数据表明，几乎⅔ 的用户最多只能观看 90 秒的视频内容。 再加上移动流量的明显主导地位，使得以短视频内容为中心的应用程序成为最佳选择。
Snapchat（3.01 亿月活跃用户）在这里占据主导地位。 事实上，在直接竞争方面，与 Youtube 相比，TikTok 应该会受到 Snapchat 的更大威胁。 然而，TikTok 以某种方式设法保持高昂的小脑袋，并自豪地通过收视率上升。
谁使用 TikTok？
TikTok 位列 Top10 移动社交媒体应用程序，每月活跃用户超过 3 亿。 其中包括马克扎克伯格、威尔史密斯和吉米法伦等名人。 加上其中国的另一个自我抖音（625 个 MAU），这个数字加起来接近 10 亿，与 Instagram 和 Facebook 等行业巨头相差不远。 不是太寒酸！ 此外，TikTok 是一个相对较新的应用程序，这意味着新的人口统计数据、更容易实施应用内广告以及更少的受众偏见。
这几乎好得令人难以置信，所以必须有某种陷阱。 事实上，当今大多数营销人员对 TikTok 的主要问题是它主要受16 至 24 岁的用户欢迎。 但数字在慢慢变化，观众也越来越成熟。 不过，就目前而言，如果你碰巧特别针对 Z 世代市场——这就是你的金矿。
TikTok广告：你应该知道的
综上所述，总结出几个结论：
首先，现在 TikTok 是一代人只要有手机就会使用的应用程序（很多）。 鉴于移动广告的有效性——这可能是您大放异彩的时候了！
其次，他们是gen-z-ers 。 这带来了其自身的局限性，但总的来说，它表明 TikTok 具有非常明确的人口统计数据，您只需要确定它是否符合您的需求。 另外，它被昵称为“流行病应用程序”也不是开玩笑的。 我可以亲身证明你每天都可能在这个应用程序上花费大量时间锁定在里面。
TikTok 的算法依赖于适当的跟踪。 该应用程序根据位置和行为模式推荐视频（是的，在享受猫和恶作剧之前，您必须同意很多隐私设置）。 同时，这意味着它的数据库是每个会员寻求有关其目标受众的见解的天堂。 事实上，如果美国政府认为有很多关于易受骗的美国人滚动寻找一些模因的知识——你为什么不呢？
最后，视频是全球成功的内容营销人员的首选内容类型，也是平台上的主要（唯一公平的）内容类型。 这意味着不再用哪种广告最适合哪种渠道的永无止境的困境来折磨自己。
让我们看看 TikTok 上的广告实际上是什么样的。
TikTok广告的类型
很多人认为 TikTok 是新一代影响者在迁移到其他更发达的渠道之前建立自己的网络的完美平台。 虽然这是真的，但该应用程序的功能不仅限于追随者挖矿。
通常，TikTok 上的广告属于“广告娱乐”类别，因为将广告与目标受众的一般信息流相匹配成为产品所有者的首要任务。 幸运的是，广泛的跟踪不仅使这成为可能，而且相当容易。
这里的主要问题是选择您需要投资的广告类型。
TikTok 的 5 种主要广告类型：
- 信息流视频是原生广告的一种形式。 每个广告都假装完全适合一般提要。 易于滚动，不那么烦人，而且跟踪性能非常简单。
- 品牌接管以全屏沉浸式广告的形式呈现，可以说是最具颠覆性的 TikTok 广告类型。 它通常在打开应用程序的最初几秒钟内显示，与其他广告不同的是，它可能是简单的图像或动画 gif 以及视频。
- TopView可以被视为品牌接管和信息流视频之间的混合体。 这些广告会在应用程序启动后立即打开，但它们很容易融入用户的提要中。 与信息流视频不同，TopViews 占据整个屏幕，因此推广内容是用户唯一关注的内容。 没有分心。
- 品牌镜片和效果是提高产品品牌知名度的另一种方式。 更大的品牌投资于定制品牌相关镜头和效果的开发，用户可以使用这些镜头和效果来创建自己的创意和品牌内容。
- Hashtag 挑战基本上是最好的 UGC。 品牌需要创建一个具有独特元素（例如舞蹈或音频）的视频，用品牌标签对其进行标记，向赞助商付款或直接向 TikTok 营销团队付款，并观察人们疯狂地创作原创作品的变体。
- 一个非常明显的例子是去年的#TikTokMadeMeBuyIt标签，该标签与American Eagle to Ocean Spray果汁的活动相关
来源
我想可以肯定的是，并非所有这些广告都对像您这样的联盟营销人员有意义。 或者他们会？ 让我们来看看。
用于联属营销的 TikTok 广告
现在是我们解决房间里大象问题的时候了：您真的可以通过 Z 一代最喜欢的应用程序实现您的两全其美的幻想并开展联属网络营销活动吗？ 鼓声有点悬念…… 啊……是的！
自 2020 年 6 月起，正式欢迎数字营销人员使用之前相当封闭的广告平台。 但是您稍后会庆祝，现在继续阅读。
TikTok 业务如何运作
我们都知道，要在社交媒体上投放广告，您需要拥有一个企业帐户。 您必须选择名称，添加链接（或不添加链接），有时还要选择一个计划——然后继续，宣传您想要的一切。
直到最近，这还不是 TikTok 的完全选择，这让事情变得复杂。 但伴随着 2020 年的疯狂，平台终于决定让步，正式推出新品牌和平台：“TikTok For Business” 。 耶！
这对所有联盟营销人员来说都是令人振奋的消息，因为您可能知道，以前只有产品所有者才能在 TikTok 上投放广告。 好吧，没有了。 多亏了 TikTok for Business，营销人员又回到了游戏中，所以我们应该期待很快围绕平台的一些快速变化。
TikTok for Business 允许广告商与上一部分中解释的所有视频格式进行交互。 但他们也引入了一些新的东西，即一种称为“品牌扫描”的全新 AR 广告效果。 它是过去在 TikTok 上添加的品牌效果的改进版本。 此功能让营销人员可以创建具有 2 维和 3 维效果的广告，用户可以稍后将其添加到他们的视频中。 最好的部分？ 预计它将进一步提高用户参与度。
TikTok广告活动成本
我知道，我知道，所有这些信息都是无价的，非常有价值，但是一个大问题呢：多少钱？ 好吧，我们开始吧。
不同类型的广告自然会有不同类型的定价。 我们生活在“发送 DM 以了解价格”的时代，这就是为什么要查找有关 TikTok 广告活动的平均成本的信息可能具有挑战性。 我自己进行了快速搜索，以下是您可以期待的要点（请注意，您自己对 TikTok 广告的体验可能略有不同）：
最重要的是，平均每千次展示费用为 10 美元，该平台要求最低投资 500 美元。
TikTok 的定价政策仍然不是很透明，但随着新的面向业务的平台的推出，您可以指望每天至少 50 美元的广告支出。
这似乎远非理想，但与此同时，您将被授予访问数百万用户平台的权限，该平台还没有充斥着从各个角落掠夺您的广告。 这是古老的“质量与数量”选择，我的朋友，现在是您明智选择的时候了！
但是您知道什么可以帮助您更好地投资并看到您的投资回报率与 TikTok 一起更快地增长吗？ 是的，你猜对了！ 附属广告跟踪软件，比如我们的老牌 Voluum 就在这里！ 不要假装你没有看到这一切的到来。
在 TikTok 上跟踪广告：最佳做法和有用提示
因此，让我们假设您已经权衡了所有的利弊，并决定拿出赞助下一个广告活动所需的资金。 你怎么能确定它会到达合适的人，并且你的流量不会浪费在机器人和中学生身上？
进入跟踪！
为什么广告跟踪很重要
这是一个丑陋的事实：如果你不跟踪你的活动，你就会浪费时间和金钱。
来自网络的知识、在联盟论坛上收集的见解以及准确无误的直觉都很棒，但它们不足以作为联盟谋生。 不幸的是，如果您缺乏数据，没有什么可以帮助您。 如果你想成功，你需要跟踪你的活动的每一个参数：优惠、创意、引荐链接、运营商、浏览器版本、设备型号等等。
这就是您需要广告跟踪器的原因。
它不仅会为您提供有关目标受众的更多信息，而且还会使您在未来的会员努力中更轻松地进行研究。 我说的是自动化、多任务处理、A/B 测试以及更多令人着迷的解决方案，只需一键即可。
广告跟踪和 TikTok
如今，广告跟踪器有各种形状和大小，您可以选择最能引起您共鸣的一个。 只要确保它支持您将来需要的所有流量来源和附属网络。 例如， Voluum拥有完善且不断增长的合作伙伴网络。 这样，它的所有订阅者都可以：
- 从各种自然流量和付费流量来源获取广泛的数据分析——不仅是 TikTok，还有 Facebook、Google 等！
- 使用高级定位和规则将广告定向到相关受众；
- 通过自动 A/B 测试优化广告转化效果；
- 保护他们的活动免受机器人攻击，并为退款程序获得确凿的证据；
- 同时以多种货币跟踪他们的支出和收入。
您可以在此处了解 Voluum 的所有功能，如果您找到所需的内容 - 请立即注册您的第一个 Voluum 计划！
而且，如果您觉得您的 TikTok 广告系列在另一个第三方跟踪平台上更有机会 - 请不要担心！ 截至今天，TikTok 已与 AppsFlyer、Adjust、Tune、Kochava、FOX、Singular、Party 和 Tenjin 集成。 同时，他们与 Moat 和 IAS 保持着测量合作关系。
最重要的是，TikTok 为广告商提供了一个像素解决方案，以跟踪用户在点击广告后倾向于做什么。 就我们接下来要介绍的内容而言，这一点尤为重要。 一般来说，该应用程序能够提供所有必要的参与度、点击率等 KPI。 所以看起来你有一些想法要做！
如何使用 Voluum 跟踪 TikTok 广告
是时候抛开理论，继续讨论一些实用技巧了。 我们制定了详细的指南，其中包含在 TikTok 和 Voluum 上设置活动的分步说明。 但是，如果您认为自己已经掌握了所有内容，那么这里有一个简短的备忘单，让您感觉更安全一点。
Voluum + TikTok 设置：
- 从在 Voluum 中创建一个新的广告系列开始。 这里没有什么新鲜事，只要确保你有一个报价、一个登陆器和一个流量源 (TikTok) 并运行。 生成活动 URL 后复制它，然后……这就是 Voluum 设置。 让我们继续讨论 TikTok 本身。
- 通过 TikTok 广告创建一个新的广告系列，并选择转化作为广告目标（为了本指南）。 转到广告组，将战略性地从 Voluum URL 复制到“广告详细信息”部分，然后开始创建新的转化。
- 像它一样友好，TikTok 将为您提供在新标签中创建像素的选项 - 请这样做并让 Google 跟踪代码管理器在您的“谢谢”页面上手动安装像素（或者自己做，没人会判断你是否尝试）。
- 要记住的重要一点：不要忘记确认跟踪您感兴趣的页面元素。
- 返回“广告详细信息”选项卡，刷新它以确保您的所有更改都已保存，并设置周到的 TikTok 会要求您提供的广告系列的所有重要详细信息。 这样，剩下的就是将广告素材上传到“广告”部分并在“付款”中为您的帐户充值。
很容易，不是吗？
另外，现在不仅是 TikTok 跟踪所有重要的用户相关数据，还有 Voluum。 因此，您将能够更多地了解您所在行业的趋势，并相应地设置您未来的活动。 而且这些昂贵的广告流量都不会白费。
一起使用 Voluum 和解开 TikTok 广告！