6 个 Adobe 登陆页面示例可帮助优化您自己的页面
已发表: 2018-02-08Adobe 的使命是为每个人提供设计和交付卓越数字体验所需的一切。 贯穿整个营销渠道的 Adobe 点击后登陆页面——通过报告和白皮书提高品牌知名度、宣传特别活动、销售各种会员计划和套餐（以及更多）——所有这些都有助于实现这一目标。
让我们快速回顾一下点击后登陆页面的基础知识，并回顾公司依赖于产生转化的六个有说服力的 Adobe 点击后登陆页面。
什么是点击后着陆页？
点击后登陆页面是一个独立的网页，它使用有说服力的元素——引人注目的标题、引人入胜的媒体、有价值的社会证明、引人注目的 CTA 按钮等——来说服访问者对特定优惠采取行动。 该操作可能是下载指南或电子书、注册活动或网络研讨会、注册免费试用或演示等等。
6 个 Adobe 后点击登陆页面示例
（对于较短的页面，我们展示了整个页面。对于较长的页面，我们只展示了首屏，所以您需要点击页面才能看到我们讨论的一些要点。另外，一些页面可能正在使用不同于下面显示的替代版本进行 A/B 测试。）
1.创意云计划
在谷歌上搜索“Adobe Premiere”显示了这个付费搜索广告：
当搜索用户单击广告标题或“立即购买”附加链接扩展时，他们将被定向到一个销售页面，他们可以在该页面上了解各种 Creative Cloud 计划以选择最适合他们的计划：
该页面做得好的地方：
- 广告（标题、显示 URL 和描述文本）与点击后登录页面之间的消息匹配确保潜在客户在正确的位置并可以找到他们正在寻找的内容。
- 点击式设计从初始页面中删除了潜在客户捕获表单，因此访问者不会立即感到付款的压力。
- 带有部分标题的带编号的多步骤表单将较长的表单分成较小的部分，以消除一些点击后登陆页面的摩擦。
- 要点突出每个包的好处，而不会强迫访问者阅读过多的副本。
- “特别优惠”通过让潜在客户知道这笔交易可能不会永远持续下去来营造紧迫感，因此他们更有可能立即利用它。
- 聊天功能（“Let's chat”）允许潜在客户联系客户服务。 但是，直接在点击后登录页面上放置实时聊天会使它更加明显并鼓励访问者使用它。
可以更改和 A/B 测试的内容：
- 许多退出链接——Adobe 徽标、“登录”、“了解有关 Creative Cloud 的更多信息”、页脚链接和整个副本中的多个链接——使访问者无需购买即可轻松离开页面。
- 蓝色的 CTA 按钮没有尽可能突出，因为整个页面都是蓝色的。 测试不同颜色的按钮，比如绿色，会让它们更引人注目。
- CTA 按钮副本含糊不清。 “立即购买”并没有对每项报价说明太多，也没有足够的说服力。 取而代之的是“我想要这个包裹！”之类的东西。 可能会吸引更多的潜在客户，因为它针对每个部分中的要点。
- 添加客户评价等社会证据会让潜在客户知道其他设计专业人士已经使用 Adobe Creative Cloud 取得成功，可能会鼓励他们也购买一个软件包。
- 添加图像或演示视频可以让访问者更好地了解所提供的内容，而无需通读更具描述性的文案。
2. Adobe Stock 企业版免费试用
搜索“Adobe Stock”产生了这个谷歌搜索广告：
单击“Adobe Stock—Enterprise”附加链接会将潜在客户带到此 Adobe 单击后登录页面以注册免费试用：
该页面做得好的地方：
- 将优惠的主要好处（50 张免费图片）加粗，使其在正文顶部脱颖而出，并吸引访问者继续阅读。
- 用轻微的颜色对比封装表格有助于引起人们的注意。
- 未选中的选择加入框让访问者可以选择联系以安排产品演示，因此只会联系非常感兴趣的潜在客户。
可以更改和 A/B 测试的内容：
- 超链接的 Adobe 徽标可能会在转换之前将访问者带离页面。
- 如果蓝色 CTA 按钮是页面上没有的颜色（例如绿色或黄色），它会更加醒目。 将它设计得更大也会使它更引人注目。
- CTA 按钮文案“提交”既不具体也没有说服力。 将其更改为更具描述性和个性化的内容，例如“我想要免费试用”可能会产生更多点击。
- 页脚中的大量细则可能会吓到访问者并阻止他们转换。
- 包括社会证明，例如客户推荐或公司徽标，将帮助访问者将 Adobe Stock 视为一个有价值的程序。
3. Adobe MAX 大会
Adobe 广告还包括宣传即将发生的事件。 这是一个活动点击后登录页面，提供 Adobe MAX — 创意大会注册费用的折扣：
该页面做得好的地方：
- 背景图片似乎是 2017 MAX 大会的照片，让参观者了解今年的大会会是什么样子。
- 标题“注册并保存”立即为访问者提供注册参加会议的动力。
- 首屏上方列出的基本活动详细信息（标题、日期和地点）使访问者更容易立即发现它们。
- 强调此时没有财务义务会增加潜在客户签约的机会。
- 三个表单字段使访问者可以快速轻松地完成表单。
可以更改和 A/B 测试的内容：
- 页眉和页脚退出链接可能会分散访问者的注意力，并在不兑换优惠的情况下将他们带离页面。
- 蓝色的 CTA 按钮根本不突出，因为它与背景颜色完全相同。
- “提交”不能很好地用作 CTA 按钮副本，因为它含糊不清且没有人情味。 测试更具吸引力的副本，例如“保存我的位置”或“我想要折扣”，可能会产生更多转化。
- 添加倒数计时器以指示剩余时间会增加紧迫感，并有助于鼓励潜在客户更快地注册。
- 已过期的 2017 年版权日期可能会导致访问者质疑此优惠的有效性。
4. Gartner 2017 年魔力象限报告
Adobe 数字营销在 Gartner 的 2017 年数字营销中心魔力象限中被评为领导者。 这个点击后登录页面鼓励人们下载报告以亲自查看：
该页面做得好的地方：
- 两步选择加入表单减少了点击后登录页面的摩擦，因为它允许访问者在必须完成表单之前了解优惠。
- 指向页面中心的多个箭头同时用作方向提示和锚标记，提供最佳的用户体验。 这些还可以说服潜在客户了解 Adobe 希望他们做什么。 在这种情况下，简短描述 Adobe 在营销象限中所处的位置（以及为什么）、多种形式的社会证明、魔力象限图像、Adobe 的优势和 CTA 按钮。
粘性栏允许 CTA 按钮始终可见并随时可以点击。 - CTA 按钮文案以行动为导向，告诉潜在客户他们将通过点击获得什么。
- 大量的社会证明——Ellen Lee 的证言、公司徽标、统计数据等——表明 Adobe 是一个值得信赖的品牌，可以帮助其他公司取得巨大成功。
- 整个页面的空白使其更美观且更易于浏览。
- 魔力象限图像让访问者直观地了解 Adobe 与其他品牌相比所处的位置。
可以更改和 A/B 测试的内容：
- Adobe 标志链接到公司的主页，立即为访问者提供一条逃生路线。
- 由于单色配色方案，CTA 按钮颜色并不突出。
- 社交媒体按钮和 CMO 链接可能会分散访问者的注意力，让他们在下载报告之前离开页面。
5. 2017年数字趋势报告
这个 Adobe 点击后登录页面也是为了生成报告下载而创建的。 这个来自 Adobe 博客文章中的链接：
该页面做得好的地方：
- 一个迷人的标题可以在不泄露太多信息的情况下吸引访问者。
- 然后，最小的正文副本为潜在客户提供有关报告的更多信息，而不会用过多的文本使他们不知所措。
- 带项目符号的副本使扫描报告中的关键内容变得容易。
- 封装表单有助于它更加突出并引起注意。
- 蓝色的 CTA 按钮会“弹出”，因为它与页面的其余部分形成鲜明对比。 然而，它可以更大以更显眼。
- 未选中的选择框让潜在客户自行决定是否就产品演示联系他们，确保只联系真诚感兴趣的人。
可以更改和 A/B 测试的内容：
- 超链接的 Adobe 徽标可能会使访问者在有机会下载报告之前离开该页面。
- 14 个表单字段对于处于买家旅程认知阶段的点击后登录页面来说太多了，并且可能会阻止潜在客户完成它。
- “提交”CTA 按钮文案含糊不清，应更改为更具体的内容，例如“显示报告！”
- 页面不平衡。 在正文下方添加报告图像将有助于平衡它并为访问者提供内容预览。
6. Adobe Captivate 白皮书
最后一个 Adobe 后点击登陆页面示例来自“Adobe 白皮书”的有机 Google 搜索结果：
该页面做得好的地方：
- 没有退出链接（除了隐私政策）使得访问者只能通过单击右上角的“X”或下载白皮书来离开页面。
- 标题既是描述性的又是利益导向的。
- 小块的文案使页面在美学上令人愉悦，并且易于浏览而不会让人不知所措。
可以更改和 A/B 测试的内容：
- 太多的字体样式会使页面看起来很混乱，而不是应有的专业和统一。
- 10 个表单字段可能会吓到仅处于营销渠道意识阶段的潜在客户。
- 如果橙色的 CTA 按钮是一种对比鲜明的互补色，比如绿色，它会更“流行”。
- CTA 按钮上的“提交”不是很有说服力。 一些具体和个性化的东西，比如“把白皮书发给我”，可能会产生更好的结果。
- 添加白皮书的封面或 Adobe Captivate 软件图像将有助于吸引访问者下载白皮书。
您是否受到这些 Adobe 点击后登录页面的启发？
Adobe 认识到使用经过优化的专用点击后登录页面来提高其营销和广告活动的整体成功率的重要性。 上面的例子表明，Adobe 的数字营销策略在整个营销渠道中严重依赖点击后登陆页面，从在认知阶段产生品牌知名度，到在决策阶段确保付费客户。
与 Adobe 一样，您的营销活动可以受益于专业、优化的点击后登录页面。 只有这样，您才能为潜在客户创建出色的点击后登录页面。
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