ใครคือผู้ต่อต้านผู้มีอิทธิพล? คุณสังเกตเห็นพวกเขาได้อย่างไร?

ณ เวลานี้ ทุกแบรนด์รู้ดีถึงพลังของอินฟลูเอนเซอร์ในโซเชียลมีเดีย จากเพื่อนบ้านของคุณไปจนถึงคนดัง ทุกคนสามารถเป็นผู้มีอิทธิพลในเทรนด์ปัจจุบันได้ เป็นเรื่องปกติมากที่วัยรุ่นที่เริ่มสอนวิธีวาดเส้นขอบที่สมบูรณ์แบบแล้วจึงพูดเกี่ยวกับแบรนด์ความงามรายใหญ่ แม่บ้านที่เริ่มช่อง YouTube ของเธอด้วยการแบ่งปันสูตรอาหารของเธอจบลงด้วยการเปิดร้านอาหาร ในทำนองเดียวกัน บล็อกเกอร์ด้านการเดินทางเริ่มต้นโปรไฟล์ Instagram ของเขา/เธอด้วยการเขียนเรื่องราวการเดินทางที่นำไปสู่การเปิดบริษัทท่องเที่ยวและการท่องเที่ยว

ไม่มากก็น้อย ทุกคนที่ตระหนักถึงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เคยได้ยินเกี่ยวกับเหตุการณ์ดังกล่าว แต่ในบทความนี้ เราจะเน้นที่กลุ่มผู้มีอิทธิพลที่แตกต่างกัน – ผู้ต่อต้านผู้มีอิทธิพล ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของ North-western University ค้นพบกลุ่มบุคคล (หรือผู้มีอิทธิพล) ขณะค้นคว้ารูปแบบการซื้อล่าสุดของลูกค้า มีกลุ่มคนที่ดึงดูดลูกค้าทุกคนเหมือนแม่เหล็ก

ทีมการตลาดได้สัมภาษณ์แบรนด์ไม่กี่แบรนด์ที่เพิ่งทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงเพื่อขายสินค้าของตน แต่กลับรู้สึกผิดหวังอย่างมากกับผลลัพธ์ที่ได้ ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ชั้นนำในอินเดีย เราต้องเผชิญกับคำถามนี้หลายครั้ง: วิธีสังเกตผู้มีอิทธิพลปลอมหรือต่อต้าน โปรดอ่านบทความเพิ่มเติมเพื่อทราบว่าคุณสามารถระบุผู้มีอิทธิพลปลอมได้อย่างไร

1. อัตราส่วนผู้ติดตาม- ไลค์

หากคุณเห็นว่าอินฟลูเอนเซอร์ที่คุณเลือกมีผู้ติดตามจำนวนมาก และนั่นก็เพียงพอแล้วที่จะเลือกบุคคลนั้นสำหรับแคมเปญการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ ให้มันคิดที่สอง การมีผู้ติดตามจำนวนมากไม่ได้หมายความว่าผู้มีอิทธิพลสามารถขายสินค้าผ่านอิทธิพลของเขา/เธอได้ ตรวจสอบอัตราส่วนความชอบต่อผู้ติดตามของเขา/เธอ ต้องไม่ต่ำกว่า 1% เช่น หากผู้มีอิทธิพลของคุณมีผู้ติดตาม 1,000 คน แต่ละโพสต์จะต้องมีไลค์อย่างน้อย 10 ครั้ง ทุกวันนี้ ใครๆ ก็ซื้อผู้ติดตามผ่านบอทได้ แต่สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่เพียงแค่ตัวเลขเท่านั้น มันเป็นเหมือนสิ่งครั้งเดียว บอทไม่สามารถกดถูกใจหรือแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคุณได้ ดังนั้น คุณสามารถซื้อผู้ติดตามได้ ไม่ใช่การมีส่วนร่วม

2. คุณภาพของการมีส่วนร่วม

ตรงกันข้ามกับประเด็นข้างต้น ขณะนี้มีเครื่องมือหลายอย่างที่ผู้คนสามารถซื้อการมีส่วนร่วมได้จริง เช่น การชอบและแสดงความคิดเห็น แต่คุณจะเข้าใจได้อย่างไรว่าเป็นของแท้หรือจ่ายเงิน? พูดง่ายๆ ว่ายาก คุณต้องตรวจสอบแต่ละความคิดเห็นด้วยตนเอง คุณได้อ่านอย่างน้อยสองสามข้อ หากคุณเห็นความคิดเห็นทั้งหมดมีเพียงอิโมจิหรือคำทั่วไป เช่น ดูดี สวย น่ารัก น่าประทับใจ ฯลฯ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นผลมาจากบริการแบบชำระเงิน ไม่เสมอไปแม้ว่า ตรวจสอบด้วยว่าใครกำลังแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของพวกเขา ถ้าคนเดียวกันกำลังแสดงความคิดเห็นในแต่ละโพสต์ของพวกเขา บางทีอาจมีบางสิ่งที่คาว เนื่องจากไม่น่าจะเป็นไปได้มากที่คนเดียวกันจะแสดงความคิดเห็นในทุกโพสต์ของผู้มีอิทธิพล

3. เฉพาะ Niche

ก่อนเลือกผู้มีอิทธิพลของคุณ ให้ตรวจสอบเฉพาะของเขา/เธอ คุณต้องเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมกับแท็กธุรกิจของคุณ และผู้ติดตามของเขา/เธอควรเป็นกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วย ผู้มีอิทธิพลบางคนชอบที่จะยึดติดกับช่องเดียวในขณะที่คนอื่นไปโปรโมตหลายรายการ ตัวอย่างเช่น คุณจะพบบล็อกเกอร์ด้านอาหารที่ส่งเสริมบริษัทด้านการเดินทางและการท่องเที่ยว แพลตฟอร์มการศึกษา ฯลฯ และผู้ทรงอิทธิพลด้านแฟชั่นที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม แม้ว่าจะไม่มีหนังสือกฎเกณฑ์ใดที่ผู้มีอิทธิพลจากกลุ่มเฉพาะกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งไม่สามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์จากกลุ่มเฉพาะกลุ่มอื่นได้ แต่จากมุมมองทางการตลาด จะเป็นประโยชน์สำหรับคุณหากคุณจ้างผู้มีอิทธิพลจากเฉพาะกลุ่มเดียวกัน

4. ประสบการณ์การทำงานร่วมกันก่อนหน้า

ก่อนสรุปผู้มีอิทธิพลของคุณให้ตรวจสอบประสบการณ์การทำงานร่วมกันก่อนหน้านี้ แท็กไลน์ประเภทใดที่พวกเขาใช้ คุณภาพของภาพถ่าย มุมมองของพวกเขา ฯลฯ บางครั้งถึงแม้จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมแล้ว ผู้มีอิทธิพลก็ไม่สามารถแสดงความคิดสร้างสรรค์ได้ คุณจะเข้าใจได้อย่างรวดเร็วว่าด้วยเนื้อหาการทำงานร่วมกันก่อนหน้านี้ หากคุณต้องการความมั่นใจเป็นพิเศษ คุณสามารถติดต่อหนึ่งในแบรนด์ดังกล่าวที่ผู้มีอิทธิพลเคยทำงานด้วยเพื่อทราบว่าประสบการณ์ของพวกเขาทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลนั้นอย่างไร

5. ตัวอย่างในชีวิตจริง

ใช่ คุณจะพบตัวอย่างในชีวิตจริงของผู้ต่อต้านอินฟลูเอนเซอร์ที่มีความสามารถในการขายผลิตภัณฑ์ของคุณขั้นต่ำถึงศูนย์ เรามีตัวอย่างในชีวิตจริง ผู้มีอิทธิพลชื่อ @arii หรือที่รู้จักว่า Arianna Renee ล้มเหลวในการขายเสื้อยืด 36 ตัว แม้ว่าจะมีผู้ติดตาม 2.6 ล้านคนบน Instagram

นอกจากนี้ อินฟลูเอนเซอร์วัย 18 ปียังสงสัยเกี่ยวกับผลลัพธ์ของแคมเปญอีกด้วย เธอจึงถอดโพสต์ แต่เธอเขียนถึงตัวเองเกี่ยวกับโพสต์นี้และความรู้สึกของเธอเกี่ยวกับความล้มเหลวที่เรียกว่าแคมเปญนี้ เธอยังกล่าวว่าเธอได้เรียนรู้บทเรียนจากความล้มเหลวของแคมเปญนี้ และเธอจะทำงานหนักขึ้นในครั้งต่อไปเพื่อตอบสนองความต้องการของการทำงานร่วมกันครั้งต่อไปของเธอ

เธอยังอธิบายด้วยว่าไม่มีใครแชร์โพสต์โปรโมตของเธอแทนที่จะถาม ในขณะที่เธอแชร์โพสต์โปรโมตของคนอื่นๆ เสมอ หลายคนมองว่าเสื้อยืดของเธอไม่น่าตื่นเต้น อาจเป็นอีกสาเหตุหนึ่งของความล้มเหลวนี้

Influencer Marketing Company ช่วยคุณได้อย่างไร?

หากคุณกำลังมองหาการโปรโมตแบรนด์ของคุณผ่านอินฟลูเอนเซอร์ชั้นนำของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ให้เชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่จะช่วยคุณอย่างทั่วถึงในขณะที่เลือกผู้มีอิทธิพลสำหรับแคมเปญของคุณ

ในกรณีส่วนใหญ่ อินฟลูเอนเซอร์หลายๆ คนจะลงทะเบียนกับแพลตฟอร์มการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่มีชื่อเสียง เพื่อให้ได้แคมเปญที่มีค่าตอบแทนที่ดี หากคุณเลือกร่วมงานกับพวกเขา พวกเขาจะออกแบบแคมเปญการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ยอดนิยมสำหรับคุณ นักการตลาดและผู้สร้างเนื้อหาที่มีอิทธิพลของพวกเขาทำงานทั้งกลางวันและกลางคืนเพื่อมาพร้อมกับแคมเปญที่ดีที่สุดสำหรับคุณ ซึ่งจะสร้างกระแสในหมู่ผู้ชมเป้าหมายของคุณได้อย่างแน่นอน

InfluGlue เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ชั้นนำในอินเดีย ซึ่งมีอินฟลูเอนเซอร์มากกว่า 10,000 รายที่ลงทะเบียนกับพวกเขาจากช่องทางต่างๆ หากคุณกำลังมองหาการโปรโมตแบรนด์ของคุณผ่านผู้มีอิทธิพลในตลาด InfluGlue สามารถช่วยคุณได้อย่างแท้จริง พวกเขาได้ทำงานร่วมกับแบรนด์ขนาดต่างๆ เช่น LibasIndia, LearnPick India, LunchBoss และอื่นๆ อีกมากมายเพื่อตอบสนองความต้องการในการสร้างแบรนด์ของพวกเขา ผู้มีอิทธิพลเกือบ 500 คนจากทั่วอินเดียได้รับแคมเปญแบบชำระเงินจาก InfluGlue และจำนวนยังคงเพิ่มขึ้นทุกวัน