บทลงโทษของ Google คืออะไรและฉันจะหลีกเลี่ยงได้อย่างไร

มี "บทลงโทษ" สองรูปแบบที่ SEO นึกถึงเมื่อกล่าวถึงการลงโทษของ Google

หนึ่งคือการลงโทษการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ซึ่งเฉพาะไซต์และนำไปใช้โดยเจตนา “บทลงโทษ” อีกประเภทหนึ่งมีผลที่ตามมามากกว่าจริงๆ เกิดขึ้นเมื่อไซต์สูญเสียอันดับอันเป็นผลมาจากอัลกอริทึมของ Google

Google รายงานว่าการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่เกิดขึ้นน้อยลงเรื่อยๆ เมื่ออัลกอริทึมฉลาดขึ้น ตัวอย่างเช่น Google ใช้การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ 2.9 ล้านครั้งในปี 2020 ซึ่งน้อยกว่า 4 ล้านรายการที่ส่งในปี 2018 และ 6 ล้านในปี 2017

เนื่องจากอัลกอริธึมฮิตทำให้อันดับอันดับลดลงเรื่อยๆ การเรียกพวกเขาว่าบทลงโทษของเครื่องมือค้นหานั้นถือว่ายุติธรรมสำหรับฉัน

ด้านล่างนี้ ฉันจะให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับทั้งสองประเภทและเหตุใดจึงมีบทลงโทษ อย่าลังเลที่จะกระโดดไปข้างหน้า:

• วิธีการทำงานของผู้ดูแลเว็บและบทลงโทษ
• บทลงโทษการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ของ Google คืออะไร
• บทลงโทษอัลกอรึทึมคืออะไร

หลักเกณฑ์และบทลงโทษสำหรับผู้ดูแลเว็บทำงานอย่างไร

“หลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ” ของ Google ช่วยให้ผู้เผยแพร่เว็บไซต์เข้าใจถึงสิ่งที่อาจทำให้เกิดการลงโทษหรืออันดับที่ไม่ดี

แนวทางเหล่านี้เน้นที่คุณภาพ เว็บไซต์ที่มีคุณภาพจะมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่ผู้ใช้ เว็บไซต์ที่ให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีมีโอกาสแข่งขันกันในผลการค้นหาได้ดีขึ้น

เว็บไซต์ที่สร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดีและละเมิดหลักเกณฑ์ของ Google อาจได้รับโทษโดยเจ้าหน้าที่จาก Google หรือเพียงแค่ไม่ได้รับการจัดอันดับ หรือทั้งสองอย่าง

หลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บขับเคลื่อนโดยหลักการด้านคุณภาพขั้นพื้นฐานที่มีดังต่อไปนี้:

• สร้างเพจสำหรับผู้ใช้เป็นหลัก ไม่ใช่สำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้น
• อย่าหลอกลวงผู้ใช้ของคุณ
• หลีกเลี่ยงกลเม็ดที่มีจุดประสงค์เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา หลักการทั่วไปที่ดีคือ คุณจะรู้สึกสบายใจที่จะอธิบายสิ่งที่คุณทำกับเว็บไซต์ที่แข่งขันกับคุณหรือกับพนักงานของ Google หรือไม่ การทดสอบที่มีประโยชน์อีกอย่างหนึ่งคือการถามว่า “สิ่งนี้ช่วยผู้ใช้ของฉันหรือไม่ ฉันจะทำสิ่งนี้หรือไม่หากไม่มีเครื่องมือค้นหา”
• ลองนึกถึงสิ่งที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณไม่เหมือนใคร มีคุณค่า หรือมีส่วนร่วม ทำให้เว็บไซต์ของคุณโดดเด่นกว่าที่อื่นๆ ในสาขาของคุณ

แล้วคุณจะหลีกเลี่ยงการหลอกลวงผู้ใช้และสร้างไซต์คุณภาพสูงได้อย่างไร Google ให้รายการสิ่งที่ ไม่ควรทำ ใน "หลักเกณฑ์ด้านคุณภาพ" ซึ่งควรเป็นแผนงานสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น อย่าใช้เครื่องมืออัตโนมัติเพื่อสร้างหน้าเว็บของคุณ และหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกันให้มากที่สุด

หลักเกณฑ์นี้ยังรวมถึงบทเรียนพื้นฐานเกี่ยวกับสแปมด้วย

แต่ถึงแม้ว่าคุณจะพิจารณาว่าเว็บไซต์และธุรกิจของคุณกำลังอยู่ในช่วงขาขึ้น คุณยังสามารถสร้างปัญหาให้กับตัวเองโดยไม่รู้ตัวได้

ทำไม บางทีคุณอาจไม่ได้ศึกษาหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บอย่างใกล้ชิดเพียงพอ และบังเอิญเข้าไปอยู่ในรูปแบบลิงก์ อาจเป็นเพราะบริการโพสต์ของแขกที่คุณจ้างซึ่งทำให้คุณได้รับบทลงโทษ หรืออาจเป็นไปได้ว่าคุณจ้างบริการ SEO ราคาถูกที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ในวิถีที่ไม่ดี

แม้แต่ธุรกิจที่ฉลาดที่สุดก็ยังติดอยู่กับแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ไม่ดี ดังนั้นหากคุณได้รับการจัดอันดับที่ลดลงหรือแม้กระทั่งการลงโทษด้วยตนเองอย่ารู้สึกแย่ เพียงให้แน่ใจว่าคุณจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่เหมาะสมเพื่อแก้ไข

บทลงโทษด้วยตนเองของ Google คืออะไร?

บทลงโทษโดยเจ้าหน้าที่สงวนไว้สำหรับไซต์ที่ละเมิดหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google นี่เป็นการกระทำที่เฉพาะเจาะจงมากซึ่งพนักงานของ Google นำไปใช้กับไซต์ของคุณโดยเฉพาะ (ซึ่งตรงกันข้ามกับอัลกอริทึม ซึ่งอาจส่งผลกระทบหรือ “ลงโทษ” ไซต์จำนวนมาก)

Google อธิบายว่าเหตุใดจึงมีการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่:

นับตั้งแต่มีเสิร์ชเอ็นจิ้น ก็มีคนจำนวนมากที่ทุ่มเทเพื่อหลอกล่อให้ไปอยู่ด้านบนสุดของหน้าผลการค้นหา สิ่งนี้ไม่ดีสำหรับผู้ค้นหาเนื่องจากหน้าที่เกี่ยวข้องมากขึ้นจะถูกฝังอยู่ภายใต้ผลลัพธ์ที่ไม่เกี่ยวข้อง และไม่ดีสำหรับเว็บไซต์ที่ถูกต้องเนื่องจากไซต์เหล่านี้หาได้ยากขึ้น ด้วยเหตุผลเหล่านี้ เราจึงได้ทำงานตั้งแต่ช่วงแรกๆ ของ Google เพื่อต่อสู้กับนักส่งสแปม ช่วยให้ผู้คนพบคำตอบที่ต้องการ และช่วยให้เว็บไซต์ที่ถูกต้องได้รับการเข้าชมจากการค้นหา …

อัลกอริธึมของเราตรวจจับสแปมได้ดีมาก และในกรณีส่วนใหญ่ เราจะค้นพบโดยอัตโนมัติและนำออกจากผลการค้นหาของเรา อย่างไรก็ตาม เพื่อปกป้องคุณภาพของดัชนีของเรา เรายินดีที่จะดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่เพื่อลบสแปมออกจากผลการค้นหาของเรา

เมื่อ Google ดำเนินการกับไซต์ของคุณโดยเจ้าหน้าที่ คุณจะได้รับข้อความจาก Google

แน่นอน คุณสามารถตรวจสอบรายงานการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ได้ทุกเมื่อใน Google Search Console หากคุณอยู่ในที่โล่ง จะมีลักษณะดังนี้:

และ Google ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับเรื่องนี้ที่นี่:

การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่อาจเป็นอันตรายต่อเว็บไซต์ของคุณ เพียงฟังอดีต Googler Fili Wiese พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่จะหยุดการเติบโตของเว็บไซต์ของคุณ:

ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องแก้ไขประกาศการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ทันที คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมจาก Google เกี่ยวกับวิธีการจัดการกับสิ่งเหล่านี้ได้ที่นี่

อัลกอริทึมของ Google อัปเดต "ลงโทษ" อย่างไร

เมื่อเร็ว ๆ นี้ ฉันเขียนเกี่ยวกับสาเหตุที่เว็บไซต์สูญเสียอันดับ การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมเป็นหนึ่งในสาเหตุเหล่านั้น โปรดทราบว่า Google ทำการปรับปรุงมากกว่า 3,000 รายการในการค้นหาในแต่ละปี รวมถึงการอัปเดตอัลกอริทึมบ่อยครั้ง และอัลกอริธึมการจัดอันดับพิจารณาปัจจัยต่างๆ นับร้อย

การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมการจัดอันดับอาจรวมถึงปัจจัยใหม่ที่ถูกเพิ่มเข้ามา ปัจจัยที่ถูกจัดระเบียบใหม่ หรือปัจจัยที่เพิ่มขึ้นหรือลดลงในด้านความแข็งแกร่ง ตัวอย่างเช่น การอัปเดต Page Experience นำปัจจัยการจัดอันดับที่มีอยู่ก่อนหลายปัจจัยมารวมกับ “core Web Vitals” ใหม่เพื่อสร้างสัญญาณการจัดอันดับใหม่

จากนั้นคุณก็รวม AI ของ Google เข้าด้วยกัน — RankBrain ซึ่งช่วยส่งมอบสิ่งที่เชื่อว่าเป็นผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด — และอันดับของคุณอาจเปลี่ยนแปลงได้ในทันที

ด้วยเหตุนี้ เว็บไซต์ใดๆ ที่ไม่ได้รับการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่ Google ทำ อาจสูญเสียการจัดอันดับและปริมาณการใช้งาน นี้อาจรู้สึกเหมือนเป็นจุดโทษ และแน่นอน คุณต้องการหลีกเลี่ยงบทลงโทษของ Google ทุกประเภท อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าการลงโทษด้วยอัลกอริทึมเป็นเพียง Google ที่พยายามให้บริการไซต์คุณภาพสูงสุดในหน้า 1 ของผลการค้นหา

หากคุณเคยประสบกับสิ่งนี้ สิ่งที่ควรทำคือทำความเข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณสามารถปรับปรุงได้อย่างไร เพื่อให้เหมือนกับเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับของคุณ อย่างที่ฉันพูดเสมอว่า SEO ควรเอาชนะคู่แข่ง ไม่ใช่อัลกอริทึม ลุกขึ้น ปัดฝุ่น และเริ่มวิเคราะห์ผลลัพธ์อันดับต้นๆ

หากคุณต้องการผู้เชี่ยวชาญ SEO เพื่อช่วยคุณแก้ไขบทลงโทษการจัดอันดับของ Google หรือปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณ ติดต่อเราเพื่อขอใบเสนอราคาและให้คำปรึกษาฟรี วันนี้