รูปแบบโฆษณาเนทีฟ 5 อันดับแรกที่คุณควรรู้

เผยแพร่แล้ว: 2022-05-10

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าโฆษณาแบบเนทีฟได้ยึดตำแหน่งดังกล่าวให้เป็นส่วนสำคัญของชุดเครื่องมือของผู้โฆษณาสมัยใหม่ เราสามารถพูดได้ว่าโฆษณาเนทีฟเป็นโฆษณาสีดำตัวใหม่! ในยุคนี้พวกเขาเป็นยาแก้พิษสำหรับแบรนด์ที่ต้องการการเข้าถึงและการเปลี่ยนแปลงในโลกที่ผู้บริโภคพยายามหลีกเลี่ยงโฆษณา จากข้อมูลของ Taboola ค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาเนทีฟในปี 2565 คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 36% โดยขยายตัวอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและสูงถึง 52.75 พันล้านดอลลาร์ในปี 2563 ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจากเพียง 16.68 พันล้านดอลลาร์ในปี 2559 น่าประทับใจไหม มาดูตัวเลขเพิ่มเติมกัน!

สถิติโฆษณาเนทีฟ

สถิติสองสามข้อเพื่อช่วยให้เข้าใจว่าโฆษณาเนทีฟทำงานได้ดีเพียงใด:

โฆษณาเนทีฟมีการดูบ่อยกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ 53%
โฆษณาเนทีฟมีความสนใจในแบรนด์เพิ่มขึ้น 9% และมีความตั้งใจในการซื้อสูงขึ้น 18% เมื่อเทียบกับโฆษณาแบนเนอร์ปกติ
ผู้คนมากกว่า 32% จะแชร์โฆษณาเนทีฟที่น่าสนใจกับเพื่อน สมาชิกในครอบครัว หรือผู้ติดตามโซเชียลมีเดีย
เกือบ 90% ของผู้ชมอินเทอร์เน็ตอายุน้อยจาก Gen Z, Millennials และ Gen X ชอบเนื้อหาดิจิทัลที่กำหนดเอง ซึ่งรวมถึงโฆษณาเนทีฟ แทนที่จะเป็นแบบดั้งเดิม

โฆษณาเนทีฟอยู่รอบตัวเรา และคุณอาจไม่รู้ด้วยซ้ำ โฆษณาดิจิทัลประเภทนี้ต่างจากโฆษณาทั่วไปที่ออกแบบมาเพื่อให้เข้ากับรูปลักษณ์ของแหล่งสื่อและมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้นแก่ผู้ใช้ กุญแจสำคัญในการโฆษณาเนทีฟคือไม่รบกวนและทำให้ผู้อ่านเห็นเนื้อหาโฆษณาโดยไม่ต้องยื่นออกมาเหมือนนิ้วหัวแม่มือที่เจ็บ

แล้วจะสังเกตโฆษณาเนทีฟได้อย่างไร?

ดังที่แสดงโดยสถิติต่างๆ ของโฆษณาเนทีฟ ด้านบนของโฆษณาเนทีฟที่ทำได้ถูกต้องมักจะดูเหมือนบทความและเนื้อหาอื่นๆ ทั้งหมดที่อยู่รอบๆ มีวิธีพื้นฐานสองสามประการที่ผู้ใช้เว็บสามารถระบุโฆษณาเนทีฟ และทั้งหมดนั้นรวมถึงคำต่างๆ เช่น โฆษณา โฆษณา โฆษณาแบบชำระเงิน เนื้อหาที่สนับสนุนที่แท็กและไฮไลต์ถัดจากเนื้อหาที่โฆษณา

ฟังดูง่ายใช่มั้ย? น่าเสียดายที่มันไม่ง่ายอย่างนั้นจริงๆ โฆษณาเนทีฟอาจสร้างความสับสนได้เนื่องจากมีรูปทรงและขนาดที่หลากหลาย แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงการสร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ สำหรับช่องทางและตำแหน่งสื่อต่างๆ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ทางการตลาด

ในคู่มือที่มีประโยชน์นี้ เราจะสรุปรูปแบบโฆษณาเนทีฟยอดนิยม 5 รูปแบบที่จะช่วยให้คุณสร้างสรรค์ผลงานได้อย่างลื่นไหล และเรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญโฆษณาเนทีฟของคุณ เราจะผ่านมันไปด้วยกัน!

ประเภทของโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรม

ต่อไปนี้คือประเภทของโฆษณาเนทีฟที่ใช้บ่อยที่สุด 5 ประเภทในปัจจุบันและข้อดีบางประการ:

โฆษณาเนทีฟในฟีด

นี่อาจเป็นรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่ได้รับความนิยมมากที่สุด คุณสามารถดูโฆษณาในฟีดในบทความและฟีดเนื้อหา สิ่งเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นตามความต้องการของผู้จัดพิมพ์เพื่อให้เข้ากับสภาพแวดล้อมของการออกแบบเว็บไซต์อย่างกลมกลืน โดยพื้นฐานแล้ว จะไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่อนุญาตให้ผู้อ่านดูได้อย่างเป็นธรรมชาติและใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย

ข้อได้เปรียบหลักของโฆษณา InFeed คือไม่ได้วางไว้ใต้บทความ แต่อยู่ในขั้นตอนของการอ่าน จากการวิจัยพบว่ามีผู้ใช้เว็บเพียง 30% เท่านั้นที่จะเลื่อนไปที่ส่วนท้ายของหน้า ดังนั้นโฆษณาในฟีดจึงมีการมองเห็นสูงและการรับรู้ถึงแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น พวกเขาไม่เพียงแต่นำ CTR ที่สูงขึ้นเท่านั้น แต่ยังเพิ่มอัตราการแปลงอีกด้วย

โฆษณาเนทีฟในแอป

ตามที่ Statista ระบุไว้ การใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือมีมูลค่า 190 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 และตัวเลขดังกล่าวคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 280 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 อันที่จริง โฆษณาเนทีฟสำหรับมือถือเป็นส่วนสำคัญของระบบนิเวศการสร้างรายได้ของแอป โฆษณาดังกล่าวไม่ล่วงล้ำและมีประสิทธิภาพสูง เนื่องจากเลียนแบบลักษณะของแบบอักษร รูปร่าง และรูปแบบกราฟิกของแอป พวกเขาเพียงแค่ผสมผสานเข้ากับรูปลักษณ์ของสภาพแวดล้อมแอพพื้นฐาน

เนื่องจากผู้ใช้ส่วนใหญ่มีโทรศัพท์มือถือติดตัวตลอดเวลา แอปจึงมอบโอกาสพิเศษให้นักการตลาดเข้าถึงได้ในเวลาที่ช่องทางการตลาดอื่นๆ ไม่สามารถทำได้ นอกจากนี้ เนื่องจากการใช้แอปมักจะเป็นนิสัยประจำวัน โฆษณาเนทีฟในแอปจึงมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้ชมที่ลงทุนไปแล้ว ผลลัพธ์? ความน่าเชื่อถือที่สูงขึ้นซึ่งขับเคลื่อนยอดขาย

การแนะนำเนื้อหาดั้งเดิม

หรือที่เรียกว่า Content Discovery Ads หรือ Content Recommendation Widgets สิ่งเหล่านี้คือโฆษณาเนทีฟที่โดยทั่วไปจะพบด้านล่างหรือข้างเนื้อหาของผู้เผยแพร่ เช่น บทความหรือในฟีด วิดเจ็ตการแนะนำเนื้อหาเลียนแบบการอ้างอิงจริงจากหน้าเว็บอย่างชาญฉลาดและให้ผู้ใช้เว็บอ่านมากขึ้นโดยไม่รู้สึกว่าถูกบังคับ โดยปกติพวกเขาจะอยู่ในบล็อกที่มีป้ายกำกับว่า "แนะนำสำหรับคุณ", "คุณอาจพลาด" หรือ "จากในเว็บ"

แค่คิดเกี่ยวกับมันสักครู่ คุณอ่านบทความที่น่าสนใจและพบการแจ้งเตือนใกล้ปุ่ม เผยให้เห็นว่า "คุณอาจชอบ" ดูเหมือนสิ่งที่คุณต้องการคลิกไม่ใช่หรือ ก็คุณไม่ใช่คนเดียว วิดเจ็ตการแนะนำเนื้อหามีความน่าเชื่อถือมากกว่าการค้นหาและการโฆษณาบนโซเชียลอย่างแน่นอน

โฆษณาที่สนับสนุน

เรียกอีกอย่างว่าเนื้อหาที่มีตราสินค้า ได้รับการสนับสนุน หรือกำหนดเอง รูปแบบโฆษณานี้มักแสดงโดยบทความ ซึ่งสร้างโดยผู้เผยแพร่โฆษณาร่วมกับแบรนด์ต่างๆ ดังนั้น เนื้อหาเองจึงเป็นส่วนหนึ่งของการซื้อโฆษณาเนทีฟ และสามารถโปรโมตโดยโฆษณา In-Feed หรือวิดเจ็ตการแนะนำเนื้อหา คุณสามารถหาตัวอย่างโฆษณาที่สนับสนุนได้อย่างง่ายดายใน New York Times, The Atlantic หรือพอร์ทัลข่าวที่มีชื่อเสียงอื่นๆ

สถาบันการตลาดเนื้อหารายงานว่า 70% ของผู้บริโภคอยากเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการผ่านเนื้อหามากกว่าการโฆษณาแบบเดิมๆ อันที่จริง เมื่อโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนนำเสนอข้อมูลที่เป็นประโยชน์และส่งเสริมผู้อ่าน โฆษณาจะสร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ และในขณะเดียวกันก็บรรลุเป้าหมายระยะยาวของแบรนด์ด้วย

วิดเจ็ตอีเมลดั้งเดิม

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าอีเมลเป็นหนึ่งในช่องทางที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเผยแพร่เนื้อหา วิดเจ็ตอีเมลดั้งเดิมเข้ากันได้อย่างลงตัวกับเนื้อหาที่ส่งเสริมโดยจดหมายข่าวของผู้จัดพิมพ์ การผสมผสานอันทรงพลังของเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีคุณภาพสูงซึ่งจัดส่งโดยผู้เผยแพร่ที่เชื่อถือได้ผ่านช่องทางดิจิทัลที่ชื่นชอบของผู้บริโภคทำให้โฆษณาอีเมลแบบเนทีฟเป็นเครื่องจักรที่สร้างรายได้

นอกจากนี้ รูปแบบโฆษณานี้ช่วยลดการแสดงผลที่เสียไป เนื่องจากโฆษณาจะแสดงเมื่อผู้ใช้เปิดอีเมลเท่านั้น ไม่ต้องพูดถึงความจริงที่ว่าผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับเนื้อหาในข้อความ บันทึก หรือส่งต่อให้เพื่อนหรือญาติ อันที่จริง วิดเจ็ตอีเมลช่วยเพิ่มโอกาสในการแปลงอย่างมากและมี ROI สูงสุดที่เป็นไปได้

4 เหตุผลที่คุณควรเพิ่มรูปแบบโฆษณาเนทีฟให้กับกลยุทธ์ดิจิทัลของคุณ

ดึงดูดความสนใจ

ผู้บริโภคไม่ต้องการเสนอขาย พวกเขาเกลียดมัน พวกเขามักจะเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณามากขึ้นเมื่อไม่ทราบว่ามีคนพยายามขายบางอย่างให้พวกเขา โฆษณาเนทีฟที่ดีต่างจากแบนเนอร์ที่ฉูดฉาดและป๊อปอัปที่น่ารำคาญ โดยที่โฆษณาเนทีฟที่ดีจะผสานรวมเข้ากับการออกแบบอื่นๆ ของเว็บไซต์ได้อย่างสมบูรณ์แบบและทำหน้าที่เป็นเนื้อหาออร์แกนิก เนื่องด้วยลักษณะที่ไม่หยุดชะงักของมัน Native จึงเสนอวิธีที่ยอดเยี่ยมที่จะไม่รบกวนกลุ่มเป้าหมายของคุณและหลีกเลี่ยงซอฟต์แวร์ปิดกั้นโฆษณา

ดึงดูดผู้เข้าชมคุณภาพสูง

ข้อดีอย่างหนึ่งของการโฆษณาแบบเนทีฟคือพวกเขามักจะคัดเลือกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าล่วงหน้า เนื่องจากจะแสดงควบคู่ไปกับเนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน ผู้ใช้เว็บที่ดูโฆษณาจึงมักมีความสนใจอย่างแท้จริงในผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังโฆษณา ตัวอย่างเช่น หากพวกเขาอยู่ในเว็บไซต์ฟิตเนส พวกเขามักจะสนใจโฆษณาเนทีฟที่ดูเหมือนบทความเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร และน่าจะชอบที่จะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังบล็อกของร้านขายอาหารเสริมออนไลน์

หุ้นเพิ่มเติม

เนื่องจากโฆษณาเนทีฟถูกถักทอเป็นเนื้อหาเพื่อการศึกษา อารมณ์ ความบันเทิง หรือภาพ จึงมีศักยภาพที่จะแพร่ระบาด ผู้ใช้มักอายที่จะแบ่งปันเนื้อหาที่ดูเป็นการโปรโมต แต่เมื่อพวกเขาพบว่าน่าสนใจหรือสนุก พวกเขาจะแบ่งปันกับเพื่อนหรือผู้ติดตามโซเชียลมีเดียอย่างมีความสุข ด้วยวิธีนี้ การโฆษณาแบบเนทีฟทำให้ธุรกิจขนาดเล็กมีโอกาสขยายการเข้าถึงและปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ

พูดง่ายๆ ก็คือได้ผลจริงๆ

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด โฆษณาเนทีฟส่งผลให้มีการดูสูงขึ้น อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น และ Conversion มากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์เกือบทั้งหมด จากการศึกษาของ Business Insider โฆษณาเนทีฟสามารถมี CTR สูงกว่าโฆษณาที่ไม่ใช่เนทีฟได้ถึง 4 เท่า ไม่ต้องพูดถึงข้อเท็จจริงที่ว่าโดยทั่วไปแล้ว ผู้ใช้ที่ตัดสินใจคลิกโฆษณาเนทีฟจะใช้เวลาอ่านเนื้อหาการคลิกผ่านมากเท่ากับที่พวกเขาทำบนไซต์ของผู้เผยแพร่โดยเฉลี่ย ฟังดูดีใช่มั้ย?

โฆษณาที่ดีไม่ใช่ทุกอย่าง

ดังนั้น ขณะที่คุณกำลังคิดที่จะทำให้โฆษณาเนทีฟของคุณมีประสิทธิภาพและน่าดึงดูดยิ่งขึ้น อย่าลืมว่าแม้ความพยายามอย่างดีที่สุดก็อาจลดลงได้โดยขาด...การติดตาม ใช่ ใช่ มันมาอีกแล้ว การปรับขนาดและปรับปรุงแคมเปญของคุณโดยไม่มีข้อมูลที่เป็นรูปธรรมอาจส่งผลให้โฆษณาไม่ทำกำไรได้อย่างง่ายดาย

แต่การรวบรวมข้อมูล เช่น จำนวน Conversion และที่มาที่ลูกค้าของ คุณ คุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณได้ดีขึ้น เพิ่มและปรับขนาดสิ่งที่ใช้ได้ผลหรือไม่

Voluum จะให้คุณทำทั้งหมดนั้นและอีกมากมายจากแพลตฟอร์มเดียว นอกจากนี้ หากคุณใช้เครื่องมืออัตโนมัติของเรา ตัวติดตามของเราจะลดภาระงานที่คุณทำเองลงไป เพื่อให้คุณสามารถมีสมาธิกับการทำเงินได้

โฆษณาเนทีฟคุ้มกับโฆษณาหรือไม่

อย่างแน่นอน! โฆษณาเนทีฟได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นแนวทางที่มีประสิทธิภาพในการทำการตลาดตามประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่ผู้โฆษณาพยายามเอาชนะการตาบอดแบนเนอร์และการบล็อกโฆษณา

อย่าทำผิดพลาดในการแสดงโฆษณาก่อนที่คุณจะวางแผนเป้าหมายของคุณ ด้วยการวิเคราะห์วัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ คุณสามารถเลือกรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่เหมาะสมกับความต้องการของคุณมากที่สุด และเริ่มเส้นทางการโฆษณาเนทีฟของคุณ

Voluum พร้อมให้คุณบรรลุเป้าหมายแล้ว!