ข้อเสีย

แน่นอน การสร้างเนื้อหาภายในองค์กรก็มาพร้อมกับ ข้อ เสียหลายประการ:

เนื้อหาจากภายนอก: ข้อดีและข้อเสีย

ตอนนี้สำหรับการจ้างสร้างเนื้อหาผ่านบริษัทเขียนเนื้อหา

ข้อดี

ข้อดีหลักของการซื้อเนื้อหาจากเอเจนซี่เขียนเนื้อหามีดังนี้

ข้อเสีย

ในทำนองเดียวกัน นี่คือข้อเสียของการจ้างเนื้อหาของคุณไปยังบริการเขียนเนื้อหา:

ค่าใช้จ่ายในการจ้างนักเขียนภายในองค์กร

ก่อนที่เราจะวิเคราะห์งบประมาณและเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง เรามาแจกแจงค่าใช้จ่ายหลัก 5 ประการที่เกี่ยวข้องกับการจัดหานักเขียนหนึ่งคน โปรดทราบว่าโดยทั่วไปแล้วการจ้างงานและค่าโสหุ้ยเป็นค่าใช้จ่ายเพียงครั้งเดียว ในขณะที่รายการอื่นๆ ทั้งหมดคือบัญชีงบดุลหรือค่าใช้จ่ายต่อเนื่อง

การจ้างงาน

เว้นแต่คุณจะทำงานกับนักเขียนอิสระ การจ้างนักเขียนในบริษัทก็เหมือนกับการจ้างพนักงานคนอื่นๆ จากข้อมูลของ Society for Human Resource Management (SHRM) ราคาต่อการจ้างงานเฉลี่ย (CPH) อยู่ที่ 4,129 ดอลลาร์ เมตริกมาตรฐานแห่งชาติอเมริกันนี้คำนึงถึงค่าใช้จ่ายทั้งภายในและภายนอก ซึ่งรวมถึงค่าใช้จ่ายในการประกาศรับสมัครงาน การคัดกรอง การสัมภาษณ์ การเริ่มงาน และการฝึกอบรม การวิเคราะห์ของ SHRM รวมการสังเกตข้อมูลเกือบ 4,000 รายการจากสี่ประเภท:

1. ผู้บริหาร
2. ผู้จัดการระดับกลาง
3. ผู้ร่วมให้ข้อมูลรายบุคคลที่ไม่ใช่ผู้จัดการ
4. ไม่ใช่ผู้จัดการที่ไม่ได้รับการยกเว้น

ผู้เขียนเนื้อหามักจัดอยู่ในประเภทที่สาม ซึ่งคิดเป็นประมาณ 25 เปอร์เซ็นต์ของกลุ่มตัวอย่าง ดังนั้น รายละเอียดของเราจึงขึ้นอยู่กับ ค่าใช้จ่ายในการจ้างงานเฉลี่ยแบบอนุรักษ์นิยมที่ 4,000 ดอลลาร์

เงินเดือนนักเขียนเนื้อหา

ตัวเลขเงินเดือนประจำปีต่อไปนี้สำหรับนักเขียนเนื้อหานั้นมาจากเว็บไซต์การจ้างงานเจ็ดแห่งในตำแหน่งงานเขียนหลายตำแหน่ง:

เราใช้เงินเดือนนักเขียนคำโฆษณาโดยเฉลี่ย 18 คนเพื่อให้ได้ตัวเลขฐานเงินเดือนที่ 49,982 ดอลลาร์

แม้ว่าค่าเฉลี่ยนี้จะเป็นแบบอนุรักษ์นิยม แต่โปรดจำไว้ว่าเงินเดือนของนักเขียนเนื้อหาจะแตกต่างกันไปในแต่ละเมืองและภูมิภาค เพื่อการประมาณที่แม่นยำยิ่งขึ้น ให้เลือกเมืองจากแผนภูมิด้านล่าง เพียงนำค่าผลต่างหารด้วย 100 แล้วคูณผลลัพธ์ด้วยช่วงเงินเดือนของนักเขียนด้านบน

ประโยชน์

จากข้อมูลของสำนักสถิติแรงงาน (BLS) ผลประโยชน์คิดเป็นร้อยละ 30.2 ของค่าใช้จ่ายชดเชยพนักงาน ในภาคเอกชน รายละเอียดรวมถึงการลางานโดยได้รับค่าจ้าง ค่าจ้างเสริม ประกันสุขภาพ การเกษียณอายุ และสวัสดิการที่จำเป็นตามกฎหมาย การใช้เปอร์เซ็นต์นี้ ต่อไปนี้คือต้นทุนผลประโยชน์รายปีของการจ้างนักเขียนเนื้อหา:

ภาษีเงินเดือน

นายจ้างทุกคนจะต้องจ่ายภาษีประกันสังคมและเมดิแคร์ส่วนหนึ่งด้วย นอกจากนี้ยังมีภาษีการว่างงานของรัฐบาลกลาง (FUTA) 6 เปอร์เซ็นต์จากค่าจ้าง 7,000 ดอลลาร์แรก

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถลดอัตรานี้ได้โดยชำระภาษีการว่างงานของรัฐ (SUTA) รัฐบาลของรัฐใช้ช่วงของตนเองตามโปรไฟล์ของนายจ้าง และบริษัทที่มีการหมุนเวียนต่ำมักจะได้รับอัตราที่ต่ำกว่า ต่อไปนี้คือตัวอย่างการแจกแจงต้นทุนภาษีเงินเดือนโดยทั่วไปในสามเมืองที่แตกต่างกันด้วยอัตราเงินเดือนนักเขียนสามอัตราที่แตกต่างกัน:

ผลรวมคำนวณโดยใช้ค่าเฉลี่ยช่วงสำหรับ SUTA คุณยังสามารถเข้าถึงอัตราภาษีเงินเดือนปี 2017 ตามรัฐได้อีกด้วย เราใช้ อัตราร้อยละ 8.24 และมีค่าใช้จ่าย $4,119 สำหรับภาษีเงินเดือน

อุปกรณ์/ค่าโสหุ้ย

เช่นเดียวกับบทบาทอื่นๆ ในด้านการตลาด การเขียนภายในองค์กรมักเป็นงานในสำนักงาน อุปกรณ์/ค่าโสหุ้ยหมายถึงวัสดุสิ้นเปลือง ค่าเช่า ค่าสาธารณูปโภค การสมัครรับข้อมูล ฯลฯ ยิ่งไปกว่านั้น สิ่งเหล่านี้มักเป็นค่าใช้จ่ายครั้งเดียว

เราพบผู้ค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์สำนักงาน 5 รายที่เชี่ยวชาญด้านพื้นที่ขนาดเล็ก การใช้ราคากลางในแต่ละสายผลิตภัณฑ์เป็นตัวแปร ต่อไปนี้เป็นค่าเฉลี่ยของค่าโสหุ้ยแบบครั้งเดียว:

• ค่าเฟอร์นิเจอร์ - 1,500 เหรียญ
• การตั้งค่าคอมพิวเตอร์ – $1,000
• โปรแกรมฐานข้อมูล บริการคัดลอกผลงาน สมัครสมาชิกวารสารอุตสาหกรรม - $300

สมมติว่าผู้เขียนเนื้อหาของคุณทำงานบนไซต์ และคุณมีพื้นที่ว่างที่มีอยู่ และการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นกับบัญชีวัสดุสิ้นเปลืองและค่าสาธารณูปโภคของคุณนั้นไม่มีสาระสำคัญ คุณสามารถคาดหวังได้ประมาณ $2,800 ในค่าใช้จ่ายครั้ง เดียว

ตอนนี้เราได้ดูปัจจัยต้นทุนหลักทั้งหมดของการจ้างนักเขียนภายในองค์กรแล้ว มาดูกันว่าต้นทุนรวมต่อพนักงานหนึ่งคนในปีแรกรวมกันเป็นเท่าใด:

ต้นทุนของการสร้างเนื้อหาจากภายนอก

เมื่อว่าจ้างบุคคลภายนอกให้สร้างเนื้อหาของคุณ คุณจะพบว่าบริษัทเขียนเนื้อหาส่วนใหญ่ให้บริการด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งจากสองวิธี (หรือทั้งสองอย่าง):

1. บริการตนเอง
2. บริการจัดการ

บริการตนเอง

การบริการตนเองหมายถึงวิธีการแบบลงมือปฏิบัติจริงโดยบริการเขียนเนื้อหาที่ธุรกิจใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ สร้างและสั่งซื้อแต่ละรายการ เลือกระดับราคา และจัดการและตรวจสอบคุณภาพเนื้อหาผลลัพธ์กับนักเขียนแต่ละคนเมื่อเสร็จสิ้น .

โดยทั่วไป ตัวเลือกนี้จะมีราคาถูกที่สุดในบรรดาตัวเลือกทั้งสอง (และใช้เวลานานที่สุด) และส่วนใหญ่คล้ายกับกระบวนการที่คุณโต้ตอบกับนักเขียนภายในองค์กร แต่มีข้อแม้คือต้องจัดการเนื้อหาของคุณผ่านแพลตฟอร์มเฉพาะของผู้ให้บริการเนื้อหารายนั้น .

บริการจัดการ

บริการการเขียนที่มีการจัดการช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับบริษัทในด้านบริการลูกค้าและแผนกอำนวยความสะดวก ด้วยตัวเลือกนี้ โดยปกติแล้ว คุณจะมีสิทธิ์เข้าถึงผู้จัดการบัญชีเฉพาะที่จะให้คำปรึกษากับคุณเกี่ยวกับโครงการ สร้างทีมนักเขียนเฉพาะสำหรับแคมเปญของคุณ และจัดการทีมนักเขียนของคุณ คุณเหลือเพียงงานวางคำสั่งซื้อเท่านั้น โปรดทราบว่าบริการเขียนเนื้อหาบางบริการเท่านั้นที่มีการจัดการบัญชี และบริการการเขียนที่มีการจัดการทั้งหมดมีข้อดีเหมือนกัน

คุณลักษณะบางอย่างที่รวมอยู่ในการจัดการบัญชีอาจเป็นส่วนเพิ่มเติมสำหรับค่าใช้จ่ายของเนื้อหา สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงกลยุทธ์ด้านเนื้อหา การพิสูจน์อักษร การแก้ไข การวิจัยคำหลัก ข้อมูลเมตา รูปภาพ และการโพสต์บล็อก และอื่น ๆ

บริษัทรับเขียนออนไลน์หลายแห่งต้องการเงินสนับสนุน $2,500 – $10,000 จากลูกค้าเพื่อใช้ประโยชน์จากบริการที่มีการจัดการ อื่น ๆ มีค่าสมาชิกรายเดือน สำหรับการเปรียบเทียบ เราจะใช้รูปแบบบริการที่มีการจัดการที่นี่ที่ BKA Content ซึ่งไม่ต้องเสียค่ารักษาหรือค่าสมาชิก และไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

โครงสร้างราคา

โดยทั่วไปราคาสำหรับบริษัทเนื้อหาภายนอกจะอยู่ภายใต้ตัวเลือกหนึ่ง (หรือมากกว่า) ด้านล่าง:

• จ่ายต่อชั่วโมง
• จ่ายต่อบทความ
• จ่ายต่อคำ (ตามระดับคุณภาพของนักเขียน)

แม้ว่าจะมีบริษัทรับเขียนเนื้อหาบางแห่งที่ใช้วิธีการกำหนดราคาแบบ "จ่ายต่อชั่วโมง" เพียงอย่างเดียว แต่ก็พบได้ยาก ระบบเอาท์ซอร์สที่ทำงานในรูปแบบ "จ่ายต่อชั่วโมง" ทั้งหมดอาจพบปัญหาด้านมาตราส่วน/การกำหนดราคาแบบเดียวกับการใช้นักเขียนแบบ "ภายในบริษัท" ซึ่งทำให้ข้อดีหลายอย่างของการเอาท์ซอร์สหายไป

สำหรับตัวเลือก "จ่ายต่อคำ" คุณจะเลือกระดับคุณภาพของนักเขียนตามเกณฑ์การให้คะแนนของผู้ให้บริการเนื้อหารายนั้น (เช่น การให้คะแนนดาวจากหนึ่งถึงห้า) และปรับราคาจากที่นั่น ผู้ให้บริการส่วนใหญ่มี ต้นทุนการเขียนคำโฆษณาต่อคำระหว่าง 1-10 เซนต์ต่อคำ ไม่รวมโครงการพิเศษที่กำหนดเอง

ที่ BKA Content เรามีทั้ง "จ่ายต่อบทความ" และ "จ่ายต่อคำ" ขั้นแรก ลูกค้าเลือกประเภทผลิตภัณฑ์ที่ต้องการสั่งซื้อ (ซึ่งมีนักเขียนระดับคุณภาพแนบมาด้วยซึ่งผ่านการฝึกอบรมเกี่ยวกับประเภทผลิตภัณฑ์) จากนั้นจึงเลือกจำนวนคำที่ต้องการ

ค่าใช้จ่ายทั้งหมด

สำหรับการเปรียบเทียบราคา เราจะใช้ต้นทุนต่อรูปแบบบทความ แทนที่จะเป็นต้นทุนต่อรูปแบบการเขียนคำโฆษณา เราจะใช้ผลิตภัณฑ์บทความทั่วไป 2 รายการ ได้แก่ บล็อกโพสต์และคำอธิบายผลิตภัณฑ์ เพื่อใช้เป็นมาตรฐาน

ราคาสำหรับการจ้างสร้างเนื้อหาที่ใช้ในการเปรียบเทียบนี้จะสะท้อนถึงราคาปัจจุบันที่เรามีสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ที่ BKA Content โปรดทราบว่าการกำหนดราคาของเรายังคำนึงถึงข้อดีของการมีบริการจัดการด้านการเขียนโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมอีกด้วย

ราคาสำหรับบล็อกโพสต์และรายละเอียดสินค้า (ไม่รวมส่วนลดปริมาณ)

หากต้องการเปรียบเทียบกับบริษัทสร้างเนื้อหาอื่นๆ ที่คิดราคาต่อคำตามระดับคุณภาพของนักเขียน นักเขียนที่สร้างผลิตภัณฑ์โพสต์บนบล็อกของเรานั้นเทียบเท่ากับงานเขียนระดับสี่หรือห้าดาว

ตอนนี้เรามีแนวคิดเกี่ยวกับต้นทุนรวมของนักเขียนในองค์กรรวมถึงต้นทุนทั้งหมดสำหรับการจ้างบริษัทรับเขียนออนไลน์แล้ว ก็ถึงเวลาตัดสินใจว่าคุณต้องการนักเขียนอิสระกี่คน มาคุยกันเรื่องผลผลิตกัน

นักเขียนคนหนึ่งสามารถผลิตได้เท่าไหร่?

ในโลกของเนื้อหา เรามักจะคิดในแง่ของจำนวนคำ แต่คำพูดจะเทียบเคียงกับเวลาได้อย่างไร? ในปี 2559 Hubspot ถามผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 4,000 คนว่าพวกเขาใช้เวลานานเท่าใดในการเขียนบล็อกโพสต์ 500 คำ

ประมาณ 56 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขาใช้เวลาระหว่างหนึ่งถึงสามชั่วโมงในการเขียนโพสต์บล็อก 500 คำ เพื่อความง่าย เราจะบอกว่าพวกเขาใช้เวลาเฉลี่ยสองชั่วโมงในการเขียนบทความหนึ่งเรื่อง ต่อไปนี้เป็นวิธีแปลงเป็นบทความรายเดือนที่นักเขียนคนหนึ่งสามารถผลิตได้ (อิงจากวันทำงาน 8 ชั่วโมง วันทำงาน 5 วันต่อสัปดาห์ และปี 52 สัปดาห์):

หากต้องการเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อย ที่ BKA Content เราได้สำรวจทีมนักเขียนอิสระกว่า 250 คนเพื่อกำหนดความเร็วในการเขียน เราปรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน 6 ประเภทและกำหนดขนาดบทความเฉลี่ยที่ 500 คำ นี่คือผลลัพธ์ที่เราพบ:

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าตัวเลข 163 ต่อเดือนนั้นมาจากนักเขียนอิสระที่มีแรงจูงใจพิเศษในการทำงานอย่างมีประสิทธิภาพและรวดเร็ว ในขณะที่นักเขียนอิสระอาจใช้ความเร็วนี้ในบางครั้ง แต่โดยทั่วไปแล้วพวกเขาไม่ได้เขียนแปดชั่วโมงต่อวัน 5 วันต่อสัปดาห์

เพื่อให้เป็นการเปรียบเทียบโดยตรงในอนาคต เราจะใช้ค่าเฉลี่ยของความเร็วในการเขียนสองค่าข้างต้น โปรดทราบว่านี่เป็นค่าเฉลี่ยที่กระจายไปในผลิตภัณฑ์เนื้อหาประเภทต่างๆ ที่จำนวนคำเดียวกัน หากคุณต้องการสร้างเนื้อหาประเภทใดประเภทหนึ่งโดยเฉพาะ ตัวเลขนี้อาจสูงหรือต่ำกว่านั้นขึ้นอยู่กับหลักเกณฑ์/การวิจัยที่เกี่ยวข้อง

สถานการณ์การเปรียบเทียบต้นทุนแบบเคียงข้างกัน: การเขียนภายในองค์กรกับการเขียนเนื้อหาจากภายนอก

ด้านล่างนี้ เราได้สร้างสถานการณ์จำลองสี่สถานการณ์ที่แต่ละสถานการณ์แสดงถึงโปรไฟล์บริษัทที่ไม่ซ้ำกันซึ่งมีความต้องการในการเขียนเนื้อหาเฉพาะ ความยาวบทความโดยเฉลี่ยตั้งไว้ที่ 500 คำ (ยกเว้นสถานการณ์ที่ 4 ซึ่งมีคำอธิบายผลิตภัณฑ์ 100 คำ) เราได้แยกสถานการณ์เหล่านี้เพื่อแสดงการเปรียบเทียบโดยตรงระหว่างต้นทุนการเขียนภายในองค์กรและต้นทุนการเขียนจากภายนอกในช่วงเวลาที่กำหนด

ในส่วนที่เกี่ยวกับปริมาณเนื้อหา:

เราได้เลือกเนื้อหาจำนวนมากสำหรับแต่ละสถานการณ์โดยคำนึงถึงสองสิ่ง อันดับแรกคือตัวเลขจริงจากประสบการณ์ของเราในการทำงานกับธุรกิจประเภทนี้ ประการที่สอง เราใช้จำนวนบทความสูงสุด 125 บทความต่อเดือนต่อผู้เขียนเป็นฐาน เราได้เลือกเล่มที่จะใช้นักเขียนในองค์กรที่ใกล้จะเต็มความสามารถเพื่อแสดงคุณค่าสูงสุดของพวกเขา (สถานการณ์ 2, 3 และ 4)

โปรดทราบว่าปริมาณรายเดือนที่มากกว่าหรือต่ำกว่าทวีคูณของ 125 จะเพิ่มค่าใช้จ่ายในการเขียนภายในบริษัท เนื่องจากคุณจะต้องจ่ายเงินให้ผู้อื่นจำนวนมากขึ้นเพื่อดำเนินการให้น้อยกว่าความสามารถในการเติมเต็มปริมาณ แม้ว่าคุณจะจ้างพนักงานพาร์ทไทม์หลายคน คุณก็ยังต้องเสียค่าใช้จ่ายในการจ้างงานเริ่มต้นเพื่อนำพวกเขาขึ้นเครื่อง เช่นเดียวกับค่าอุปกรณ์/ค่าโสหุ้ยจำนวนมาก

อย่างไรก็ตาม ต้นทุนการเขียนแบบเอาท์ซอร์สจะเท่ากับปริมาณงานที่ต้องทำให้เสร็จเสมอ

เกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการเขียนภายใน:

สำหรับค่าใช้จ่ายในการเขียนรายเดือนและรายปี เราคำนึงถึงเงินเดือน ผลประโยชน์เป็นเปอร์เซ็นต์ของเงินเดือน (ไม่รวมสถานการณ์สมมติที่ 4) และภาษีเงินเดือน ค่าใช้จ่ายในการเขียนแบบครั้งเดียวรวมถึงค่าใช้จ่ายในการว่าจ้างและค่าใช้จ่ายสำหรับนักเขียนใหม่ทุกคน และจะรวมอยู่ใน "ค่าใช้จ่ายเดือนแรก" เช่นเดียวกับ "ค่าใช้จ่ายรายปี" แต่ไม่ใช่ "ค่าใช้จ่ายรายเดือนต่อเนื่อง"

แต่ละสถานการณ์ยังแสดงจำนวนนักเขียนภายในองค์กรที่คุณต้องใช้เพื่อให้โปรเจกต์นั้นๆ เสร็จสมบูรณ์ โดยสมมติว่าปริมาณเนื้อหาไม่เพิ่มขึ้นหรือลดลงเมื่อเวลาผ่านไป

ในส่วนที่เกี่ยวกับต้นทุนการเขียนจากภายนอก:

เราใช้รูปแบบการกำหนดราคาเนื้อหาปัจจุบันที่ BKA Content ราคาพื้นฐานสำหรับบล็อกโพสต์ 500 คำจะอยู่ที่ 35 ดอลลาร์ต่อบทความ (ใช้ในสถานการณ์ที่ 1 ถึง 3) ราคาพื้นฐานสำหรับคำอธิบายผลิตภัณฑ์ 100 คำจะอยู่ที่ 7.45 ดอลลาร์ (ใช้สำหรับสถานการณ์ที่ 4)

ส่วนลด

เมื่อว่าจ้างบุคคลภายนอก ลูกค้ามักจะได้รับส่วนลดเมื่อเขียนตามปริมาณการสั่งซื้อ ในแต่ละสถานการณ์ คุณจะเห็นส่วนที่ระบุว่า “การกำหนดราคาส่วนลดจากเอาท์ซอร์ส” ราคาส่วนลดที่ใช้สำหรับสถานการณ์นี้สามารถพบได้ที่นี่ และตรงกับระดับราคาส่วนลดปัจจุบันของ BKA Content สำหรับการเขียนเนื้อหาตามขนาด

สถานการณ์ที่ 1 : ธุรกิจเริ่มต้นหรือธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลาง

ความเป็น มา: บริษัทของคุณมีทีมการตลาดขนาดเล็กอยู่แล้วเพื่อจัดการกับกลยุทธ์และการแก้ไข แต่คุณต้องเริ่มสร้างเนื้อหาใหม่ประมาณ 30 ชิ้นต่อเดือน (หรือ 6,000 คำ) เพื่อเริ่มต้นแคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณ สิ่งนี้ทำได้โดยหลักจากการเขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพในบล็อกของคุณ

• จำนวนโพสต์บล็อกที่ต้องการ: 30 ต่อเดือน
• ขนาดคำบทความ: 500 คำ
• จำนวนนักเขียนประจำที่ต้องการ: 1
• ราคาส่วนลดเอาท์ซอร์ส: N/A ($35 ต่อบทความ)

สรุป : หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กที่มีความต้องการเนื้อหาในปริมาณน้อย การจ้างนักเขียนภายในบริษัทรายปีก็ไม่สมเหตุสมผลนัก เนื่องจากเราทราบดีอยู่แล้วว่านักเขียนคนหนึ่งสามารถผลิตบทความได้มากกว่า 30 บทความต่อเดือน

หากต้องการพิจารณาถึงแนวคิดในการเขียนเนื้อหาภายในองค์กร คุณอาจจะต้องแน่ใจว่าพนักงานคนนี้มีทักษะที่กว้างกว่าการเขียนและสามารถช่วยในส่วนอื่นๆ ของธุรกิจได้ มิฉะนั้น คุณควรรอให้นำนักเขียนเข้ามาภายในองค์กรจนกว่าคุณจะมีบทความที่มีความยาวเทียบเท่า 125, 500-550 คำให้พวกเขาทำ

แม้ที่ความสามารถในการเขียนสูงสุด 125 บทความต่อเดือน ค่าใช้จ่ายในการว่าจ้างภายนอกจะยังคงอยู่ที่ 73,264.80 ดอลลาร์เท่านั้น (คิดเป็นราคาส่วนลดตามปริมาณที่ 34.30 ดอลลาร์ต่อบทความ) ในขณะที่ต้นทุนภายในองค์กรจะยังคงเท่าเดิมตามที่แสดงไว้ในกราฟด้านบน นั่นยังคง ประหยัดได้ $9,261.57 เมื่อไปเส้นทางการเขียนเนื้อหาจากภายนอก หากคุณเพียงแค่ซื้อบล็อกโพสต์ตามที่คุณต้องการจากบริการเขียนเนื้อหาจากภายนอก จะช่วยให้คุณประหยัดเงินได้มากในระยะยาว

สถานการณ์ที่ 2 : SEO/หน่วยงานการตลาด

ความเป็น มา: เมื่อต้องจัดการเนื้อหาและการตลาดดิจิทัลของบริษัทอื่น การเขียนที่มีคุณภาพจะมีความสำคัญเป็นพิเศษ ด้วยเนื้อหา 250 ชิ้นที่ต้องสร้างในแต่ละเดือนระหว่างไคลเอนต์หลายราย คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีทีมเขียนที่แข็งแกร่งพร้อม หากคุณต้องการนำการเขียนเนื้อหานี้มาเอง คุณจะต้องจ้างนักเขียนเนื้อหาเต็มเวลาสองคน คุณอาจต้องการจ้างบรรณาธิการเต็มเวลาหนึ่งคนเช่นกัน แต่นั่นเป็นการอภิปรายในวันอื่น

• # ของเนื้อหาที่ต้องการ: 250 ต่อเดือน
• ขนาดคำบทความ: 500 คำ
• จำนวนนักเขียนภายในองค์กรที่ต้องการ: 2
• ราคาส่วนลดเอาท์ซอร์ส: $34.30 ต่อบทความ

สรุป: ด้วยบริการเอเจนซี่ SEO ที่มีอยู่ทุกที่ตั้งแต่การสร้างเนื้อหาไปจนถึงการวิจัยคีย์เวิร์ด, PPC, การจัดอันดับ SERP, การจัดการชื่อเสียง และอื่นๆ ยิ่งคุณสร้างกระบวนการสร้างเนื้อหาได้ง่ายขึ้นในขณะที่รักษาคุณภาพไว้สูง ก็ยิ่งดีเท่านั้น จากรายละเอียดค่าใช้จ่ายข้างต้น การซื้อบล็อกโพสต์จากผู้ให้บริการอาจสมเหตุสมผลมาก เพื่อให้คุณมุ่งเน้นทรัพยากรไปที่ส่วนอื่นๆ ของบริการหรือสายผลิตภัณฑ์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม ข้อควรระวังประการหนึ่งในการใช้บริการเขียนเนื้อหาคือต้องแน่ใจว่าคุณเลือกบริการที่สามารถปรับแต่งตามรูปแบบธุรกิจของคุณและรวมเข้ากับกระบวนการของคุณได้ หากการใช้แพลตฟอร์มของบริการเขียนเนื้อหาลดประสิทธิภาพและเพิ่มต้นทุน ก็ควรพิจารณา

สถานการณ์ที่ 3 : องค์กรขนาดใหญ่ที่มีปริมาณเนื้อหาสูง

ความเป็น มา: คุณมีแผนกการตลาดที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว แต่คุณจำเป็นต้องปรับปรุงการเขียนเนื้อหาเพื่อช่วยเติมเต็มแคมเปญที่กำลังดำเนินอยู่ในหลายแผนก สมมติว่าคุณต้องการสร้างบล็อกโพสต์ 500, 500 คำต่อเดือน การใช้อัตราข้างต้นคือ 125 บทความต่อนักเขียน คุณจะต้องจ้างนักเขียนเนื้อหาเต็มเวลาสี่คนเพื่อจัดการปริมาณ

• จำนวนโพสต์บล็อกที่ต้องการ: 500 ต่อเดือน
• ขนาดคำบทความ: 500 คำ
• # นักเขียนภายในองค์กรที่ต้องการ: 4
• ราคาส่วนลดเอาท์ซอร์ส: $33.95 ต่อบทความ

สรุป: แม้ว่าจะมีข้อดีบางประการในการมีผู้เขียนเนื้อหาในสำนักงานจริงของคุณ แต่อาจไม่คุ้มกับค่าใช้จ่ายที่คุณต้องจ่าย

นี่อาจเป็นสถานการณ์ที่การรับ Add-on จากบริการเขียนเนื้อหาจากภายนอก (เช่น ทีมเขียน/แก้ไข/ภาพ/โพสต์ที่มีคุณภาพสูงขึ้น) สามารถเพิ่มมูลค่าโดยรวมของบริการได้มากขึ้น ในขณะที่ยังคงลดค่าใช้จ่ายส่วนใหญ่ของการมีส่วน- นักเขียนประจำบ้าน.

ข้อเสียคือหากคุณใช้บริการจ้างเขียนบทความจากภายนอก คุณจะต้องแน่ใจว่าคำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์แบรนด์ของคุณนั้นชัดเจนมาก และมีการตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าภาพลักษณ์ของแบรนด์สอดคล้องกัน ขึ้นอยู่กับบริการเขียนบทความที่คุณกำลังพิจารณา คุณสามารถขอให้มีทีมนักเขียนเฉพาะที่ได้รับการฝึกอบรมเกี่ยวกับโครงการเฉพาะของคุณโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย

สถานการณ์ที่ 4 : ธุรกิจอีคอมเมิร์ซปรับขนาดตามฤดูกาล โครงการที่มีปริมาณมาก

ความเป็น มา: สมมติว่าคุณต้องการ 20,000 SKUs (คำอธิบายผลิตภัณฑ์ 100 คำ) ให้เสร็จภายใน 6 เดือนข้างหน้า การปรับอัตราการเขียนเนื้อหาสำหรับประเภทผลิตภัณฑ์ จำนวนคำ และข้อมูลการสำรวจภายใน นักเขียนเนื้อหาคุณภาพสูงสามารถเขียนเนื้อหาได้เฉลี่ย 4.25 SKUS ต่อชั่วโมง หรือ 680 ต่อเดือน คุณจะต้องจ้างนักเขียนเนื้อหาเว็บห้าคนเพื่อเติมเต็มสิ่งนี้ภายในองค์กร หากคุณใช้บริการจากภายนอก คุณสามารถทำให้โครงการเสร็จได้ภายใน 3 เดือน (เนื่องจากสามารถเข้าถึงผู้เขียนเนื้อหาได้มากกว่า 5 คน)

แน่นอน คุณไม่จำเป็นต้องมีพนักงานเนื้อหาตลอดทั้งปี ตัวเลขภายในบริษัทด้านล่างประกอบด้วยต้นทุนการจ้างงาน เงินเดือน/ภาษี/การสมัครสมาชิกตามสัดส่วน ไม่มีสวัสดิการ และครึ่งหนึ่งของค่าใช้จ่ายอุปกรณ์ที่ใช้ครั้งเดียว เราจะถือว่าคุณสามารถขายคืนอุปกรณ์ของคุณได้ 50% เมื่อโครงการเสร็จสิ้น

• # ของคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่จำเป็น: ครั้งเดียว, 20,000 SKU สั่งซื้อ
• ขนาดคำบทความ: 100 คำ
• จำนวนนักเขียนภายในองค์กรที่ต้องการ: 5
• ราคาส่วนลดเอาท์ซอร์ส: $4.84 ต่อคำอธิบาย

สรุป: สถานการณ์นี้แสดงให้เห็นคุณค่าของการเอาท์ซอร์สเมื่อพูดถึงโครงการอีคอมเมิร์ซแบบครั้งเดียว/ตามฤดูกาลที่มีปริมาณมาก การเอาท์ซอร์สไม่เพียงแต่ลดค่าใช้จ่ายโดยรวมได้เกือบ 40 เปอร์เซ็นต์ (ในสถานการณ์นี้) แต่คุณยังต้องพิจารณาถึงรายได้ที่อาจเกิดขึ้นจากการเผยแพร่แคตตาล็อกคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณ ก่อนกำหนดสามเดือน

การเปรียบเทียบต้นทุนขั้นสุดท้าย: จ้างเขียนเนื้อหากับนักเขียนภายในบริษัท

ดังนั้นการประหยัดต้นทุนจะแยกย่อยจากสถานการณ์หนึ่งไปยังอีกเหตุการณ์หนึ่งอย่างไร ดังที่คุณเห็นด้านล่าง การจ้างบริการเขียนบทความจากภายนอกเป็นผู้ชนะที่ชัดเจน และยังไม่ปิด:

ท้ายที่สุด การเพิ่มมูลค่าของงบประมาณการตลาดเนื้อหาของคุณขึ้นอยู่กับปริมาณและระยะเวลาของแคมเปญเนื้อหาของคุณเป็นส่วนใหญ่ ในกรณีส่วนใหญ่ บริษัทต่างๆ จะประหยัดเงินและเวลาได้ไม่น้อยด้วยการใช้บริการจ้างเขียนคุณภาพสูงจากภายนอก นี่คือเงินที่สามารถกลับเข้าสู่ผลกำไรของคุณได้โดยตรง หรือสามารถนำไปลงทุนใหม่ในส่วนอื่น ๆ ของธุรกิจที่ต้องการการทำงาน ลองนึกภาพทุกสิ่งที่ธุรกิจของคุณสามารถทำได้ด้วยเงินอีก $60-$100k ที่อยู่รอบๆ!

คุณควรพิจารณานักเขียนในองค์กรหรือไม่?

เมื่อพิจารณาจากสถานการณ์ข้างต้น คุณอาจมีแนวโน้มที่จะตอบคำถามนี้ด้วยคำว่า "ไม่" แม้ว่าจะเป็นเรื่องจริงที่ทีมเขียนภายในองค์กรไม่สมเหตุสมผลทางการเงินในธุรกิจแนวดิ่งแบบดั้งเดิมส่วนใหญ่ แต่ก็มีบางสถานการณ์ที่อาจจำเป็น

นักเขียนภายในองค์กรอาจเหมาะสมสำหรับโครงการเนื้อหาทางเทคนิคที่มีขนาดเล็กกว่าซึ่งไม่อยู่ภายใต้ค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมที่เราได้ชี้แจงไว้ข้างต้น ซึ่งอาจรวมถึงอุตสาหกรรมเฉพาะบางประเภท (วิศวกรรมขั้นสูง วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี การแพทย์) ซึ่งข้อกำหนดด้านความเชี่ยวชาญ/ความรู้ของนักเขียนไม่อยู่ในขอบเขตของบริษัทรับเขียนเนื้อหาภายนอกส่วนใหญ่ นอกจากนี้ หากเงินไม่ใช่ปัญหาจริงๆ และคุณแค่ต้องการควบคุมการฝึกอบรม การจัดการ และการผลิตนักเขียนอย่างสมบูรณ์ คุณอาจพิจารณาจ้างทีมเขียนบทและตัดต่อภายในบริษัท

ดังที่กล่าวไว้ คุณควรคำนึงถึงค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมในการบริหารทีมเขียนเนื้อหาของคุณเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีพื้นที่ไม่เพียงพอ การจ้างผู้จัดการเฉพาะสำหรับนักเขียนของคุณ และการสร้าง/ใช้ระบบการจัดการเพื่อให้กระบวนการดำเนินไปอย่างราบรื่นเป็นสิ่งที่เราไม่ได้คำนึงถึงการเปรียบเทียบนี้ แต่จะเพิ่มต้นทุนภายในบริษัทด้วย

ในท้ายที่สุด บริษัทส่วนใหญ่ประสบปัญหาในการจัดหานักเขียนที่มีทั้งความคิดสร้างสรรค์และการวิเคราะห์ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเกือบ 44 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดจึงจ้างบริษัทภายนอกที่เขียนเนื้อหาบล็อก

ทำไมคุณควรจ้างบุคคลภายนอกที่มีเนื้อหา BKA

หากคุณตัดสินใจลองว่าจ้างบริษัทรับเขียนเนื้อหาจากภายนอก คุณควรทราบว่าบริษัทรับเขียนเนื้อหาไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาอย่างเท่าเทียมกันทั้งหมด ตามที่ระบุไว้ข้างต้น เป็นไปตามรูปแบบการกำหนดราคาและการจัดการบัญชีที่แตกต่างกัน ดังนั้นคุณจะต้องเลือกคุณลักษณะที่ให้ประโยชน์มากที่สุด

เกี่ยวกับเนื้อหา BKA นี่คือวิธีที่เรารวบรวม เราอยู่ในอุตสาหกรรมการเขียนออนไลน์มาตั้งแต่ปี 2009 และเรามีประสบการณ์มากมายในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงสำหรับหน่วยงาน องค์กร บริษัทอีคอมเมิร์ซ และธุรกิจขนาดเล็กหลายพันแห่ง เรามีความภูมิใจในการทำสัญญากับนักเขียนชาวอเมริกันที่เก่งที่สุดเท่านั้น ตลอดจนการให้บริการลูกค้าที่ยอดเยี่ยม ภารกิจของเราคือการเป็นส่วนขยายเนื้อหาที่เชื่อถือได้ของธุรกิจใดๆ ไม่ใช่แค่ซอฟต์แวร์ที่เรียบร้อย

เราเสนอการจัดการบัญชีโดยไม่คิดค่าใช้จ่ายและไม่ต้องการค่าธรรมเนียมการรักษา สัญญาหรือปริมาณขั้นต่ำ นอกจากนี้ เรายังมีเอกลักษณ์ตรงที่เราปรับแต่งตามกระบวนการของลูกค้าแทนที่จะทำให้สอดคล้องกับเรา เรามีกระบวนการคัดเลือกที่เข้มงวดในการรับนักเขียนหน้าใหม่เข้ามาช่วยรับรองคุณภาพและความสม่ำเสมอ

บทสรุป

เป็นที่ชัดเจนว่าประหยัดเงินได้จำนวนมากเมื่อว่าจ้างเนื้อหาของคุณจากภายนอกให้กับนักเขียนเนื้อหาคุณภาพสูง การค้นหาผู้ให้บริการที่เหมาะสมที่สามารถเป็นพันธมิตรได้นั้นมีความสำคัญต่อการทำงานดังกล่าว ที่ BKA Content เราเชื่อมั่นว่าเราสามารถช่วยยกระดับแคมเปญเนื้อหาของคุณไปอีกขั้น

ติดต่อเราวันนี้เพื่อดูว่าเราสามารถช่วยลดต้นทุนและเพิ่มผลผลิตและผลลัพธ์ในการเขียนเนื้อหาของคุณได้อย่างไร!

The Content Marketing Institute, 2017 Benchmarks, Budgets and Trends –North America http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2016/09/2017_B2B_Research_FINAL.pdf

Hubspot, “บริษัทควรบล็อกบ่อยแค่ไหน” https://blog.hubspot.com/marketing/blogging-frequency-benchmarks#sm.0000110b80p9e7ct0pbncwcv7i6y8

Hubspot “รายงานสถานการณ์ขาเข้า ปี 2559”

Creative Group, “การคาดการณ์เงินเดือนปี 2017” https://www.roberthalf.com/creativegroup/salary-center-for-creative-and-marketing-professionals

โซลูชันการตลาดของ Linkedin “รายงานการใช้เนื้อหาระดับมืออาชีพประจำปี 2014” https://business.linkedin.com/marketing-solutions/c/14/6/linkedin-professional-content-consumption-report

แบบสำรวจการจ้างงานเนื้อหาของ Kapost 2014

สำนักสถิติแรงงาน (BLS)

Internal Revenue Service (IRS) 2017 รหัสภาษี