อธิบายโฆษณาเนทีฟ – มันคืออะไรและทำงานอย่างไร

โฆษณาเนทีฟเป็นกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลที่เน้นการมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นผ่านโฆษณาที่ไม่สร้างความรำคาญ เมื่อคุณให้คุณค่ากับผู้ใช้ จะส่งผลให้มีการมีส่วนร่วมและ Conversion ดีขึ้น โพสต์นี้จะอธิบายคำแนะนำเกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟและวิธีใช้กลยุทธ์นี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

คุณสามารถค้นหาโฆษณาเนทีฟตามที่แนะนำหรือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนบนเว็บไซต์หรือในฟีดโซเชียลมีเดีย สิ่งที่เกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟก็คือ มันดูไม่เหมือนโฆษณามากนัก ดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของหน้า ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบที่ดีที่สุดเพราะไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ โฆษณาเนทีฟช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้อ่านด้วยการเพิ่มมูลค่าโดยไม่ปรากฏเป็นโฆษณาขาย

การโฆษณาแบบเนทีฟช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเชื่อมต่อกับผู้ใช้ได้อย่างเป็นธรรมชาติยิ่งขึ้น ความเกี่ยวข้องตามบริบทของโฆษณาเนทีฟส่งผลให้โฆษณาเนทีฟสร้างอัตราการคลิกผ่านและการแปลงสูง

โฆษณาเนทีฟทำงานอย่างไร

โฆษณาเนทีฟมีความละเอียดอ่อน แนวคิดก็คือผู้ใช้แทบจะไม่สังเกตว่าพวกเขาเป็นโฆษณาแบบเสียเงิน และเมื่อพวกเขาทำ โฆษณาก็จะไม่รบกวนพวกเขา ความสนใจในโฆษณาเนทีฟเริ่มเพิ่มขึ้นในปี 2555 เนื่องจากความต้องการของแบรนด์ในการโฆษณาแบบไม่รบกวน

ที่มา: Google Trends

ในการโฆษณาแบบเนทีฟ ซัพพลายเออร์ (ผู้เผยแพร่) นำเสนอผู้ชม การเข้าถึง และคุณภาพของเนื้อหาแก่ SSP เครือข่ายโฆษณา หรือผู้โฆษณา โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของตน ในด้านอุปสงค์ ผู้โฆษณาและแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DDP) มองหาสิ่งที่เหมาะสมที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและบรรลุเป้าหมาย

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าโฆษณาเป็นโฆษณาเนทีฟ

นั่นคือความขัดแย้งกับโฆษณาเนทีฟ เนื่องจากดูเหมือนเนื้อหาปกติ คุณจะบอกได้อย่างไรว่าเป็นโฆษณา ตัวอย่างเช่น คุณคลิกบทความเรื่อง "Best Hikes Near Prague" ซึ่งนำไปสู่การวิจารณ์โพสต์เกี่ยวกับ "Brand X hiking boots review" ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์รองเท้าบู๊ต แบรนด์รองเท้าบู๊ตจ่ายให้กับผู้จัดพิมพ์บทความสำหรับการคลิกของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคจะไม่เข้าใจผิด มีข้อกำหนดในการเปิดเผยเนื้อหาที่เป็นโฆษณาจริงๆ

คุณอาจเห็นคุณลักษณะบางอย่างต่อไปนี้ในโฆษณาเนทีฟ

“ โพสต์แบบชำระเงิน”, “สนับสนุนโดย”, “ ร่วมมือกับ”, “โปรโมต”, “ขับเคลื่อนโดย” วลีเหล่านี้ระบุเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

แหล่งที่มา

ในบางครั้ง ไอคอนเล็กๆ ที่มุมด้านบนอาจแสดงว่าเป็นโฆษณาแบบชำระเงิน หรือเห็นคำว่า “สปอนเซอร์” ข้อจำกัดความรับผิดชอบนี้เป็นส่วนหนึ่งของ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ การโฆษณา เนทีฟ

ช่องทางโฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟสามารถเรียกใช้ด้วยตนเองหรือโดยทางโปรแกรม ไม่ว่าคุณจะเลือกจัดการอย่างไร คุณสามารถเรียกใช้โฆษณาเนทีฟในสามช่องทางหลัก:

ค้นหา

ผลการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุนที่คุณเห็นอยู่ด้านบนของผลการค้นหาของคุณ เอ็นจิ้นอย่าง Google หรือ Bing เริ่มให้บริการโฆษณาเนทีฟในรูปแบบของผลการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุน

ผู้จัดพิมพ์สามารถแทรก SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) บนโดเมนของตนได้

ทางสังคม

Facebook และ Instagram ปรับปรุงรูปแบบ in-feed และ carousel แบบเนทีฟ โฆษณาในฟีดจะปรากฏระหว่างโพสต์โซเชียลมีเดียหรือในฟีดข่าวของคุณ

เปิดเว็บ

มีแพลตฟอร์มการค้นพบเนื้อหาที่ให้คำแนะนำเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการและโฆษณาในฟีดบนเว็บไซต์ผู้เผยแพร่ยอดนิยม

ประเภทของโฆษณาเนทีฟ

สำนักโฆษณาเชิงโต้ตอบ (IAB) ระบุ หน่วยโฆษณาพื้นเมืองหกประเภท

• หน่วยป้อนเข้า

หน่วยป้อนเข้าเป็นโฆษณาแบบชำระเงินซึ่งปรากฏสอดคล้องกับเนื้อหาอื่นๆ เมื่อคุณเห็นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนที่ปรากฏในโซเชียลมีเดียหรือในไซต์ของผู้เผยแพร่เช่น Forbes สิ่งเหล่านี้คือโฆษณาในฟีด

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเห็นโฆษณาในฟีดจาก PayPal บน Entrepreneur.com

แหล่งที่มา

• หน่วยค้นหาแบบชำระเงิน

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคือโฆษณาที่คุณเห็นในตำแหน่งที่เป็นศูนย์ในผลการค้นหา ผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายดูเหมือนผลการค้นหาทั่วไป

• รายการส่งเสริมการขาย

โฆษณาเนทีฟเหล่านี้มักปรากฏขึ้นเมื่อคุณกำลังซื้อของบนไซต์อีคอมเมิร์ซ พวกเขาได้รับเงินจากแบรนด์และดูเหมือนรายชื่อออร์แกนิกอื่นๆ

• โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีองค์ประกอบเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟประเภทนี้ดูเหมือนโฆษณาแบบดิสเพลย์ แต่แตกต่างจากแบนเนอร์ทั่วไปเนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกับสื่อที่ปรากฏตามบริบท

• วิดเจ็ตคำแนะนำ

คุณยังสามารถค้นหาโฆษณาเนทีฟบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ โซเชียลมีเดีย และผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา วิดเจ็ตคำแนะนำมักจะอยู่ด้านข้างของหน้าหรือท้ายโพสต์ โฆษณาเหล่านี้แนะนำเนื้อหาหรือผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมที่คุณอาจชอบ

จะพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาแบบเนทีฟได้อย่างไร

โฆษณาเนทีฟเป็นที่นิยมมากขึ้นทุกปี เนื่องจากบริษัทต่าง ๆ ตระหนักถึงประโยชน์ของการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ (และผลกำไร) นั่นเป็นเหตุผลที่องค์กรต่างๆ ใช้จ่ายเงินไปกับโฆษณาเนทีฟมากขึ้น

แหล่งที่มา

แต่องค์กรจะแน่ใจได้อย่างไรว่าพวกเขาใช้จ่ายอย่างชาญฉลาดและได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์การโฆษณาที่มาพร้อมเครื่อง นี่คือวิธีพัฒนา กลยุทธ์การโฆษณาเนทีฟ ที่ยอดเยี่ยม :

1. ตั้งเป้าหมายแคมเปญ SMART ของคุณ

เช่นเดียวกับแผนกลยุทธ์ทุกแผน ขั้นตอนแรกคือการรู้ว่าคุณต้องการไปที่ไหน ระบุให้ชัดเจนว่าคุณต้องการบรรลุอะไร ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการสร้างโอกาสในการขาย เพิ่มยอดขาย เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ หรือมากกว่านี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป้าหมายของคุณฉลาด (ง่าย วัดได้ บรรลุได้จริง และทันเวลา) มีความเฉพาะเจาะจงเพื่อให้คุณสามารถติดตามความสำเร็จของกลยุทธ์ของคุณได้

2. กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เมื่อคุณรู้แล้วว่าต้องการบรรลุผลอะไรกับแคมเปญของคุณ คุณควรเข้าใจว่าใครเป็นผู้รับโฆษณาของคุณ คุณอาจมีความคิดว่าใครคือผู้ชมของคุณ ตามลักษณะผู้ซื้อของคุณ ปัจจัยที่ตั้ง อายุ เพศ และความสนใจเพื่อจำกัดผู้ชมของคุณ อย่างไรก็ตาม อย่าแคบเกินไป เนื่องจากโฆษณาเนทีฟเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงเนื้อหาต่อผู้ชมกลุ่มใหม่ การกำหนดเป้าหมายในระดับที่เหมาะสมช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะเข้าถึงผู้ใช้ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

3. เลือกตำแหน่งที่คุณจะเผยแพร่

สิ่งสำคัญไม่น้อยไปกว่าการรู้ว่าใครจะเผยแพร่คือที่ที่จะเผยแพร่ ในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การโฆษณาเนทีฟ คุณอาจเลือกที่จะโฆษณาผ่านเครือข่ายโฆษณาหรือโดยตรงกับผู้เผยแพร่โฆษณา หากคุณเลือกที่จะมุ่งตรง ให้ตรวจสอบการเข้าถึงของผู้จัดพิมพ์และขนาดของผู้ชม สิ่งสำคัญที่สุดคือการตรวจสอบความเกี่ยวข้องของเนื้อหาสำหรับผู้ใช้ของคุณ คิดเหมือนที่ผู้อ่านทำและเลือกผู้เผยแพร่ที่สามารถให้คุณค่าได้

การใช้ประโยชน์จากเครือข่ายโฆษณาทำให้เกิดผลลัพธ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้น เครือข่ายโฆษณาประเมินผู้เผยแพร่โฆษณาหลายพันรายและพบว่ามีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ และทั้งหมดนี้เกิดขึ้นเมื่อหน้าผู้เผยแพร่โฆษณาโหลดขึ้น ต้องขอบคุณการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

4. สร้างโฆษณาที่น่าสนใจ

กลยุทธ์ที่ดีที่สุดไม่สามารถประสบความสำเร็จได้หากโฆษณาไม่ดึงดูดใจผู้ใช้ โฆษณาต้องดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และกระตุ้นให้พวกเขาคลิก อย่าลืมทดสอบชุดค่าผสมหลายชุด (การทดสอบ A/B) จนกว่าคุณจะพบว่าโฆษณาใดดีกว่าสำหรับแคมเปญของคุณ

5. กำหนดและจัดสรรงบประมาณของคุณ

การกำหนดงบประมาณสำหรับแคมเปญสามารถสร้างหรือทำลายได้ ค่าใช้จ่ายสำหรับแคมเปญของคุณจะขึ้นอยู่กับจำนวนเงินที่คุณใช้ไปกับรายการแคมเปญ เช่น ราคาต่อหนึ่งคลิก ระบุ CPC ที่เหมาะสมที่สุดของคุณและวงเงินใช้จ่ายของคุณเป็นเท่าใด

6. ตรวจสอบ ทดสอบ และปรับแต่ง

เมื่อคุณเปิดตัวแคมเปญ คุณควรติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ ทดสอบหัวข้อและรูปภาพ KPI เช่น จำนวนการแสดงผล การคลิก และ Conversion

หกขั้นตอนเหล่านี้สามารถช่วยคุณออกแบบกลยุทธ์การโฆษณาเนทีฟที่ประสบความสำเร็จได้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาเนทีฟ

1. ใช้ประโยชน์จากสื่อประเภทอื่นๆ เช่น พอดแคสต์และวิดีโอ

โฆษณาแบบคงที่และแบบไดนามิกเป็นที่นิยมมากที่สุด แต่เสียงและวิดีโอได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งพอดคาสต์กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ค่าโฆษณาของพอดคาสต์คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 1.6 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2565 โฆษณาพอดคาสต์สามารถเข้าถึงได้และไม่รบกวนเพราะ ผู้ใช้ส่วนใหญ่ทำอย่างอื่นเมื่อฟังพอดแคสต์ ดังนั้น เมื่อคุณเพิ่มโฆษณาเนทีฟในพอดแคสต์ โฆษณาจะรวมเข้ากับเนื้อหา

วิดีโอเป็นสื่ออื่นที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ด้วยเวลาที่ผู้คนดูวิดีโอ โฆษณาวิดีโอได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพอย่างยิ่ง ผู้เผยแพร่โฆษณามากถึง 78% ได้รับการเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้นโดยใช้โฆษณาวิดีโอ

2. ทดสอบบ่อยและแม่นยำ

โฆษณาที่กลมกลืนกับเนื้อหาโดยรอบมักจะได้รับการคลิกมากกว่า แทนที่จะทำให้ผู้ใช้ดูโดดเด่น พวกเขาให้ผู้ใช้อยู่ในไซต์นานขึ้น ทุกวันนี้ โฆษณาเนทีฟไม่ได้ถูกวางบนเว็บไซต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ไซต์บนมือถือ และแอปพลิเคชันด้วย เพื่อให้เข้าใจผลกระทบของโฆษณาแต่ละรายการ การวัดและติดตาม KPI ที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ นอกจากเมตริกทั่วไป เช่น การแสดงผลและการคลิก ให้วัดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ความคิดเห็น และการแชร์

3. ทำวิจัยของคุณและมุ่งเน้นไปที่การคลิกที่มีความสำคัญ

โฆษณาที่แสดงในผลการค้นหาให้คุณค่าแก่ผู้ใช้มากกว่าเพราะสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหามากขึ้น เนื่องจากผู้ใช้มีความตั้งใจสูง คุณจะได้รับประโยชน์จากเงินแต่ละดอลลาร์ที่ใช้จ่ายในแคมเปญมากขึ้น ทำวิจัยของคุณเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ใช้ของคุณมากขึ้น

4. ใช้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

การสำรวจล่าสุดพบว่า 84% ของผู้บริโภคซื้อสินค้าตามคำแนะนำของผู้มีอิทธิพล เนื่องจากผู้บริโภคใช้เวลาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมากขึ้น พวกเขาจึงได้สัมผัสกับเนื้อหาของอินฟลูเอนเซอร์ คนส่วนใหญ่รับฟังอินฟลูเอนเซอร์เพราะพวกเขาเชื่อมั่นในความเชี่ยวชาญของตนในผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่

แม้ว่าอินฟลูเอนเซอร์จะอยู่มาสองสามปีแล้ว แต่ผลกระทบของพวกเขาก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และคาดว่าจะมีมูลค่าถึง 15,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2565 สำหรับปี 2565 เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นและโปรแกรมสื่อของแบรนด์จะเพิ่มขึ้น

5. อย่าลืมโฆษณาบนมือถือ

อุปกรณ์เคลื่อนที่ของพวกเขาเป็นที่ที่ผู้ใช้มักใช้งานอยู่แล้ว ดังนั้นการลงทุนในโฆษณาเนทีฟสำหรับมือถือจึงเป็นวิธีที่สมเหตุสมผล โฆษณาเนทีฟบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ต่างจากโฆษณาคั่นระหว่างหน้า โดยผสมผสานกับประสบการณ์และเพิ่มประสิทธิภาพ ตามรายงานฉบับหนึ่ง โฆษณาเนทีฟแสดงความตั้งใจในการซื้อมากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ 18%

ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟที่ดีที่สุดและแย่ที่สุด

ตอนนี้เรารู้แล้วว่าโฆษณาเนทีฟคืออะไรและแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด มาดูตัวอย่างกัน

3 ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟที่ดีที่สุด

• โฆษณาภาษีของหัวหอม

ก่อนอื่น มาเริ่มกันที่ความคลาสสิคกันก่อน ย้อนกลับไปในปี 2012 โฆษณาเนทีฟที่โด่งดังและสนุกที่สุดนี้เริ่มสร้างความบันเทิงจากพาดหัวข่าว: “ผู้หญิงจะหยุดพักอย่างรวดเร็วหลังจากกรอกชื่อ, ที่อยู่ในแบบฟอร์มภาษี”

แหล่งที่มา

โฆษณานี้เป็นตัวอย่างหนังสือเรียนเกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟ The Onion สร้างงานชิ้นนี้ให้กับลูกค้าของพวกเขา ในช่วงเวลาของการเผยแพร่ แบนเนอร์ถูกล้อมรอบด้วยแบนเนอร์ของลูกค้า (H&R Block) ส่งผลให้การรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น

• เครื่องสำอางและสกินแคร์ของคลาแรงส์

เมื่อเร็วๆ นี้ แคมเปญของ Clarins มุ่งเน้นไปที่โพสต์ที่ต้องชำระเงินและการผสมผสานเนื้อหาสำหรับมือถือด้วย “ สารสกัดจากพืชเจ็ดชนิดเพื่อเพิ่มกิจวัตรการแต่งหน้าและผิวของคุณ”

บทความดูไม่เหมือนโฆษณาเลย แคมเปญนี้มอบคุณค่าให้กับลูกค้าและเข้ากับสื่อที่ปรากฏได้อย่างลงตัว บทความนี้ส่งเสริมข้อดีของคลาแรงส์อย่างละเอียด โดยนำผู้ใช้ไปยังผลิตภัณฑ์ที่โปรโมต

• 8fit Fitness

8fit เป็นแอพที่ให้การออกกำลังกายที่บ้านแบบกำหนดเอง แคมเปญโฆษณาเนทีฟปรากฏในเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมหลายแห่ง พวกเขามีรูปภาพ พาดหัว และเนื้อหาที่แตกต่างกันตามสื่อที่ปรากฏ รวมวิดีโอ รูปภาพ และเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

เมื่อคุณเปิดวิดีโอที่สัญญาว่าจะเผาผลาญแคลอรี่ได้ 300 แคลอรี่ใน 9 นาที คุณจะต้องดาวน์โหลดแอป 8fit ผู้ชื่นชอบการออกกำลังกายสามารถเข้าถึงการออกกำลังกาย แผนการรับประทานอาหาร และการติดตามความคืบหน้าได้ โฆษณาไม่รู้สึกเหมือนโฆษณา

แคมเปญโฆษณาเนทีฟที่แย่ที่สุด

นี่คือห้องโถงแห่งความอัปยศ: "คนรุ่นมิลเลนเนียลจะหลีกเลี่ยงสำนักงานอย่างสมบูรณ์หรือไม่" เดอะนิวยอร์กไทม์ส

ใช่ ที่ด้านบนของห้องโถงแห่งความอัปยศคือ New York Times นั่นเป็นข้อพิสูจน์ว่าทุกคนทำผิดพลาด

โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Dell นี้พลาดเป้าในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย (กลุ่มมิลเลนเนียล) ภาษาไม่สอดคล้องกับเนื้อหาบทบรรณาธิการของ New York Times จึงไม่โดนครับ

ข้อดีของโฆษณาเนทีฟ

สำหรับผู้โฆษณา

• เนื้อหาดั้งเดิมของแบรนด์สร้างความไว้วางใจจากผู้ใช้มากขึ้น ตั้งแต่ Generation X และอื่นๆ ผู้ชมเหล่านี้เชื่อมั่นในเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิม เนื้อหาประเภทนี้โดนใจวัยรุ่นเพราะให้ความบันเทิงและมีส่วนร่วมมากกว่า
• โฆษณาเนทีฟสร้างอัตราการคลิกผ่านมากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาเนทีฟทำงานได้ดีสำหรับผู้โฆษณาในหลายกลุ่ม
• สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ด้วยการโฆษณาแบบเนทีฟ คุณจะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณได้ง่ายขึ้น โดยมีการดูมากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิมโดยเฉลี่ย 53%
• เพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมาย เนทีฟสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมเฉพาะตามบริบทได้ ในฐานะผู้โฆษณา คุณต้องแน่ใจว่าโฆษณาเข้าถึงผู้ใช้ที่เหมาะสม

สำหรับผู้จัดพิมพ์

• การมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น โฆษณามีความเกี่ยวข้องมากกว่า ซึ่งไม่กระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ ส่งผลให้มีการมีส่วนร่วมและอัตราการคลิกผ่านสูงขึ้น
• eCPM ที่ดีขึ้น โฆษณาเนทีฟมักจะนำมาซึ่ง eCPM, การแสดงผล และการมีส่วนร่วมสูง ส่งผลให้มีตำแหน่งที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับนักการตลาดที่มีรายได้สูง
• ผู้ใช้อยู่ในไซต์นานขึ้น ส่งผลให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับแบรนด์และเนื้อหามากขึ้น

สำหรับผู้ใช้

• คุ้มค่ามากขึ้น โฆษณาเนทีฟ "ขายได้" น้อยกว่าและให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ใช้ ผู้ใช้จึงถือว่าโฆษณาเนทีฟมีคุณค่ามากกว่าโฆษณาแบบเดิม
• ประสบการณ์ที่ดีขึ้น โฆษณาเนทีฟเป็นมิตรกับผู้ใช้มากกว่า รวมเข้ากับเนื้อหาโดยรอบทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น

ความท้าทายของโฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟให้มีประโยชน์มากมาย ดังที่กล่าวไปแล้ว มีบางกรณีการใช้งานที่การโฆษณาเนทีฟอาจเป็นสิ่งที่ท้าทาย

• การวัดอาจเป็นเรื่องยาก แม้ว่า KPI บางตัวจะวัดได้ไม่ยากนัก แต่การวัด ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) ผลกระทบ และประสิทธิภาพของแคมเปญ
• หากคุณไม่ใช้ประโยชน์จากเครือข่ายโฆษณา อาจใช้เวลานาน การสร้างโฆษณาเนทีฟอาจซับซ้อนกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิม และอาจต้องใช้นักแสดงหลายคน
• การเลือกเครื่องมือที่เหมาะสมอาจเป็นเรื่องที่น่ากลัว องค์กรที่ไม่เคยใช้โฆษณาเนทีฟอาจสับสนกับเครื่องมือมากมายที่มีอยู่ คุณควรเลือกเครือข่ายโฆษณาหรือไม่? เอสเอสพี? การแลกเปลี่ยนโฆษณา? CodeFuel ทำให้คุณเป็นเรื่องง่ายด้วยแพลตฟอร์มการสร้างรายได้แบบครบวงจรที่ออกแบบโดยคำนึงถึงผู้เผยแพร่โฆษณา ใช้ประโยชน์จากผู้ลงโฆษณาระดับพรีเมียมและไซต์เผยแพร่ด้วยโซลูชันที่ใช้งานง่ายและให้ผลตอบแทนสูง

โฆษณาเนทีฟมีประสิทธิภาพหรือไม่?

การโฆษณาเนทีฟโดยทั่วไปมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบดั้งเดิม นี่คือสถิติบางส่วนที่จะพิสูจน์ได้:

อะไรเป็นแรงผลักดันให้นักการตลาดใช้โฆษณาเนทีฟกับโฆษณาดั้งเดิม

แหล่งสถิติ

Programmatic Native Advertising คืออะไร

โฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมออกแบบมาเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาซื้อและขายโฆษณาเนทีฟได้ง่าย แบรนด์และเอเจนซี่ใช้แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) เพื่อกำหนดงบประมาณและข้อกำหนดในการเผยแพร่โฆษณาของคุณ ในทางกลับกัน ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) เพื่อขายพื้นที่โฆษณาของตน ทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาจะจับคู่กันแบบเรียลไทม์ผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟ

วิธีเลือกเครือข่ายโฆษณาเนทีฟที่ดีที่สุด

ต่อไปนี้คือปัจจัยหกประการที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกเครือข่ายโฆษณาเนทีฟ:

• ผู้ชม: ตรวจสอบว่าการเข้าถึงของเครือข่ายโฆษณาเนทีฟครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายของคุณ ซึ่งรวมถึงการตรวจสอบตำแหน่งที่แพลตฟอร์มขับเคลื่อนการรับส่งข้อมูล หากผลิตภัณฑ์ของคุณกำหนดเป้าหมายไปยังประเทศที่ใช้ภาษาอังกฤษ การเข้าถึงเครือข่ายโฆษณาของคุณต้องกำหนดเป้าหมายไปยังประเทศเหล่านั้นด้วย ดูเฉพาะกลุ่มและอุตสาหกรรมที่พวกเขาครอบคลุม
• รูปแบบโฆษณา: ยิ่งเครือข่ายโฆษณาครอบคลุมรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น เลือกโซลูชันที่สามารถให้ข้อมูลในฟีด วิดเจ็ตคำแนะนำ โฆษณาเนทีฟสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ฯลฯ แก่คุณได้
• ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย: เครื่องมือต่างๆ ปรับใช้เทคโนโลยีที่แตกต่างกัน เมื่อคุณเปรียบเทียบแพลตฟอร์ม ให้ใส่ใจกับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่พวกเขาเสนอ แม้ว่าแพลตฟอร์มหนึ่งจะให้คุณเลือกผู้เผยแพร่โฆษณาได้ แต่แพลตฟอร์มอื่นๆ ก็ไม่ได้ให้ผู้โฆษณาควบคุมได้มากขนาดนั้น
• รูปแบบการเสนอราคา: แต่ละแพลตฟอร์มเสนอรูปแบบการเสนอราคาที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น ต้นทุนต่อคลิกด้วยตนเองหรือที่ปรับปรุง ต้นทุนต่อการดำเนินการ ต้นทุนต่อการดู ต้นทุนต่อไมล์
• การ รายงาน: พิจารณาว่าระบบจะรายงานประสิทธิภาพอย่างไร เลือกโซลูชันที่มีข้อมูลมากที่สุด ถามว่าคุณสามารถวัด KPI ใดได้บ้าง คุณสามารถส่งออกและกำหนดรายงานเองได้หรือไม่ และมีตัวกรองใดบ้าง
• ราคาและข้อกำหนด: ราคาสมัครต้องสอดคล้องกับงบประมาณการโฆษณาของคุณ ก่อนสมัคร ให้ตรวจสอบรูปแบบการเสนอราคา ข้อกำหนด และค่าใช้จ่ายในการสมัคร

แนวทาง CodeFuel เพื่อการโฆษณาแบบเนทีฟ

CodeFuel เป็นแพลตฟอร์มการสร้างรายได้ที่สมบูรณ์พร้อมภารกิจในการแสดงโฆษณาเนทีฟที่ปรับปรุงประสบการณ์และการเดินทางของผู้ใช้ การแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากในลักษณะที่ไม่รบกวน UX จะสร้างรายได้ให้กับผู้เผยแพร่โฆษณามากขึ้น

CodeFuel ใช้ประโยชน์จากการเรียนรู้ของเครื่องและการวิเคราะห์ขั้นสูงเพื่อจับความตั้งใจของผู้ใช้และบริบทของสื่อดิจิทัลที่พวกเขากำลังอ่าน โฆษณาที่แสดงด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์ CodeFuel ผสานเข้ากับบริบทได้อย่างราบรื่น ให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางของ CodeFuel ในการโฆษณาแบบเนทีฟ