วิธีสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียตั้งแต่เริ่มต้น

เราทุกคนมาถึงจุดที่ได้พบอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียที่สมบูรณ์แบบเพียงเพื่อถามคำถามสุดท้าย: แล้วอะไรล่ะ

การจัดการผู้มีอิทธิพล อาจเป็นเรื่องยุ่งยากเพราะต้องมีการสร้างความสัมพันธ์ ไม่ใช่พื้นที่โฆษณาที่คุณสามารถซื้อได้ในไม่กี่คลิก แต่ต้องให้ความรู้สึกว่าใช่ อย่างที่กล่าวไปแล้ว จำไว้ว่าผู้มีอิทธิพลก็เป็นคนเช่นกัน! ในขณะที่มีการทำธุรกรรมที่จำเป็น ความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้มีอิทธิพลควรเป็นประโยชน์ร่วมกัน ยิ่งมีความพอดีมากเท่าไหร่ เนื้อหาที่คุณจะสร้างร่วมกันก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น ซึ่งท้ายที่สุดแล้วหมายถึงลูกค้าที่ได้รับมากขึ้น

โชคดีที่มีเคล็ดลับเล็กน้อย คุณจะสามารถเข้าถึงและสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียได้อย่างมั่นใจ

1. รู้จักผู้ฟังของผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทำการวิจัยและค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชมของผู้มีอิทธิพลของคุณ นี่ไม่ใช่แค่วิธีที่ดีในการตัดสินว่าผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียนั้นเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณหรือไม่ แต่ยังช่วยให้คุณเรียนรู้เพิ่มเติมว่าคุณกำลังเข้าหาใครอีกด้วย วิเคราะห์ว่าใครกำลังโต้ตอบกับเนื้อหาของพวกเขา และเจาะลึกเพื่อค้นหาว่าพวกเขาดึงดูดกลุ่มประชากรใด

เรารู้ว่าการวิเคราะห์ผู้ชมต้องใช้เวลามาก แต่สิ่งสำคัญ! ข้ามไปที่บทความของเรา 9 วิธีการวิเคราะห์ผู้ชมสามารถเปลี่ยนการตลาดของคุณ เพื่อเรียนรู้ว่าทำไมคุณจึงไม่ควรข้ามขั้นตอนนี้ หรือหากคุณพร้อมแล้ว ค้นหาผู้มีอิทธิพลที่ตรงกับแบรนด์ของคุณมากที่สุด ที่นี่

ต้องการแรงบันดาลใจแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ใช่ไหม อย่ามองไกล

เรียนรู้เพิ่มเติม

เมื่อคุณรู้สึกมั่นใจเกี่ยวกับงานวิจัยของคุณแล้ว คุณสามารถสร้างข้อความส่วนตัวที่เกี่ยวข้องกับการติดตามผู้มีอิทธิพลของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องอธิบายว่าผู้ชมจะได้อะไรจากการเป็นพาร์ทเนอร์ทางธุรกิจด้วย การรักษาสิ่งนี้ไว้ในใจจะทำให้การจัดการอินฟลูเอนเซอร์ของคุณมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น โปรดจำไว้เสมอว่าอิน ฟลูเอนเซอร์มีความสนใจของผู้ชมเป็นสำคัญ และไม่ต้องการเข้าร่วมเป็นหุ้นส่วนที่ดูไม่น่าเชื่อถือ

ตัวอย่างเช่น เมื่อติดต่อคุณ คุณสามารถใส่ข้อความที่คุณคิดว่าการเป็นพันธมิตรทางธุรกิจจะดีมากเพราะว่าผู้ชมของพวกเขามีความสนใจใน (พูดถึงหัวข้อ) ซึ่งมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับแบรนด์ของคุณเอง เรามักใช้เทคนิคนี้เมื่อต้องติดต่อนักเขียนรับเชิญ ไม่เพียงแต่อธิบายว่าผู้ฟังทางโซเชียลมีเดียของเราจะได้รับประโยชน์อย่างไร แต่ยังรวมถึงพวกเขาด้วย

เคล็ดลับสำหรับการจัดการผู้มีอิทธิพล : ธุรกิจทุกขนาดมีโอกาสมากมายในการสร้างสรรค์ อย่ากลัวที่จะสำรวจวิธีต่างๆ ที่คุณสามารถช่วยให้ผู้มีอิทธิพลของคุณสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วม การเสนอของแจกฟรีแก่ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียสำหรับแฟนๆ รหัสโปรโมชั่น การเดินทาง และอื่นๆ เป็นเพียงไม่กี่วิธีที่คุณสามารถช่วยเหลือพวกเขาในการสร้างเนื้อหาแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาติ

2. มีความชัดเจนเกี่ยวกับความคาดหวัง

ผู้มีอิทธิพลมีเรื่องราวมากมายเกิดขึ้นและได้รับการติดต่อจากแบรนด์อื่นๆ เป็นประจำ ในการสร้างความสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จกับผู้มีอิทธิพล คุณต้องมีความชัดเจนเกี่ยวกับความคาดหวังตั้งแต่เริ่มต้น ถามเสมอว่าพวกเขากำลังมองหาความสัมพันธ์แบบไหน เพราะมันเป็นถนนสองทาง ปล่อยให้การสนทนาเป็นแบบเปิดกว้าง และไม่ต้องแปลกใจหากคุณต้องการพบกันตรงกลางและประนีประนอม

เมื่อคุณเข้าใจการทำงานร่วมกันทั่วไปแล้ว คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับรายละเอียดแคมเปญได้ ผู้ก่อตั้งเพียง Sarah Boyd ให้คำแนะนำที่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่ควรรวมไว้เมื่อพูดคุยเกี่ยวกับความคาดหวังของแคมเปญ:

1. พูดถึงจำนวนเนื้อหาที่คุณคาดหวังในช่วงเวลาใด
2. สรุปว่าคุณวางแผนที่จะใช้เนื้อหาของพวกเขาอย่างไรและตรวจสอบว่าช่องใด
3. ชัดเจนว่าคำกระตุ้นการตัดสินใจใดที่คุณต้องการให้อินฟลูเอนเซอร์ใช้ในแคมเปญของพวกเขา
4. อธิบายขั้นตอนการอนุมัติหากคุณมีอยู่แล้ว
5. กำหนดคำอธิบายภาพหรือการติดแท็กแคมเปญ
6. ตั้งค่าการเปิดเผย FTC

3. อย่าจำกัดความคิดสร้างสรรค์

นี่เป็นเรื่องใหญ่ การจัดการ อินฟลูเอนเซอร์ต้องการความไว้วางใจ นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องเลือกสรรเมื่อคุณเริ่มค้นหา คุณต้องการเลือกคนที่คุณวางใจได้ เพื่อช่วยตัวเองให้พ้นจากปัญหา ค้นหาการทำงานร่วมกันก่อนหน้านี้และเปรียบเทียบเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนกับความคาดหวังของคุณเอง

อินฟลูเอนเซอร์ Dan Markham จาก What's Inside อธิบายที่ Socialbakers Engage ว่าหนึ่งในวิดีโอของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของเขาเป็นผลมาจากอิสระในการสร้างสรรค์ Markham เน้นย้ำว่าวิดีโอที่มีแบรนด์ก่อนหน้านี้ที่เขาสร้างขึ้นล้มเหลวเมื่อมีข้อจำกัดมากเกินไป โชคดีที่ผู้ผลิต Mercedes Benz ของเยอรมันปล่อยให้เขาทำสิ่งที่คิดไม่ถึงและโลกของโซเชียลมีเดียก็ชอบ พวกเขาไม่เพียงแค่ปล่อยให้เขาเปิดเบาะ Mercedes Benz C-Class ออกเท่านั้น แต่ปล่อยให้เขาเผยแพร่วิดีโอไปยังช่องของเขาโดยไม่มีการแก้ไขใดๆ ผลลัพธ์? มากกว่า 3 ล้านวิวและ 30,000 ไลค์

เพื่อให้การจัดการอินฟลูเอนเซอร์เป็นเลิศ คุณต้องจำไว้ว่าอินฟลูเอนเซอร์คือผู้มีอำนาจในการติดตามโซเชียลมีเดียของพวกเขา พวกเขารู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล แม้ว่าการปล่อยวางอาจทำได้ยาก แต่คุณจะเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้นมากหากคุณปล่อยให้พวกเขาเข้ามามีบทบาทในวงล้อเนื้อหา ผู้ชมมีไหวพริบและสามารถสัมผัสได้ทันทีเมื่อมีบางสิ่งที่รู้สึกไม่เป็นธรรมชาติและถูกบังคับ หากผู้มีอิทธิพลของคุณไม่พอใจเนื้อหานั้นจะแสดงในเนื้อหาของพวกเขา

ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องกำหนดหลักเกณฑ์ใดๆ เลย แต่ถ้าพวกเขาต้องการบุ๊กมาร์กเพื่ออ่าน ก็สามารถพูดได้อย่างปลอดภัยว่ายาวเกินไป

4. ทำให้ข้อเสนอของคุณโดดเด่น

ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียมีพื้นที่มากพอที่พวกเขาสามารถเสนอให้กับแบรนด์โดยไม่ต้องเปลี่ยนเป็นป้ายโฆษณา ผลที่ตามมาก็คือ การได้รับความสนใจจากพวกเขาอาจเป็นเรื่องยาก ยิ่งถ้าข้อเสนอของคุณไม่ต่างไปจากข้อเสนอที่พวกเขาถูกส่งไปที่กล่องจดหมายของพวกเขาทุกวัน

ก่อนที่คุณจะติดต่อโดยตรงและขอความร่วมมือในการทำธุรกรรม ให้พยายามสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพล โต้ตอบกับเนื้อหาโซเชียลมีเดียและแท็กในโพสต์ที่อาจพบว่าเกี่ยวข้อง เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ชื่อของคุณเป็นที่รู้จัก ดังนั้นเมื่อคุณทำขั้นตอนต่อไป พวกเขาคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว

นี่เป็นตัวอย่างที่ดี เราติดต่อผู้มีอิทธิพลด้านการตลาดดิจิทัล Dan และ Lloyd Knowlton เพื่อขอให้พวกเขาเข้าร่วมงาน Socialbakers Engage ในปีนี้ เราเสนอที่จะครอบคลุมที่พักและเที่ยวบินของพวกเขา และมอบตั๋วเข้าชมการประชุมฟรีให้พวกเขา เพื่อเป็นการแลกเปลี่ยน พวกเขาสามารถครอบคลุมเหตุการณ์ในวิธีที่พวกเขาเห็นสมควร หลังการประชุม เราถูกแท็กใน vlog ที่พวกเขาสร้างขึ้นเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขา

5. ให้ผู้มีอิทธิพลของคุณอยู่ในวง

ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียนผู้มีอิทธิพล คุณต้องตั้งเป้าหมายและวัตถุประสงค์ก่อน ร่างโครงร่างให้ชัดเจนถึงสิ่งที่คุณต้องการบรรลุด้วยแคมเปญของคุณ และวิธีที่คุณวางแผนที่จะวัดความสำเร็จของบริษัทของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้ผู้มีอิทธิพลที่คุณร่วมงานด้วยปรับแต่งแนวทางตามเป้าหมายของคุณ แจ้งให้พวกเขาทราบหากคุณต้องการเป็นพันธมิตรกับพวกเขาเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ขยายชุมชนโซเชียลมีเดียของคุณ หรือแม้แต่แปลงยอดขาย เรามีเคล็ดลับดีๆ เกี่ยวกับหัวข้อนี้ในบล็อกของเรา: 5 วิธีในการวัดการตลาด แบบอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ

เมื่อการเป็นหุ้นส่วนเกิดขึ้นจริง ให้ติดต่อผู้มีอิทธิพลของคุณและให้พวกเขารู้ว่าความพยายามของพวกเขามีส่วนทำให้คุณประสบความสำเร็จได้อย่างไร หากคุณสังเกตเห็นว่าโปรโมชันที่คุณสร้างไว้ใช้ได้ผลดี ให้แชร์ผลลัพธ์! สิ่งนี้จะแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาของพวกเขาสร้างผลกระทบอย่างแท้จริงต่อธุรกิจของคุณอย่างไร ในทางกลับกัน หากคุณพบว่าแคมเปญไม่ได้รับแรงฉุดใดๆ ให้พวกเขารู้เร็วพอที่จะชี้ให้พวกเขาไปในทิศทางที่ถูกต้องได้ บรรทัดล่าง อย่าทิ้งไว้ในที่มืด!

The Takeaway

การสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป ในการจัดการความคิดริเริ่มด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องสื่อสารความคาดหวัง เป้าหมาย และความคืบหน้า ในทางกลับกัน คุณจะไม่เพียงแต่สร้างเนื้อหาที่แท้จริงเท่านั้น แต่คุณยังจะสามารถเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และรับลูกค้าใหม่ได้อีกด้วย

ไม่แน่ใจว่าคุณควรร่วมมือกับมาโครหรือไมโครอินฟลูเอนเซอร์หรือไม่ เรามีคุณครอบคลุม ดูรายงาน นาทีโซเชียลมีเดีย ตอนของเราเพื่อเรียนรู้ว่าอะไรคือสิ่งที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ